Marketing

3 ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่บอกว่า: พอเกี่ยวกับฉันแล้วพูดคุยเกี่ยวกับคุณ

โอเค ซูเปอร์โบวล์เกิดขึ้นเมื่อสองสามสัปดาห์ก่อน ขออภัย ผู้เกลียดชัง Tom Brady มันจบแล้ว แต่การสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์โฆษณาที่ลงทุน (หรือเลือกที่จะไม่ลงทุน) ยังคงดำเนินต่อไป บทเรียนหนึ่งที่แบรนด์ต่างๆ ดูเหมือนจะได้เรียนรู้ ไม่ได้เกี่ยวกับพวกเขาทั้งหมด ต่อไปนี้คือตัวอย่างสามตัวอย่างที่เราสังเกตเห็นในสัปดาห์นี้ ไป #ANutAbove แทนที่จะใช้โฆษณา Super Bowl Planters ได้เปิดตัวเนื้อหาตลอดทั้งปีและทำให้เกิดการริเริ่มด้านการตลาดเพื่อแจกเงิน 5 ล้านดอลลาร์ที่จะใช้ไป แนวคิดคือการรู้จักผู้คน (และองค์กร) ที่กระทำ “การกระทำที่ไม่ธรรมดาเพียงเล็กน้อยช่วยให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้น” ตามที่วิดีโออธิบาย Sanjiv Gajiwala หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเติบโตของสหรัฐฯ ของบริษัทแม่ Planters Kraft Heinz กล่าวกับ CNBC ว่าแคมเปญนี้เป็นแนวทางใหม่สำหรับการตลาดของบริษัท “แทนที่จะให้แบรนด์พูดถึงตัวเอง เขาบอกว่าบริษัทต้องการมีคอนเนคชั่นให้บ่อยขึ้นทุกวัน” บทความกล่าว บทความกล่าวถึงเขาว่า “สำหรับเรา นั่นหมายถึงการปรับทิศทางทีมการตลาดของเราให้มุ่งเน้นไปที่ความคล่องตัว เพื่อคิดว่าเราจะสร้างเนื้อหาที่มีความหมายมากขึ้นซึ่งเชื่อมต่อกับผู้บริโภคของเราด้วยวิธีที่สร้างสรรค์มากขึ้นได้อย่างไร และที่สำคัญที่สุด ในช่วงเวลาที่สำคัญต่อผู้บริโภค” ผู้ได้รับผลประโยชน์ล่าสุดจากโครงการนี้คือ Troop 30 ซึ่งรวมถึงเด็กผู้หญิงจากที่พักพิงในนิวยอร์ก: ชาวไร่ที่ซื้อ ,000 กล่องคุกกี้ลูกเสือหญิงเพื่อสนับสนุนการระดมทุนประจำปีของกองทหาร ฤดูกาลคุกกี้ลูกเสือหญิงเป็นฤดูกาลที่ดีที่สุด และกองทหาร 30 ช่วยเด็กผู้หญิงจากที่พักพิงในนิวยอร์กพบความสะดวกสบายในชุมชน เลยซื้อกล่อง 30, เพื่อช่วยให้พวกเขาไปได้ #ANutA เหนือเป้าหมาย — และ บริจาคให้กับธนาคารอาหารในท้องถิ่น (PS Tagalongs เหนือทุกอย่าง อย่า @ ฉัน) — Mr. Peanut (@MrPeanut) 4 กุมภาพันธ์ 2021 ทำไมมันถึงสำคัญ: เมื่อแบรนด์ของคุณทำสิ่งที่ดี อย่าเพิ่งประกาศในโพสต์หรือสอง ใช้โอกาสในการสร้างการสนทนาอย่างต่อเนื่อง แม้จะต้องรอดูกันต่อไปว่าจะมีคนและองค์กรกี่องค์กรที่ Planters ตระหนัก แต่ความตั้งใจคือการดำเนินโครงการ #ANutAbove ต่อไปตลอดทั้งปี มันมีอาหารสัตว์ที่ดีสำหรับเนื้อหามากมาย เช่น การขอเสนอชื่อ รางวัลสำหรับคนสมควร วิธีที่ผู้รับใช้เงิน และการอัปเดตเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับผู้รับตลอดทั้งปีนี้และปีต่อๆ ไป ตรวจสอบการสนทนาและตัวอย่างในแฮชแท็กแคมเปญแล้ว .@MrPeanut กลับมามีชีวิตอีกครั้งด้วยการมุ่งเน้นไปที่ช่วงเวลาที่สำคัญและแคมเปญ #ANutAbove มูลค่า 5 ล้านดอลลาร์เพื่อตอบแทนการกระทำพิเศษเล็กๆ น้อยๆ ผ่าน @AnnGynn @CMIContent #ContentMarketing #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: Ann Gynn แห่ง CMI ชอบคุกกี้ Girl Scout และรู้สึกท้อแท้ที่ไม่รู้ว่าลูกเสือหญิงคนใดขายคุกกี้เหล่านี้ในปีนี้ ดังนั้นทวีตของคุณพีนัทจึงดึงดูดความสนใจของเธอ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: ทำอย่างไรจึงจะมีจุดมุ่งหมายด้วยเนื้อหาที่ขับเคลื่อนตามวัตถุประสงค์ของคุณ ละทิ้งการโปรโมตตัวเองที่ไม่น่าสนใจ เบน คูเปอร์ นักร้องและนักแต่งเพลงสร้างจดหมายข่าวรายเดือนที่ผิดปกติ แม้ว่าดนตรีจะเป็นงานหลักของเขา (เขาเป็นที่รู้จักกันเป็นอย่างดีในชื่อ Radical Face) เขาคิดว่าตัวเองเป็นผู้สร้าง – โดยใช้ดนตรี ภาพจริง และการเขียน เพื่อแต่งงานกับสิ่งเหล่านั้น เขาได้สร้าง Hidden Hollow ซึ่งเปิดตัวเมื่อฤดูร้อนที่แล้ว ตามที่เขาอธิบายในเว็บไซต์: “ชีวิตที่ส่งเสริมตนเองอย่างต่อเนื่องไม่ใช่เรื่องที่น่าสนใจมาก ฉันชอบส่งต่องานศิลปะที่น่าสนใจทั้งหมดที่ฉันพบ การแนะนำหนังสือ ภาพยนตร์ รายการทีวี ช่างภาพ จิตรกร นักวาดภาพประกอบ แนวความคิด อาหาร บทความ – อะไรก็ได้ที่กระตุ้นอารมณ์และความคิด – เป็นเรื่องที่สนุกมาก” ทำไมมันถึงสำคัญ: เบ็นเข้าใจในสิ่งที่แบรนด์จำนวนมากไม่ทำ – การตลาดเนื้อหาของคุณมุ่งเน้นไม่ใช่การโปรโมตตนเอง และเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การเตือนใจสำหรับพวกเราทุกคนเสมอ ถาม: “เราใช้การตลาดเนื้อหาของเราเพื่อสร้างและพัฒนาความสัมพันธ์กับผู้ชมของเราหรือไม่” ใช่ จุดประสงค์ของการตลาดเนื้อหาคือการขับเคลื่อนการดำเนินการของลูกค้าที่สร้างผลกำไรในที่สุด แต่คุณต้องสร้างผู้ชมก่อน คุณอาจไม่ทราบแน่ชัดว่าการดำเนินการที่ทำกำไรนั้นจะเกิดขึ้นในรูปแบบใดในตอนเริ่มต้น แต่อย่างที่เบ็นเขียนในบล็อกโพสต์ Radical Face ที่แนะนำจดหมายข่าว ก็ไม่เป็นไร: “ฉันไม่รู้จริงๆ ว่าสิ่งนี้จะทำอะไรได้ แต่ฉันตัดสินใจว่าฉันพอใจกับสิ่งนั้นแล้ว การรวบรวมจดหมายฉบับแรกนี้เป็นเรื่องที่ดีมาก และฉันมีเนื้อหาสำหรับสามข้อต่อไปนี้แล้ว ถึงแม้ว่าสิ่งนี้จะสนใจฉันมากเท่านั้น แต่ฉันก็มีความสุขมากมายที่ได้แบ่งปันสิ่งเหล่านี้ และเขียนความรู้สึกทั้งหมดที่มีต่อมันออกมา และฉันเชื่อเสมอในวลีที่ว่า 'ตามความตื่นเต้นของคุณ' มันมักจะนำคุณไปสู่สถานที่ที่น่าสนใจที่สุด” เราได้ยินมาอย่างไร: Cathy McPhillips จาก CMI เล่าว่า: “นี่คือนักดนตรีที่ฉันรักอย่างแท้จริง เขาใส่อีเมลเหล่านี้ไว้มากมาย” Ben Cooper จาก @RadicalFace ได้ในสิ่งที่แบรนด์จำนวนมากไม่ทำ – #ContentMarketing ไม่ได้เกี่ยวกับการโปรโมตตนเองอย่างต่อเนื่อง ดังที่จดหมายข่าว Hidden Hollow ของเขาแสดงให้เห็นผ่าน @cmcphillips @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: 7 วิธีง่ายๆ ในการเพิ่มอัตราการเปิดจดหมายข่าวของคุณ และผู้ชนะคือ … เราไม่สามารถสรุปการสนทนา Super Bowl ของเราโดยไม่ให้ผู้ชม CMI รู้ว่าโฆษณาใดได้รับการโหวตดีที่สุดในช่อง CMI Slack ชุมชนโหวต 30 โฆษณา ตัวเลือกอันดับต้น ๆ สองรายการเป็นแบบตัวต่อตัวในวันต่อมา ตัวเลือกสุดท้ายอยู่ระหว่าง Alexa Body ของ Amazon กับ Jessica Long Story ของ Toyota และผู้ชนะคือ: ทำไมจึงสำคัญ: โฆษณาไม่เกี่ยวกับโตโยต้าเลย (เหมาะกับธีมของสัปดาห์นี้) แต่เป็นการบอกเล่าเรื่องราวของ “วิญญาณที่ไม่มีวันจม” ของนักกีฬาพาราลิมปิก เจสสิก้า ลอง แต่ยังมีบทเรียนในเกมโฆษณาที่เล่นในช่อง Slack ของ CMI และในสื่อกระแสหลักที่เขียนเกี่ยวกับการโฆษณา (เช่น USA Today Super Bowl ad meter) การสนทนาในช่วงเวลาที่แชร์จะเชื่อมโยงกันในหลายระดับ มีส่วนร่วมกับชุมชนของคุณแบบเรียลไทม์เพื่อรับความคิดของพวกเขา (การสนทนา CMI Slack ถ่ายทอดสดระหว่างการแข่งขันซูเปอร์โบวล์) รวมเกม การแข่งขัน และโพล เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการสนทนา นำบทเรียนจากงาน Super Bowl เหล่านี้ไปใช้กับงานใหญ่อื่นๆ (คำแนะนำ: การแข่งขันบาสเก็ตบอล NCAA ที่ได้รับความนิยมสูงสุดกำลังเริ่มต้น – หวังว่า – เดือนหน้า) เราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: มันคือช่อง CMI Slack ดังนั้น … โฆษณา #SuperBowl ใดได้รับความเคารพจากชุมชน #ContentMarketing – และสิ่งที่ทำได้ คุณเรียนรู้จากมัน? ค้นหาคำตอบใน #WeeklyWrap ของสัปดาห์นี้ทาง @CMICContent คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: หากคุณให้คุกกี้กับชุมชน … วิธีสร้างพื้นที่ใกล้เคียงดิจิทัลที่ยอดเยี่ยม ทึ่ง งง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา ? แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ การส่งของคุณอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • 2021การตลาด
  • 2021

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button