Marketing

6 ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยงกับแคมเปญ Google AdWords

Google AdWords เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำการตลาดธุรกิจของคุณให้กับผู้ชมที่มีความตั้งใจสูงที่จะซื้อ แต่ก็เป็นเรื่องยากเช่นกันที่จะได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมโดยไม่ต้องมีประสบการณ์และปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด Google เองบอกว่าขอแนะนำให้ตรวจสอบและปรับปรุงบัญชีของคุณเป็นประจำ แต่หากไม่มีประสบการณ์หลายปี อาจเป็นเรื่องยากที่จะรู้ว่าการทบทวนและกลั่นกรองหมายถึงอะไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก สิ่งนี้จะยิ่งยากขึ้นไปอีกเพราะคุณกำลังจัดการธุรกิจของคุณในหลายๆ ด้าน และไม่มีเวลาที่จะควบคุมพวกมันทั้งหมด เพื่อช่วยให้เจ้าของธุรกิจเร่งความเร็วการเรียนรู้และช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ ฉันจะให้คำแนะนำตามประสบการณ์ของฉัน Google Adwords คืออะไรและทำงานอย่างไร ประการแรก ก่อนที่เราจะได้รับคำแนะนำที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากไม่เข้าใจด้วยซ้ำว่า Google AdWords คืออะไร Google AdWords เป็นบริการโฆษณาของ Google ที่ช่วยให้ธุรกิจสามารถเข้าร่วมการประมูลคำหลักที่กำหนดไว้ล่วงหน้าเพื่อสร้างการคลิกจากผลการค้นหาของ Google AdWords ทำงานเมื่อมีผู้ค้นหาใน Google และการประมูลเริ่มต้นขึ้น ใครก็ตามที่แข่งขันกับคำค้นหานั้น ๆ จะแข่งขันกัน ผู้โฆษณาที่ได้รับตำแหน่งสูงสุดไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เสนอราคาสูงสุด ลำดับโฆษณาขึ้นอยู่กับคะแนนคุณภาพ คูณ การเสนอราคา คะแนนคุณภาพของคุณกำหนดโดยอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่คาดหวัง ความเกี่ยวข้องของโฆษณา และประสบการณ์หน้า Landing Page คะแนนคุณภาพมีความสำคัญอย่างมาก และสามารถลดจำนวนเงินที่คุณใช้ไปกับการคลิกได้อย่างมาก ในที่สุด การเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณ ตอนนี้ฉันจะฝ่าฟันข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดบางอย่างที่ฉันเคยเห็นธุรกิจขนาดเล็กทำในฐานะที่ปรึกษา และการแก้ปัญหาที่ดีกว่านั้น ข้อผิดพลาด #1 – ไม่ใช้คำหลักเชิงลบ คำหลักเชิงลบเป็นพื้นฐานของความสำเร็จของ AdWords และมักถูกมองข้ามโดยธุรกิจขนาดเล็กบ่อยเกินไป คำหลักเชิงลบทำงานในลักษณะเดียวกับคำหลักทั่วไป แต่หยุดไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏสำหรับคำเหล่านั้น คุณสามารถจัดทำรายการคำหลักเชิงลบที่ดีโดยไม่ต้องคิดมาก แต่คุณไม่สามารถหยุดเพียงแค่นั้น ตรวจสอบรายงานข้อความค้นหาของคุณอย่างน้อยที่สุดทุกสัปดาห์เพื่อค้นหาคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งเรียกโฆษณาของคุณ คุณสามารถกำหนดคำหลักเชิงลบในระดับบัญชี แคมเปญ หรือกลุ่มโฆษณา สิ่งนี้มีประโยชน์หากคุณมีผลิตภัณฑ์ที่มีผู้ชมต่างกัน ซึ่งคำหลักของคุณอาจแตกต่างกันมาก รายงานข้อความค้นหาจะแสดงคำหลักทั้งหมดที่เรียกให้โฆษณาของคุณแสดง หากต้องการไปที่รายงานข้อความค้นหา ให้ไปที่แท็บคำหลัก: จากนั้นไปที่แท็บข้อความค้นหา: ข้อผิดพลาด #2 – ไม่กำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาว คำหลักหางยาวเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก คำหลักหางยาวมักจะถูกกว่าไม่น้อยต่อคลิกและผู้ที่ค้นหามีความตั้งใจมากขึ้น หมายความว่าคุณมีแนวโน้มที่จะได้ยอดขายมากกว่าในแง่ทั่วไป ตัวอย่าง: ลองมาร้านกาแฟกันเถอะ ตัวอย่างเช่น: คำหลักทั่วไป: ร้านกาแฟ หางยาว: ร้านกาแฟที่ดีที่สุดในซิดนีย์ รัฐนิวเซาท์เวลส์ วิธีที่ดีที่สุดในการค้นหาคำหลักหางยาวคือการขุดรายงานข้อความค้นหาของคุณที่กล่าวถึงในข้อผิดพลาด #1 มองหาวลีคำ 3-5 คำที่ได้รับการคลิกในปริมาณที่เหมาะสม และเพิ่มเป็นคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด ในทางกลับกัน คุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักเพื่อค้นหาคำที่ยาวขึ้นและมีปริมาณการค้นหารายเดือนที่ดี ข้อผิดพลาด #3 – ไม่ฆ่าคำหลักที่ไม่ดี ข้อผิดพลาดนี้มีสองส่วน เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กรายแรกไม่เข้าใจประเภทการทำงานของคำหลัก และใช้ประเภทการทำงานของคำหลักที่เป็นค่าเริ่มต้นซึ่งเป็นการทำงานแบบกว้าง ประเภทการจับคู่นี้มีค่าใช้จ่ายสูงมาก และฉันขอแนะนำว่าอย่าใช้ นี่คือบทความสนับสนุนจาก Google เกี่ยวกับประเภทการจับคู่ หากคุณไม่เข้าใจ ข้อผิดพลาดที่สองและเกิดขึ้นบ่อยกว่านั้นคือการไม่ตรวจสอบประสิทธิภาพของประเภทการทำงานของคำหลัก มีประเภทการทำงานของคำหลักสี่ประเภท: การทำงานแบบกว้างที่แก้ไขแบบวลีที่แน่นอน คุณควรตรวจสอบประสิทธิภาพเป็นประจำ โดยทั่วไป การพูดแบบตรงทั้งหมดจะคุ้มค่าที่สุดเสมอ แต่คุณจะพลาดการค้นหาจำนวนมากหากคุณไม่ได้ใช้การทำงานแบบกว้างหรือแบบวลีที่แก้ไขเป็นอย่างน้อย ประเภทการทำงานของคำหลักหลังอาจมีราคาแพงมากและปล่อยให้คำที่ไม่เกี่ยวข้องเรียกโฆษณาของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบสิ่งเหล่านี้อย่างใกล้ชิด โดยมองหาคำหลักเชิงลบที่จะเพิ่ม หากคำหลักไม่มีการแปลงใน -20 คลิก คุณควรพิจารณาหยุดชั่วคราวหรือเชิงลบ คำหลัก ข้อผิดพลาด #4 – อย่าทบทวนการเสนอราคาระดับคำหลัก บ่อยครั้ง คุณจะดูประวัติการเปลี่ยนแปลงของบัญชี AdWords ของธุรกิจขนาดเล็กเพื่อดูว่าไม่มีการเปลี่ยนแปลง การประมูลของ AdWords เป็นแบบไดนามิกและการเปลี่ยนแปลงราคาเสนอของคุณเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้ทันกับการแข่งขันเพื่อรักษาประสิทธิภาพ การตรวจสอบการเสนอราคาของคุณอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าคุณยังคงรักษาตำแหน่ง CTR และราคาต่อหนึ่งคลิกของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ตัวอย่าง: หากคำหลักมีราคาต่อหนึ่งการกระทำสูง ให้พิจารณาลดราคาเสนอ ในทางกลับกัน หากคำหลักไม่ได้รับการคลิกและอันดับต่ำกว่า 2 หรือ 3 ให้พิจารณาเพิ่มราคาเสนอ ข้อผิดพลาด #5 – ไม่หยุดชั่วคราวภายใต้การแสดงคำหลัก ในฐานะธุรกิจขนาดเล็ก คุณต้องการให้ทุกการคลิกมีค่า ไม่น่าเชื่อว่าจะพบคำหลักที่มี 50 คลิกและไม่เคยส่งผลให้มีการขายที่ยังมีชีวิตอยู่และเริ่มต้นในบัญชี การระบุคีย์เวิร์ดที่ใช้ไม่ได้และหยุดชั่วคราวมีความสำคัญพอๆ กับการค้นหาคีย์เวิร์ดที่ได้ผล ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของการเพิ่มประสิทธิภาพบัญชี มองหาคำหลักในช่วงวันที่อย่างน้อย 2 เดือนหากมีราคาต่อหนึ่งการกระทำที่ไม่ได้ผลกำไรหยุดชั่วคราว ข้อผิดพลาด #6 – ไม่ปรับการตั้งค่าแคมเปญให้เหมาะสม (อุปกรณ์ ตำแหน่ง ช่วงเวลาของวัน) ข้อผิดพลาดนี้พบได้บ่อยที่สุด และการเปลี่ยนแปลงมักจะส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อบัญชีธุรกิจขนาดเล็กเพื่อให้มีกำไรมากขึ้น รายงานเหล่านี้มีประสิทธิภาพสูงสุดและให้ข้อมูลเชิงลึกที่ไม่น่าเชื่อเกี่ยวกับตัวแปรต่างๆ ที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงาน หากคุณไม่ได้ตั้งค่าเหล่านี้ ให้ทำตามคู่มือการกำหนดสถานที่เป้าหมายและ/หรือคู่มือกำหนดเวลาโฆษณาจาก Google เมื่อตั้งค่าแล้ว ให้ดำเนินการกับข้อมูลที่สมบูรณ์นี้และตั้งค่าการปรับราคาเสนอตามนั้น ตัวอย่าง สมมติว่าคุณพบว่าราคาต่อหนึ่งคลิกบนโทรศัพท์มือถือของคุณต่ำกว่าเดสก์ท็อป 40% คุณอาจต้องการตั้งค่าการปรับราคาเสนอ +% เพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้น ในทางกลับกัน คุณอาจพบว่าในวันพฤหัสบดี ราคาต่อหนึ่งการกระทำของคุณสูงมาก และคุณอาจต้องการลดราคาเสนอลง -30% ในการไปที่รายงานเหล่านี้ ก่อนอื่นให้ไปที่แท็บการตั้งค่าของแคมเปญที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ: จากนั้นเลือกจากหนึ่งในสามรายงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ: ขั้นตอนถัดไปสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก ในการสรุป เราขอแนะนำให้คุณทำตามขั้นตอนเหล่านี้: เพิ่มเชิงลบ คำหลักเป็นประจำทุกสัปดาห์ ตรวจสอบคำค้นหาของคุณสำหรับคำหลักหางยาว เดือนละครั้ง ตรวจสอบประเภทการทำงานของคำหลักทุกสัปดาห์ ตรวจสอบราคาเสนอระดับคำหลักทุกวันหรือทุกสัปดาห์ ขึ้นอยู่กับเวลาที่คุณหยุดพัก หยุดคำหลักที่มีประสิทธิภาพต่ำเมื่อจำเป็น ตรวจสอบการตั้งค่าแคมเปญและเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์ ตำแหน่งของคุณ และการปรับราคาเสนอตามช่วงเวลาของวัน Google AdWords เป็นโอกาสที่ดีสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่จะเติบโต คุณอาจรู้สึกว่าคุณใช้เวลามากในบัญชีเพื่อความสำเร็จเพียงเล็กน้อย แต่ฉันรับรองกับคุณว่าหากคุณทุ่มเทเวลาไปกับเคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้ คุณจะเริ่มเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้น สำหรับการอ่านเพิ่มเติม โปรดดูบทความที่เกี่ยวข้องเหล่านี้จาก Marketing.com.au: Google AdWords: วิธีตั้งค่าแคมเปญใน ขั้นตอนง่ายๆ Google AdWords: ประโยชน์ที่ได้รับ ส่วนขยายโฆษณา Google AdWords: วิธีเขียนโฆษณา AdWords ที่น่าสนใจ Google AdWords: วิธีตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีคะแนนคุณภาพสูง การเรียกใช้แคมเปญ PPC สามารถสร้างความประทับใจให้กับเจ้านายของคุณได้อย่างไร

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button