Marketing

ลืมโฆษณา Super Bowl – แบรนด์ต่างๆ เล่นเกม “A” ของพวกเขาใน Twitter [ตัวอย่างการตลาดเนื้อหา]

สัปดาห์นี้เรากำลังพูดถึงทวีตของแบรนด์ในช่วงซูเปอร์โบวล์ เรากำลังวัดเวลาในการปรุงพาสต้าด้วยเพลงฮิต และเรากำลังแข่งขันกับแบรนด์ที่รับประกันงานในฝันของแฟน ๆ NASCAR ไม่มีงบประมาณโฆษณา ไม่มีปัญหา แบรนด์ต่างๆ คิดหาวิธีใช้ประโยชน์จากผู้ชมกลุ่มใหญ่ที่สุดแห่งปี โดยไม่ต้องเสียเงินหลายล้านเพื่อออกอากาศโฆษณาที่สอง 14 ในช่วง ซูเปอร์โบว์ล. บัญชี Twitter ของ Steak-umm ที่ให้ความบันเทิงอย่างเอร็ดอร่อยเริ่มต้นด้วยคำวิงวอนง่ายๆ: “(W)e ไม่สามารถซื้อโฆษณา sup3r b0wl ได้ ดังนั้นตอนนี้เรากำลังทวีตเพื่อเรียกร้องความสนใจ โปรดมีส่วนร่วม” บุคคลและแบรนด์องค์กรต่างรับสาย Uno และ Dentyne คุยกันในกระทู้ร่วมกับคนอย่าง Michelle และ Rick Reddit ซึ่งจ่ายเงินสำหรับโฆษณา Super Bowl ที่สั้นที่สุดในปีนี้ เข้ามาในเกมโดยตอบว่า: “เราใช้งบประมาณทั้งหมดไปกับมัน ดังนั้นตอนนี้เราก็ยากจนเหมือนกัน อยากแขวนไหม” Steak-umms ไม่ใช่แบรนด์เดียวที่นำเกม “A” มาสู่ Twitter ระหว่างการออกอากาศ Velveeta นำเสนอโฆษณาทวีตของ Super Bowl โดยเสนอคำอธิบายที่เฉียบแหลมในแต่ละอันโดยไม่ต้องพูดถึงชื่อแบรนด์: NO THANK YOU TOO SCARY” “โปรดคนดังที่เย็นชามากกว่านี้” “บริษัทประกันภัยได้รับความเย็น/ตลกเกินไป – เช่นเดียวกับการประกันภัย” เราไม่มีโฆษณาสำหรับเกมใหญ่ แต่เราต้องการที่จะอยู่ในการสนทนา ทีมกฎหมายของเราบอกว่าเราได้รับอนุญาตให้ทวีตโฆษณาแบบสดได้ แต่ถ้าเราระมัดระวังจริงๆ และไม่พูดถึงแบรนด์อื่น/ คนดัง/อะไรก็ได้ ให้ทำแบบนี้ — Velveeta (@EatLiquidGold) 7 กุมภาพันธ์ 2021 ทำไมมันถึงสำคัญ: คุณไม่จำเป็นต้องมีงบประมาณโฆษณาเพื่อใช้ประโยชน์จากงานใหญ่ๆ ในโลก หรือแม้แต่ในชีวิตของผู้ฟังของคุณ เข้าร่วมการสนทนาทางสังคมด้วยความคิดเห็นที่เข้ากับเสียงแบรนด์ของคุณ แต่อย่าเพิ่งโพสต์ทวีต – อย่าลืมมีส่วนร่วมกับผู้ชมด้วย ท้ายที่สุด ถ้ามีคนทำ cornbread ให้คุณ (เช่น Rich ทำเพื่อ Steak-umms) คุณควรขอบคุณพวกเขา เราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: เราให้เครดิต (ตำหนิ) SunnyD ที่ส่งเราลงหลุมกระต่ายนั้น เราเห็นทวีตของแบรนด์น้ำผลไม้ที่ชมเชย Velveeta จากนั้นเห็นหัวข้อ Steak-umms ในการรีทวีตของ SunnyD (BTW ขอบคุณทุกคนที่เข้าร่วม Monina Wagner ของ CMI และช่อง CMWorld Slack โฮสต์ Jeremy Bednarski สำหรับการสนทนาสดระหว่าง Super Bowl เข้าร่วมช่องเพื่อดูการสนทนาที่นี่) คุณไม่จำเป็นต้องมีโฆษณา #SuperBowl เพื่อจับภาพ ความสนใจ คุณแค่ต้องการ #SocialMedia #content ที่ยอดเยี่ยม @Steak_umm @EatLiquidGold และ @SunnyDelight แสดงให้เห็นวิธีทำผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: หากคุณให้คุกกี้กับชุมชน … วิธีสร้างย่านชุมชนดิจิทัลที่ยอดเยี่ยม Barilla กระตุ้นหม้อด้วยเพลย์ลิสต์ตัวจับเวลาพาสต้า เพลย์ลิสต์ Spotify จากแบรนด์พาสต้า Barilla ทำงานเป็นฉากหลังของการทดลองทำอาหารของลูกค้า – และเป็น ตัวจับเวลาไพเราะ วางพาสต้าลงในหม้อ ตีเล่น จากนั้นสะเด็ดเส้นบะหมี่ที่ปรุงเสร็จแล้วเมื่อเพลงหยุด Barilla Playlist Timer ประกอบด้วยรายการความยาวและแนวดนตรีที่แตกต่างกันเจ็ดรายการ แต่ละรายการสอดคล้องกับเวลาทำอาหารที่แนะนำสำหรับรูปร่างพาสต้า ตัวเลือกต่างๆ ได้แก่ Mixtape Spaghetti, Boom Bap Fusilli, Moody Day Linguine, Pleasant Melancholy Penne, Best Song Penne, Top Hits Spaghetti และ Simply Classic Linguine เพลงคัฟเวอร์ของเพลงป๊อป ฮิปฮอป และเพลงอินดี้ที่บรรเลงโดยนักดนตรีชาวอิตาลีประกอบเป็นเพลย์ลิสต์ (ไม่มีเนื้อร้องใดที่สามารถแข่งขันกับเพลงคลาสสิกอย่าง On Top of Spaghetti ได้) ทำไมมันจึงสำคัญ: Barilla Italia เชื่อมโยงแง่มุมต่างๆ ของการใช้ผลิตภัณฑ์ (การทำอาหาร) เข้ากับประสบการณ์เนื้อหาที่สนุกสนาน (ดนตรี) อย่างชาญฉลาด เป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการพิจารณาว่าจะเกิดอะไรขึ้นหลังจากการซื้อ เพลย์ลิสต์ของ Barilla ช่วยให้ลูกค้านึกถึง (หรือสนใจ) อยู่เสมอ ท้ายที่สุดชั้นวางของชำจะเต็มไปด้วยตัวเลือกพาสต้า Barilla กำลังเล่นด้วยแนวคิดที่ว่าเมื่อคุณได้ลองชิมเพลงทำอาหารที่ติดหูแล้ว คุณจะมีโอกาสหยิบกล่องสีน้ำเงินอันเป็นเอกลักษณ์อีกกล่องหนึ่งขึ้นมา เราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: Cathy McPhillips ของ CMI อ่านบทความนี้จาก Delish .@BarillaUS #PlayListTimer นำเสนอประสบการณ์การทำอาหารที่บ้านด้วย #content ทางดนตรี – และสัญญาของพาสต้าที่ปรุงสุกอย่างสมบูรณ์แบบผ่าน @cmcphillips @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 3 แบรนด์เพิ่มปริมาณ Busch Beer เสนองานให้กับแฟน ๆ ด้วยไดรเวอร์ NASCAR ในการเปิดใช้งานการสนับสนุนที่ไม่ธรรมดา Busch Beer ได้สร้างการแข่งขันที่จะให้รางวัลแฟน ๆ หนึ่งคนด้วยตำแหน่งที่จ่าย ($50 000 “เงินเดือน”) ในฐานะสมาชิกลูกเรือของนักแข่ง NASCAR Kevin Harvick การแข่งขันยังร่วมกับซีรีส์ใหม่ของ NASCAR Netflix เรื่อง The Crew ซึ่งเปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ เรากำลังสัมภาษณ์ตำแหน่ง $50K ที่จ่ายเงินเพื่อเข้าร่วมทีมแข่งรถของ @kevinharvick 2021 ใช่ คุณสามารถชนะงานนี้ได้ตลอดชีวิต ปรับแต่ง #Daytona500 สำหรับการสัมภาษณ์ของคุณ ไม่จำเป็นต้องแต่งตัว แค่เตรียมนิ้วให้พร้อมเพื่อทวีตคำตอบของคุณแบบสดๆ กับ #TheCrew #BuschContest pic.twitter.com/sZ6PdPt0QE — Busch Beer (@BuschBeer) 1 กุมภาพันธ์ 2021 งาน “สัมภาษณ์” ก็ค่อนข้างแปลกเช่นกัน เฟสแรกเกิดขึ้นบน Twitter (@BuschBeer) ในวันอาทิตย์ที่ 2 กุมภาพันธ์ 14 ในช่วงเดย์โทนา 500 Busch จะทวีตคำถามสี่ข้อ ผู้สมัครต้องตอบทั้งสี่ข้อเพื่อพิจารณารอบที่สอง ผู้เข้ารอบ 10 คนจะได้รับการคัดเลือกจากความคิดสร้างสรรค์ ความคิดริเริ่ม และการเป็นตัวแทนที่ดีที่สุดของแบรนด์ Busch พวกเขาจะผ่านการสัมภาษณ์เสมือนจริงและการตรวจสอบภูมิหลัง ผู้ชนะจะได้รับ $50,000 และโอกาสในการเข้าร่วมทีม (หน้าที่เฉพาะ ที่จะกำหนด) ในการแข่งขันที่เหลือ 2021 ทำไมมันถึงสำคัญ: การขอให้ผู้คน “สมัคร” งานนี้ Busch รับประกันว่าผู้เข้าแข่งขันที่ลงทุนมากกว่าถ้าพวกเขาเพียงแค่ต้องตอบหรือรีทวีตบางสิ่งบางอย่าง และ Busch น่าจะจบลงด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจากปีผู้ชนะในฐานะสมาชิกลูกเรือ เป็นผลกระทบอย่างมากสำหรับการลงทุนที่ค่อนข้างต่ำ เราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: เราเขียนเกี่ยวกับความร่วมมือด้านเนื้อหาของ NASCAR กับ Netflix – The Crew ที่นำแสดงโดย Kevin James เมื่อปีที่แล้ว เมื่อเราเช็คอินในวันเปิดตัวเมื่อเร็ว ๆ นี้ เราเห็นข่าวเกี่ยวกับการประกวด .@ การประกวด BuschBeer เสนองาน $50 ให้กับแฟนผู้โชคดีหนึ่งคนใน @NASCAR ลูกเรือหลุม อ่านเกี่ยวกับสิ่งนี้และตัวอย่าง #ContentMarketing ที่สร้างสรรค์อื่นๆ ใน #WeeklyWrap ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เรียนรู้จากสิ่งที่ดีที่สุด: 8 ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจ หากคุณรู้สึกทึ่ง งง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง เรื่องราวข่าว หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ เราอาจนำเสนอสิ่งที่คุณส่งมาใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • 500การตลาด
  • 500

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button