Marketing

4 เหตุผลที่ SEO ระหว่างประเทศล้มเหลว (และจะแก้ไขอย่างไร)

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ควรเหมือนกันทุกเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึง SEO ระดับสากล เรามักพบว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ทำงานได้ดีกับไซต์หนึ่งไม่เพียงพอสำหรับอีกไซต์หนึ่ง เหตุใดผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่มีประสบการณ์จึงพยายามเพิ่มประสิทธิภาพและจัดการเว็บไซต์ทั่วโลก อะไรทำให้มันท้าทายมาก? มีเหตุผลมากมายสำหรับเรื่องนี้ และแต่ละไซต์ประสบปัญหาที่แตกต่างกัน ในบทความนี้ คุณจะสำรวจปัญหาทั่วไปสี่ประการที่ทำให้เจ้าของเว็บไซต์ต่างประเทศ (และนักการตลาดที่ช่วยพวกเขา) ตื่นกลางดึก เพื่อความสะดวกในการอธิบาย ฉันจะอ้างอิงถึงไซต์ที่สร้างขึ้นในขั้นต้นสำหรับประเทศที่สำนักงานใหญ่ของบริษัทตั้งอยู่ที่ไซต์ “ดั้งเดิม” และไซต์ “ท้องถิ่น” อื่น ๆ ทั่วโลก 1. Local Sites ไม่ได้รับการ Localized และ Optimized ซึ่งอาจฟังดูงี่เง่า เนื่องจากไซต์ทั้งหมดควรได้รับการแปลและปรับให้เหมาะสม น่าเสียดายที่ไซต์ในท้องถิ่นมีการถ่ายทอดสดแบบครึ่งทางบ่อยกว่าที่ควรจะเป็น ตัวอย่างเช่น อาจไม่มีเวลาเพียงพอในการแปลเว็บไซต์ในพื้นที่ทั้งหมดก่อนเปิดตัวเว็บไซต์ เนื้อหาใหม่จะถูกเพิ่มลงในเครื่องโดยเป็นเวอร์ชันที่คัดลอกมาจากเนื้อหาเดิมบนไซต์ต้นฉบับ ในที่สุดเว็บไซต์และหน้าต่างๆ จะได้รับการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น แต่ไม่มีงานแปลหรือปรับให้เหมาะสมอีกต่อไป… เนื่องจากเว็บไซต์ดั้งเดิมได้รับการปรับให้เหมาะสม เหตุใดจึงเป็นปัญหา เมื่อหน้าที่คัดลอกไปเผยแพร่โดยไม่ได้รับการแปลในไซต์ท้องถิ่น หน้าเหล่านั้นจะกลายเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกันบนไซต์ นี่เป็นปัญหาแม้ว่าไซต์ท้องถิ่นจะอยู่ในโดเมนที่ต่างกัน นอกจากนี้: หน้าที่แปลหรือแปลแล้วอาจไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักที่เหมาะสม ไซต์ท้องถิ่นอาจไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมเช่นเดียวกับเนื้อหาต้นฉบับเนื่องจากโครงสร้างไวยากรณ์ที่แตกต่างกัน หรือการแก้ไขที่ทำโดยนักแปลเพื่อทำให้ประโยคหรือย่อหน้าอ่านง่ายขึ้นสำหรับผู้ชมในท้องถิ่น บางครั้งพวกเขาจำเป็นต้องเปลี่ยนข้อความส่วนหัวเพื่อให้เวอร์ชันที่แปลพอดีกับพื้นที่ในการลบคำหลัก วิธีแก้ไข หากเป็นไปได้ ให้เปิดเว็บไซต์หรือเพจหลังจากงานแปลหรือโลคัลไลเซชันเสร็จสิ้น เพิ่มการวิจัยคำหลักในท้องถิ่นอย่างรวดเร็วและการเพิ่มประสิทธิภาพลงในไซต์และกระบวนการเปิดตัวเนื้อหาสำหรับไซต์ท้องถิ่น กระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพไม่ควรจะซับซ้อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเว็บไซต์ในพื้นที่ใช้การออกแบบเว็บไซต์และแม่แบบเดียวกัน อ่านต่อด้านล่าง งบประมาณของทีมในพื้นที่มักจะน้อยกว่ามาก ในฐานะบริษัท ทีมงาน HQ อาจต้องช่วยพวกเขาด้วยค่าใช้จ่ายในการแปลให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด 2. ไซต์ในพื้นที่ไม่ได้สร้างขึ้นสำหรับผู้ชมในท้องถิ่น ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด ผู้ชมเป้าหมายของคุณอาจมีความสนใจและความต้องการที่แตกต่างกันไปในแต่ละประเทศและจากตลาดสู่ตลาด สิ่งที่ทำงานได้ดีสำหรับไซต์ดั้งเดิมที่ออกแบบมาสำหรับประเทศใดประเทศหนึ่งไม่จำเป็นว่าจะต้องได้ผลสำหรับประเทศอื่น เหตุใดจึงเป็นปัญหา สมมติว่าผู้ชมและตลาดมีความสนใจและความต้องการเหมือนกันในทุกประเทศทั่วโลกเป็นหนึ่งในความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่บริษัททำ ทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ เมื่อคุณไม่เข้าใจผู้ชมในท้องถิ่น รวมถึงวิธีที่พวกเขาค้นหาและสิ่งที่พวกเขาค้นหา ความพยายาม SEO ของคุณอาจมุ่งเน้นไปที่เนื้อหา หัวข้อที่ไม่ถูกต้อง ฯลฯ ในกรณีนั้น แม้ว่าคุณจะอยู่ในอันดับหนึ่งสำหรับคำหลักที่ติดตามทั้งหมด ธุรกิจของคุณ จะไม่เติบโตในตลาดท้องถิ่น วิจัย ศึกษา และเรียนรู้กลุ่มเป้าหมายของประเทศเป้าหมาย การวิจัยตลาดท้องถิ่นทั้งหมดในคราวเดียวอาจไม่ใช่เรื่องจริงเนื่องจากข้อจำกัดด้านทรัพยากร ในกรณีนั้น ให้จัดลำดับความสำคัญของประเทศตามขนาดธุรกิจ หลายบริษัทมีประเทศที่แบ่งตามลำดับความสำคัญอยู่แล้ว การใช้คำที่ผู้ชมในท้องถิ่นใช้กับเนื้อหาของคุณเพียงอย่างเดียวจะส่งผลอย่างมากต่อการมองเห็นและการแปลง การย้ายรายการเหล่านั้นซึ่งเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ชมในท้องถิ่นไปที่ด้านบนสุดของรายการจะเป็นอีกวิธีหนึ่งในการปรับปรุง Conversion 3. โปรเจ็กต์ SEO ไม่ใช้หลายไซต์ในบัญชี เว็บไซต์ทั่วโลกมีโครงสร้างและเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันหากไม่เหมือนกันจากไซต์ดั้งเดิมบนไซต์ท้องถิ่น ในกรณีนี้ การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ที่ออกแบบมาสำหรับไซต์เดียวไม่เพียงพอ ตอนนี้คุณต้องพิจารณาว่าจะมีไซต์หลายแห่งได้อย่างไรโดยไม่รบกวนกันและกัน เหตุใดจึงเป็นปัญหา: การมีเว็บไซต์ทั่วโลกหมายความว่าคุณสร้างเนื้อหาที่ซ้ำกันในหลายๆ เว็บไซต์ได้ทันที อ่านต่อไปด้านล่าง แม้ว่าไซต์ทั่วโลกทั้งหมดของคุณจะกำหนดเป้าหมายไปที่ภาษาต่างๆ ตามที่ฉันได้กล่าวไปแล้วในเหตุผลหนึ่ง ฉันเคยเห็นเว็บไซต์ภาษาจีนที่มีเนื้อหาเป็นภาษาอังกฤษครึ่งหนึ่ง บางครั้ง หน้าจะถูกแปลบางส่วนเป็นเวลานาน เมื่อไซต์ในพื้นที่ของคุณถูกทำให้เสียหาย มีโอกาสดีที่หน้าเว็บไซต์ดั้งเดิมจะมีอันดับสูงกว่าในตลาดท้องถิ่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับวลีที่มีตราสินค้า เป็นการแย่งชิงประสิทธิภาพจากเว็บไซต์ท้องถิ่น ปัญหาทั่วไปอีกประการหนึ่งของเว็บไซต์ทั่วโลกคือการโหลดหน้าเว็บของเว็บไซต์ในพื้นที่ ส่งผลให้เครื่องมือค้นหาแทนที่เว็บไซต์เดิมที่เร็วกว่า มีบริษัทไม่กี่แห่งที่ทดสอบความเร็วในการโหลดและการวัดประสิทธิภาพเว็บไซต์อื่นๆ ในเว็บไซต์ทั่วโลกทั้งหมด พวกเขาเพียงแค่ทดสอบไซต์ดั้งเดิมและถือว่าไซต์ในพื้นที่ทั้งหมดทำงานได้ดีเช่นกัน อย่าทำผิดพลาด โซลูชัน คุณสามารถตรวจสอบตำแหน่งของปริมาณการค้นหาทั่วไปในแต่ละไซต์ได้ในเครื่องมือวิเคราะห์ส่วนใหญ่ อ่านต่อไปด้านล่าง ตัวอย่างเช่น หากคุณพบว่ามีผู้เข้าชมจำนวนมากจากออสเตรเลียหรือญี่ปุ่นมายังเว็บไซต์ในสหรัฐอเมริกาของคุณ แทนที่จะเป็นไซต์ในพื้นที่ที่เหมาะสม คุณอาจมีทั้งความเร็วและปัญหาการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ ชื่อผลิตภัณฑ์และหมายเลขชิ้นส่วนเป็นคำหลักที่ดีที่สุดในการทดสอบว่าหน้าที่ถูกต้องมีการจัดอันดับหรือไม่ในประเทศใดประเทศหนึ่ง เนื่องจากมักจะไม่มีการแปล มีหลายวิธีที่จะช่วยในการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ แต่การใช้องค์ประกอบ Hreflang จะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการช่วยให้ไซต์ในพื้นที่มีอันดับ หากคุณทดสอบความเร็วในการโหลดหน้าเว็บในประเทศเป้าหมายทั้งหมด คุณอาจพบว่าต้องใช้เวลา วินาทีหรือนานกว่านั้นในการโหลดหน้าเว็บในบางประเทศในขณะที่ใช้เวลาเพียง 2 วินาทีในการโหลดในสหรัฐอเมริกา . ในกรณีที่เลวร้ายที่สุด หน้าต่างๆ จะไม่โหลดและหมดเวลา วิธีหนึ่งในการแก้ปัญหานี้คือการใช้โฮสต์ในพื้นที่เพื่อลดเวลาในการโหลดสำหรับผู้ใช้ในพื้นที่ มีหลายบริษัทที่ให้บริการโฮสติ้ง CDN ในพื้นที่ซึ่งจะกำหนดเส้นทางผู้เยี่ยมชมในพื้นที่ไปยังเซิร์ฟเวอร์ที่ดีที่สุดโดยอัตโนมัติ อ่านต่อด้านล่าง 4 ไซต์ในพื้นที่ถูกรักษาให้อยู่ในช่วงฟรี ด้วยการใช้โครงสร้างเว็บไซต์เดียวกัน การออกแบบเทมเพลตหน้าเว็บ เนื้อหา ฯลฯ บนไซต์ทั่วโลกทั้งหมด คุณสามารถรักษาความพยายามและคุณภาพ SEO ที่สอดคล้องกันได้ค่อนข้างง่าย เมื่อไซต์ทั้งหมดใช้การออกแบบเทมเพลตหน้าเว็บเดียวกัน คุณเพียงแค่ต้องปรับให้เหมาะสมสำหรับไซต์ดั้งเดิมและเผยแพร่ไปยังไซต์ท้องถิ่นทั้งหมด หากพวกเขาทั้งหมดใช้เทมเพลตเดียวกันและดึงฟิลด์เดียวกันกับองค์ประกอบที่แปลแล้ว คุณไม่จำเป็นต้องปรับให้เหมาะสมหลายครั้งสำหรับไซต์สากลแต่ละแห่ง อย่างไรก็ตาม ทีมงานในพื้นที่สามารถสร้างสรรค์ได้มาก และสร้างเทมเพลต เนื้อหา และไมโครไซต์เวอร์ชันท้องถิ่น เพื่อรองรับความต้องการในท้องถิ่นของพวกเขา เมื่อเวลาผ่านไป ทีมงานของ HQ จะสูญเสียการควบคุมการปรับให้เหมาะสมสำหรับไซต์ในพื้นที่ทีละน้อย เหตุใดจึงเป็นปัญหา ตัวอย่างแต่ละสถานการณ์ที่กล่าวถึงข้างต้นอาจนำไปสู่ปัญหาการทำซ้ำที่ใหญ่และซับซ้อน ความท้าทายในการอัปเดต และการสูญเสียทรัพยากร หน้าเว็บ เนื้อหา และไมโครไซต์ที่สร้างขึ้นในพื้นที่เหล่านี้อาจไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ของบริษัท อ่านต่อไปด้านล่าง พวกเขาอาจใช้การออกแบบ ข้อความ ฯลฯ ที่ล้าสมัย เนื่องจากเทมเพลตใหม่จะไม่ถูกผลักออกไปยังไซต์ท้องถิ่น สิ่งนี้ท้าทายอย่างยิ่งหากพวกเขาสร้างไมโครไซต์ที่มีเนื้อหาคล้ายกัน เนื่องจากขณะนี้พวกเขามีเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือใกล้เคียงกันมาก ทีมในพื้นที่อาจใช้กลวิธีหรือลูกเล่นที่ล้าสมัยซึ่งขัดกับแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดของบริษัท ซึ่งอาจสร้างความเสียหายต่อประสิทธิภาพของเว็บไซต์ในท้องถิ่น วิธีแก้ไข เมื่อทีมในพื้นที่รู้สึกว่าจำเป็นต้องสร้างเพจและเว็บไซต์ของตนเอง มักเป็นเพราะพวกเขารู้สึกว่าเว็บไซต์ทั่วโลกไม่ได้ออกแบบมาเพื่อขยายธุรกิจในท้องถิ่นของตน เมื่อการจัดการเว็บไซต์และการดำเนินการ SEO ดำเนินการโดยทีม HQ สิ่งสำคัญคือต้องสื่อสารกับทีมในพื้นที่เพื่อทำความเข้าใจความต้องการของพวกเขา ทำตามขั้นตอนต่างๆ เพื่อทำความเข้าใจเหตุผลที่ว่าทำไมพวกเขารู้สึกว่าไซต์ปัจจุบันไม่เพียงพอสำหรับพวกเขา และสร้างที่พักหากเป็นไปได้ สร้างแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ทั่วโลกและมาตรฐานสำหรับทีมในพื้นที่ทั้งหมดเพื่อปฏิบัติตาม ให้ความรู้เกี่ยวกับมาตรฐาน SEO ขั้นพื้นฐาน และเหตุใดจึงจำเป็น การอ่านต่อไปด้านล่าง สิ่งสำคัญคือต้องแจ้งให้ทีมในพื้นที่ทราบว่าการเบี่ยงเบนจากมาตรฐานเหล่านี้สามารถสร้างปัญหาที่สำคัญได้ ไม่เพียงแต่สำหรับไซต์ท้องถิ่นเท่านั้น แต่สำหรับไซต์ทั้งหมดด้วย ในบางกรณี ทีมในพื้นที่อาจยังต้องการสร้างไมโครไซต์ ในกรณีนั้น ให้ระบุรายการ “สิ่งที่ควรทำ” และ “สิ่งที่ไม่ควรทำ” สำหรับไมโครไซต์ การให้เทมเพลตพิเศษหรือพื้นที่เนื้อหาบนไซต์ที่ทีมในพื้นที่สามารถสร้างเนื้อหาเฉพาะในเครื่องได้เป็นวิธีหนึ่งในการแก้ปัญหาและพบกับพวกเขาได้ครึ่งทาง บางทีหนึ่งในวิธีแก้ปัญหาที่สำคัญคือการรวมทีมในพื้นที่ในการอภิปรายเกี่ยวกับการวางแผน เพื่อให้พวกเขามีโอกาสแสดงความกังวล เข้าใจเป้าหมาย และเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นบนเว็บไซต์ได้ดียิ่งขึ้น ประเด็นสำคัญ มีสาเหตุหลายประการที่ SEO ระหว่างประเทศอาจล้มเหลว แต่ยังมีวิธีแก้ไขปัญหาหลายประการในการป้องกันและปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ทั้งในระดับสากลและระดับท้องถิ่น เมื่อคุณเปิดตัวเว็บไซต์ทั่วโลก ให้คาดหวังว่าจะต้องเผชิญกับปัญหาเหล่านี้เฉพาะสำหรับ SEO ระดับสากล และพัฒนาแผนเพื่อลดจุดล้มเหลวให้ได้มากที่สุด อ่านต่อด้านล่าง แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม: คู่มือฉบับย่อเพื่อเริ่มต้น SEO ระหว่างประเทศ ความท้าทาย SEO ระหว่างประเทศทั่วไปและวิธีป้องกัน Core Web Vitals: คู่มือฉบับสมบูรณ์ ภาพเด่น: NikVector/Shutterstock

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button