Marketing

7 สิ่งที่ฉันหวังว่าฉันจะรู้ก่อนหน้านี้ในอาชีพ SEO ของฉัน

ห้าปีในอาชีพ SEO ของฉัน ฉันคิดว่าฉันค่อนข้างจะเป็นเรื่องใหญ่ ฉันได้รับสิ่งที่ดูเหมือนมีประสบการณ์มากมาย เริ่มต้นเอเจนซี่ SEO ของตัวเอง ทำงานกับแบรนด์ในครัวเรือน และจัดอันดับไซต์ในกลุ่มการแข่งขัน แต่เมื่อมองย้อนกลับไปในตอนนี้ ฉันพบว่าฉันยังมีอะไรให้เรียนรู้อีกมาก ฉันไม่ได้เป็นอะไรมาก (และตอนนี้ฉันไม่ถือว่าตัวเองเป็นหนึ่งในนั้นด้วย) และอันที่จริง เส้นโค้งการเรียนรู้ของฉันก็ราบเรียบ เมื่อฉันนึกย้อนไปถึงช่วงเวลานั้น มีอะไรหลายอย่างที่ฉันสามารถทำได้ดีกว่านี้เพื่อที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ประสบความสำเร็จมากขึ้น เพื่อความก้าวหน้าใน SEO ได้เร็วขึ้น ในบทความนี้ ฉันจะแบ่งปันเจ็ดสิ่งที่สำคัญที่สุดที่ฉันจะบอกตัวเอง 20 – อายุน้อยของฉันเกี่ยวกับ SEO ย้อนกลับไปตอนนั้น ฉันเคยทำงานเป็นเอเจนซี่ แต่เรื่องส่วนใหญ่ที่เราจะพูดถึงในวันนี้ก็มีผลกับบทบาทในองค์กรด้วยเช่นกัน มาดำน้ำกันเถอะ! 1. เรียนรู้วิธีเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม จนถึงจุดหนึ่ง ฉันจดจ่อกับด้านเทคนิคของ SEO มาก จนฉันลืมไปเลยว่าเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมีความสำคัญต่อความสำเร็จของ SEO อย่างไร อ่านต่อไปด้านล่าง ที่แย่ไปกว่านั้น ฉันไม่มีเงื่อนงำเกี่ยวกับวิธีสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมด้วยตัวเองอีกแล้ว เนื่องจากฉันไม่ได้อยู่ในร่องลึกเป็นเวลานาน ฉันรู้วิธีแยกแยะแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่ไม่ซ้ำซากจำเจ โครงสร้างหัวเรื่องใดที่ควรยึดติด และวิธีที่ดีที่สุดในการเชื่อมโยงบทความภายใน…แต่นั่นก็เท่าที่ฉันได้ ฉันใช้เวลามากเกินไปในการคิดเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหา และใช้เวลาทำน้อยเกินไป นั่นไม่ใช่วิธีที่คุณขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิก สิ่งที่ฉันจะบอกตัวเอง: กลับเข้าไปในสนามเพลาะและรับประสบการณ์การเขียนเชิงปฏิบัติมากขึ้น เริ่มต้นด้วยการเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณรู้ – SEO ดูว่าอันไหนใช้ได้ดีและอันไหนใช้ไม่ได้ เรียนรู้วิธีตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาได้รับผู้ชม ควบคู่ไปกับการเริ่มต้นร่วมมือกับนักเขียนคำโฆษณาที่ดีเพื่อเติมเต็มช่องว่างนี้และให้ความสนใจกับสิ่งที่พวกเขาทำและวิธีที่พวกเขาทำ 2. เรียนรู้วิธีรับลิงก์ เมื่อสิบถึงสิบห้าปีที่แล้ว ลิงก์ไดเรกทอรีนั้นหาได้ง่ายมาก และพวกเขาก็อัดแน่นไปด้วย คุณสามารถจัดอันดับไซต์กับพวกเขาได้สำเร็จในช่องการแข่งขันระดับต่ำถึงปานกลาง อ่านต่อไปด้านล่าง เมื่อรวมกับข่าวประชาสัมพันธ์ นั่นเป็น MO ของฉันมากเมื่อพูดถึงการสร้างลิงก์ สักพักก็ใช้ได้ดี ฉันก็เลยขี้เกียจ ฉันยังไม่ค่อยเรียนรู้อะไรที่ทำให้คนสนใจ หรือฉันจะชักชวนนักข่าวและบล็อกเกอร์ให้ลิงก์มาที่ฉันได้อย่างไร แล้ววันหนึ่ง ลิงก์ที่ฉันใช้ในการสร้างส่วนใหญ่สูญเสียประสิทธิภาพไป ฉันอยู่ในจุดที่ยากลำบาก เนื่องจากฉันไม่ได้พัฒนาทักษะการสร้างรายได้จากลิงก์ ฉันไม่ได้คิดหาวิธีใหม่ๆ ในการรับลิงก์ จึงค่อยๆ เปลี่ยนไปเป็นบทบาทที่ปรึกษามากขึ้น ซึ่งฉันแค่คิดไอเดียเกี่ยวกับการรับลิงก์เท่านั้น ฉันไม่ได้ติดต่อกับสิ่งที่จำเป็นจริงๆ ในการรับลิงก์ สิ่งที่ฉันบอกตัวเอง: ลืมสิ่งที่คุณคิดว่าคุณรู้เกี่ยวกับการสร้างลิงก์ กลับเข้าไปในร่องลึก เลิกนิสัยไม่ดีและใช้เวลาไปกับการทำความเข้าใจว่าอะไรทำให้คนสนใจและจะทำให้พวกเขาเชื่อมโยงกับคุณได้อย่างไร รับประสบการณ์และเป็นพันธมิตรกับเจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์เพื่อยกระดับทักษะการรับลิงก์ของคุณ หากคุณไม่เชี่ยวชาญ ก็จ้างคนที่มีทักษะเหล่านี้อยู่แล้ว 3. หยุดเขียน 20 – การตรวจสอบ SEO ของหน้า ฉันชอบเขียนรายละเอียด 50 – การตรวจสอบ SEO ของหน้า รู้สึกอัศจรรย์ใจที่ได้ส่งของไปให้ลูกค้า โดยคิดว่ามันคุ้มค่าอย่างไม่น่าเชื่อ ลูกค้าต้องการอะไรอีก ฉันได้ร่างแผนงานเพื่อครอบครอง SERP ของ Google! ความจริงก็คือฉันต้องพยายามอย่างมากในการนำคำแนะนำของฉันไปปฏิบัติ ลูกค้าแทบจะไม่ได้อ่านการตรวจสอบหน้า 50 ที่ฉันใช้เวลาเขียนเป็นวันๆ ทั้งที่รู้อยู่แล้วว่ามีอะไรผิดปกติกับไซต์ ปรากฎว่าการตรวจสอบหน้า 20 เหล่านี้ใช้ได้ผลกับฉัน สิ่งที่ฉันบอกตัวเอง: ลืมเกี่ยวกับการตรวจสอบหน้า 50 และไปที่ที่ลูกค้าของคุณต้องการให้คุณเป็น จัดเตรียมเพจเจอร์หน้าเดียวแบบง่ายๆ ที่มีรายการงานที่จัดลำดับความสำคัญ (ข้อมูลที่สำรองไว้ด้วยสเปรดชีตสำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม) ผลลัพธ์ที่คาดหวัง และไทม์ไลน์สำหรับเวลาที่คาดหวังผลลัพธ์เหล่านั้น 4. มุ่งเน้นที่ลูกค้าระยะยาว ไม่ว่าใครจะมาเคาะประตูบ้านเรา เราก็ยินดีที่จะร่วมงานกับพวกเขา อ่านต่อด้านล่าง นั่นหมายความว่าเราได้ทำงานตามโครงการหลายอย่างสำหรับลูกค้าที่ไม่มีศักยภาพหรืองบประมาณสำหรับความมุ่งมั่นระยะยาว หลังจากนั้นไม่นาน เราพบว่าลูกค้ารายใดจะกลายเป็นลูกค้าระยะยาวและลูกค้ารายใดจะไม่เปลี่ยน แต่เราก็ยังไม่กล้าปฏิเสธรายได้ตามโครงการที่จะไม่ก้าวข้ามโครงการแรกเริ่ม เราคิดว่า: แน่นอนคุณจะบ้าที่จะปฏิเสธเงินที่เข้ามาในประตู? แต่จริงๆแล้วเราบ้าที่จะตอบว่าใช่ ด้วยเหตุผลหลายประการ โครงการเหล่านี้: สนุกน้อยลงในการทำงาน มักจะไม่ได้ให้ผลลัพธ์มากนัก เพราะคุณต้องทำให้ทุกอย่างถูกต้องในคราวเดียว และคุณไม่สามารถทำขั้นตอนต่อไปในแผนงาน SEO ได้ มีอัตรากำไรขั้นต้นที่บางเมื่อเทียบกับภาระผูกพันระยะยาว โครงการเหล่านี้ไม่ดีสำหรับเรา – หรือสำหรับลูกค้า สิ่งที่ฉันบอกตัวเอง: มุ่งเน้นไปที่การทำงานกับลูกค้าที่คุณคิดว่ามีโอกาสที่ดีในการเป็นลูกค้าระยะยาว นี่คือสิ่งที่คุณจะสนุกกับการทำงานมากที่สุด พวกเขาจะสอนคุณมากที่สุดและจะให้ระยะขอบที่ดีที่สุดแก่คุณด้วย อ่านต่อไปด้านล่าง 5. ลงทุนในแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ ฉันไม่ได้สร้างเนื้อหาและแบ่งปันสิ่งที่ฉันได้เรียนรู้ แม้ว่าบ่อยครั้งจะเจอสถานการณ์ที่น่าสนใจจริงๆ ที่ชุมชน SEO อยากจะได้ยิน ฉันไม่แน่ใจว่าคนอื่นจะพบว่าสิ่งเหล่านี้น่าสนใจหรือไม่ ดังนั้นแทนที่จะสนับสนุนเนื้อหา ฉันแค่ซุ่มซ่อน เป็นผลให้ฉันลงเอยด้วยผู้ติดตามเพียงเล็กน้อยบนโซเชียลมีเดีย น้อยคนนักที่จะรู้ว่าฉันเป็นใคร สิ่งที่ฉันบอกตัวเอง: เริ่มสร้างการติดตามบนโซเชียลมีเดียด้วยการแบ่งปันสิ่งที่คุณเรียนรู้และพบว่าน่าสนใจ กลับมาเขียนอีกครั้งและออกไปในโลกแห่งความเป็นจริงเช่นกัน พูดในการมีตติ้งในท้องถิ่นและพยายามหาทางจากที่นั่น นั่นจะมีประโยชน์จริง ๆ ต่อไปไม่ว่าคุณจะเลือกเส้นทางใด การลงทุนนี้จะจ่ายให้ตัวเองมากกว่าพันเท่า 6. อย่าปล่อยให้ลูกค้าหมกมุ่นอยู่กับการจัดอันดับ เช่นเดียวกับลูกค้าจำนวนมาก เหมืองของฉันหมกมุ่นอยู่กับการจัดอันดับ อ่านต่อไปด้านล่าง แต่ในขณะที่การจัดอันดับมีความสำคัญอย่างชัดเจนใน SEO คุณไม่ต้องการให้การประชุมเกี่ยวกับสาเหตุที่คำหลักลดลงจากตำแหน่ง 6 เป็น 7 บ่อยเกินไปฉันลงเอยด้วยการอภิปรายนี้ เป็นความผิดของฉันเอง ฉันควรช่วยให้ลูกค้ามองข้ามอันดับในภาพรวม สิ่งที่ฉันจะบอกตัวเอง: อธิบายให้ลูกค้าฟังว่าพวกเขาต้องดูแนวโน้มและมุ่งเน้นไปที่เมตริกที่มีความหมายมากขึ้น เช่น การเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง – และโอกาสในการขายและรายได้ในอุดมคติ ด้วยวิธีนี้ คุณจะเสียเวลาน้อยลงในการสนทนาที่ไร้ความหมาย และเพลิดเพลินกับเวลามากขึ้นในการพูดคุยถึงวิธีทำให้ธุรกิจเติบโตต่อไป 7. ใช้เวลาน้อยลงในการตรวจสอบและการรายงาน ฉันรู้สึกภาคภูมิใจที่มีรายการตรวจสอบรายสัปดาห์ที่ละเอียดถี่ถ้วนที่ฉันจะตรวจสอบสำหรับลูกค้าทุกราย ฉันจะจับทุกปัญหาและการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นทั้งใหญ่และเล็ก แต่ต้องใช้งบประมาณรายเดือนของลูกค้าเป็นจำนวนมาก เหมือนกันสำหรับการรายงาน เมื่อมองย้อนกลับไป ฉันคิดว่าฉันใช้เวลา 30% ของเวลาในการตรวจสอบและการรายงาน อ่านต่อด้านล่าง ตอนนี้ฉันรู้ว่ามันมากเกินไปแล้ว ด้วยการติดตามการเปลี่ยนแปลงโดยอัตโนมัติ การใช้กฎ Pareto 80/20 สำหรับงานตรวจสอบด้วยตนเอง และทำให้กระบวนการรายงานง่ายขึ้น ฉันจะ สามารถนำสิ่งนั้น 30% ลงไปที่ % เวลาที่บันทึกไว้อาจทำให้ลูกค้าของฉันได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้น ซึ่งอาจมีความสำคัญเมื่อคุณพิจารณาถึงลักษณะการทบต้นของ SEO สิ่งที่ฉันบอกตัวเอง: ใช้เวลาของคุณกับงานที่จะให้ ROI ที่ใหญ่ที่สุดสำหรับลูกค้าของคุณ (และด้วยเหตุนี้เพื่อตัวคุณเอง) ใช้จ่ายในร่องลึก ทำ SEO อย่างจริงจัง – และลดเวลาในการตรวจสอบและการรายงาน สรุป น่าเสียดายที่ฉันไม่มีไทม์แมชชีน ดังนั้นตัวฉันที่อายุน้อยกว่าสิบปีจะไม่มีวันอ่านสิ่งนี้ แต่คุณเพิ่งทำ! หวังว่าสิ่งที่ฉันได้เรียนรู้และแชร์จะช่วยคุณป้องกันข้อผิดพลาดบางอย่างที่ฉันทำไปตลอดทาง เพื่อให้คุณสามารถตัดเส้นการเรียนรู้และก้าวไปข้างหน้าได้เร็วกว่าที่ฉันจะทำได้ อ่านต่อด้านล่าง แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม: พื้นที่ความรู้ SEO ที่คุณต้องเชี่ยวชาญเพื่อที่จะประสบความสำเร็จ & ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ใหม่: 3 เคล็ดลับสู่ความสำเร็จ คู่มือ Google EAT & ของคุณ SEO ภาพเด่น: whiteMocca/Shutterstock

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button