Marketing

Google วางแผนที่จะเลิกใช้โฆษณาแบบข้อความแบบขยาย: นี่คือสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาสามารถทำได้

Google ได้ประกาศว่าจะไม่อนุญาตให้สร้างโฆษณาแบบข้อความแบบขยายหรือที่เรียกว่า ETA อีกต่อไปตั้งแต่เดือนมิถุนายน 30 2022 การประกาศนี้เกิดขึ้นหลังจากเปลี่ยนประเภทการสร้างโฆษณาเริ่มต้นใน UI จาก ETA เป็นโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) ในเดือนกุมภาพันธ์ ผู้โฆษณาได้เริ่มคาดการณ์ในเวลานั้นว่าการย้ายครั้งนี้อาจเป็นจุดเริ่มต้นของจุดจบสำหรับ ETA เหตุใด Google จึงทำการเปลี่ยนแปลงนี้ Google ตั้งข้อสังเกตว่าเป้าหมายของการเปลี่ยนแปลงนี้คือเพื่อให้แน่ใจว่า “ข้อความที่ถูกต้อง” จะแสดงอยู่เสมอโดยการสร้างโฆษณาแบบไดนามิก ณ เวลาที่ทำการประมูลเพื่อตอบสนองต่อคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจง อย่างไรก็ตาม ผู้โฆษณาอาจโต้แย้งว่าขั้นตอนนี้ทำให้การควบคุมนั้นหลุดมือไปอยู่ในมือของ Google โดยทั่วไปแล้ว ฉันเห็นประสิทธิภาพการแปลงที่ดีขึ้น โดยเฉพาะ CPL ที่ดีขึ้นด้วย ETA มากกว่า RSA การเปลี่ยนแปลงนี้หมายความว่าอย่างไร? ในเดือนมิถุนายน 30 2022 ผู้โฆษณาจะไม่สามารถสร้างหรือแก้ไขโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกได้อีกต่อไป โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกที่มีอยู่จะสามารถหยุดชั่วคราว เปิดใช้งานใหม่ และนำออกได้ โปรดทราบว่าการแก้ไขโฆษณาถือเป็นการลบด้วยการสร้างโฆษณาใหม่ ดังนั้นการแก้ไขจึงไม่น่าจะเป็นไปได้ สิ่งนี้จะมีผลกระทบต่อผู้โฆษณาอย่างไร? ผู้โฆษณาจะสูญเสียการควบคุมบางส่วนเมื่อหันไปหา RSA ผู้โฆษณามักใช้ ETA เพื่อทดสอบข้อความ จากนั้นจึงใช้เพื่อแจ้ง RSA ก่อนหน้านี้ คำแนะนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดควรรวม ETA อย่างน้อย 2 รายการและ RSA 1 รายการในแต่ละกลุ่มโฆษณา ขณะนี้ Google แนะนำให้ผู้โฆษณามี 1 RSA ในแต่ละกลุ่มโฆษณา ปัญหาคือเนื่องจากลักษณะของ RSA (ซึ่งถูกเติมโดยอัตโนมัติ ดึงมาจากหัวข้อและบรรทัดรายละเอียดหลายรายการ) จึงไม่อนุญาตให้มีการแยกย่อยประสิทธิภาพโดยละเอียด สิ่งนี้ทำให้ผู้โฆษณาทราบได้ยากขึ้นว่าสำเนาใดใช้ได้ผลกับสิ่งที่ใช้ไม่ได้ ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น ฉันมักจะเห็นประสิทธิภาพที่ดีกว่าจาก ETA มากกว่า RSA ดังนั้นสิ่งนี้จึงอาจมีผลกระทบต่อประสิทธิภาพสำหรับผู้โฆษณาด้วยเช่นกัน น่าเสียดายที่สิ่งนี้ดูเหมือนจะเป็นแนวโน้มของการขาดการควบคุมสำหรับผู้โฆษณาในวงกว้าง ผู้โฆษณาควรทำอย่างไร? ฉันขอแนะนำให้ทดสอบ ETA อย่างจริงจังในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าขณะที่คุณยังคงสร้างได้ อย่าลืมเพิ่ม ETA ที่ไม่มีวันหมดอายุซึ่งคุณสามารถใช้ในอนาคตได้เช่นกัน คุณยังอาจต้องการตั้งค่าโฆษณาเพิ่มเติมเพื่อให้คุณสามารถทดสอบต่อไปได้ แม้ว่าคุณจะไม่สามารถเพิ่ม ETA ใหม่ได้ แน่นอนว่าผู้โฆษณาควรเน้นที่การทดสอบและปรับปรุง RSA ด้วย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกกลุ่มโฆษณามี RSA และทำงานเพื่อค้นหาบรรทัดการคัดลอกที่เหมาะสมที่สุดสำหรับองค์กรของคุณ เผื่อในกรณีที่ ETA จะถูกยกเลิกทั้งหมดในอนาคต

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button