Marketing

เทคโนโลยีการตลาด – อะไรคือแนวโน้มในปี 2560?

2017 ได้นำเทรนด์ใหม่ที่น่าสนใจในด้านเทคโนโลยีการตลาด (หรือ MarTech) มาบ้างแล้ว และมีแนวโน้มว่าจะดำเนินต่อไปตลอดทั้งปี นักการตลาดทั่วไปมีเทคโนโลยีมากกว่าที่เคย แต่ก็ขึ้นอยู่กับพวกเขาว่าจะใช้เทคโนโลยีนี้อย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่ นี่คือสิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้ในการก้าวไปข้างหน้า: สงครามยังคงดำเนินต่อไประหว่างผู้จัดพิมพ์และการปิดกั้นโฆษณา วิดีโอดิจิทัลกำลังกลายเป็นเรื่องใหญ่ถัดไป แชทบอทจะถูกใช้เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม การใช้จ่ายโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่พุ่งสูงขึ้น ในตอนนี้ มาเจาะลึกกันถึงแต่ละรายการกัน แนวโน้มต่อไปเล็กน้อย 1. สงครามยังคงดำเนินต่อไประหว่างผู้จัดพิมพ์และการปิดกั้นโฆษณา 26% ของผู้ใช้บนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปในปัจจุบันใช้ตัวบล็อกโฆษณา ใน 2016 26 ชาวอเมริกัน 8 ล้านคนจะใช้ตัวบล็อกโฆษณา กระโดดจาก 34.4% จากปีที่แล้ว 2016 และจุดเริ่มต้นของ 2017 เห็นการเพิ่มขึ้นของระบบการเผยแพร่ที่สามารถตรวจจับ ad blockers และขอให้ผู้ใช้ปิด . ไซต์เหล่านี้หลายแห่งปฏิเสธที่จะนำเสนอฟังก์ชันการทำงานทั้งหมด เว้นแต่ว่าการบล็อกโฆษณาจะปิดอยู่ ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วจะปฏิเสธบริการ ไซต์เหล่านี้จำนวนมากยังดึงดูดธรรมชาติที่ดีของผู้ใช้ โดยชี้ให้เห็นว่าเป็นรายได้ที่ช่วยให้พวกเขาสามารถจัดหาเนื้อหาได้ น่าเสียดายที่การโฆษณาในลักษณะนี้แตกต่างออกไป นั่นคือบางสิ่งที่ผู้ใช้ต้องอดทนเพื่อเข้าถึงเนื้อหาของตน ผู้ใช้ถูกผลักดันให้เปิดเผยโฆษณาที่จะไม่ดูหรือมีส่วนร่วมกับพวกเขา แต่เพียงเพื่อเข้าถึงเนื้อหาไซต์ของพวกเขา การปิดกั้นโฆษณาได้ผลักดันการโฆษณาบางประเภท เช่น โฆษณาแบนเนอร์ ไปสู่แพลตฟอร์มมือถือ แม้ว่า MarTech อาจกำลังมุ่งเน้นไปที่การตรวจจับการบล็อกโฆษณาและเอาชนะมัน แต่นักการตลาดอาจต้องพัฒนากลยุทธ์ระยะยาวอื่นๆ 2. วิดีโอดิจิทัลกำลังกลายเป็นเรื่องใหญ่ชิ้นต่อไป การตลาดด้านเนื้อหากำลังเปลี่ยนไปใช้วิดีโออย่างแน่นอน เนื่องจากนักการตลาดตระหนักดีว่าคุณภาพของวิดีโอนั้นไม่ใช่ปริมาณที่จะก้าวไปข้างหน้า แม้ว่าการผลิตและตัดต่อวิดีโอจะมีราคาแพงกว่า แต่ก็มีส่วนร่วมมากกว่าสื่อประเภทอื่นๆ หลายเท่า ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้ นักการตลาดหลายคนเพียงแค่โยนเนื้อหาไปที่หน้าวอลล์และเห็นว่าสิ่งใดจะติด เมื่อพิจารณาถึงอัตราการเติบโตของการใช้วิดีโอในการโฆษณาทั่วโลกตั้งแต่ 2013 การศึกษาของ Sizmek พบว่า EMEA (ยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา) มีตัวเลขสูงสุดที่ 160%. 2017 จะเห็นว่านักการตลาดต้องก้มหน้า จดจ่อ และผลิตเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งจะคงอยู่ต่อไป วิดีโอจะมีบทบาทสำคัญในเรื่องนี้ 3. Chatbots จะถูกใช้เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม การเรียนรู้ของเครื่องกำลังถูกใช้ในหลายอุตสาหกรรมในขณะนี้ และการตลาดก็ไม่มีข้อยกเว้น ขณะนี้ Chatbots ถูกใช้โดยแบรนด์ใหญ่ๆ เพื่อให้บริการลูกค้าและสนับสนุนผู้ใช้โดยไม่มีค่าใช้จ่ายที่มาก ผู้คน 3 พันล้านคนใช้แพลตฟอร์มการส่งข้อความโต้ตอบแบบทันที แมชชีนเลิร์นนิงและ AI ได้พัฒนาจนถึงจุดที่แชทบอทเหล่านี้สามารถให้ผลลัพธ์ที่สม่ำเสมอและละเอียดมากสำหรับการสอบถามข้อมูลการบริการลูกค้า โดยส่วนใหญ่ มีการค้นพบว่าผู้ใช้จำนวนมากต้องการค้นหาคำตอบด้วยตนเอง ตราบใดที่คุณให้เครื่องมือสำหรับดำเนินการดังกล่าว 4. การใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือเป็นไปอย่างรวดเร็ว ในที่สุด การใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือก็เหนือกว่าการใช้จ่ายบนเดสก์ท็อป และเข้าใจได้ง่ายว่าทำไม ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เข้าถึงอินเทอร์เน็ตและบริการของพวกเขาผ่านอุปกรณ์มือถือในขณะเดินทาง ดังที่กล่าวไว้ โฆษณาบนมือถือยังละเลยได้ยากกว่าโฆษณาบนเดสก์ท็อปแบบเดิม ซึ่งทำให้โฆษณาเหล่านี้มีค่ามากกว่าเล็กน้อย ไตรมาสที่ผ่านมานี้ รายได้จากโฆษณาบนมือถือคิดเป็น 23% ของรายได้จากโฆษณาทั้งหมดของ Facebook เมื่อเทียบกับ 14% ในไตรมาสที่แล้ว เทรนด์ต่างๆ มากมายที่พัฒนาขึ้นเพื่อใช้ในเดสก์ท็อปในตอนแรก เช่น แบนเนอร์แบบกะพริบ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า และป๊อปอัป กำลังถูกย้ายไปยังเวทีสำหรับมือถือ 2017 จะเป็นปีแห่งการเรียนรู้ของเครื่อง การพัฒนาอุปกรณ์เคลื่อนที่ และวิดีโอ นักการตลาดที่ต้องการพัฒนาแคมเปญที่สร้างสรรค์และมีส่วนร่วมจะต้องเข้าร่วม ในขณะเดียวกัน ผู้ใช้บางคนยังคงต่อสู้กับการโฆษณาในช่องเนื้อหาของตน และนักการตลาดจะต้องทำงานให้หนักขึ้นเล็กน้อยเพื่อพัฒนาความสัมพันธ์กับพวกเขา เนื้อหาวิดีโอและแชทจะช่วยให้นักการตลาดสามารถเชื่อมต่อกับผู้ใช้ในระดับที่พวกเขาต้องการ ทำให้โฆษณาโดยรวมมีประสิทธิภาพมากขึ้น หากต้องการอ่านเพิ่มเติมในหัวข้อเหล่านี้ โปรดดูบทความที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ใน Marketing.com.au: Conversational Commerce คืออะไร และเหตุใดแบรนด์ต่างๆ จึงควรลงทุนใน Chatbots แนวโน้มการตลาดวิดีโอออนไลน์ที่ธุรกิจขนาดเล็กใช้เงินทางการตลาดใน 2017?

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button