Marketing

วิธีที่แบรนด์หนึ่งสร้างผู้ชมจำนวนมากด้วยการสร้างเว็บไซต์ข่าว [ตัวอย่าง]

ตอนนี้เป็นเวลาสำหรับธุรกิจที่จะลงทุนในสิ่งพิมพ์ที่พวกเขาเป็นเจ้าของและควบคุม “ไม่มีใครที่คุณต้องการนำเสนอเพื่อนำเสนอเรื่องราวของคุณ” คริสโตเฟอร์ เพนน์ หัวหน้านักวิทยาศาสตร์ด้านข้อมูลที่ Trust Insights ให้คำแนะนำ ซึ่งระบุถึงการลดลงของไซต์สื่อกระแสหลักเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว ใน 2019 บริษัทซอฟต์แวร์ระดับองค์กร Nutanix มีวิสัยทัศน์ที่จะจัดการกับความท้าทายนั้น ด้วยสื่อเทคโนโลยีที่มุ่งเน้นไปที่บริษัทที่ใหญ่ที่สุด นูทานิคซ์จึงได้สร้างคุณสมบัติด้านบรรณาธิการของตนเอง นั่นคือ The Forecast ออกแบบมาเพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับแบรนด์นูทานิคซ์และแสดงความเป็นผู้นำทางความคิดของผู้เชี่ยวชาญ The Forecast ช่วยให้บริษัทดึงดูดผู้ชมที่อาจเข้าถึงไม่ได้ด้วยการประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิมและการตลาดที่สร้างความต้องการ นับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2019 เว็บไซต์ได้ดึงดูดเกือบ 200 000 ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำ 600, 000 การดูหน้าเว็บและมากกว่า 1 200 สมาชิกจดหมายข่าวรายสัปดาห์ นูทานิกซ์เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับลีดโดยกำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมสิ่งพิมพ์ใหม่ .@Nutanix ได้สร้างเว็บไซต์เนื้อหา The Forecast ขึ้นมาเพื่อเป็นทางเลือกแทนการตลาดแบบ PR และ Demand-gen ดึงดูดผู้เข้าชมได้เกือบ 200, 000 ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันตั้งแต่ พฤษภาคม 2019 ทาง @CMIContent @AnnGynn คลิกเพื่อทวีต The Forecast ได้รับเกียรติอย่างสูงใน 2020 Content Marketing Awards เข้ารอบสุดท้ายในสามประเภท: Best Overall Editorial – Digital, B2B Branded Content Campaign of the Year และ Content เปิดตัวการตลาดแห่งปี เบื้องหลังการผงาดขึ้นของ The Forecast นำเสนอบทเรียนที่เป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์ใดๆ ที่ต้องการสร้างการรับรู้โดยไม่ต้องพึ่งพาสื่อที่ได้รับเพียงอย่างเดียว กลยุทธ์ด้านบรรณาธิการ แนวคิดเริ่มต้นและทิศทางธุรกิจสำหรับเว็บไซต์ข่าวที่ขับเคลื่อนโดยบรรณาธิการมาจาก Ben Gibson ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Tonya China ซึ่งปัจจุบันเป็นหัวหน้าฝ่ายสื่อสาร และ Jennifer Massaro ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายประชาสัมพันธ์และโซเชียลมีเดียทั่วโลก ตามแนวคิดของทีมคือ “(e) สำรวจแนวคิดและเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตของเราและการดำเนินธุรกิจ” เจนนิเฟอร์ซึ่งทำหน้าที่เป็นผู้อำนวยการบริหารอธิบายว่า “มีเรื่องราวดีๆ มากมายที่จะบอกเล่าจากการผสมผสานระหว่างนวัตกรรมทางเทคโนโลยีและประสบการณ์ของมนุษย์ การพยากรณ์ทำให้เรามีวิธีที่แท้จริงในการจดบันทึกเวลา กำหนดแนวโน้ม และสัมภาษณ์ผู้นำและผู้สร้างความเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมต่างๆ” @Jmoocow ผ่าน @CMIContent กล่าวว่า ไซต์ #content ที่เป็นของ Nutanix เป็นเจ้าของ .@Nutanix ทำให้แบรนด์มีวิธีการที่แท้จริงในการลงเวลา กำหนดแนวโน้ม และสัมภาษณ์ผู้เปลี่ยนแปลง คลิกเพื่อทวีต หัวหน้าบรรณาธิการ Ken Kaplan เป็นผู้นำด้านกลยุทธ์และการออกแบบด้านบรรณาธิการ พันธกิจด้านบรรณาธิการที่เป็นแนวทางคือ “แจ้งผู้อ่านและช่วยให้พวกเขาเอาชนะความกลัวหรือความวิตกเกี่ยวกับผลกระทบมหาศาลของคลาวด์คอมพิวติ้งต่อธุรกิจ อุตสาหกรรม รัฐบาล และชีวิตประจำวันของเรา” เขากล่าว “การทำความเข้าใจว่าทำไมเทคโนโลยีเหล่านี้ถึงมีอยู่และวิธีการทำงานสามารถช่วยผู้นำสร้างอนาคตที่ดีกว่าได้” ใช้มุมมองของคนวงในในอุตสาหกรรมและการใช้การเล่าเรื่องของนักข่าว The Forecast ครอบคลุมเรื่องราวเกี่ยวกับเทคโนโลยีและธุรกิจ คำแนะนำเชิงปฏิบัติสำหรับผู้ปฏิบัติงานด้านเทคโนโลยี และโปรไฟล์ของผู้นำในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี นอกจากบทความแล้ว เว็บไซต์ยังมีเนื้อหาวิดีโอต้นฉบับและเป็นแหล่งรวมของ Tech Barometer ของพอดคาสต์ เว็บไซต์เผยแพร่เรื่องราวใหม่ 3-5 เรื่องต่อสัปดาห์ และแชร์เรื่องราวเหล่านั้นบนช่องทางโซเชียลของนูทานิคซ์และผ่านจดหมายข่าวรายสัปดาห์ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: บล็อกที่น่าเบื่อ? วิธีที่บริษัทเทคโนโลยีแห่งนี้เปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นเครื่องมือสร้างลูกค้าเป้าหมาย การเพิ่มจำนวนผู้ชมและธุรกิจ ผู้ชมเป้าหมายของ Forecast ประกอบด้วยผู้มีอิทธิพลด้านไอที นักลงทุนในบริษัท ผู้มีอำนาจตัดสินใจด้านเทคโนโลยี และผู้คนที่ประกอบอาชีพด้านไอที ระหว่างเดือนมกราคม 2020 ถึงมกราคม 2021 การเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปเพิ่มขึ้นจาก 8 เป็น 21% ซึ่งหมายความว่าผู้อ่านค้นหาและค้นหาเนื้อหาพยากรณ์ การอ้างอิงทางสังคม จดหมายข่าว และลิงก์มีส่วนสนับสนุนเกี่ยวกับ 18% ของการเข้าชม ณ เดือนมกราคม 2021. มากกว่า 300, 000 กลุ่มพอดคาสต์ของ Tech Barometer มี ถูกดาวน์โหลด การมีส่วนร่วมของการค้นหาทั่วไปในการเข้าชมไซต์ The Forecast เพิ่มขึ้นเกือบสามเท่าใน 12 เดือนผ่าน @CMIContent @AnnGynn คลิกเพื่อทวีต แม้ว่าจะมีองค์ประกอบของการโปรโมตเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน แต่ปริมาณการค้นหาทั่วไปบนไซต์ก็เพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ แหล่งที่มาของภาพ: Semrush The Forecast อยู่ในสามอันดับแรกของผลการค้นหาสำหรับ 141 คำหลักที่กำหนดเป้าหมายและในหน้าแรกสำหรับ 257 คำหลักที่มีลำดับความสำคัญอื่น ๆ แหล่งที่มาของรูปภาพ: Semrush สำหรับการโปรโมตเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน The Forecast เพลิดเพลินกับ 18% ที่ต่ำกว่าต้นทุนต่อคลิกและมากกว่า 300% อัตราการคลิกผ่านสูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม ตามที่ Michael Brenner จาก Marketing Insider Group ที่ทำงานร่วมกับทีม Nutanix เพื่อสร้างและใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา .@Nutanix's The Forecast เพลิดเพลินไปกับ 18% ต้นทุนต่อคลิกที่ต่ำกว่าและมากกว่า 300% อัตราการคลิกผ่านสูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม ตาม @BrennerMichael จาก @MKTGInsiders ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เขากล่าวว่า The Forecast เป็นแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาที่เติบโตเร็วที่สุดที่เขาทำงานอยู่ และถือว่าความสำเร็จส่วนหนึ่งมาจากการมุ่งเน้นด้านบรรณาธิการที่เข้มแข็งในการเป็นผู้นำทางความคิด ซึ่งดึงดูดผู้ชมที่มีส่วนร่วม และกำลังได้รับความสนใจทั้งในและนอกบริษัท ช่วยให้นูทานิคซ์สร้างชื่อเสียงให้กับผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมและที่อื่นๆ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เหตุผลที่ดีที่สุดในการทำการตลาดเนื้อหา? การค้นหาทั่วไป นอกเหนือจากเว็บไซต์ Nutanix ผู้ร่วมก่อตั้ง Dheeraj Pandey, CIO Wendy M. Pfeiffer, CMO Ben Gibson และผู้นำคนอื่นๆ ทั่วทั้งบริษัทเชื่อมโยงหัวหน้าบรรณาธิการกับผู้เชี่ยวชาญทั้งภายในและภายนอก การเข้าถึงนี้ช่วยให้ The Forecast เปลี่ยนความเป็นผู้นำทางความคิดให้เป็นบทความที่น่าสนใจ เคน บรรณาธิการ ก็มีตัวตนอยู่นอกไซต์เช่นกัน เขาได้รับเชิญให้แบ่งปันประสบการณ์ The Forecast กับผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาบนกระดานข้อมูลในอุตสาหกรรมและในการสนทนาผ่านช่องทางโซเชียล “เราตื่นเต้นที่ได้เห็น The Forecast เติบโตและได้รับการยอมรับจากผลงานที่ก้าวล้ำที่เรากำลังทำอยู่” เจนนิเฟอร์กล่าว “เราได้สร้างเว็บไซต์ที่มีส่วนร่วม และตอนนี้เรามุ่งมั่นที่จะเติบโตโดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม สัญชาตญาณของนักข่าว และแพลตฟอร์มการเผยแพร่ที่ทรงพลัง” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีโน้มน้าวให้สมองของบริษัทคุณวางใจในการทำงานร่วมกันบนเนื้อหา ป้อนผลงานที่ดีที่สุดของคุณในรางวัลการตลาดเนื้อหา 2021 ลงทะเบียนที่นี่เพื่อรับการแจ้งเตือนเมื่อถึงเวลาส่งผลงานของคุณ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button