Marketing

แบรนด์ต่างๆ ให้วัคซีนโควิด-19 อยู่ในอ้อมแขน

ในการตลาดเนื้อหาในสัปดาห์นี้ เรากำลังพูดถึงแคมเปญอันทรงพลังเพื่อส่งเสริมวัคซีน COVID- ยกเลิกโฆษณา Super Bowl และวิธีที่สุนัขเข้ารับตำแหน่ง พลังของเหตุผล – และความถูกต้อง WHO: Pfizer, BioNTech และกลุ่มองค์กรทางการแพทย์ (ผ่านหน่วยงานสร้างสรรค์ Mischief @ No Fixed Address) อะไร: The Because of This แคมเปญใช้การประกาศบริการสาธารณะเพื่อสนับสนุนให้ผู้คนได้รับการฉีดวัคซีนป้องกัน COVID-19. PSA จำนวนมากใช้วิดีโอแบบโฮมเมดเพื่อแสดงสิ่งที่จะได้รับหากผู้คนได้รับการฉีดวัคซีน: ความสัมพันธ์ส่วนตัวที่ทุกคนคิดถึง ตัวอย่าง ได้แก่ เจ้าหน้าที่สาธารณสุขทักทายลูกที่อีกฟากหนึ่งของประตูกระจก การกอดระหว่างเพื่อน ๆ ปู่ย่าตายายเล่นกับหลาน และครอบครัวที่รู้ว่ามีคนมาใหม่ Mischief บอกกับ Ad Age ว่าค้นหาช่องโซเชียลและช่องทางอื่นๆ เพื่อหาวิดีโอที่เหมาะสม จากนั้นจึงขออนุญาตจากครีเอเตอร์สำหรับวิดีโอที่พวกเขาเลือก WHERE: รับชมวิดีโอบนช่อง YouTube ของ Pfizer และดูคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ www.sciencepossible.com เหตุใดจึงสำคัญ: อารมณ์เป็นเครื่องมืออันทรงพลังในการสื่อข้อความและจูงใจผู้คนให้ลงมือทำ แคมเปญนี้ยังมีตัวอย่างที่ดีในการใช้เนื้อหาที่แท้จริงเพื่อสร้างผลกระทบอย่างมากต่อผู้ดู เอเจนซี่อาจใช้นักแสดงและนักถ่ายวิดีโอมืออาชีพเพื่อสร้างฉากที่คล้ายกัน แต่ผลกระทบทางอารมณ์จะได้รับผลกระทบ ผู้ดูส่วนใหญ่มักจะมีวิดีโอเหล่านี้บางเวอร์ชันในโทรศัพท์ของตน นอกจากนี้ยังเป็นการเตือนที่ดีถึงวิธีที่ถูกต้องในการใช้เนื้อหาของผู้อื่น – ขออนุญาต ค้นพบได้อย่างไร: Monina Wagner แห่ง CMI ได้เรียนรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้จาก Morning Brew และพบว่าวิดีโอดังกล่าวทำให้เธอน้ำตาไหล แคมเปญวัคซีน #โควิด-40 ใหม่จาก @mischief_usa โชว์ #ContentMarketing กับผู้คนจริงๆ ในช่วงเวลาแห่งอารมณ์ที่แท้จริง สามารถกระตุ้นผู้ชมได้ ไม่จำเป็นต้องมีนักแสดงหรือผู้เชี่ยวชาญด้านวิดีโอ ดูเหตุผลใน #WeeklyWrap ผ่าน @CMIContent @MoninaW คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: แม้แต่ผู้ชม B2B ต้องการอารมณ์ในเนื้อหาของพวกเขา Budweiser จะเปลี่ยนเป็นเกมใหม่ WHO: Budweiser ของ Anheuser-Busch อะไร: Anheuser-Busch InBev ประกาศในสัปดาห์นี้ว่าจะไม่แสดงโฆษณาสำหรับแบรนด์ Budweiser ในช่วง Super ชาม – ครั้งแรกในรอบเกือบ 40 ปี แต่บริษัทจะบริจาคเงินที่จะใช้จ่ายให้กับ Ad Council ซึ่งเป็นพันธมิตรอุตสาหกรรมที่ผลิต PSA เพื่อส่งเสริมประโยชน์ของวัคซีน COVID- . (Anheuser-Busch InBev ยังคงวางแผนที่จะแสดงโฆษณาสำหรับแบรนด์อื่น ๆ รวมถึง Bud Light ระหว่างงาน Super Bowl) บริษัท วางแผนที่จะแสดงโฆษณาที่สอง 90 เกี่ยวกับ ช่วงเวลาที่การอยู่ด้วยกันมีความสำคัญในช่วงการแพร่ระบาดบนช่องทางดิจิทัล วิดีโอปิดท้ายด้วยข้อความเกี่ยวกับวิธีการช่วยเหลือซึ่งกันและกันอีกวิธีหนึ่ง – โดยการรับวัคซีน WHERE: เรื่องนี้เกี่ยวกับที่ซึ่งบางสิ่งจะไม่เกิดขึ้น – ซูเปอร์โบวล์ ทำไมมันถึงสำคัญ: Budweiser เข้าร่วมการสนทนาที่ดูเหมือนไม่เกี่ยวข้องกับเบียร์ – วัคซีน COVID- อย่างไรก็ตาม วัคซีนอาจส่งผลกระทบต่อยอดขายของบัดไวเซอร์ โดยทำให้ผู้คนสามารถรวมตัวกันในบาร์และในงานปาร์ตี้ที่มีเบียร์ให้บริการ เกือบหนึ่งปีหลังการแพร่ระบาด ถึงเวลาแล้วที่จะถาม (อีกครั้ง) ว่าแบรนด์ของคุณควรมีส่วนร่วมในการสนทนาเกี่ยวกับโรคระบาดหรือไม่ (แม้ว่าคุณจะตัดสินใจว่าคำตอบคือไม่) ดังที่การเคลื่อนไหวของบัดไวเซอร์แสดงให้เห็น คุณไม่จำเป็นต้องมีการเชื่อมต่อที่เปิดเผยกับ เป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาที่ใหญ่กว่า (นั่นเป็นคำแนะนำที่ดีสำหรับปัญหาอื่นนอกเหนือจากการระบาดใหญ่ด้วย) การตัดสินใจของ Anheuser-Busch ยังทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจว่าทุกแบรนด์ควรประเมินงบประมาณการโฆษณาและการตลาดของตน คุณกำลังเพิ่มการลงทุนของคุณให้สูงสุดสำหรับตลาดปัจจุบันหรือไม่? คุณควรจัดสรรเงินใหม่เพื่อให้มุ่งเน้นและเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณได้ดีขึ้นหรือไม่? มันถูกค้นพบได้อย่างไร: พนักงาน CMI ที่เป็นแฟนฟุตบอล เบียร์ และโฆษณา Super Bowl ชี้ให้เห็น @SuperBowl ที่ไม่มีโฆษณา @Budweiserusa? การเคลื่อนไหวของ @AnheuserBusch เป็นการเตือนให้ประเมิน #ContentMarketing และการใช้จ่ายในการโฆษณาอีกครั้ง ดูว่า Budweiser $ กำลังไปที่ใดใน #WeeklyWrap ผ่าน @CMIContent Click To Tweet Barking good content WHO: Delaware Humane Association and Pumpkin Pet Insurance อะไร: พิธีซูม 000 นาที ขนานนามว่า “indoguration” ให้เกียรติ Major Biden, the สุนัขกู้ภัยตัวแรกที่อาศัยอยู่ในทำเนียบขาว เป็นเจ้าภาพโดย Jill Martin แห่ง Today Show กิจกรรมเสมือนจริงดึงดูดผู้ชมมากกว่า 7 400 และระดมเงินกว่า $200,000 สำหรับที่พักพิงสัตว์เลี้ยงเดลาแวร์ นอกจากนี้ยังรวบรวมการดูหลังงานกิจกรรมนับหมื่นและความประทับใจนับล้านเมื่อคำเชิญเผยแพร่สู่สาธารณะ WHERE: ดู Indoguration บนช่อง YouTube ของ Pumpkin Pet Insurance เหตุใดจึงสำคัญ: แทนที่จะประกาศข่าวเพียงอย่างเดียว (เช่น มีสุนัขที่พักพิงอยู่ในทำเนียบขาวเป็นครั้งแรก) สมาคมที่มีมนุษยธรรมและบริษัทประกันภัยได้สร้างประสบการณ์เนื้อหาที่ชาญฉลาด ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้คนจะมีส่วนร่วมและเชื่อมต่อด้วย ดังนั้นจึงน่าผิดหวังเล็กน้อยที่ Pumpkin Pet Insurance (และในระดับหนึ่ง Delaware Humane Association) พลาดโอกาสในการขยายประสบการณ์นอกเหนือจากข้อสรุปของ Indoguration ณ สัปดาห์นี้ บริษัทประกันภัยไม่ได้กล่าวถึงงานนี้ในหน้าแรก ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ DHA จะเห็นกล่องป๊อปอัปพร้อมข้อความขอบคุณทุกคนที่เข้าร่วมในการ indoguration เมื่อผู้ใช้คลิกออกไปแล้ว พวกเขาไม่เห็นอะไรเกี่ยวกับกิจกรรมบนเว็บไซต์ จำไว้ว่า หากคุณสร้างงานเนื้อหาที่ได้รับการตอบรับอย่างดี อย่าคิดว่าเป็นงานวันเดียว วางแผนโปรโมชั่นหลังงานด้วย หากคุณสร้างงาน #content ที่ได้รับการตอบรับอย่างดี ให้วางแผนโปรโมตหลังงานด้วยทาง @CMIContent @KMoutsos #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตว่ามันถูกค้นพบได้อย่างไร: Kim Moutsos แห่ง CMI คนรักสัตว์เลี้ยง แบ่งปันข่าว เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ทำอย่างไรจึงจะได้ประโยชน์เพิ่มเติมจากสตรีมสดของคุณหลังจากการออกอากาศ สังเกตสิ่งที่น่าสนใจในการทำการตลาดเนื้อหา? แบ่งปันกับผู้อ่าน Content Marketing Institute คนอื่นๆ เมื่อคุณรู้สึกทึ่ง งง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ ข้อมูลที่คุณส่งอาจปรากฏในสรุปรายสัปดาห์ที่กำลังจะจัดขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute เจ้าหน้าที่สาธารณสุขกำลังทักทายลูกของเขา

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button