Business

การตลาดสำหรับมนุษย์ที่ดี: บทสรุปประจำวันวันพุธ

บทสรุปรายวันของ MarTech นำเสนอข้อมูลเชิงลึก ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน อรุณสวัสดิ์ นักการตลาด ระบบอัตโนมัติและความคิดสร้างสรรค์มาบรรจบกันในด้านการตลาดได้อย่างไร หวังว่าทุกที่ หากคุณกำลังทำงานกับเทคโนโลยีการตลาดที่เหมาะสม และมีผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่สามารถดำเนินการได้ ฉันเพิ่งแชร์เพลย์ลิสต์ Spotify กับเพื่อนของฉันซึ่งไม่ได้อยู่ในชุมชนการตลาดของเรา เราทั้งคู่ได้เพิ่มเพลงที่ยอดเยี่ยมจำนวนมากลงในรายการ และมีเพลงหนึ่งที่เขาแนะนำซึ่งเหมาะกับธีมนี้และมาจากภาพยนตร์ที่เราทั้งคู่ชื่นชอบ ฉันยิงข้อความฉลองให้เขาเกี่ยวกับเพลง และเขายอมรับว่าคำแนะนำนั้นสร้างโดยอัลกอริทึมของ Spotify กับเพื่อนของฉัน ฉันได้ถ่ายทอดความรู้ที่ฉันได้รับตลอดหลายปีที่ผ่านมาจากการครอบคลุมเทคโนโลยีการตลาดและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ฉันบอกเขาว่าแมชชีนเลิร์นนิงเป็นการปลดล็อกความคิดสร้างสรรค์ (และความสนุกสนานในการฟัง ฉันอาจเพิ่ม) ให้กับมนุษย์ ด้านล่างนี้ Kath Pay ซีอีโอการตลาดแบบองค์รวมใช้จิตวิญญาณเดียวกันกับอีเมล นักการตลาดใช้เทคโนโลยีเพื่อดึงดูดลูกค้าในวงกว้าง แต่ก็ยังต้องใช้การตลาดที่ดี (โดยมนุษย์) เพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของแบรนด์จะไม่ตกต่ำ ลูกค้าสามารถบอกความแตกต่างได้ Chris Wood บรรณาธิการอีเมลอัตโนมัติไม่เคย 'ตั้งค่าและลืมมัน' Kath Pay ซีอีโอของ Holistic Email Marketing กำลังเตือนนักการตลาดว่าอีเมลอัตโนมัติยังคงต้องการการจัดการและความสนใจอย่างระมัดระวัง นี่เป็นเพียงหนึ่งบทเรียนจากปีที่แล้วครึ่งปี แต่ใน 2020-2021 เราเรียนรู้และเรียนรู้ซ้ำอย่างต่อเนื่อง การตลาดที่เป็นประโยชน์อย่างแท้จริงได้รวมเอาเทคโนโลยีทั้งหมดที่คุณสามารถใช้เพื่อแบ่งส่วน ปรับแต่ง และทำให้ข้อความของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งที่คุณสามารถช่วยเหลือลูกค้าได้คือการแสดงข้อความที่เกี่ยวข้องซึ่งรวมข้อมูลลูกค้าของคุณไว้ ข้อความอีเมลมาตรฐานไม่ได้สื่อถึงการรับรู้ส่วนบุคคลในระดับนั้น การทำงานอัตโนมัติในเนื้อหาข้อความของคุณช่วยให้คุณส่งอีเมลที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น เพราะพวกเขาใช้ข้อมูลเพื่อเลือกเนื้อหาที่จะปรับแต่งและปรับปรุงข้อความของคุณ หรือเพื่อเลือกผู้ชมเฉพาะสำหรับเนื้อหาของคุณ นั่นคือเหตุผลที่การเข้าถึงข้อมูลอย่างรวดเร็วและง่ายดายจึงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการตลาดแบบคล่องตัวในสภาพแวดล้อมที่เงื่อนไขเปลี่ยนแปลงไปทุกสัปดาห์หรือในแต่ละวัน ช่วยให้คุณอัปเดตแคมเปญได้ทันที หากผลิตภัณฑ์หรือบริการไม่พร้อมใช้งาน หรือหากคุณต้องการหยุดแคมเปญชั่วคราวในที่หนึ่งหรือเพิ่มในที่อื่น บทเรียนที่นี่คือการจัดการอัตโนมัติของคุณตลอดเวลา ทั้งที่ลูกค้าของคุณเห็นในที่สาธารณะและระบบอัตโนมัติส่วนหลังที่ขับเคลื่อนผู้ชมและตัวเลือกเนื้อหา และไม่ใช่แค่ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการระบาดใหญ่เท่านั้น เมื่อโลกดูเหมือนจะทำให้เกิดการหยุดชะงักทีละอย่าง เช่น ไฟไหม้ครั้งใหญ่ น้ำท่วมหรือพายุเฮอริเคน ความวุ่นวายทางการเมืองและสังคม การหยุดชะงักทางเศรษฐกิจ เราจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าระบบอัตโนมัติของเราได้รับการอัปเดตเพื่อสะท้อนข้อความใหม่ ความต้องการและเป้าหมายทางธุรกิจของลูกค้าและธุรกิจ อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ Neustar เปิดตัวเครื่องมือวินิจฉัย Fabrick Impact Assessment Neustar ซึ่งเป็นผู้จำหน่ายโซลูชันการระบุตัวตน ได้เพิ่มเครื่องมือวินิจฉัยในระบบนิเวศการระบุตัวตนของ Fabrick ซึ่งเป็นเลเยอร์การเชื่อมต่อข้อมูลซึ่งสนับสนุนการตลาดและบริการอื่นๆ ของ Neustar Fabric Impact Assessment จะวินิจฉัยและบรรเทาผลกระทบของค่าเสื่อมราคาคุกกี้ของบุคคลที่สามและการสูญเสียรหัสอุปกรณ์ในสื่อของลูกค้า Neustar และการลงทุนด้านการวัดผล ช่วยป้องกันการเข้าถึงที่ลดลง ความแม่นยำในการวัดผล และรายได้จากโฆษณา เครื่องมือวินิจฉัยจะใช้คะแนนกับการวัดผลของลูกค้าและพันธมิตรการเผยแพร่สื่อผ่านช่องทางและแพลตฟอร์มต่างๆ ทำไมเราถึงใส่ใจ ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาต่างรอคอยที่จะเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามโดยมีความกังวลอยู่บ้าง สิ่งที่ยังไม่ชัดเจนคือขอบเขตที่ ID ทางเลือกซึ่งอาศัยข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งพร้อมส่วนเสริมบางอย่างจะบรรเทาผลกระทบจากการสูญเสียคุกกี้ คาดว่าจะเห็นเครื่องมือพัฒนากิจกรรมมากมายเพื่อวัดสิ่งที่เกิดขึ้นได้อย่างแม่นยำ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Fabrick ที่นี่ Dave Gerhardt บูมเมอแรงกลับไปที่ Drift เกือบเท่า CEO David Cancel เดฟเกอร์ฮาร์ดดูเหมือนจะเป็นใบหน้าของแพลตฟอร์มการตลาดการสนทนา Drift พนักงานหมายเลขแปดในขณะที่เขาเปิดเผยใน LinkedIn ว่าเขาเป็นผู้อำนวยการและรองประธานฝ่ายการตลาดในช่วงที่บริษัทเติบโตอย่างรวดเร็ว แม้ว่าจะมีการหมุนเวียนในบทบาทการตลาดระดับสูงทุกที่ แต่ก็ยังดูแปลกที่เห็นเขาออกจากบทบาท CMO ที่ Privy ผู้จำหน่ายแอปขายธุรกิจขนาดเล็ก หลังจากหนึ่งปีกับเก้าเดือนกับ Privy Gerhardt ได้กลับมาที่ Drift อีกครั้งในฐานะประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายแบรนด์ที่รายงานการยกเลิก Tricia Gellman ยังคงเป็น CMO ดังที่ยกเลิกกล่าวอย่างไม่สุภาพว่า “เรากลับมาแล้ว” ทำไมเราถึงใส่ใจ Gerhardt นำพลังบวกมาสู่พื้นที่เทคโนโลยีการตลาดและเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การรับฟังเสมอมา รู้สึกเหมือนกลับมาให้บริการตามปกติ คำคมประจำวันนี้ “เรากำลังเข้าสู่ยุคของการตลาด ซึ่งหากคุณไม่มีแพลตฟอร์มมาร์เทค/ข้อมูลที่ยอดเยี่ยม คุณจะสูญเสียความสามารถด้านการตลาดชั้นยอด อีกเหตุผลหนึ่งในการลงทุนใน MOP และคนวิเคราะห์ที่ยอดเยี่ยม” Sara McNamara ฝ่ายปฏิบัติการการตลาด Slack

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button