Business

วิธีสร้างรายการรับรางวัล Search Engine Land Awards: ผู้ตัดสินในอดีตแบ่งปันคำแนะนำของพวกเขา

นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้นใน 2015 รางวัล Search Engine Land Awards ได้รับการยอมรับจากนักการตลาดที่เก่งกาจเป็นประจำทุกปี โดยได้จัดแสดงผลงานที่โดดเด่นของพวกเขา ให้การเปิดเผยที่คุ้มค่าในการรายงานข่าวและการสัมภาษณ์ และการมอบรางวัล พวกเขาได้รับเกียรติสูงสุดในการค้นหา แต่เส้นทางระหว่างการตัดสินใจเริ่มสมัครกับการได้รับรางวัลอาจใช้เวลานาน แม้ว่ากระบวนการส่งผลงานในปีนี้จะคล่องตัวขึ้นอย่างเห็นได้ชัด — การสมัครชิงรางวัลเสิร์ชเอนจินแลนด์อวอร์ดไม่เคยเร็วหรือง่ายกว่านี้มาก่อน แต่ก็ยังมีเรื่องที่ต้องบอกอีก และในขณะที่วิธีการเล่าเรื่องนั้นขึ้นอยู่กับคุณทั้งหมด เราคิดว่าเราจะย้อนกลับไปดูคำแนะนำจากผู้พิพากษาคนก่อนๆ เกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้พวกเขาประทับใจจริงๆ สิ่งที่พวกเขาอยากเห็นมากกว่านี้ และด้านใดที่หลีกเลี่ยงได้ดีที่สุด … โปรดอ่านเคล็ดลับ 37 ในการสร้างผลงานที่สมควรได้รับรางวัล: สิ่งที่ประทับใจกรรมการมากที่สุด: “สิ่งที่ทำให้ฉันประทับใจคือเมื่อมีคน ได้จัดวางเครื่องมือและคุณลักษณะที่พวกเขากำลังใช้ให้สอดคล้องกับเป้าหมายที่ต้องการบรรลุอย่างชัดเจน ฟังดูง่าย แต่รายการที่เน้นเป้าหมายมากกว่าเน้นกลยุทธ์นั้นแข็งแกร่งที่สุดเสมอ” – Ginny Marvin “เมื่อผู้เข้าประกวดมีสถานการณ์ใหม่หรือคุณสมบัติและพูดคุยเกี่ยวกับกลยุทธ์ของพวกเขาที่แตกต่างจากปกติและแสดงให้เห็นว่าเหตุใดกลยุทธ์หรือยุทธวิธีของพวกเขาจึงคุ้มค่า” – Brad Geddes “เมื่อการส่งข้อมูลมีความกระชับแต่เป็นรูปธรรมในบทสรุปแคมเปญ ให้แสดงตัวอย่าง (เช่น โฆษณาที่เกี่ยวข้อง) และใช้ภาษาอังกฤษที่ตรงไปตรงมามากกว่าการพูดเพื่อการตลาด” – Greg Sterling “เมื่อผู้สมัครสามารถไปได้ไกลกว่าร้อยละของการเพิ่มขึ้นและแสดงผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมว่าแคมเปญส่งผลกระทบโดยตรงต่อผลกำไรของธุรกิจอย่างไร นอกจากนี้ยังช่วยในการใส่ผลลัพธ์ในมุมมอง — ดังนั้นแทนที่จะเพียงแค่พูดว่า: 'ก่อนแคมเปญ ลูกค้าเพียงนำใน # ของลีด คลิก ฯลฯ – แต่แคมเปญเพิ่มจำนวนนั้นถึง XXX' เสนอตัวอย่างวิธีการ แคมเปญส่งผลกระทบต่อธุรกิจโดยรวม ไม่ใช่แค่การวิเคราะห์เท่านั้น – Amy Gesenhues “เมื่อผู้เข้าแข่งขันแบ่งปันข้อมูลทางเทคนิคมากมายเกี่ยวกับกรณีศึกษาของพวกเขา” – Barry Schwartz “เมื่อรายการพิสูจน์จุดของพวกเขาด้วยสถิติ กราฟ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งภาพหน้าจอของ GA/PPC Engine/ ผู้ให้บริการเทคโนโลยีการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอื่นๆ หลายคนพูดว่า 'เราเพิ่มธุรกิจ ' ไม่มีทางที่จะสำรองข้อมูลได้” – แบรด เกดเดส “ฉันประทับใจมากเมื่อผู้เข้าแข่งขันแสดงวิธีการปรับแต่ง ฟื้นฟู [a campaign] หรือทำสิ่งที่พิเศษเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ไม่ธรรมดา หรือวิธีที่พวกเขาเอาชนะคู่แข่งอย่างชาญฉลาด อะไรก็ตามที่แสดงให้เห็นว่าผลลัพธ์ที่พิเศษนั้นมาจากการทำงานที่ไม่ธรรมดาจริงๆ” – Matt Van Wagner สิ่งที่ผู้ตัดสินต้องการเห็นเพิ่มเติม: “ฉันชอบที่จะเห็นการประสานกัน — เมื่อทีมใช้เครื่องมือ กลยุทธ์ และคุณสมบัติในรูปแบบที่น่าสนใจในการแก้ปัญหาและดำเนินการตามกลยุทธ์” – Ginny Marvin “ภาพจากแคมเปญและข้อมูลที่แสดงผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรม เรียกสิ่งที่เป็นนวัตกรรมใหม่หรือโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่สำคัญหรือมีประสิทธิภาพเกี่ยวกับแคมเปญ” – Greg Sterling “เรื่องราวเกี่ยวกับแคมเปญที่แตกต่างจากแคมเปญอื่นๆ ที่เอเจนซี่และ/หรือลูกค้าเคยใช้ในอดีตและเครื่องมือที่ใช้ในการดำเนินการแคมเปญ นอกจากนี้ คุณได้เรียนรู้อะไรจากแคมเปญที่คุณเคยแนะนำให้รู้จักกับแคมเปญ/ลูกค้าอื่นๆ บ้างไหม มีประโยชน์ที่ไม่คาดคิดเกิดขึ้นในระหว่างการหาเสียงหรือไม่” – Amy Gesenhues “ฉันชอบที่จะเห็นข้อมูลเพิ่มเติมจากผู้เข้าแข่งขันของเราที่ระบุความสำเร็จหรือความล้มเหลวในกรณีศึกษาของพวกเขา” – Barry Schwartz “รายการที่แสดงให้เห็นถึงความท้าทายที่พวกเขาต้องเอาชนะซึ่งอยู่นอกเหนือบรรทัดฐาน (การเริ่มต้นที่กระท่อนกระแท่นกับโกลิอัท โกลิอัทที่แสดงให้เห็นว่าสามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ที่ยังคงต่อต้านการเริ่มต้นที่กระท่อนกระแท่นที่ขโมยส่วนแบ่งการตลาด ฯลฯ ) ซึ่งอาจเป็นสภาวะตลาด การเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจ ฯลฯ” – Brad Geddes สิ่งที่ผู้เข้าแข่งขันต้องหยุดทำ: “การทดสอบเบต้าใหม่เป็นเรื่องดี แต่การเข้าถึงเบต้าไม่ได้ทำให้คุณเป็นนักการตลาดที่ยอดเยี่ยม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลงานของคุณไม่ได้พึ่งพาการใช้คุณลักษณะเบต้าใหม่ล่าสุดเพื่อเป็นหลักฐานในการดำเนินแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ นั่นยังไม่พอ.” – Ginny Marvin “เติมการสนทนาโดยใช้ศัพท์แสงทางการตลาดหรือการเขียนที่บวม ฉันยังต้องการเห็นการแสดงความยินดีกับตัวเองน้อยลง” – Greg Sterling “การใช้ภาษาระดับโลก ดีที่สุดในชั้นเรียน ฯลฯ เพื่อกำหนดแคมเปญของคุณ พูดคุยเฉพาะตัวเลขและผลลัพธ์ การใช้ภาษาดอกไม้เพื่อสร้างแคมเปญจะนำผลลัพธ์ที่แท้จริง/เชิงปริมาณออกไป (กล่าวอีกนัยหนึ่งคือให้ตัวเลขพูดสำหรับตัวมันเอง)” – Amy Gesenhues “ไม่สร้างความแตกต่างในกลยุทธ์หรือยุทธวิธี แม้ว่าเราจะเห็นว่า 'แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหรือมาตรฐาน' อยู่ในบัญชีนั้นเป็นสิ่งสำคัญ แต่เรากำลังมองหาคำอธิบายโดยละเอียดของกลยุทธ์ที่ทำให้งานแตกต่างจากคนอื่นๆ อย่างแท้จริง… ตัวอย่างเช่น บัญชีที่กำลังทดสอบส่วนขยาย/รูปแบบโฆษณาใหม่ หรือ หน้า Landing Page ที่ผิดธรรมเนียม แต่ให้ข้อมูลการแปลงที่น่าประทับใจ” – Brad Geddes “อ้างว่าเพิ่มขึ้น 59% เมื่อคุณหมายถึงจริงๆ 100% การเพิ่มขึ้น 100% หมายความว่าคุณเพิ่มจำนวนเป็นสองเท่า การเปลี่ยนจาก $37 เป็น $137 ไม่ใช่ 137% เพิ่มขึ้น. เพิ่มขึ้น 37% ฉันต้องการให้คุณแสดงสูตรที่คุณใช้คำนวณเมื่อคุณพูด ROAS การเพิ่มขึ้น 137% มักจะถูกละเว้นเป็นตัวชี้วัด ตรงกันข้ามกับความประทับใจ – เป็นเรื่องน่าสงสัย เป็นไปได้มากว่าเมื่อก่อนคุณทำเพียงเล็กน้อย และตอนนี้คุณกำลังทำมากกว่าไม่ทำอะไรเลย” – Matt Van Wagner กำหนดเส้นตายสุดท้ายสำหรับ 2021 Search Engine Land Awards คือวันที่ 3 กันยายน 2021 ที่ 11: 59 น. PST ตรวจสอบหมวดหมู่สำหรับ 2021 และเริ่มการสมัครของคุณที่นี่

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button