Marketing

เขียนเหมือนคุณพูด: เคล็ดลับ 12 ข้อสำหรับเนื้อหาการสนทนา

คุณจำครูในวันหยุดของ Ferris Bueller ที่มีเสียงโมโนโทนนั้นได้ไหม? แทนที่จะให้นักเรียนมีส่วนร่วม Mr. Robotic ทำให้พวกเขาสงบลง หัวเอียงปากเปิดน้ำลายไหล ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา เราไม่สามารถสร้างผลกระทบที่กระตุ้นให้เกิดการนอนหลับแบบเดียวกันต่อผู้ชมของเราได้ แม้แต่ผู้อ่านก็ยังให้เสียงกับเสียง จังหวะ และน้ำเสียงของคำพูดของเรา หรือที่เรียกว่า “เสียงการอ่านภายใน” ของพวกเขา ยาแก้พิษต่อเนื้อหาเสียงเดียว? การเขียนบทสนทนา ทำไมต้องสนทนา การสนทนาให้ความรู้สึกเป็นส่วนตัวมากขึ้น มีวิชาการน้อยลง ดังที่โดนัลด์ เอ็ม. เมอร์เรย์เคยกล่าวไว้ว่า “การเขียนที่มีประสิทธิภาพคือการสนทนากับผู้อ่าน” #การเขียนที่มีประสิทธิภาพคือการสนทนากับผู้อ่าน @m_murray พูดผ่าน @ContentStride @CMIContent คลิกเพื่อทวีตที่บอกว่ามาคุยกัน (แต่ก่อนที่เราจะพูดคุยกัน มีข้อแม้อยู่ข้อหนึ่ง: นี่เป็นเคล็ดลับ ไม่ใช่กฎ ใช้เมื่อเหมาะสม ไม่สนใจเมื่อไม่ทำ) 1. ถามคำถามที่น่าสนใจ คุณอธิบายสีตาของคุณอย่างไร? ฉันจะให้เวลาคุณสักครู่ เป็นไปได้มากว่าคุณจะหยุดเพื่อไตร่ตรองแล้วหยิบภาพม่านตาขึ้นมาเพื่อหาคำตอบ ในเสี้ยววินาทีที่คุณใช้นึกภาพการตอบสนองของคุณ ฉันคว้าตัวคุณไว้ ทั้งหมดโดยการถามคำถามง่ายๆ หลังจากที่ฉันเขียนมันมานาน นั่นคือพลังของการตั้งคำถามในเนื้อหาของคุณ คำถามดึงดูดผู้อ่านของคุณ โดยจำลองความรู้สึกของการสนทนา พวกเขาดึงผู้ฟังของคุณเข้ามา ทำให้พวกเขามีเหตุผลในการดูแล แสดงว่าคุณกำลังพูดกับผู้อ่าน ไม่ใช่ผ่านผู้อ่าน การตั้งคำถามใน #content ของคุณแสดงว่าคุณกำลังพูดคุยกับผู้อ่าน ไม่ใช่ผ่านผู้อ่าน @ContentStride ผ่าน @CMIContent กล่าว #WritingTips คลิกเพื่อทวีต อันที่จริง คำถามจุดประกายสิ่งที่เดวิด ฮอฟเฟลด์ เรียกว่า “การอธิบายเพิ่มเติมโดยสัญชาตญาณ” ในการตอบ: “เมื่อถามคำถาม มันจะเข้าครอบงำกระบวนการคิดของสมอง และเมื่อสมองของคุณกำลังคิดถึงคำตอบของคำถาม สมองก็ไม่สามารถคิดอย่างอื่นได้อีก” โดยพื้นฐานแล้ว คำถามจะแย่งความสนใจของผู้อ่าน คำถามจุดประกายความประณีตตามสัญชาตญาณตาม @DavidHoffeld กล่าวอีกนัยหนึ่งคำถามจะแย่งความสนใจของผู้อ่าน @ContentStride ผ่าน @CMIContent กล่าว #WritingTips คลิกเพื่อทวีต นี่คือตัวอย่างจากบทนำสู่บทความจาก Whole Foods Market: เมื่อเดินไปที่หมวดผลิตผล คุณเกาหัวเมื่อต้องเผชิญกับการเลือกสับปะรดหรือไม่ รู้ได้อย่างไรว่าสุกเมื่อไหร่? ตัดยังไงคะ? มันมาจากไหน? ที่ตลาดอาหารทั้งหมด เรามี “สับปะรดที่มีจุดประสงค์” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการรับประกันการค้าทั้งหมด® ของเรา สับปะรดเหล่านี้สร้างมาตรฐานที่หอมหวานขึ้นในด้านคุณภาพ การดูแลสิ่งแวดล้อม และความรับผิดชอบต่อสังคม มาจากฟาร์มในคอสตาริกาที่ขึ้นชื่อเรื่องผลไม้รสอร่อยและชุ่มฉ่ำ พวกเขาเติบโตด้วยความมีสุขภาพที่ดีที่สุดในโลก ผู้เขียนเริ่มต้นด้วยคำถามที่เกี่ยวข้องซึ่งดึงผู้อ่านเข้าสู่บทความ – การเริ่มต้นการสนทนา เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 4 Ledes ในชีวิตจริง: ทำไมพวกเขาถึงทำงาน (และอะไรจะดีไปกว่านี้) 2. Jab ใช้ประโยคสั้น ๆ ทำไมถึงชอบประโยคสั้น ๆ ? นี่คือสิ่งที่ Rudolph Flesch คิด: ยิ่งประโยคยาวเท่าไหร่ ความคิดของคุณก็ยิ่งต้องระแวงมากขึ้นเท่านั้น จนกระทั่งตัดสินใจขั้นสุดท้ายว่าคำทั้งหมดมีความหมายร่วมกันอย่างไร ประโยคที่ยาวขึ้นมีแนวโน้มที่จะซับซ้อนมากขึ้น เช่น อนุประโยคย่อย วลีบุพบทมากขึ้น และอื่นๆ นั่นหมายถึงการทำงานทางจิตมากขึ้นสำหรับผู้อ่าน ยิ่งประโยคยาว ยิ่งอ่านยาก กล่าวโดยย่อ: หากประโยคยาวเกินไป ผู้อ่านจะตีความว่าเป็นการพูดพล่อยๆ ประโยคสั้น ๆ นั้นง่ายต่อการประมวลผล ประโยคที่ยาวเกินไปจะถูกตีความว่าเป็นการพูดเพ้อเจ้อโดยผู้อ่าน @ContentStride ผ่าน @CMIContent กล่าว #WritingTips คลิกเพื่อทวีต คำอธิบายของรูดอล์ฟยังคงดำเนินต่อไป: “เมื่อเราพยายามเลียนแบบบทสนทนาหรือบทสนทนาบนกระดาษ เรามักจะยึดติดกับประโยคสั้นๆ และค่าเฉลี่ยของเราก็อาจถึง 15 หรือแม้แต่ คำต่อประโยค” แต่มีข้อแม้: หากคุณใช้เพียงประโยคสั้นๆ แสดงว่าคุณเปรียบได้กับนักมวยที่ขว้างแต่กระทุ้ง คาดเดาเกินไป ผลลัพธ์? ผู้อ่านของคุณหมดความสนใจและจบการแข่งขัน ให้สร้างประโยคสั้น ๆ ให้กับพื้นฐานของคุณเช่นเดียวกับที่นักมวยที่มีทักษะใช้กระทุ้งเป็นรากฐาน แต่ให้ผู้อ่านอยู่ในเท้าของพวกเขา ในบางครั้ง ให้โยนประโยคขนาดกลางเป็นขอเกี่ยวขวาของคุณ ตรวจสอบการแสดงผลนี้จากบทความในบล็อกของ Adobe: แบบอักษรทุกตัวมีเสียงของตัวเอง บ้างก็เงียบ บางอย่างก็ดัง บางคนก็โง่ บางคนก็จริงจัง แบบอักษรของคุณสามารถกรีดร้องด้วยจินตนาการแห่งอนาคตหรือประกาศการออกแบบของคุณอย่างมีรสนิยมแบบดั้งเดิม แบบอักษรที่คุณเลือกจะช่วยสร้างน้ำเสียงและบุคลิกภาพของโครงการของคุณได้อย่างมั่นคง สังเกตว่าผู้เขียนใช้ประโยคขนาดสั้นและขนาดกลางอย่างไร พวกเขานำด้วยประโยคสั้น ๆ แล้วเปลี่ยนเป็นประโยคที่ยาวขึ้น ด้วยการใช้ประโยคที่สั้นและเฉียบคม ทำให้ได้ประเด็นหลักในย่อหน้าว่า “ทุกฟอนต์มีเสียงของตัวเอง” เคล็ดลับโบนัส: ใช้แอป Hemmingway เพื่อทดสอบความกรอบของประโยคของคุณ นอกจากนี้ ให้ประเมินโดยใช้การทดสอบความสามารถในการอ่านของ Flesch-Kincaid แต่อย่าพึ่งพาอุปกรณ์ตัดต่อเพียงเครื่องเดียว คุณมีคำพูดสุดท้ายเพื่อนของฉัน ใช้ @HemingwayApp เพื่อทดสอบความกรอบของประโยคของคุณ @ContentStride กล่าวผ่าน @CMIContent #WritingTips คลิกเพื่อทวีต 3. เรียกใช้จากคำที่ซับซ้อน คำง่าย ๆ เป็นที่น่าพอใจ พวกมันมีความต้านทานน้อย คำที่ซับซ้อนต้องถอดรหัส นอกจากนี้ ผู้อ่านส่วนใหญ่ไม่ประทับใจกับคำที่ซับซ้อน อันที่จริง การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้อ่านมองว่าสิ่งเหล่านี้เป็นสัญญาณของสติปัญญาที่ต่ำกว่าของนักเขียน รุนแรง. ที่กล่าวว่านี่คือการใช้คำที่ซับซ้อนของ Gary Provost: คำเหล่านี้ใช้ไม่ได้เพราะพวกเขาขัดจังหวะผู้อ่านด้วยคำถาม 'หมายความว่าอย่างไร' พวกเขาสร้างเสียงที่ไม่คาดคิดในหัวของเขาและเตือนเขาว่ามีนักเขียนที่ทำงานอย่างแน่นอนพอ ๆ กับที่กระจกแตกและเสียงกรีดร้องของสัญญาณเตือนภัยบอกเขาว่ามีขโมยในที่ทำงาน เมื่อใดก็ตามที่เนื้อหาของคุณเตือนผู้อ่านว่ามี “นักเขียนในที่ทำงาน” คุณจะทำลายภาพลวงตาของการสนทนา แทนที่จะใช้คำฟุ่มเฟือย ให้เน้นที่สิ่งที่ Gary Provost เรียกว่าคำที่ “เรียบง่ายแต่น่าสนใจ” ต้องการตัวอย่าง? ลองดูตัวอย่างนี้จากผู้ผลิตเครื่องเสียง JBL: Squuueeeeeeaaaaccchh! คุณรู้ในทันที: เสียงกรีดร้องที่บาดหูและละลายหูดังออกมาจากลำโพงของคุณ เป็นการตอบรับ และเป็นการโชว์สต็อป—ในมากกว่าหนึ่งวิธี สังเกตว่าผู้เขียนใช้คำว่า “เจาะ” “หูละลาย” และ “ส่งเสียงดัง” อย่างไร ไม่มีอะไรซับซ้อน ผู้เขียนยังเริ่มบทความด้วย “เสียงแหลม” ที่ยืดเยื้อ เรียบง่าย แต่น่าสนใจ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เขียนอย่างชาญฉลาดและเร็วขึ้นด้วยเคล็ดลับจาก 5 โพสต์ยอดนิยมเหล่านี้ 4. ดูแคลนตำรวจไวยากรณ์ ถ้าคุณปล่อยให้พวกเขา ตำรวจไวยากรณ์สามารถใส่กุญแจมือความคิดสร้างสรรค์ของคุณ เปลี่ยนความคิดของคุณให้กลายเป็นห้องขังซึ่งจินตนาการไม่สามารถหลบหนีได้ แต่คุณรู้ไหมว่าใครสำคัญกว่าเอาใจตำรวจไวยากรณ์? ผู้อ่านของคุณ ดังนั้น หากเหมาะสม ให้ฝ่าฝืนกฎหมายภาษา และเมื่อทำแล้ว อย่ารู้สึกผิด รู้สึกเป็นอิสระ ทำไม? เพราะกฎหมายไวยากรณ์บางข้อสมควรที่จะไม่เชื่อฟัง ในนามของความชัดเจน ในนามของสำเนาการสนทนา หนึ่งกฎหมายไวยากรณ์ดังกล่าว? อย่าลงท้ายประโยคด้วยคำบุพบท ยกเลิกมัน ในนามของการสนทนา #copy ให้ข้ามกฎไวยากรณ์ที่บอกว่าไม่จบประโยคด้วยคำบุพบท @ContentStride ผ่าน @CMIContent กล่าว #เคล็ดลับการเขียน คลิกเพื่อทวีต นี่คือหลักฐานจาก Columbia Gorge Organic ที่การทำเช่นนี้ได้ผล: ผลิตภัณฑ์ CoGo™ ทุกชิ้นมีเรื่องราวของ Farm to Bottle ของตัวเอง ฉลากของเราบอกคุณว่าผลิตผลของเราที่ใด วิธีทำน้ำผลไม้ และเกิดอะไรขึ้นเมื่อออกจากฟาร์ม ทำไม? เพราะรู้ดีว่าอาหารมาจากไหน! ลองนึกภาพว่าประโยคสุดท้ายนั้นจะฟังดูเป็นอย่างไรหากไม่ผิดกฎหมาย – “เพราะว่าอาหารของคุณมาจากไหนจึงดี!” ไม่เป็นการสนทนาใช่มั้ย? อย่างที่ William Zinsser เคยกล่าวไว้ว่า “ฉันคิดว่าประโยคหนึ่งเป็นการดีที่จะใส่คำบุพบทไว้ท้ายประโยค” เคล็ดลับโบนัส: ศึกษานิยายที่เขียนได้ดีสำหรับน้ำเสียงในการสนทนา เพื่อความสุขของผู้อ่าน นักเขียนนิยายมักเพิกเฉยต่อตำรวจไวยากรณ์ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: การอ่านนิยายสามารถทำให้คุณเป็นผู้สร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นได้ 5. มุ่งเน้นไปที่ “คุณ” ฉันไม่รู้จักชื่อของคุณ เราไม่ได้อยู่ห้องเดียวกัน แต่ฉันต้องการความสนใจจากคุณ ฉันจะไปเกี่ยวกับการจับภาพมันได้อย่างไร โดยเน้นที่ “คุณ” เมื่อคุณใช้รูปแบบบุคคลที่สองในเนื้อหาของคุณ มีสองสิ่งเกิดขึ้น: คุณสื่อว่าคุณกำลังพูดคุยกับผู้อ่านของคุณ คุณสื่อสารว่าข้อความของคุณเพื่อประโยชน์ของพวกเขา ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญ? การวิจัยแสดงให้เห็นว่าเรามีอคติในตนเอง: ผู้คนแสดงอคติอย่างเป็นระบบในการรับรู้ ความจำ และความสนใจ เพื่อสนับสนุนข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับตนเองมากกว่าข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับบุคคลอื่น แต่คุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าเนื้อหาของคุณคือ “คุณ” เป็นศูนย์กลาง ลองนึกภาพพูดกับเพื่อน ด้วยความคิดนั้น คำว่า “คุณ” จะงอกขึ้นตลอดเนื้อหา และผู้อ่านจะรู้สึกราวกับว่าคุณได้ปรับแต่งข้อความของคุณสำหรับพวกเขา โปรยคำว่า “คุณ” ผ่าน #content ของคุณช่วยให้ผู้อ่านรู้สึกว่าคุณปรับแต่งข้อความสำหรับพวกเขา @ContentStride ผ่าน @CMIContent กล่าว #เคล็ดลับการเขียน คลิกเพื่อทวีต ดูตัวอย่างจาก adidas: คุณสามารถทำให้การปั่นจักรยานของคุณเป็นไปอย่างสบาย ๆ หรือเข้มข้นเท่าที่คุณต้องการ เมื่อใช้จักรยานแบบอยู่กับที่ คุณสามารถขี่ด้วยแรงต้านและความเร็วคงที่ หรือทำคลาสปั่นจักรยานแบบ HIIT โดยเคลื่อนไหวที่ขา แกนลำตัว และแขนของคุณทั้งหมด 45 ระยะเวลานาที หากคุณกำลังขี่กลางแจ้ง คุณสามารถเลือกเส้นทางที่ท้าทายที่จะทำให้เหงื่อออก หรือคุณสามารถล่องเรือบนพื้นราบด้วยความเร็วที่สม่ำเสมอและเพลิดเพลินกับทิวทัศน์ โดยรวมแล้ว แม้ว่ามันจะเป็นรถมอเตอร์ไซค์คันเดียว แต่คุณสามารถผสมมันได้ เพื่อให้ทุกวันรู้สึกแตกต่าง ทุกประโยคใช้ “คุณ” อย่างน้อยหนึ่งครั้ง ผลกระทบ? ผู้อ่านสามารถจินตนาการว่าตัวเองเร่ขายไปและเปียกโชกไปด้วยเหงื่อ 6. แลกเปลี่ยน “เรา” เป็น “ฉัน” คำว่า “เรา” ฟังดูไม่มีตัวตน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับบริบท โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้เพื่อสร้างความไว้วางใจกับผู้อ่าน การใช้คำว่า “เรา” หมายความว่า “ฉันอยู่ที่นี่ แต่ฉันไม่ได้จริงๆ ฉันเป็นแค่ตัวแทน เป็นสัญลักษณ์” ปัญหา? สัญลักษณ์นั้นไม่มีตัวตนและไม่มีตัวตน ในขณะที่คำว่า “ฉัน” มีภาพเดียว – ใบหน้าของคุณ แสดงว่าคุณลงทุนในการสนทนาและให้เป้าหมายแก่ผู้อ่านเพื่อมุ่งความสนใจของพวกเขา การใช้ฉันแทนเราใน #content ของคุณแสดงให้เห็นว่าคุณลงทุนในการสนทนาและให้เป้าหมายแก่ผู้อ่านในการมุ่งความสนใจของพวกเขา @ContentStride ผ่าน @CMIContent กล่าว #WritingTips คลิกเพื่อทวีต เพียงจำไว้ว่า คุณไม่สามารถเป็น “ฉัน” ได้ทั้งหมด และเพิกเฉยต่อผลประโยชน์สำหรับผู้อ่าน นี่คือตัวอย่างจาก Home Depot เกี่ยวกับวิธีการทำให้ถูกต้อง: รางบางรางได้รับความเสียหายจากน้ำและพื้นดาดฟ้าเปลี่ยนสีและซีดจาง วันหนึ่งเธอกับฉันกำลังพูดถึงเรื่องนี้ และเธอถามฉันว่าฉันสามารถช่วยเธอมอบชีวิตใหม่ให้กับดาดฟ้าของเธอได้ไหม แน่นอน ฉันทำได้! มันเป็นเรื่องของฉัน รู้ไหม? ผู้เขียนกำลังเล่าเรื่องให้ผู้อ่านฟัง การใช้ “ฉัน” ทำให้ดูเหมือนการสนทนามากขึ้นเช่นเดียวกับการสรุปความคิด “คุณรู้ไหม” นอกจากนี้ยังมีประโยชน์เมื่อใช้ “ฉัน” เพื่อให้แน่ใจว่ามีการระบุตัวตนของผู้แต่ง ไม่ใช่การเป็นตัวแทนแบรนด์ของคุณโดยไม่เปิดเผยตัวตน ที่กล่าวว่า เป็นเรื่องปกติที่จะใช้ “เรา” เมื่อพูดถึงตัวคุณเองและผู้อ่าน ภายในบริบทที่ถูกต้อง คุณสร้างความสามัคคี 7. Outlaw สร้างความสับสนให้กับศัพท์แสง In Made to Stick, Chip และ Dan Heath อภิปรายเกี่ยวกับ “คำสาปแห่งความรู้”: เมื่อเรารู้อะไรบางอย่างแล้ว เราพบว่ามันยากที่จะจินตนาการว่าการไม่รู้จะเป็นอย่างไร ความรู้ของเราได้ 'สาปแช่ง' เรา และกลายเป็นเรื่องยากสำหรับเราที่จะแบ่งปันความรู้ของเรากับผู้อื่นเพราะเราไม่สามารถสร้างสภาพจิตใจของผู้ฟังขึ้นมาใหม่ได้ในทันที หนึ่งในอาการของการสาปแช่งของความรู้? ศัพท์แสง สำหรับผู้ที่รู้ศัพท์แสง การใช้คำนี้สามารถเป็นที่ต้อนรับและเป็นที่รัก แต่สำหรับคนที่ไม่ได้ฝึกหัด มันกรีดร้องว่า “คุณนั่งที่โต๊ะฉันไม่ได้!” การวิจัยแสดงให้เห็นว่าศัพท์แสงลดความสนใจของผู้อ่านในหัวข้อต่างๆ เช่น วิทยาศาสตร์ ดังที่ฮิลลารี ชูลมาน หัวหน้าผู้เขียนงานวิจัยชิ้นหนึ่งกล่าวไว้ว่า: “การใช้คำที่ยากและเฉพาะเจาะจงเป็นสัญญาณที่บอกผู้คนว่าพวกเขาไม่เข้าพวก” คุณจะป้องกันศัพท์แสงจากการแอบเข้าไปในสำเนาของคุณได้อย่างไร? นี่คือคำแนะนำของ Gary Provost: เขียนราวกับว่าคุณกำลังสนทนากับผู้อ่านของคุณ ฟังบทสนทนาที่จะเกิดขึ้น คุณผู้อ่านจะหยุดคุณและพูดว่า 'เดี๋ยวก่อน เดี๋ยวก่อน คำบ่นคืออะไร' หากเป็นเช่นนั้น อย่าใช้คำบ่นหรืออธิบายเมื่อคุณทำ ดังนั้น ดึงศัพท์เฉพาะออกจากข้อความของคุณ ดังที่ Hoa Loranger จาก Nielsen Norman Group กล่าวไว้ว่า: “ไม่มีใครเคยบ่นว่าข้อความนั้นเข้าใจง่ายเกินไป” ไม่มีใครเคยบ่นว่าข้อความที่เข้าใจง่ายเกินไป @HoaLoranger จาก @nngroup ผ่าน @CMIContent กล่าว #WritingTips คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: กำจัดวลีและคำเหล่านี้ 12 ออกจากเนื้อหาของคุณ 8. ประสานประโยคของคุณ แต่ละคำเป็นโน้ต; รวมกันเป็นท่วงทำนองที่ปรับแต่งด้วยเครื่องหมายวรรคตอน ดังนั้นอย่าเขียนเนื้อหาสำหรับผู้อ่านของคุณ แทน co mpose เพลงที่ปรับแต่งให้เหมาะกับหูของพวกเขา นั่นคือวิธีที่คุณประมาณคำพูด น้ำเสียง นั่นคือวิธีที่คุณประมาณการสนทนา แทรกคำเปลี่ยนระหว่างประโยคเพื่อสร้างโฟลว์ จังหวะ ทำไม? เพราะความไม่ลงรอยกันทำลายความเข้าใจของผู้อ่านของคุณ มันขัดจังหวะการสนทนา ดังที่ Gary Provost เคยกล่าวไว้ว่า “หูและสมองถูกปรับให้เข้ากับรูปแบบของภาษา มันเป็นรูปแบบเหล่านั้น ดนตรีของภาษาพูด ที่คุณต้องการทำซ้ำในงานเขียนของคุณ” ที่กล่าวว่า ฟังทำนองนี้จาก Grubhub: อย่าถามเราว่าทำไม แต่มีบางอย่างที่ยิ่งใหญ่เกี่ยวกับการดึงชีสที่เราไม่สามารถคาดเดาได้ มันกระตุ้นอารมณ์ที่ฝังลึกอยู่ภายใน ความปรารถนาและความรักสำหรับชีสทุกอย่าง ชีสดึงเป็นงานศิลปะที่ร้อนแรงและลึกลับ กล้าหาญและยอดเยี่ยม นี่คืออาหารที่ดีที่สุด สำหรับดึงชีส สั่งซื้อขึ้นและได้รับดึง ความลับของ Grubhub คืออะไร? ความยาวประโยคที่หลากหลาย พร้อมด้วยโครงสร้างประโยคที่หลากหลาย (ไวยากรณ์) บางประโยคมีขนาดกลาง บางคนก็สั้น บางคนก็ยาว ไม่กี่นำด้วยคำสั่ง หนึ่งประโยคเริ่มต้นด้วยคำคุณศัพท์สี่คำ เมื่อรวมกัน องค์ประกอบเหล่านี้จะปลูกฝังความรู้สึกของการเคลื่อนไหว ความรู้สึกของจังหวะ – ความรู้สึกของการสนทนา เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: หยุดใช้คำที่ใช้มากเกินไปและไม่ถูกต้องในการเขียนของคุณ 9. ทำให้คำเป็นตัวเอนเพื่อเน้น ภายในการสนทนาด้วยเสียง คุณเน้นคำที่มีแรงกระตุ้น คุณสะท้อนความรู้สึกนั้นในการเขียนของคุณอย่างไร? ค้นหาโอกาสทางธรรมชาติเพื่อทำให้คำเป็นตัวเอียง ยังไง? อ่านออกเสียงข้อความของคุณ ในการทำเช่นนั้น คุณจะพบคำที่ร้องขอการยอมรับ ดังที่โดนัลด์ เอ็ม. เมอร์เรย์เคยกล่าวไว้ว่า: “หู ไม่ใช่ตา คือตัวแก้ไขขั้นสุดท้าย” นี่คือตัวอย่างจาก Zappos ที่ช่วยให้ผู้อ่านสามารถเน้นคำที่เป็นตัวเอียงในหัวได้: เชื่อหรือไม่ มีวิทยาศาสตร์ในการจับคู่สี เคล็ดลับโบนัส: การวิจัยแสดงให้เห็นว่าเราข้ามคำเมื่อเราอ่านออกเสียง การแก้ไขปัญหา? คุณลักษณะอ่านออกเสียงของ Microsoft Word แม้ว่าฟีเจอร์นี้จะมีเสียงโมโนโทน แต่ก็จับทุกคำ ช่วยให้คุณมีสมาธิกับการฟังการเขียนของคุณ คุณสามารถได้ยินคำที่จะได้ประโยชน์จากตัวเอียงและพื้นที่ที่จะได้ประโยชน์จากการแก้ไข ใช้ฟีเจอร์ #ReadAloud ของ @Microsoft เพื่อช่วยคุณระบุคำที่จะได้รับประโยชน์จากการทำให้ตัวเอียงและพื้นที่ที่จะได้รับประโยชน์จากการแก้ไข @ContentStride ผ่าน @CMIContent กล่าว #เคล็ดลับการเขียน คลิกเพื่อทวีต . หั่นเป็นชิ้นขนาดพอดีคำ บล็อกข้อความยาวๆ เปรียบเสมือนการฟังใครบางคนพูดโดยไม่หยุด ปัญหา? ผู้อ่านของคุณหายใจไม่ออกเพื่อแยกแยะแต่ละประเด็น ดังนั้น หั่นสำเนาของคุณเป็นชิ้นขนาดพอดีคำ มองเห็น ตั้งค่าให้ข้อความดูน่าดึงดูดใจ เพื่อให้เข้ากับแก่นแท้ของการสนทนาที่น่าพึงพอใจ จัดลำดับความสำคัญของย่อหน้า นอกจากนี้ ให้แทรกช่องว่างระหว่างแต่ละส่วน ผลลัพธ์? สบายตา เข้าใจง่ายขึ้น ตัวอย่างเช่น ให้สแกนบทความนี้ ซึ่งเต็มไปด้วยหัวเรื่องย่อย พร้อมด้วยย่อหน้าสั้นๆ คั่นด้วยช่องว่างสีขาว ทั้งหมดได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เนื้อหาย่อยง่าย หัวข้อย่อยสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในประเด็นการพูดคุย พวกเขากำกับการสนทนา ลองนึกภาพว่าบทความนี้เป็นข้อความกลุ่มใหญ่หรือไม่ ไม่ค่อยน่าอร่อยเท่าไหร่? เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 57+ เครื่องมือเนื้อหา เคล็ดลับ และตัวอย่างเพื่อให้งานเขียนของคุณดีขึ้น 11. กระตุ้นการหดตัว เมื่อคุณมีช่วงเวลาหนึ่ง ให้แอบฟังการสนทนา สังเกตว่าคุณได้ยินเสียงหดตัวบ่อยแค่ไหน คุณจะพบว่าเรากินพวกเขา แต่ทำไม? การหดตัวรีดคำพูด หากไม่มีพวกเขา คำพูดของเราก็จะมีรอยย่นเป็นหลุมเป็นบ่อ ผู้ฟังจะรู้สึกได้ ที่กล่าวว่าเหตุผลเดียวกันนี้ใช้กับงานเขียนของคุณ เมื่อคุณพบโอกาสที่จะใช้การหดตัว ให้กระโจนเข้าหามัน แนวคิดของ William Zinsser: สไตล์ของคุณจะอบอุ่นและเข้ากับบุคลิกของคุณมากขึ้น หากคุณใช้การหดตัวเช่น 'ฉันจะ' และ 'จะไม่' และ 'ทำไม่ได้' เมื่อเข้ากับสิ่งที่คุณเขียนได้อย่างสะดวกสบาย 'ฉันยินดีที่จะพบพวกเขาถ้าพวกเขาไม่โกรธ' แข็งน้อยกว่า 'ฉันยินดีที่จะเห็นพวกเขาถ้าพวกเขาไม่โกรธ' (อ่านออกเสียงแล้วฟังว่าเสียงแหลมขนาดไหน) สังเกตว่า Dollar Shave Club ใช้การหดตัวอย่างไร: คุณไม่ได้โกนหนวดมาสามสัปดาห์แล้ว และคุณกำลังจ้องมองอยู่ในกระจก คุณกำลังดูเคราของคุณ… หรือในเชิงเทคนิคเรียกว่า เป็นหย่อมๆ มันเลอะเทอะ บางส่วนหนาอย่างน่าประหลาดและบางส่วนก็บางอย่างน่าสมเพช มีจุดที่ไม่มีขนเลย ไม่ใช่เครา มันเป็นภัยพิบัติบนใบหน้าที่ต้องกำจัดความทุกข์ยากและโกนออกทันที ทำไม โอ้ ทำไม คุณสงสัยว่าฉันไม่สามารถปลูกหนวดเคราได้เหรอ? เพียงแค่อ่านสำเนาหุ่นยนต์โดยไม่หดตัว: คุณไม่ได้โกนในสามสัปดาห์และคุณกำลังจ้องมองในกระจก คุณกำลังดูเคราของคุณ … หรือในเชิงเทคนิคเรียกว่า มันเป็นหย่อม มันเป็นเรื่องขลุกขลัก บางส่วนหนาอย่างน่าประหลาดและบางส่วนก็บางอย่างน่าสมเพช เหล่านี้เป็นจุดที่ไม่มีขนเลย ไม่ใช่เครา: มันเป็นภัยพิบัติบนใบหน้าที่ต้องกำจัดความทุกข์ยากและโกนออกทันที ทำไม โอ้ ทำไม คุณสงสัยว่าฉันไม่สามารถปลูกหนวดเคราได้? 12. แสดงบุคลิกภาพ คำว่า “บุคลิกภาพ” มาจากคำว่า “บุคคล” เมื่อคุณเติมแต่งงานเขียนของคุณด้วยบุคลิกภาพ คำพูดของคุณจะเติมชีวิตชีวา เนื้อหาของคุณให้ความรู้สึกเหมือนมนุษย์ ผลลัพธ์? ผู้อ่านสามารถได้ยิน “เสียง” ของคุณ ดังที่จาคอบ นีลสันเคยกล่าวไว้ว่า: “บุคลิกภาพบางอย่าง ('เสียงของผู้เขียน') ทำให้ไซต์น่าดึงดูดยิ่งขึ้น: ผู้ใช้ไม่ชอบไซต์ของบริษัทที่ไม่สุภาพและไม่สุภาพ” ที่กล่าวว่า “สุภาพ” และ “ไม่มีตัวตน” เป็นคำคุณศัพท์สองคำที่คุณไม่เคยเชื่อมโยงกับ Lume ตรวจสอบข้อมูลโค้ดนี้จากเว็บไซต์ของพวกเขา: ในอดีต ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายถูกวางตลาดครั้งแรกให้กับผู้หญิงใน 1885 ความพยายามทั้งหมดในการควบคุมกลิ่นก่อนหน้านั้นเกี่ยวข้องกับการเอาชนะกลิ่นหอมส่วนตัวด้วยน้ำหอมมากกว่าการป้องกันกลิ่นตัว ผู้ชายใช้เวลานานขึ้นเล็กน้อยกว่าจะได้ขึ้นเครื่อง และได้มีการแนะนำผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายสำหรับผู้ชายตัวแรก 1935 เราดีใจที่คุณตามทัน เราทำได้ดีจริงๆ คุณทำได้ดีมาก เข้าลูม *คิวคณะนักร้องประสานเสียงสวรรค์สุขอนามัยส่วนบุคคลได้รับการปฏิวัติ และมันถึงเวลาแล้ว Viva la revolución! อย่างที่คุณเห็น Lume แสดงบุคลิกออกมา เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 13 เคล็ดลับง่ายๆ ในการให้เนื้อหาของคุณมีบุคลิกมากขึ้น เนื้อหาของคุณคือห้องเรียนของคุณ ทุกครั้งที่ผู้อ่านคลิกที่บทความของคุณ พวกเขาจะเข้าสู่ห้องเรียนของคุณ ในฐานะครู คุณต้องได้รับความไว้วางใจเพื่อให้พวกเขาสามารถทำงานที่ได้รับมอบหมายได้ ไม่ว่าจะเป็นการสมัครรับจดหมายข่าวหรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ต่างจากครูของ Ferris Bueller หากเนื้อหาของคุณเป็นแบบโมโนโทน ผู้ชมของคุณจะทำอะไรที่แย่กว่าการงีบหลับ พวกเขาจะแยกย้ายกันไปไม่หวนกลับ กระนั้น การคัดลอกการสนทนากระตุ้นผลตรงกันข้าม มันเปิดประตูสำหรับการเชื่อมต่อ – จากมนุษย์คนหนึ่งไปสู่อีกคนหนึ่ง เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เหตุใดการเร่งรีบนักเขียนของคุณจึงไม่นำไปสู่คำแนะนำ กลเม็ด และคำแนะนำเกี่ยวกับเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพื่อช่วยเอาชนะความท้าทายในการเขียนของคุณ โปรดทราบ: เครื่องมือทั้งหมดที่รวมอยู่ในโพสต์บล็อกของเราได้รับการแนะนำโดยผู้เขียน ไม่ใช่ทีมบรรณาธิการของ CMI ไม่มีใครสามารถโพสต์เครื่องมือที่เกี่ยวข้องทั้งหมดได้ในพื้นที่ อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จากบริษัทของคุณหรือที่คุณเคยใช้) สนทนากับ Content Marketing Institute ทุกวันธรรมดา ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวฟรี ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • 1885การตลาด
  • 1885

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button