Business

ความตั้งใจของคำหลักสามารถเพิ่มอัตรา Conversion ของคุณได้อย่างไร

เจตนาของคำหลักคืออะไร ความตั้งใจของคำหลักแสดงถึงวัตถุประสงค์ของผู้ใช้ในการค้นหา เป็นสิ่งที่ผู้ใช้มักจะทำเมื่อค้นหาวลีเฉพาะ หรือเพื่อให้แม่นยำยิ่งขึ้น คือสิ่งที่เราคิดว่าผู้ใช้น่าจะทำ เนื่องจากเราไม่สามารถแน่ใจได้เสมอไป ความตั้งใจของคำหลักเป็นแนวคิดที่สำคัญที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัยเมื่อพูดถึงการวิจัยคำหลัก ช่วยให้คุณตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น และจับคู่เนื้อหาและหน้า Landing Page ของคุณกับความตั้งใจของพวกเขา การวิเคราะห์คำหลักโดยเจตนาจึงเป็นขั้นตอนแรกของคุณในการวินิจฉัยปัญหา Conversion เมื่อพูดถึงการอ้างอิงการค้นหา การวิเคราะห์คำหลักโดยเจตนาควรเป็นขั้นตอนแรกของคุณในการวินิจฉัยปัญหา Conversion คลิกเพื่อทวีต เจตนาของคีย์เวิร์ด 4 ประเภท มีเจตนาคีย์เวิร์ดสี่ประเภท: เจตนา “เจตนาสูง” เพื่อการค้า เจตนาในการให้ข้อมูล เจตนาในการทำธุรกรรม เจตนาในการนำทาง มาดูกันอย่างรวดเร็วว่าแต่ละรายการหมายถึงอะไร 1. Commercial หรือ High, Intent ประเภทนี้ยังสามารถเรียกว่าเจตนา “ซื้อเลย” แสดงถึงความตั้งใจอย่างแรงกล้าของผู้ค้นหาในการดำเนินการ (เพื่อซื้อ เข้าร่วม สมัครรับข้อมูล ฯลฯ) โดยปกติแล้ว วลีเหล่านี้จะเป็นวลีคีย์เวิร์ดที่มีตัวดัดแปลงต่อไปนี้ ซื้อ (ออนไลน์) คูปอง (รหัส) ดีล การจัดส่งฟรี เป็นต้น ผู้คนมักจะตัดสินใจซื้ออันเป็นผลมาจากการค้นหาประเภทนี้ 2. เจตนาในการให้ข้อมูล ในทางกลับกัน เจตนาในการให้ข้อมูล หมายความว่าผู้ค้นหาเต็มใจที่จะค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวคิดนี้ อาจไม่ใช่ความคิดที่ดีที่จะลองขายอะไรให้พวกเขาทันที แต่สิ่งเหล่านี้อาจดีสำหรับการพัฒนาเนื้อหาที่ “มีรั้วรอบขอบชิด” และรวบรวมอีเมล แบบสอบถามที่มีเจตนาในการให้ข้อมูลล้วนๆ อาจมีตัวดัดแปลงต่อไปนี้: How to . . ทำไม . . . วิธีที่ดีที่สุดในการ . . ประวัติศาสตร์ของ . . . กายวิภาคของ. . . อะไร . . . หมายถึง 3. เจตนาในการทำธุรกรรม เจตนาในการทำธุรกรรมอยู่ที่ไหนสักแห่งที่อยู่ตรงกลางของเจตนาทางการค้าและข้อมูล พูดง่ายๆ แบบสอบถามเหล่านี้สามารถแสดงทั้งวัตถุประสงค์ในการซื้อและเพื่ออ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวคิด ด้วยเนื้อหาและการตั้งค่าที่เหมาะสม ผู้ค้นหาเหล่านี้อาจซื้อของหรือถูกชักจูงให้ซื้อที่อื่นในช่องทางการแปลง ข้อความค้นหาเหล่านี้สามารถมีคำเช่น: . . ความคิดเห็น . . เทียบกับ . . ดีที่สุด . . . สูงสุด 10 . . . 4. Navigational Intent Keywords ที่มีชื่อแบรนด์แสดงถึงความตั้งใจในการนำทาง หมายความว่าผู้ค้นหารู้ว่าพวกเขากำลังมุ่งหน้าไปที่ใด การค้นหาชื่อแบรนด์เป็นทรัพย์สินของคุณ หากมีคนพิมพ์ชื่อแบรนด์ของคุณเมื่อค้นหา พวกเขาก็รู้อยู่แล้วว่าต้องการอะไร คุณเพียงแค่ต้องให้มันกับพวกเขา สิ่งที่คุณต้องทำที่นี่คือเพื่อให้แน่ใจว่า: ผู้ค้นหาเหล่านี้จะเข้าสู่ไซต์ของคุณ ดังนั้นทรัพย์สินของคุณจึงอยู่ในสามอันดับแรกสำหรับข้อความค้นหาเหล่านั้น เว็บไซต์ของคุณจะตอบสนองความต้องการของพวกเขาอย่างดีที่สุด: หน้า Landing Page จะเสนอคำตอบทั้งหมดและ/หรือให้พวกเขาดำเนินการตามที่ตั้งใจไว้ ใส่ใจกับคำค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ของคุณ และตรวจสอบการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณสำหรับทั้งหมด พวกเขา. วิธีการระบุเจตนาของคำหลัก ในกรณีส่วนใหญ่ คุณจะสามารถใช้สามัญสำนึกของคุณในการกำหนดความตั้งใจของคำค้นหาได้ ในหลายกรณี ค่อนข้างชัดเจนว่าผู้ใช้ตั้งใจที่จะซื้อ หาข้อมูล หรือนำทางไปยังเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง Google ได้พยายามระบุความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ด้วยวิธีที่ดีที่สุดเป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งทศวรรษแล้ว ดังนั้นคุณจะสามารถรับทราบข้อมูลบางอย่างได้โดยเพียงแค่ค้นหาใน Google กล่าวคือ การค้นหา “สากล” ของ Google คือความพยายามของยักษ์ใหญ่ในการค้นหาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ค้นหาและมอบสิ่งที่พวกเขาต้องการภายในผลการค้นหา ในกรณีส่วนใหญ่ ผลการค้นหาประเภทนี้จะส่งสัญญาณถึงเจตนาของผู้ใช้ (ตามที่ Google รับรู้): ช่องค้นหา “คำตอบด่วน” (ที่ให้คำตอบสั้นๆ เหนือผลการค้นหา) บ่งบอกถึงเจตนาของข้อมูล กล่อง “ผู้คนยังถาม” ยังส่งสัญญาณถึงเจตนาในการให้ข้อมูล ผลการค้นหาของ Google บ่งบอกถึงข้อความค้นหาที่มี “ความตั้งใจสูง” ผลลัพธ์ในท้องถิ่นและกราฟความรู้ของ Google มีแนวโน้มที่จะส่งสัญญาณการค้นหาการนำทาง คุณลักษณะ “ค้นหาในการค้นหา” ก็เช่นกัน คุณสามารถใช้ Serpstat เพื่อดูว่าผลการค้นหา “สากล” ประเภทใดจากทริกเกอร์ข้อความค้นหาที่ระบุ: คุณยังสามารถใช้ตัวกรอง Serpstat เพื่อจำกัดการค้นหาของคุณให้แสดงเฉพาะคำค้นหาที่เรียกประเภทการค้นหาเฉพาะ (และด้วยเหตุนี้จึงมีเจตนาเฉพาะ): สิ่งนี้มีประโยชน์มาก เคล็ดลับเมื่อคุณกำลังทำงานในกลยุทธ์ทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่น เมื่อสร้างปฏิทินบรรณาธิการ คุณสามารถใช้ Serpstat เพื่อค้นคว้าคำหลักที่เรียกผลลัพธ์ “ผู้คนยังถาม” ซึ่งเผยให้เห็นเจตนาในการให้ข้อมูลที่ชัดเจน วิธีจัดระเบียบคำหลักเพื่อ Conversion ที่ดีขึ้น การเป็นส่วนสำคัญของการวิจัยคำหลัก ความตั้งใจช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีการจัดระเบียบมากขึ้นโดยมุ่งเป้าไปที่ลูกค้าที่มีความสุขมากขึ้นและการแปลงที่ดีขึ้น ขั้นตอนแรกคือการจัดระเบียบวลีคีย์เวิร์ดตามเจตนา: คีย์เวิร์ดที่มีเจตนาให้ข้อมูลเป็นแนวคิดเนื้อหาที่ตรงไปตรงมาเพื่อส่งไปยังทีมพัฒนาเนื้อหาของคุณ คำหลักที่มีเจตนาในการทำธุรกรรม ซึ่งอาจรวมถึงแนวคิดเนื้อหา (รายการผลิตภัณฑ์ การเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ คู่มือผลิตภัณฑ์ ฯลฯ) ที่นำผู้อ่านไปสู่ช่องทางการแปลงอย่างราบรื่น คำหลักที่มีเจตนาในเชิงพาณิชย์: หากคุณมีผลิตภัณฑ์ที่จะจับคู่ โปรดอ้างอิงกับทีม SEO ของคุณเพื่อหาวิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ให้ดียิ่งขึ้นเพื่อให้มีอันดับสำหรับคำค้นหาเหล่านี้ หรืออาจเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ (รายการผลิตภัณฑ์) หรือหน้า Landing Page “ซื้อเลย” ประเภทอื่นๆ ที่อาจตรงกับคำค้นหาที่มีความตั้งใจสูงทุกประการ คำหลักที่มีจุดประสงค์ในการนำทางอาจถูกจัดระเบียบเพิ่มเติมตามเจตนา: คำค้นหาเหล่านี้บางคำจะมีเจตนา “ซื้อเลย” ในขณะที่คำอื่นๆ อาจส่งสัญญาณถึงความตั้งใจในการทำธุรกรรม (เช่น ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่กำลังหาข้อมูลรีวิวผลิตภัณฑ์ของคุณ) สิ่งเหล่านี้ควรถูกส่งไปยังทีมการจัดการชื่อเสียงของคุณ ในขณะที่บางส่วนเหล่านี้จะช่วยให้ทีมขายหรือลูกค้าของคุณตอบสนองความคาดหวังของลูกค้าของคุณได้ดียิ่งขึ้น แบบสอบถามเหล่านี้จะเป็นประโยชน์สำหรับมากกว่าหนึ่งทีม ถัดไป จัดระเบียบรายการคำหลักของคุณเพิ่มเติมตามการดำเนินการที่จำเป็น: คำหลักบางคำอาจเป็นแนวคิดที่ดีสำหรับเนื้อหาใหม่หรือหน้า Landing Page ใหม่ คำหลักบางคำอาจใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหรืออัปเดตหน้าเก่า สุดท้าย จัดระเบียบคำหลักเหล่านั้นตามประเภทหน้า Landing Page ข้อความค้นหาที่ให้ข้อมูลและธุรกรรมอาจต้องใช้เนื้อหาและหน้า Landing Page ประเภทต่างๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถตัดสินใจสร้าง: โพสต์บล็อก (รายการผลิตภัณฑ์สำหรับวันหยุดที่กำลังจะมาถึง ไอเดียของขวัญ ฯลฯ) หน้าคำถามที่พบบ่อย (โดยเฉพาะหากเป็นข้อความค้นหาการนำทาง) อภิธานศัพท์บนเว็บไซต์ (หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมที่เต็มไปด้วยความซับซ้อน คำศัพท์) เนื้อหาสำคัญประเภทต่างๆ (เรียกอีกอย่างว่า “การอัปเกรดเนื้อหา”) คุณสามารถใช้ Excel หรือ Google สเปรดชีตเพื่อจัดระเบียบคำหลักของคุณโดยใช้ป้ายกำกับหลายป้าย คุณดูรายการคีย์เวิร์ดและจัดระเบียบได้ตามความตั้งใจ การดำเนินการที่จำเป็น และประเภทของหน้า Landing Page ที่คุณวางแผนจะสร้าง ดูและคัดลอกเทมเพลตนี้ที่นี่ จากนั้น คุณสามารถรวมสเปรดชีตเหล่านั้นเข้ากับแดชบอร์ดการตลาดหรือแพลตฟอร์มการจัดการโครงการ เช่น Cyfe หรือ Trello (หรือตัวเลือกอื่นๆ เหล่านี้) เพื่อการแชร์ที่ง่ายขึ้น การทำงานกับคำหลักต้องใช้เวลา แต่จะเป็นตัวกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดในอนาคตของคุณในหลายๆ ระดับ ดังนั้นอย่ารีบเร่ง! การกำหนดเป้าหมายตามความตั้งใจของผู้ใช้เมื่อวางแผนและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณทำให้กลยุทธ์ดิจิทัลทั้งหมดของคุณมีการจัดระเบียบที่ดีขึ้นและมุ่งเน้นการแปลงมากขึ้น จากการวิเคราะห์ข้างต้น จู่ๆ หน้าเว็บแต่ละหน้าของคุณก็มีวัตถุประสงค์

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button