Marketing

คุณไม่สามารถพึ่งพาข้อเสนอของผู้พูดคนเดียวสำหรับกิจกรรมที่หลากหลาย

2020 เป็นปีที่ยากลำบาก และน่าเศร้าที่ปัญหาที่เราพบในสังคมไม่ได้หายไปอย่างน่าอัศจรรย์เมื่อปฏิทินพลิกไป 2019 หากปีที่ยากลำบากนั้นสอนอะไรเรา เราในฐานะบุคคล แบรนด์ บริษัท และทีมต้องทำงานหนักขึ้น – ร่วมกัน – เพื่อแก้ไขให้ถูกต้อง ปีที่แล้ว ฉันเขียนบทความเรื่อง Content Can Perpetuate Racism and Inequity ได้เวลาทำสิ่งที่ดีกว่าแล้ว ท้าทายนักการตลาดเนื้อหาให้ทำได้ดียิ่งขึ้นด้วยความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการไม่แบ่งแยก ฉันรวมว่า “เราต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของเราสะท้อนถึงเสียงและประสบการณ์ที่หลากหลายของผู้ชมของเราอย่างแท้จริงและหลีกเลี่ยงอคติที่ไม่ได้สติ ถ้าเราไม่ทำเช่นนั้น เรากำลังมีส่วนร่วมในปัญหา” และมันยังคงซ้ำรอยเดิมในวันนี้ เราต้องแน่ใจว่า #content ของเราสะท้อนเสียงและประสบการณ์ที่หลากหลายของผู้ชมอย่างแท้จริง @EditorStahl ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld #DiverseSpeakers คลิกเพื่อทวีต ที่ CMI เราทำงานมาหลายปีแล้วเพื่อนำเสนอความคิดเห็นและมุมมองที่หลากหลายมากขึ้นสู่ชุมชนของเราผ่านวิทยากรในกิจกรรม ผู้สนับสนุนเนื้อหา และพันธมิตรชุมชน แต่เรารู้ว่าเราต้องทำมากกว่านี้ ในขณะที่เราวางแผนจะวางแผนการประชุมสุดยอด ContentTECH และโลกการตลาดเนื้อหาใน 2019 ฉันกำลังแบ่งปันวิธีที่เราตั้งโปรแกรมพวกเขา และฉันขอคำแนะนำเพื่อให้แน่ใจว่าเรากำลังนำเสนอแนวคิด ภูมิหลัง ความสนใจ และประสบการณ์ที่ชุมชนของเราครอบคลุมและตอบสนองความต้องการด้านข้อมูลการตลาดเนื้อหาทั้งหมดของคุณ ฉันหวังว่าความพยายามของเราในการขยายความหลากหลายในเนื้อหากิจกรรมจะเป็นประโยชน์ต่อทีมเนื้อหาอื่นๆ ที่มีเป้าหมายเดียวกัน คุณมีแนวคิดอะไรบ้างในการแสดงความคิด ภูมิหลัง ความสนใจ และประสบการณ์ที่ Content Marketing World อย่างกว้างๆ ถาม @CMIContent ผู้จัดการทั่วไป @EditorStahl #CMWorld #CallForSpeakers คลิกเพื่อทวีต เราจะพบเนื้อหาและวิทยากรของงานได้อย่างไร หลายเดือนก่อนงานของเราจะเริ่ม CMI ออกหมายเรียกวิทยากร เราได้รับข้อความทางอีเมล บนช่องทางโซเชียล และผ่านองค์กรพันธมิตร เพื่อขอวิทยากรที่ยอดเยี่ยมที่มีเรื่องราวการตลาดเนื้อหาที่น่าสนใจที่จะบอกและบทเรียนที่เป็นประโยชน์ที่จะสอน สำหรับ 2021 เปิดรับสมัครผู้บรรยาย ContentTECH Summit (ข้อเสนอเซสชันครบกำหนดในเดือนกุมภาพันธ์ ) การเรียกวิทยากรของ Content Marketing World เริ่มวันที่ 8 กุมภาพันธ์ และดำเนินไปจนถึงเดือนมีนาคม ข้อเสนอของผู้บรรยายสำหรับการประชุมสุดยอด #ContentTECH จะครบกำหนดในเดือนกุมภาพันธ์ และสำหรับ #CMWorld ในเดือนมีนาคม ทุกคนควรส่ง @EditorStahl ผ่าน @CMIContent กล่าว #CallForSpeakers คลิกเพื่อทวีต เราขอให้ผู้มีโอกาสเป็นวิทยากรส่งข้อเสนอเซสชั่นที่มีชื่อเรื่อง คำอธิบายสั้นๆ และสิ่งที่คาดหวังสำหรับผู้ชม ผู้สมัครยังสามารถอธิบายได้ว่าเหตุใด CMI จึงควรเลือกเซสชั่นของตนและอัปโหลดตัวอย่างเซสชันอื่นๆ ที่พวกเขานำเสนอ กระบวนการนี้รวบรวมข้อเสนอหลายร้อยรายการ และคณะกรรมการคัดเลือกของเราจะอ่านทุกข้อเสนอที่เข้ามาอย่างมีความสุข แต่กระบวนการค้นหาผู้พูดไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น เราขอเชิญวิทยากรที่มีคะแนนสูงสุดโดยอิงจากการประเมินเซสชันของปีที่แล้วให้กลับมาและทำให้ผู้ชมของเราว้าวอีกครั้ง เรารับสมัครวิทยากรในหัวข้อที่เรารู้ว่าผู้ฟังต้องการ แต่ไม่ได้เข้ามาผ่านการเรียกวิทยากร เรามองหาวิทยากรที่มีชื่อเสียงซึ่งต้องการจะพูดถึงเนื้อหา ความคิดสร้างสรรค์ หรือการตลาด และเราสรรหาความหลากหลายในหัวข้อ อายุ เพศ เชื้อชาติ ประสบการณ์ และมิติอื่นๆ นั่นหมายความว่าเราจะไปหาวิทยากรหากกระบวนการส่งของเราไม่ได้ผลลัพธ์ตามที่เราหวังไว้ ที่เรายืนอยู่ในวันนี้ ความพยายามเหล่านั้นได้พาเราไปที่ไหน? เราได้ทำความก้าวหน้าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Tina Fey ก้าวขึ้นสู่เวที Content Marketing World ใน 2018 – ผู้หญิงคนแรกที่กล่าวปาฐกถาพิเศษ Mindy Kaling เข้ามาแทนที่ 2019 และ W. Kamau Bell เข้าร่วมกับเรา 2020 เรายังทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าการนำเสนอเพลงประกอบด้วยมุมมองจากผู้หญิง คนผิวสี ชุมชน LGBTQ และผู้คนในวัยต่างๆ และประสบการณ์การทำงาน แต่ความจริงก็คือกระบวนการของเราทำให้เราทำได้เพียงเท่านี้ แม้ว่าจะมีแอปพลิเคชันเซสชันหลายร้อยรายการเข้ามา เราก็ยังมีช่องว่างในหลายหมวดหมู่ แม้ว่าเราจะพยายามค้นหาผู้พูดในหมวดหมู่ที่มีบทบาทต่ำเกินไป แต่บางครั้งเราก็ล้มเหลว ในปีนี้ เรากำลังเพิ่มความพยายามของเราในการเติมเต็มช่องว่างเหล่านั้นเป็นสองเท่า เหตุใดความหลากหลายของผู้พูดจึงมีความสำคัญต่อ CMI (และอุตสาหกรรม) Sydni Craig-Hart ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Smart Simple Marketing นำเสนอสิ่งที่ดีที่สุดในการนำเสนอ Content Marketing World 2020: “ เราในฐานะชุมชนการตลาดเนื้อหามีโอกาสที่น่าทึ่งจริงๆ ในการเป็นผู้สนับสนุนความหลากหลายในทุกๆ วัน – เพื่อแสดงให้ผู้คนที่เราอ้างว่าต้องการให้บริการจริงๆ นี่ไม่ใช่ปัญหาสี นี่ไม่ใช่ปัญหาอายุหรือปัญหาทางเพศ มันเป็นเรื่องของคน “ถ้าคุณต้องการเปิดรับลูกค้าเป็นศูนย์กลาง ถ้าคุณต้องการเชิญมุมมองที่หลากหลายมาที่โต๊ะ ให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างพื้นที่เหล่านั้น” นั่นคือสิ่งที่ CMI ต้องการสำหรับกิจกรรมของเรา – เพื่อสร้างพื้นที่เหล่านั้น (และเราหวังว่าจะช่วยผู้อื่นในอุตสาหกรรมสร้างพื้นที่เหล่านี้ด้วย) เราจะยังคงเชื่อมต่อกับสมาคมและองค์กรที่สนับสนุนผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของชนกลุ่มน้อยต่อไป เรากำลังขอให้ผู้สนับสนุนงานและพันธมิตรทางธุรกิจอื่นๆ แนะนำคนที่เราอาจพลาดไป เราหวังว่าเมื่อเสียงที่ไร้ความสามารถหาสถานที่บนเวทีของเรา ผู้คนจำนวนมากขึ้นจะรู้สึกสบายใจที่จะเข้าร่วม เรารู้ว่าชุมชนของเราเป็นสถานที่ที่ดีที่สุดในการระดมความคิด คุณช่วยเหลือซึ่งกันและกันตลอดเวลา ตอนนี้เรากำลังขอให้คุณช่วยเรา หากคุณเคยเห็นวิทยากรที่ทำให้คุณประทับใจ หากคุณรู้จักนักการตลาดเนื้อหาที่มีเรื่องราวดีๆ ให้เล่า หากคุณเคยอ่านอะไรจากคนที่มีมุมมองที่สดใหม่ ผิดปกติ หรือด้อยโอกาส โปรดแบ่งปันความคิดและข้อเสนอแนะของคุณกับ เรา – ในความคิดเห็น ทวีตหาเราที่ @CMIContent เข้าสู่ชุมชน CMI Slack หรือส่งอีเมลถึงเรา หากต้องการส่งงานนำเสนอสำหรับ ContentTECH Summit ให้ทำตามคำแนะนำเหล่านี้ภายในเดือนกุมภาพันธ์ ต้องการนำเสนอที่ Content Marketing World หรือไม่? กรอกแบบฟอร์มข้อเสนอระหว่างวันที่ 8 กุมภาพันธ์ถึงมีนาคม ที่ www.ContentMarketingWorld.com ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button