Marketing

PPC และการตลาดเนื้อหา: คอมโบที่สมบูรณ์แบบสำหรับ ROI . ทันที

อัปเดตเมื่อ ก.ย. 13, 2021 เมื่อมองแวบแรก การจ่ายต่อคลิกและการตลาดเนื้อหาอาจดูเหมือนเป็นแนวคิดที่ขัดแย้งกัน PPC เสนอ ROI ทันที อีกทางหนึ่ง การตลาดเนื้อหาต้องใช้เวลาเพื่อให้ได้โมเมนตัม แต่ทั้งสองสามารถทำงานร่วมกันได้ PPC สามารถทำหน้าที่เป็นอาวุธลับสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณ เพิ่มพลังให้กับแคมเปญเนื้อหาของคุณ และทำให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่งของคุณ ได้รับความสนใจและไว้วางใจ นักการตลาดมักจะแสดงโฆษณาบน Facebook ไปยังกลุ่มประชากรที่ตรงเป้าหมาย พวกเขาส่งผู้ที่คลิกโฆษณาไปยังหน้า Landing Page ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพซึ่งมีสำเนาการขาย รูปถ่ายผลิตภัณฑ์ คำถามที่พบบ่อย บทวิจารณ์ ป้ายความปลอดภัย และองค์ประกอบความน่าเชื่อถืออื่นๆ วัตถุประสงค์ของพวกเขาคือการได้รับโอกาสในการคลิกปุ่มเพิ่มในรถเข็นซึ่งวางไว้อย่างสะดวกเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนสูงสุด จากนั้นทำการซื้อให้เสร็จสิ้น อย่างไรก็ตาม นักการตลาดมักจะได้รับวิสัยทัศน์แบบทันควันในแง่ของการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของ PPC สำหรับการซื้อ Conversion แม้ว่าแคมเปญ PPC ของพวกเขาจะดึงดูดผู้คนให้มาที่ไซต์ได้สำเร็จ ผู้ชมเหล่านั้นสามารถรู้สึกได้ว่าเป็นการเสียเวลาเปล่าในการคลิก เนื่องจากนักการตลาดไม่ได้มุ่งเน้นความพยายามในการทำให้ผู้เข้าชมรู้สึกเหมือนอยู่บ้าน แต่เพียงส่งเสริมให้พวกเขาเปลี่ยนเท่านั้น ไม่ต้องเสียโฆษณา #PPC ทำให้ผู้คลิกรู้สึกเหมือนอยู่บ้านด้วย #content ที่เกี่ยวข้อง @IAmAaronAgius กล่าวผ่าน @CMIContent #PayPerClickAdvertising #ContentDistribution คลิกเพื่อทวีต ในแบบสำรวจล่าสุด 57% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาพร้อมที่จะซื้อจากแบรนด์ที่พวกเขาไว้วางใจอย่างเต็มที่ ก่อนที่ใครจะซื้อจากบริษัทที่ไม่คุ้นเคย พวกเขามักจะสำรวจหน้าอื่นๆ ในไซต์ โดยมองหาตัวบ่งชี้ความชอบธรรม การมีบล็อกที่อัปเดตบ่อยๆ ที่มีเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงและตัวบ่งชี้หลักฐานทางสังคม (ความคิดเห็นและการแชร์ทางสังคมจำนวนมาก) แสดงให้เห็นถึงความน่าเชื่อถือและสร้างความเชื่อถือที่จำเป็นต่อการผลักดันให้เกิด Conversion ในท้ายที่สุด TAKEAWAY: PPC สามารถใช้เพื่อดึงความสนใจมาที่ไซต์ของคุณ ในขณะที่การตลาดเนื้อหาสามารถใช้เพื่อสร้างความไว้วางใจได้เมื่อผู้เยี่ยมชมใหม่เหล่านี้มาถึงแล้ว #PPC ดึงความสนใจมาที่เว็บไซต์ของคุณ #ContentMarketing สร้างความไว้วางใจเมื่อพวกเขามาถึง @IAmAaronAgius กล่าวผ่าน @CMIContent #PayPerClickAdvertising #ContentDistribution คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: 7 กลยุทธ์ภาพเหล่านี้สามารถเพิ่ม Conversion ของหน้า Landing Page ได้ เป้าหมายเลเซอร์เพื่อดึงดูดแฟน ๆ เนื้อหา บางครั้งการตลาดเชิงเนื้อหาก็ใช้เป็นแนวทางในการแสดงแบรนด์ – คุณอัปโหลดเนื้อหาเป็นประจำ โดยหวังว่าผู้ซื้อหลักของคุณจะอ่าน และกลายเป็นลูกค้าที่จ่ายเงินในที่สุด แม้ว่าการตลาดเนื้อหาจะมอบผลประโยชน์ SEO ในระยะยาว ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะช่วยให้ผู้ซื้อพบคุณ แต่ในระยะสั้น การตลาดเนื้อหามักมีการกำหนดเป้าหมายแบบกว้างเกินไป ตัวอย่างเช่น บล็อกของผู้เยี่ยมชมเป็นกลยุทธ์ที่ใช้บ่อยในการทำการตลาดเนื้อหา แต่ถ้าเอเจนซี่ออกแบบอินโฟกราฟิกเผยแพร่โพสต์ของแขกในบล็อกการตลาดดิจิทัล มีเพียงเศษเสี้ยวของผู้อ่านที่สนใจจ้างเอเจนซี่เพื่อสร้างเนื้อหาภาพสำหรับแบรนด์ของตน แต่ด้วยการระบุตัวตนของผู้ซื้อที่บันทึกไว้ คุณสามารถเลเซอร์กำหนดเป้าหมายเนื้อหาของคุณผ่านแคมเปญ PPC เนื่องจากคุณได้วิเคราะห์ข้อมูลประชากร เช่น อายุ เพศ ภูมิศาสตร์ ความสนใจ จากลูกค้าก่อนหน้านี้ คุณสามารถยกเว้นผู้ซื้อที่ไม่น่าจะเป็นไปได้และรวมผู้ซื้อที่มีแนวโน้มในการโปรโมตเนื้อหาของคุณ เลเซอร์กำหนดเป้าหมายการโปรโมตเนื้อหา # ของคุณผ่านแคมเปญ #PPC @IAmAaronAgius ผ่าน @CMIContent กล่าว #PayPerClickAdvertising #ContentDistribution คลิกเพื่อทวีต เช่น คุณกำลังขายเสื้อผ้าศิลปะการต่อสู้แบบผสม คุณต้องการกำหนดเป้าหมายแฟน ๆ ของ Conor McGregor อดีตแชมป์ UFC น้ำหนักเบา แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายประเภทนี้จะดีกว่าการไม่ทำอะไรเลย แต่ก็ยังไม่สามารถนำคุณไปสู่กลุ่มคนที่ใช่ได้ เนื่องจากชื่อของเขาอยู่เหนือวงการกีฬา ผู้คนจำนวนมากที่ชอบ Conor บน Facebook อาจดูศิลปะการต่อสู้แบบผสมผสานเมื่อเขาแข่งขันเท่านั้น หรือพวกเขาอาจเพียงแค่เพลิดเพลินกับการอัปเดตไลฟ์สไตล์ฟุ่มเฟือยของเขาและไม่สนใจกีฬาชนิดนี้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง แฟน Facebook ของ Conor McGregor จะไม่ใช่ลูกค้าในอุดมคติสำหรับเสื้อผ้าของคุณ ให้พูดแทนว่าคุณกำหนดเป้าหมายไปยังแฟน ๆ ของนักสู้ที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จักในกระแสหลัก แต่ได้รับการยกย่องอย่างสูงในกลุ่มศิลปะการต่อสู้แบบผสมผสาน เช่น Jorge Masvidal รุ่นเวลเตอร์เวทอันดับ 4 ไม่น่าเป็นไปได้สูงที่ใครบางคนจะเป็นแฟนของ Jorge หากไม่มีความสัมพันธ์ลึกซึ้งในกีฬานี้ ดังนั้นการกำหนดเป้าหมายนี้จึงสมเหตุสมผลกว่า การโฆษณาเนื้อหาของคุณต่อแฟนๆ เหล่านี้ เสียงสะท้อนของคุณจะสูงขึ้นมาก TAKEAWAY: แคมเปญ PPC ที่กำหนดเป้าหมายด้วยเลเซอร์สามารถใช้เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณแสดงต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่มีความต้องการสูง ทดสอบองค์ประกอบเนื้อหาของคุณ การทดสอบแยกเป็นส่วนสำคัญในการเรียกใช้แคมเปญโฆษณา PPC ที่ประสบความสำเร็จ แต่กลยุทธ์นี้ยังสามารถใช้ได้กับการตลาดเนื้อหา การทดสอบแยกเป็นส่วนสำคัญในการเรียกใช้แคมเปญโฆษณา #PPC ที่ประสบความสำเร็จ @IAmAaronAgius ผ่าน @CMIContent กล่าว #PayPerClickAdvertising #ContentDistribution คลิกเพื่อทวีต ในแคมเปญ PPC องค์ประกอบหน้า Landing Page เช่น รูปภาพ สำเนาการขาย การวางปุ่มเพิ่มในรถเข็นหรือแบบฟอร์มการเลือกรับอีเมล หลักฐานทางสังคม และข้อเสนอด้านคุณค่าทั้งหมดสามารถทดสอบได้ เมื่อใช้การทดสอบแยกเนื้อหา คุณสามารถทดสอบองค์ประกอบต่างๆ เช่น เค้าโครงบล็อก โทนเสียง และพาดหัวได้ ควรทำการทดสอบอย่างน้อยหนึ่งสัปดาห์และรวมโพสต์บล็อกหลายรายการเพื่อให้แน่ใจว่าผลลัพธ์ของคุณแสดงให้เห็นถึงความชอบของผู้ใช้จริง คุณสามารถใช้เมตริกต่างๆ เช่น การคลิก เวลาบนหน้าเว็บ การแปลง และการแชร์เพื่อตัดสินผู้ชนะในการทดสอบแยกของคุณ หากคุณกำลังใช้เครื่องมือการทำแผนที่ความร้อน เช่น Inspectlet คุณอาจต้องการบันทึกว่าผู้ใช้โดยเฉลี่ยเลื่อนลงมามากเพียงใดในแต่ละหน้าตัวแปร คุณสามารถทดสอบความยาวของโพสต์ในบล็อกได้ แม้ว่าโพสต์บล็อกที่ยาวจะทำงานได้ดีกว่าโพสต์ที่สั้นกว่า แต่ไม่มีผู้ชมคนใดที่เหมือนกัน การทดสอบแบบแยกส่วนจะช่วยให้คุณเข้าใจสถานการณ์กับผู้ชมของคุณ อัปโหลดโพสต์ของคุณสองเวอร์ชัน: หนึ่งคำที่ยาว (อย่างน้อย 1 คำ 13 และเวอร์ชันที่สั้นและกระชับยิ่งขึ้น ใช้โฆษณา Facebook เพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรหลักของคุณ และส่งการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายไปยังทั้งสองเพจและติดตามผลลัพธ์ ทำเช่นนี้กับโพสต์บล็อกหลายรายการเพื่อให้แน่ใจว่าแนวโน้มใดๆ ที่คุณค้นพบสามารถนำไปใช้ได้ในระดับสากล TAKEAWAY: ใช้การทดสอบแยก PPC เพื่อประเมินความชอบของผู้ชมสำหรับรูปแบบบล็อก น้ำเสียง ความยาวบทความ และหัวข้อข่าว เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีสร้างเนื้อหาที่มีการแปลงสูง โปรโมตเนื้อหาพิเศษ ตามที่นักการตลาดทุกคนรู้ เนื้อหาที่ “ดีที่สุด” ของคุณไม่ได้สร้างการมีส่วนร่วมมากที่สุดเสมอไป หากคุณเคยใช้การตรวจสอบเนื้อหา อาจเป็นเรื่องที่น่าสับสนที่จะระบุว่าเหตุใดบทความบางบทความถึงกลายเป็นไวรัลในขณะที่บางบทความถูกแทงค์ หากคุณได้จัดสรรทรัพยากรจำนวนมากเพื่อผลิตเนื้อหาพิเศษ เช่น อินโฟกราฟิก อีบุ๊ก วิดีโอ ฯลฯ การทอยลูกเต๋าในแง่ของการได้รับความสนใจเป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ เมื่อใช้โฆษณาโพสต์การมีส่วนร่วมบนเพจ Facebook เพื่อโปรโมตเนื้อหาพิเศษของคุณ คุณจะได้รับไลค์ โพสต์ และแชร์ด้วยต้นทุนที่ต่ำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณฉลาดในการกำหนดเป้าหมายตามที่อธิบายไว้ข้างต้น หากเนื้อหาของคุณยอดเยี่ยมจริงๆ คุณจะได้รับการเข้าถึงแบบออร์แกนิกที่เพิ่มขึ้นจากการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายที่มีส่วนร่วม รวมข้อความเรียกร้องให้ดำเนินการในกล่องข้อความของโฆษณาเช่น “แท็กเพื่อนที่จะรักสิ่งนี้” กระตุ้นให้ผู้คนแสดงเนื้อหาต่อเพื่อน ๆ ของพวกเขา (ตราบใดที่พวกเขาเห็นว่ามีค่าสูง) ดึงดูดสายตาไปที่เนื้อหาของคุณมากขึ้น โดยไม่ต้องเสียค่าโฆษณาเพิ่มเติม เคล็ดลับ: อีกวิธีหนึ่งคือ โฆษณาการมีส่วนร่วมโพสต์บนเพจสามารถใช้เพื่อโปรโมตเนื้อหาที่ทำงานได้ดีอยู่แล้ว โฆษณา PPC สามารถนำเนื้อหา (และแบรนด์ของคุณ) ไปสู่ผู้ชมที่กว้างขึ้น ใช้โฆษณาโพสต์การมีส่วนร่วมบนหน้า @Facebook เพื่อโปรโมต #content พิเศษ & ดูการเข้าถึงแบบออร์แกนิกเติบโต @IAmAaronAgius ผ่าน @CMIContent #PayPerClickAdvertising #ContentDistribution คลิกเพื่อทวีต TAKEAWAY: หากคุณใช้โฆษณาโพสต์บนเพจบน Facebook เพื่อโปรโมตเนื้อหาพิเศษที่การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายพบว่ามีมูลค่าสูง การเข้าถึงแบบออร์แกนิกก็จะเติบโตขึ้นเช่นกัน เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีใช้โฆษณา Facebook เพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณ ไปกับผู้ชมของคุณ แม้ว่าคุณจะเพิกเฉยต่อเคล็ดลับอื่น ๆ ทั้งหมดในบทความนี้ แต่สิ่งนี้มีประสิทธิภาพมากที่สุด มีธุรกิจจำนวนมากที่ไม่เคยโต้ตอบกันหลังจากที่ผู้เข้าชมเห็นและออกจากไซต์โดยไม่ได้มีส่วนร่วม กระนั้น คนเหล่านี้ทั้งหมดอาจเป็นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งไม่ได้เข้าร่วมในการเข้าชมครั้งแรกไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม ใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ ตัวอย่างเช่น ในแคมเปญ PPC ของอีคอมเมิร์ซ การกำหนดเป้าหมายใหม่มักใช้เพื่อส่งเสริมข้อเสนอส่วนลดให้กับผู้ที่เพิ่มผลิตภัณฑ์ลงในรถเข็นแต่ยังทำการซื้อไม่เสร็จ พวกเขาใช้โฆษณาเพื่อส่งกลับไปยังหน้าการซื้อ แต่ในแง่ของเนื้อหา คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ผ่านโฆษณา Facebook เพื่อโปรโมตบล็อกโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับบริบทให้กับผู้ที่เพิ่มผลิตภัณฑ์ของคุณลงในตะกร้าสินค้าแต่ยังทำการซื้อไม่เสร็จ กำหนดเป้าหมายผู้ซื้อที่ถูกขัดจังหวะอีกครั้งด้วยโฆษณา #PPC ที่โปรโมต #content ที่เกี่ยวข้อง @IAmAaronAgius พูดผ่าน @CMIContent #PayPerClickAdvertising #ContentDistribution คลิกเพื่อทวีต ตัวอย่างเช่น หากคุณขายผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่อาจส่งเสริมการโพสต์วิธีการเกี่ยวกับขั้นตอนเพื่อให้ได้ผมที่เปล่งประกายและมีสุขภาพดี บทความนี้อาจมีการกล่าวถึงผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างละเอียด แต่เป้าหมายควรคือการให้คำแนะนำที่มีคุณภาพและนำไปดำเนินการได้จริง การส่งผู้คนไปยังบล็อกโพสต์ที่เป็นประโยชน์ ไม่เพียงแต่คุณจะเพิ่ม Conversion เท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้าที่สามารถใช้ประโยชน์จากการทำธุรกิจซ้ำได้ อีกวิธีหนึ่ง คุณสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ให้กับผู้ที่มีส่วนร่วมกับโพสต์บนบล็อกหนึ่งๆ ด้วยโฆษณา PPC ที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องตามบริบท เคล็ดลับ: ติดตั้งพิกเซลของ Facebook ซึ่งเป็นโค้ดเล็กๆ ในทุกๆ หน้าในไซต์ของคุณ เพื่อติดตามและกำหนดเป้าหมายผู้คนใหม่ตามวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณ TAKEAWAY: ใช้โฆษณา PPC กำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อโปรโมตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องให้กับผู้ที่ละทิ้งกระบวนการซื้อ ฉันหวังว่าคุณสามารถใช้เคล็ดลับ PPC เหล่านี้เพื่อยกระดับการตลาดเนื้อหาของคุณไปอีกระดับ คุณคิดหาวิธีอื่นในการปรับปรุงการตลาดเนื้อหาโดยใช้ PPC ได้หรือไม่? โปรดแจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: การกระจายเนื้อหา: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้ตอนนี้ เครื่องมือทั้งหมดที่ระบุไว้ในโพสต์บล็อกนั้นระบุโดยผู้เขียน อย่าลังเลที่จะรวมเครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น ต้องการวิธีเรียนรู้แนวโน้มล่าสุดและเคล็ดลับเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาฟรีหรือไม่ สมัครรับจดหมายข่าวสรุปรายวันหรือรายสัปดาห์ของ CMI วันนี้ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button