Marketing

ไปให้ไกลกว่า Ego Bait และสร้าง Roundups ที่สะท้อน

รูปแบบบล็อกที่ชื่นชอบน้อยที่สุดก็เป็นโพสต์สรุปที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดเช่นกัน ใช่ บทสรุปยังคงจัดอันดับรูปแบบบล็อกที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ตามการสำรวจบล็อกประจำปีครั้งที่ 7 ของ Orbit Media ที่เผยแพร่ในช่วงฤดูใบไม้ร่วง 2020 Roundups เป็นรูปแบบบล็อกที่ชื่นชอบน้อยที่สุด แต่เป็นหนึ่งในรูปแบบที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด จากการสำรวจของ @Orbiteers 2020 #blogging ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต โดยคำนึงถึงเรื่องนี้ มาสำรวจวิธีการสองสามวิธีในการทำบทความสรุปให้ดีขึ้น ซึ่งไม่เพียงแค่รวมใบเสนอราคาแล้วโดยหวังว่าผู้เชี่ยวชาญจะแบ่งปันและขยายผู้ชมของคุณ – และยังคงให้ผลลัพธ์ที่ธุรกิจของคุณต้องการ เล่าเรื่องที่ดี อย่าเผยแพร่คำแนะนำที่ตรงไปตรงมา เปลี่ยนเป็นเรื่องราว คิดเหมือนนักข่าวมากกว่านักการตลาด เขียนเรื่องราวที่มีความสำคัญต่อผู้ชมของคุณอย่างแท้จริง และให้ข้อมูลเชิงลึกอันทรงพลังแก่พวกเขา เริ่มต้นด้วยการเลือกหัวข้อที่โดนใจผู้อ่าน มุ่งเน้นไปที่คำถามที่พบบ่อยหรือสำคัญที่สุด พวกเขาต้องแก้ปัญหาอะไรบ้าง? พวกเขาเผชิญกับความท้าทายอะไรในอุตสาหกรรม สถานที่ทำงานของพวกเขา? คำตอบนำไปสู่หัวข้อที่มีคุณค่าต่อผู้ชมของคุณอย่างแท้จริง ตอนนี้ ให้มองหาการเชื่อมโยงกับเหตุการณ์ปัจจุบัน หากมีสิ่งที่น่าสนใจเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมของคุณ ให้ใช้สิ่งนั้นเป็นจุดเริ่มต้น (การศึกษาและการสำรวจอาจเป็นอาหารสัตว์ที่ดีสำหรับสิ่งนี้) เลือกหัวข้อบทสรุปที่สอดคล้องกับผู้อ่านและสัมพันธ์กับเหตุการณ์ปัจจุบัน @iamaaronagius ให้คำแนะนำผ่าน @CMIContent #blogging คลิกเพื่อทวีต อีธาน คาร์ป ผู้ร่วมเขียนบทความของ Forbes ใช้กลยุทธ์เหล่านี้เพื่อสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับอนาคต 2021 สำหรับการผลิต เขาไม่ได้พึ่งพาคำพูดของผู้เชี่ยวชาญอย่างเคร่งครัดในการบอกเล่าเรื่องราว โดยใช้ผลการสำรวจสองครั้งเพื่อขยายการเล่าเรื่อง โดยการเชื่อมโยงความตรงต่อเวลาและการวิจัยเข้าด้วยกัน ชิ้นงานนี้เริ่มจากการรวบรวมคำแนะนำทั่วไปไปจนถึงบทสรุปที่น่าบอกเล่าเรื่องราว เคล็ดลับ: หากคุณไม่มีกิจกรรมในอุตสาหกรรมใด ๆ ที่จะนำเสนอ เทรนด์ของสื่อหรือข่าวสารสามารถทดแทนได้อย่างมาก เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีรับการจัดอันดับและอ่านด้วยแบบจำลองคลัสเตอร์หัวข้อ เลือกผู้เชี่ยวชาญที่เหมาะสม Roundups มักถูกเรียกว่าเนื้อหา “ego-bait” เพราะมักจะได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดอัตตาของผู้เชี่ยวชาญที่ยกมาเท่านั้น โดยการวางตำแหน่งเป็นผู้เชี่ยวชาญ “ชั้นนำ” จะแบ่งปันเนื้อหากับผู้ชม) แต่การปัดเศษไม่จำเป็นต้องใช้เพียงแค่เป็นเหยื่อล่ออัตตา Roundups เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเครือข่ายกับคนอื่นๆ ในสาขาของคุณ ในขณะที่ให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้กับผู้ชมของคุณ ก้าวไปไกลกว่าการปัดเศษ “อัตตา” เพื่อสร้างบทสนทนาที่รอบคอบซึ่งผู้เชี่ยวชาญและผู้อ่านชื่นชอบ @iamaaronagius ผ่าน @CMIContent กล่าว #blogging คลิกเพื่อทวีตที่นี่เช่นกัน แนวทางการสื่อสารมวลชนก็มีความสำคัญ เนื่องจากคุณต้องแน่ใจว่าคุณนำเสนอผู้เชี่ยวชาญที่มีบางสิ่งที่เกี่ยวข้องและลึกซึ้งที่จะพูดเกี่ยวกับหัวข้อนี้ การผสมผสานระหว่างผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมและผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านเป็นวิธีที่เหมาะในการแบ่งปันมุมมองที่ไม่เหมือนใครในหัวข้อที่มีอยู่ เคล็ดลับ: หากคำตอบของผู้เชี่ยวชาญไม่ซ้ำกันหรือเกี่ยวข้อง อย่ารวมไว้ คิดถึงผู้อ่านของคุณ ไม่ใช่อัตตาของผู้เชี่ยวชาญ ขยายรายชื่อผู้เชี่ยวชาญบทสรุปของคุณเพื่อรวมผู้เชี่ยวชาญจากสาขาอื่นๆ ที่สามารถให้บริบทเพิ่มเติมหรือมุมมองที่ไม่เหมือนใคร ตัวอย่างเช่น นักวิเคราะห์สื่อ นักสังคมวิทยา หรือนักจิตวิทยาสามารถเสนอข้อมูลเชิงลึกที่เฉียบแหลมเกี่ยวกับแนวโน้ม การรวมแหล่งข้อมูลเหล่านี้สามารถพัฒนาบทสรุปของคุณให้เป็นเรื่องราวที่ไม่เหมือนใครซึ่งเชื่อมโยงกับผู้อ่านจริงๆ อ้างถึงผู้เชี่ยวชาญในบทสรุปของคุณที่ทำงานนอกอุตสาหกรรมของคุณเพื่อเสนอข้อมูลเชิงลึกที่เฉียบแหลม @iamaaronagius กล่าวผ่าน @CMIContent #blogging คลิกเพื่อทวีต ตัวอย่างที่ดีของบทสรุปประเภทนี้คือ Fast Company ชิ้น 6 ความเชื่อทั่วไปเกี่ยวกับประสิทธิภาพการทำงานที่เป็นเรื่องโกหกทั้งหมด แหล่งข้อมูลผู้เชี่ยวชาญมีตั้งแต่โค้ชธุรกิจไปจนถึงที่ปรึกษาด้านการจัดการไปจนถึงซีอีโอของบริษัทซอฟต์แวร์ มุมมองที่หลากหลายเหล่านี้ให้มุมมองที่รอบด้านของหัวข้อ ในโครงสร้างบทสรุปนี้ เหยื่ออัตตาตอนนี้สะท้อนได้ดียิ่งขึ้นกับผู้ชมของคุณและผู้ชมที่ขยายใหญ่ขึ้นซึ่งเข้าถึงโดยผู้เชี่ยวชาญที่ยกมาแบ่งปันกัน นอกจากนี้ บทสรุปที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเหล่านี้ยังมีแนวโน้มที่จะได้รับลิงก์ย้อนกลับและรวบรวมความสนใจของผู้นำทางความคิด (เช่น การกล่าวถึงสื่อ การสัมภาษณ์ และการพูดจา) เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: กระบวนการที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในการดูแลจัดการเนื้อหาและเผยแพร่บทสรุปของผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรม เจาะลึกข้อมูล แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสามารถนำบทสรุปของคุณไปสู่ระดับต่อไปได้ คุณสามารถใช้มันเพื่อทำให้กระจ่างในแง่มุมที่ละเอียดยิ่งขึ้นของหัวข้อ และขอให้ผู้เชี่ยวชาญระบุประเด็นเฉพาะในการวิจัย ตัวอย่างเช่น พื้นฐานของบทความในบล็อก Big Commerce นี้คือรายงานการช็อปปิ้งสำหรับผู้บริโภคแบบ Omni-Channel ผู้เชี่ยวชาญได้รวบรวมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจง โดยเผยแพร่ความคิดเห็นด้านล่างกราฟิกที่เกี่ยวข้อง: แม้ว่าข้อมูลจะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจยิ่งขึ้น แต่ก็ช่วยให้คุณสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมได้ ด้วยการรวมข้อมูลและความคิดเห็น คุณสามารถชี้นำพวกเขาจากการตระหนักรู้สู่การดำเนินการ #Data เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณ @iamaaronagius ผ่าน @CMIContent กล่าว #blogging คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ไม่จำเป็นต้องสำรวจ คุณมีข้อมูลอยู่แล้วสำหรับการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม อย่ากลัวที่จะก่อกวน การปัดเศษที่มีประสิทธิภาพที่สุดมักมีมุมหรือมุมมองที่ไม่เหมือนใคร จัดการกับหัวข้อที่ยากหรือสร้างหัวข้อทั่วไปด้วยบริบทที่สดใหม่ พูดในสิ่งที่คนอื่นไม่ทำ อย่าหลีกเลี่ยงความขัดแย้งถ้าคุณมีวิธีการที่แท้จริงที่จะทำ ตำแหน่งที่โดดเด่นจะสร้างการสนทนาที่มีความหมายมากขึ้นในหมู่ผู้เชี่ยวชาญของคุณและดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้นและ/หรือสนใจมากขึ้น คู่มือการวางแผนเนื้อหาของ CMI เป็นตัวอย่างที่ดี นักการตลาดที่ยกมาในบทสรุปไม่กดดันเมื่อพูดถึงความท้าทายที่นักการตลาดเผชิญในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากจากเหตุการณ์ 2020 เล่นเกมสรุปที่ดีกว่า ถูกต้อง รูปแบบที่ทดลองแล้วจริง เช่น บทสรุปอาจส่งผลกระทบอย่างโดดเด่นต่อธุรกิจของคุณ การก้าวไปไกลกว่าจุดประสงค์ “เหยื่ออัตตา” ที่เคร่งครัดสามารถช่วยให้คุณสร้างบทสนทนาที่รอบคอบซึ่งผู้เชี่ยวชาญและผู้อ่านจะชื่นชม การสละเวลาเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่แท้จริงซึ่งสนับสนุนโดยข้อมูลที่มีผู้เชี่ยวชาญหลายคนสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมและพัฒนามูลค่าระยะยาวสำหรับแบรนด์ เชื่อมต่อและเรียนรู้จากผู้มีอิทธิพลด้านการตลาดเนื้อหาในฤดูใบไม้ร่วงนี้ที่ Content Marketing World ลงทะเบียนวันนี้เพื่อรับราคาที่ดีที่สุด ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • 2020การตลาด
  • 2020

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button