Marketing

วิธีเพิ่มอันดับของคุณด้วยการพูดถึงแบรนด์

เมื่อพูดถึงการใช้อินเทอร์เน็ตเป็นแพลตฟอร์มสำหรับแบรนด์ของคุณ Search Engine Optimization (SEO) แสดงถึงเทคนิคทั้งหมดที่คุณต้องใช้เพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณจะอยู่ด้านบนของทุกหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ซึ่งหมายความว่าด้วยความช่วยเหลือจากการใช้ SEO อย่างเหมาะสม หน้าเว็บของแบรนด์ของคุณจะถูกจัดอันดับให้เป็นผลลัพธ์อันดับต้นๆ เมื่อผู้คนค้นหาในเครื่องมือเช่น Google ทว่าหลายแบรนด์ได้ใช้อำนาจของ SEO ในทางที่ผิดตลอดหลายปีที่ผ่านมา ตัวอย่างเช่น การสร้างลิงก์ได้กลายเป็นโครงการโดยเจ้าของแบรนด์ที่ไม่ค่อยได้รับความนิยมซึ่งพยายามจะขึ้นอันดับของตน และฉันได้เห็นมันโดยตรง เพื่อนคนหนึ่งแท็กฉันใน vlog แรกของเขาเกี่ยวกับ 5 แอพ Android ที่สำคัญที่สุดสำหรับโทรศัพท์เครื่องใหม่ของคุณ แต่เราไม่เคยมีโอกาสได้อ่านข้อเสนอแนะจำนวนมากเนื่องจากส่วนความคิดเห็นถูกครอบงำโดยเนื้อหาโปรโมตตนเอง ผู้คนจะแสดงความคิดเห็นว่า “โพสต์ที่ยอดเยี่ยม… ลองดูเกมใหม่ที่ยอดเยี่ยมของฉัน” หรือ “เร่งความเร็วโทรศัพท์ของคุณด้วย…” และแทรกไฮเปอร์ลิงก์สำหรับผลิตภัณฑ์ของพวกเขา กิจกรรม SEO ที่ผิดจรรยาบรรณเช่นนี้ทำให้เสิร์ชเอ็นจิ้นปรับตัวตามนั้น ตัวอย่างเช่น Google ได้พัฒนาอัลกอริธึมใหม่ที่รองรับทั้งลิงก์ด่วน (ไฮเปอร์ลิงก์) และลิงก์โดยนัย (การอ้างอิงทรัพยากรที่ไม่ได้นำคุณไปยังหน้าทรัพยากรเป้าหมายโดยตรง) – และนี่คือที่มาของการกล่าวถึงแบรนด์ ? คำว่า “แบรนด์” ไม่ได้จำกัดอยู่แค่แนวคิดการค้า การซื้อและขายของผลิตภัณฑ์อีกต่อไป แบรนด์ยังสามารถเกี่ยวข้องกับการเป็นตัวแทนของสินค้า บุคคล/กลุ่มบุคคล ความคิด หรือหัวข้อ ความสำเร็จของแบรนด์จึงถูกกำหนดโดยคุณภาพ ประโยชน์ ความนิยม หรือประสิทธิภาพของวิธีการนำเสนอหรือโฆษณา – และองค์ประกอบเหล่านี้ถูกรวมเข้ากับการตลาดดิจิทัลออนไลน์อย่างกว้างขวาง การได้รับตราประทับคุณภาพนั้น คุณจะได้รับการกล่าวถึงแบรนด์ทุกครั้งที่มีการพูดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณทางออนไลน์ในบล็อก วิดีโอ บทความบนเว็บ โซเชียลมีเดีย และบทวิจารณ์ ต่างจากนักส่งสแปมที่กระจายตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของตนไปทุกที่โดยไม่ตั้งใจ คำติชมจากผู้ใช้จริงที่กล่าวถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะถูกมองว่าเป็นของแท้และเชื่อถือได้โดยผู้ใช้รายอื่น ดังนั้น การจัดอันดับ SEO ที่ดีในปัจจุบันหมายความว่าแบรนด์ของคุณกำลังได้รับการพิสูจน์ทางสังคม – ความไว้วางใจ การอนุมัติ และการตรวจสอบที่เห็นได้ชัดในข่าวลือออนไลน์ทั้งหมด โดยธรรมชาติแล้ว คำถามต่อไปคือ คุณจะผลักดันอันดับของคุณให้อยู่ในอันดับต้น ๆ โดยใช้การกล่าวถึงแบรนด์ได้อย่างไร มี 5 วิธีหลักในการทำเช่นนั้น 1. จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหา การบรรลุยอดขายสูงสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณหรือการสร้างแบรนด์บล็อกที่ดีขึ้นจะเป็นไปได้ก็ต่อเมื่อเนื้อหาออนไลน์ของคุณมีความเกี่ยวข้องและอยู่ในตำแหน่งที่ดี ความสมดุลที่ดีของข้อความและรูปภาพ ข้อมูลที่น่าเชื่อถือ และความแตกต่างจากแหล่งข้อมูลออนไลน์อื่นๆ ทั้งหมด (รวมถึงบทความออนไลน์ที่คุณมีอยู่แล้ว) เป็นองค์ประกอบทั้งหมดของเนื้อหาที่เหมาะสม ในบล็อกโพสต์ของเขา “5 เทคนิค SEO บนหน้าที่จะช่วยเพิ่มอันดับของคุณ (รวมรายการตรวจสอบ)” อเล็กซ์ คริสได้วิเคราะห์เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้ และเขายังเน้นว่า “บทความขนาดยาวได้รับการพิสูจน์แล้วว่าอันดับดีกว่าบทความสั้น ๆ” ตัวอย่าง: CNN ดึงดูดผู้อ่านและผู้ติดตามไม่ใช่โดยใช้รูปแบบลิงก์ แต่ผ่านการโพสต์เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ดังนั้นเมื่อคุณดูบทความของ CNN คุณจะไม่เห็นลิงก์ที่วางผิดธรรมชาติ เว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงและมีอำนาจสูงเช่นนี้ได้รับความนิยมโดยธรรมชาติ และ Google จะแสดงเฉพาะผลลัพธ์ประเภทนี้ใน SERP ของพวกเขาเท่านั้น Google ยังนับแบรนด์ของคุณที่กล่าวถึงใน SEO ของคุณด้วย ท่ามกลางปัจจัยอื่นๆ ในบล็อก “ปัจจัยการจัดอันดับ 200 ของ Google: รายการที่สมบูรณ์” โดย Brian Dean เราสามารถเห็นวิธีการที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการวางตำแหน่งเนื้อหาของคุณเพื่อให้สอดคล้องกับภาษาของ Google ในฐานะเครื่องมือค้นหา มันจะไม่เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน แต่นี่คือสิ่งที่ดีกว่าการสร้างแบรนด์บล็อกและการอ้างอิงผลิตภัณฑ์ควรช้า แต่บรรลุได้อย่างแน่นอน คำเตือน: หลีกเลี่ยงการโหลดหน้าเว็บของคุณมากเกินไปด้วยเนื้อหาที่มีขนาดใหญ่เกินไป การค้นหา Google ในปัจจุบันส่วนใหญ่ดำเนินการโดยใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ ลูกค้าอาจรู้สึกท้อแท้ได้ง่ายหากหน้าเว็บใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป หรือหากเว็บไซต์ของคุณไม่มีเวอร์ชันที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อให้อ่านได้ง่ายในหน้าจอขนาดเล็ก 2. บล็อกผู้เยี่ยมชม เมื่อพูดถึงการโพสต์บนบล็อกของคนอื่น คุณต้องเลือกเว็บไซต์อย่างชาญฉลาด: เขียนบล็อกที่ขยายขอบเขตของผู้ชมของคุณและแสดงเสียงของคุณเองในแง่บวก นอกจากนี้ยังเป็นการดีกว่าที่จะสร้างความสัมพันธ์กับบล็อกเนื้อหาคุณภาพสูงที่ได้รับความนิยม เชื่อมต่ออย่างดี ในสาขาของคุณ ตัวอย่าง: บล็อกที่มีชื่อเสียงจำนวนมากสนับสนุนการส่งจากบล็อกเกอร์รับเชิญตราบเท่าที่พวกเขามีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดเฉพาะ การเผยแพร่เนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์มเช่น The Huffington Post ซึ่งเป็นไซต์ที่มีอำนาจสูง จะช่วยระบุตัวตนของแบรนด์ของคุณ บล็อกผู้เยี่ยมชมเพิ่มทั้งการจัดอันดับและปริมาณการใช้ข้อมูลบนเว็บไซต์ของคุณ ชื่อเสียงที่ดีของบล็อกโฮสต์ของคุณจะช่วยให้คุณได้รับการดู และลิงก์ทั้งโดยชัดแจ้งและโดยนัยจะนำผู้ชมไปสู่เนื้อหาของคุณ คุณยังสามารถทำตามขั้นตอนเพิ่มเติม เช่น โปรโมตบทความของคุณผ่าน Facebook หรืออีเมล 3. เชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ รู้จักผู้ชมของคุณและนำเสนอเนื้อหาของคุณในลักษณะที่จะดึงดูดพวกเขาโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น หากกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นผู้สูงอายุ คุณควรหลีกเลี่ยงคำแสลงสมัยใหม่ คุณจะต้องการทราบข้อมูลประชากรที่แน่นอนของคุณอย่างแน่นอน เครื่องมือต่างๆ เช่น Google Analytics, Piwik, Clicky และ Power Editor สำหรับ Facebook จะให้ข้อมูลนี้แก่คุณ การสาธิตนี้จาก Clicky ทำให้เราเห็นว่าข้อมูลประเภทใดที่เราคาดหวังได้จากรายงานสถิติของพวกเขา: ข้อมูลอื่นๆ ที่เราจะได้รับจากเว็บไซต์เช่นนี้ ได้แก่ แหล่งที่มาของการเข้าชม กิจกรรมการขาย และตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของผู้เข้าชม การเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณยังขยายไปถึงการบริการลูกค้าด้วย ธุรกิจจำนวนมากดูถูกดูแคลนผลกระทบของประสบการณ์การบริการลูกค้าที่ดี จำไว้ว่าคุณต้องการหลักฐานทางสังคม – ผู้ใช้ที่พึงพอใจสามารถช่วยในการสร้างแบรนด์ให้ดีขึ้นได้โดยการอ้างอิงแบรนด์ของคุณท่ามกลางผู้ติดต่อบน Facebook ของพวกเขา บนเว็บไซต์รีวิว หรือแม้แต่การบอกต่อแบบปากต่อปาก เป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องแสดงความขอบคุณอย่างจริงใจเมื่อลูกค้าให้ข้อเสนอแนะในเชิงบวกในขณะเดียวกันก็จัดการกับการตอบสนองเชิงลบในลักษณะที่สร้างสรรค์ 4. ติดตามการกล่าวถึงของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องค้นหาว่าการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณส่วนใหญ่มาจากที่ใด เพื่อที่คุณจะได้ทราบว่าไซต์ใดที่ควรลงทุนเวลาและทรัพยากรของคุณ Talkwalker Alerts (คล้ายกับ Google Alerts มาก), Mention (มีประสิทธิภาพมากกว่าเดิมเล็กน้อย) และ Social Mention (สำหรับติดตามการกล่าวถึงโซเชียลมีเดีย) เป็นเครื่องมือบางอย่างที่สามารถตรวจสอบกิจกรรมและประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณ รวมทั้งส่งการแจ้งเตือนถึงคุณทุกครั้งที่คุณ ได้รับการกล่าวถึงแบรนด์ ตัวอย่างเช่น การค้นหาคำหลัก “Unicef” บน Social Mention ทำให้เรามีหน้าที่แสดงตัวชี้วัดเหล่านี้และลิงก์ไปยังการกล่าวถึงแบรนด์ล่าสุด: มีการสร้างรายการคำหลักยอดนิยมที่ใช้ด้วยเช่นกัน Neil Patel เขียนในบล็อกของเขาว่า “คำแนะนำทีละขั้นตอนในการปรับปรุงการจัดอันดับ Google ของคุณโดยไม่ถูกลงโทษ” วิธีใช้คำหลักเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพผ่าน SEO ในหน้า เมื่อมองใกล้ที่ช่อง Sources ที่ด้านล่างซ้ายของหน้า เราจะเห็นว่า Reddit เป็นแหล่งที่มาอันดับต้นๆ ของการกล่าวถึงแบรนด์: เมื่อเราคลิก เราจะไปยังหน้านี้โดยแสดงลิงก์ไปยังบทความ Reddit ที่มีการกล่าวถึง: แต่ละอัน ลิงก์เหล่านี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกของยูนิเซฟเกี่ยวกับมุมมองของสาธารณชนต่อแบรนด์ของพวกเขา บวกกับโอกาสในการตอบสนองต่อผู้ชมในลักษณะเดียวกับเจ้าของผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์หรือบล็อกเกอร์ผู้ให้ข้อมูล ตัวอย่างเช่น หากแหล่งที่มาอันดับต้น ๆ ของคุณคือ Reddit คุณอาจต้องการพิจารณาสร้างบทความ Reddit อย่างเป็นทางการของคุณเองเพื่อสร้างแบรนด์บล็อกที่ดียิ่งขึ้น โดยใช้ประโยชน์จากการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองบนไซต์นั้น 5. ลิงก์ยังคงมีความสำคัญ รูปแบบการสร้างลิงก์ของสแปมเมอร์อาจทำลาย SEO แต่นั่นไม่ได้หมายความว่า SERP จะไม่นับไฮเปอร์ลิงก์อีกต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับอัลกอริธึมที่ฉลาดกว่าในปัจจุบัน ค้นหาการกล่าวถึงแบรนด์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดและเปลี่ยนเป็นลิงก์ เว็บไซต์ที่ควรค่าแก่การพิจารณาของคุณคือเว็บไซต์ที่มี Domain Authority (DA) และ Page Authority (PA) สูง Open Site Explorer ของ Moz เป็นเครื่องมือที่สามารถแสดงตัวเลขเหล่านี้แก่คุณ โดยพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่าช่วงคะแนน 40-60 คือ คุ้มค่ากับความสนใจของคุณแล้ว ตัวอย่างข้างต้นมีผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมอย่างชัดเจน (เป็นคะแนนของ Business Insider) หากคุณโชคดีพอที่จะกล่าวถึงแบรนด์ในไซต์ที่มีอำนาจสูง ให้ส่งจดหมายร้องของ่ายๆ ไปยังผู้พัฒนาไซต์หรือผู้เขียนบทความเพื่อเปลี่ยนลิงก์โดยนัยให้เป็นลิงก์ย้อนกลับ ส่วนใหญ่ยินดีที่จะผูกมัดโดยไม่ต้องยุ่งยากใด ๆ ข้อสรุป อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาและแนวโน้มออนไลน์มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นการแข่งขันทางการตลาดออนไลน์จึงรุนแรงขึ้นและเทคนิค SEO จะต้องก้าวไปพร้อมกับเทคโนโลยีที่ชาญฉลาดขึ้นในปัจจุบันและลูกค้าที่ฉลาดหลักแหลม พยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อค้นหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่าง SEO ในหน้าและนอกหน้าในขณะที่พิจารณาความเกี่ยวข้องของการกล่าวถึงแบรนด์ – จากนั้นคุณสามารถจัดอันดับให้สูงกว่าที่เหลือ หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา โปรดดูบทความเพิ่มเติมใน Marketing.com.au: 8 การเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์อย่างง่ายที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ข้อผิดพลาด SEO 9 ประการที่คุณควรหลีกเลี่ยงเพื่อให้แน่ใจว่าอันดับที่ดีขึ้น เคล็ดลับ SEO สำหรับผู้เริ่มต้นเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ 5 เคล็ดลับง่ายๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ WordPress ของคุณสำหรับ SEO และเพิ่มการแปลง

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button