Business

6 วิธีในการฟังโซเชียลสามารถช่วย SEO ของคุณได้

ยุคสมัยของ SEO กลายเป็นกระบวนการที่ตรงไปตรงมาของการวิจัยคำหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า และการสร้างลิงก์ เนื่องจาก Google เพิ่มปัจจัยอื่นๆ ให้กับอัลกอริทึมและเรียนรู้ที่จะประเมินคุณภาพเว็บไซต์ในลักษณะที่มนุษย์สร้างขึ้น SEO จึงกลายเป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ หนึ่งในกลยุทธ์เหล่านี้คือการฟังทางสังคม ซึ่งส่วนใหญ่ใช้สำหรับการตลาดโซเชียลมีเดียจนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ ในโพสต์นี้ ฉันอธิบายว่าการฟังทางสังคมมีประโยชน์ต่อ SEO ของคุณอย่างไร อย่างแรกเลย: มาทำความเข้าใจความหมายเบื้องหลัง “การฟังทางสังคม” กันก่อน คำนี้อธิบายว่าเครื่องมือฟังโซเชียลมีเดีย (หรือที่เรียกว่าการตรวจสอบโซเชียลมีเดีย) ทำอะไร พวกเขารวบรวมข้อมูลจากเว็บ ข่าวสาร บล็อก ฟอรัม และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย (Twitter, Facebook, YouTube ฯลฯ) เพื่อค้นหาการกล่าวถึงคำหลักที่ระบุ คำหลักมักจะเป็นชื่อแบรนด์ คำที่อธิบายอุตสาหกรรมหรือชื่อบุคคล (เช่น CEO นักเขียน ศิลปิน) การใช้การฟังทางสังคมสำหรับ SEO ต้องใช้ความรู้และทักษะที่เหมาะสม การกำหนดเป้าหมายเฉพาะและทราบรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการค้นหาที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญมาก ต่อไปนี้เป็นวิธีการ: 1 ค้นหาการกล่าวถึงแบรนด์ที่ไม่เชื่อมโยงและเปลี่ยนเป็นลิงก์ เนื่องจากการสร้างลิงก์ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ SEO จึงจำเป็นต้องครอบคลุมโอกาสดังกล่าวทั้งหมด นี่คือสิ่งที่คุณอาจไม่เคยคิดมาก่อน: เปลี่ยนการกล่าวถึงแบรนด์ที่มีอยู่ให้เป็นลิงก์ หากแบรนด์ของคุณมีมาระยะหนึ่งแล้ว หรือหากแบรนด์ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์เฉพาะของคุณได้รับความนิยมในบางจุด ก็เกือบจะแน่ใจว่ามีการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณบนอินเทอร์เน็ต: ในบล็อก ฟอรัม ข่าวสาร ไซต์หรือที่ใดที่หนึ่งบนเว็บ แน่นอนว่าไม่ใช่ทั้งหมดที่จะเชื่อมโยงกลับไปยังไซต์ของคุณ: นักเขียนไม่สนใจเกี่ยวกับการโปรโมตใครนอกจากตัวเอง พวกเขาไม่ได้มีเป้าหมาย SEO อยู่ในใจ และแนวคิดในการเชื่อมโยงอาจไม่เคยคิดแม้แต่จะคิด อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะมีปัญหาในการเพิ่มลิงก์หากคุณถาม ความท้าทายที่แท้จริงเพียงอย่างเดียวที่นี่คือการค้นหาลิงก์ที่กล่าวถึง นี่คือประเด็นที่เกี่ยวข้องกับการฟังทางสังคม พูดตามตรง คุณจะไม่สามารถได้รับการกล่าวถึงแบบไม่มีลิงก์ด้วยเครื่องมือรับฟังโซเชียลทุกเครื่อง คุณจะต้องมีเครื่องมือดังกล่าวด้วยโหมดการค้นหาแบบบูลีน ด้วยการค้นหาแบบบูลีน ผู้ใช้ตั้งค่าคำค้นหาด้วยตนเองโดยใช้ตัวดำเนินการบูลีน เช่น AND, OR, AND NOT เป็นต้น ดังนั้นในกรณีที่พบการกล่าวถึงแบบไม่มีลิงก์ ผู้ใช้ควรพิมพ์ชื่อแบรนด์ของตนเป็นคีย์เวิร์ดแล้วเติมคำว่า AND NOT ลิงค์:yoursite.com/เครื่องมือที่มีการค้นหาบูลีนเป็นตัวเลือก ได้แก่ Awario (การเปิดเผยข้อมูล: ฉันทำงานให้กับบริษัท), Talkwalker และ Brandwatch 2. ตรวจสอบลิงก์ใหม่ไปยังเว็บไซต์ของคุณ การสร้างลิงก์สมัยใหม่หมายถึงการรู้ว่าลิงก์ย้อนกลับของคุณถูกสร้างขึ้นที่ไหนและอย่างไร อย่างแรกเลย คุณควรทราบวัตถุประสงค์ทางการตลาด: จะเกิดอะไรขึ้นหากคุณสามารถใช้ประโยชน์จากเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงถึงคุณอยู่แล้ว ประการที่สอง คุณต้องรู้ว่าลิงก์ย้อนกลับของคุณมาจากไซต์ที่มีคุณภาพหรือไม่ เพราะอย่างที่เราทราบ ลิงก์จากไซต์ที่เป็นสแปมและไม่น่าไว้วางใจอาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับได้ ด้วยการรับฟังทางสังคม คุณจะค้นพบลิงก์ใหม่ๆ ได้ทุกที่บนอินเทอร์เน็ตแบบเรียลไทม์ ในการเริ่มต้นค้นหาลิงก์ใหม่ ให้พิมพ์ URL ของไซต์ของคุณในช่องเว็บไซต์/หน้าเว็บ ซึ่งมีอยู่ในเครื่องมือตรวจสอบโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ และเลือกค้นหาจากแหล่งที่จำกัด: เว็บพร้อมข่าวสาร/บล็อก การดำเนินการนี้จะไม่รวมการกล่าวถึงที่มาจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย (เช่น Twitter, Facebook, YouTube เป็นต้น) คุณยังสามารถใช้โอเปอเรเตอร์ link: หากเครื่องมือของคุณเสนอการค้นหาแบบบูลีน 3. ค้นหาโอกาสในการเขียนบล็อกของผู้เยี่ยมชม SEO ใดๆ จะบอกคุณว่าบล็อกของผู้เยี่ยมชมเป็นกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่ดี มันจะไม่ทำให้คุณมีอันดับเพิ่มขึ้นอย่างกะทันหัน แต่เป็นวิธีที่แข็งแกร่ง พยายาม และเป็นจริงเพื่อสร้างชื่อเสียงให้กับเว็บไซต์ของคุณ นี่คือเหตุผลที่การหาโอกาสในการโพสต์ของแขกเป็นงานต่อเนื่องสำหรับนักการตลาดจำนวนมาก แม้ว่าจะมีบล็อกสองสามบล็อกที่หาได้ง่ายแต่เป็นไปไม่ได้ที่จะนำเสนอ แต่ก็มีบล็อกอื่นๆ ที่หาได้ยากกว่าเนื่องจากไม่อยู่ในสองหน้าแรกของ Google อย่างไรก็ตาม พวกเขาอาจมีความเกี่ยวข้องมากกว่าและมีผู้ชมที่ภักดีมากขึ้น นั่นคือสิ่งที่มักเกิดขึ้นในชุมชนขนาดเล็ก บรรณาธิการบล็อกเหล่านี้ยังมีแนวโน้มที่จะเผยแพร่บทความของคุณอีกด้วย คุณสามารถหาโอกาสในการเขียนบล็อกของผู้เยี่ยมชมได้ด้วยการรับฟังทางสังคม หากต้องการค้นหาบล็อกที่เกี่ยวข้อง ให้พิมพ์คำหลักที่อธิบายอุตสาหกรรมของคุณ (หรือค่อนข้างเป็นหัวข้อต่างๆ ที่คุณต้องการเขียนถึง) แล้วรอให้เครื่องมือค้นหา: บล็อกทั้งหมดที่พูดถึงหัวข้อนี้ คุณสามารถอ่านบล็อกเหล่านี้และ หาคนที่คุณไม่รู้จัก ผู้มีอิทธิพลของโซเชียลมีเดียในอุตสาหกรรมนั้น (ผู้ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากที่พูดถึงหัวข้อของคุณเป็นจำนวนมาก) สำรวจผู้คนในรายชื่อผู้มีอิทธิพล (เครื่องมือทั้งหมดที่กล่าวถึงก่อนเสนอคุณสมบัติเพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพล) เพื่อดูว่าคนใดบ้างที่มีเว็บไซต์พร้อมบล็อก คุณจะแปลกใจที่พบว่ามีเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง (อาจไม่ได้สร้างมาอย่างดี) กี่แห่งที่มีผู้ชมเฉพาะ มีหลายวิธีในการค้นหาโอกาสในการโพสต์ของแขกด้วยเครื่องมือฟังโซเชียลมีเดีย ทั้งหมดนี้ทำได้มากกว่าวิธีปกติของคุณและคุ้มค่าที่จะลองดู! 4. จับตาดูชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณ ใน 2010 เรื่องราวที่น่าสยดสยองปรากฏในนิวยอร์กไทม์ส ในนั้น ผู้เขียนอธิบายว่าชื่อเสียงเชิงลบสามารถช่วยให้แบรนด์มีอันดับที่ดีขึ้นใน Google และทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นได้อย่างไร เนื่องจากบทวิจารณ์ที่ไม่ดีสร้างลิงก์และข่าวลือไปทั่วแบรนด์ วิธีการทั้งหมดได้รับชื่อ: การโฆษณาเชิงลบ พ่อค้าทำตัวไม่ดีโดยเจตนา ทำให้ลูกค้าของพวกเขาโกรธ ดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะเขียนบทวิจารณ์ที่หลงใหลแม้ว่าจะโกรธก็ตาม แน่นอนว่านั่นไม่ใช่สิ่งที่ดีสำหรับ Google และหลังจากที่ปัญหาชัดเจนขึ้น พวกเขาประกาศว่าพวกเขาได้รวมโซลูชันอัลกอริธึมเข้ากับแบรนด์ระดับล่างซึ่งให้ประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดีแก่ผู้ใช้ เราไม่รู้ว่ามันทำงานอย่างไรในตอนนี้ แม้ว่าพวกเขาจะพูดถึง “ระบบวิเคราะห์ความเชื่อมั่นระดับโลก” ในบางประเด็นก็ตาม เรารู้ว่ามันใช้งานได้ ไม่มีกรณีที่คล้ายกันอีกต่อไปในสายตา คุณอาจไม่ใช่นักการตลาดที่แย่คนหนึ่งที่เต็มใจที่จะทรมานลูกค้าของตนเพียงเพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้นใน Google อย่างไรก็ตาม วิกฤตการณ์โซเชียลมีเดียยังเกิดขึ้นได้แม้กระทั่งกับแบรนด์ที่ดีที่สุดด้วยความตั้งใจที่ดีที่สุด วิกฤตโซเชียลมีเดียไม่เพียงแต่สร้างปัญหาชื่อเสียงในระยะยาว แต่ยังทำให้อันดับตกต่ำลงอย่างร้ายแรงด้วย นี่คือเหตุผลสำคัญที่ต้องจับตาดูความรู้สึกที่มีต่อแบรนด์ของคุณ เครื่องมือโซเชียลมีเดียที่มีการวิเคราะห์ความรู้สึกในตัวจะช่วยให้คุณสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างน่าสงสัยในเวลาและดูแลปัญหาก่อนที่จะแพร่ระบาดหรือมีขนาดใหญ่พอที่จะให้อัลกอริทึมของ Google สังเกตเห็น 5. พูดถึงแบรนด์ Grow ในขณะที่การสร้างลิงก์ยังคงมีความจำเป็นอย่างยิ่งใน SEO แต่ก็น้อยลงเรื่อยๆ คุณสามารถดูได้ว่า Google มุ่งมั่นทุ่มเทเพื่อหาวิธีใหม่ๆ ในการค้นหาคุณค่าที่แท้จริงของเว็บไซต์ ทำความเข้าใจเนื้อหา และมีความสามารถในการประเมินอินเทอร์เน็ตในแบบที่มนุษย์ทำมากขึ้นเรื่อยๆ อินเทอร์เน็ตเป็นมากกว่าลิงก์ ทุกวันนี้มันเกี่ยวกับความนิยม การแพร่ระบาด และการได้ยินจากมุมต่างๆ มากกว่า เหนือสิ่งอื่นใด อินเทอร์เน็ตเป็นเรื่องเกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย เมื่อนำมารวมกัน เว็บไซต์ที่ใช้บ่อยที่สุดที่ไม่มีลิงก์ dofollow มันบอกอะไรเรา? ว่าเราควรเปลี่ยนความสนใจไปที่การกล่าวถึงแบบไม่มีลิงก์ ไม่ใช่แค่การคาดเดาของเรา ใน 2017 Google Webmaster Trends Analyst Gary Illyes กล่าวในประเด็นสำคัญของเขาที่ Brighton SEO ดังต่อไปนี้: “หากคุณเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงที่อ้างถึงอย่างสูงบนอินเทอร์เน็ต – และฉัน ไม่ได้พูดถึงแค่ลิงก์ แต่ยังพูดถึงในโซเชียลเน็ตเวิร์กและผู้คนที่พูดถึงการสร้างแบรนด์ของคุณ อึแบบนั้น แล้วคุณจะทำได้ดีมาก” ในขณะเดียวกัน เรารู้ว่าสิทธิบัตรของ Panda พูดถึง “ลิงก์โดยนัย” เป็นสัญญาณที่อาจมีความสำคัญไม่น้อยไปกว่าลิงก์ย้อนกลับ การเชื่อมโยงโดยนัยถูกกำหนดให้เป็น “การอ้างอิงไปยังทรัพยากรเป้าหมาย เช่น การอ้างอิงไปยังทรัพยากรเป้าหมาย ซึ่งรวมอยู่ในทรัพยากรต้นทาง แต่ไม่ใช่การเชื่อมโยงอย่างชัดแจ้งไปยังทรัพยากรเป้าหมาย” ฟังดูเหมือนพูดถึง! นี่คือเหตุผลที่คุณควรทำงานเพื่อให้มีการกล่าวถึงแบรนด์มากขึ้น ด้วยการรับฟังทางสังคม อันดับแรก คุณสามารถติดตามการกล่าวถึงแบรนด์ได้ การรู้ว่าเมื่อใด ที่ไหน และสัมพันธ์กับสิ่งที่แบรนด์กล่าวถึงจะปรากฏอย่างไม่ต้องสงสัย จะทำให้คุณมีแนวคิดที่ดีขึ้นมากว่าจะเติบโตให้มากขึ้นได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น กลยุทธ์การตลาดของคุณควรเน้นที่โซเชียลมีเดียมากกว่าหรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนั้นบนแพลตฟอร์มใด หรือบางทีคุณอาจต้องย้ายไปที่ฟอรัมและบล็อก (เช่น ลองทำการตลาดบน Reddit?) ประการที่สอง คุณสามารถใช้เทคนิคใหม่ๆ ในการขยายการกล่าวถึงแบรนด์ เช่น การขายผ่านโซเชียลและการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ 6. เรียนรู้จากคู่แข่งของคุณ เคล็ดลับทั้งหมดข้างต้นสามารถใช้เพื่อตรวจสอบคู่แข่งของคุณและค้นหาว่าพวกเขาได้รับลิงก์จากที่ใด ที่พวกเขาโพสต์จากแขก ผู้ที่มีอิทธิพลที่พวกเขาทำงานด้วย เป็นต้น ข้อมูลทั้งหมดนี้สามารถใช้ในกลยุทธ์การตลาดและ SEO ของคุณเอง เวิร์กโฟลว์นั้นตรงไปตรงมาตามที่ได้รับ: ทุกสิ่งที่คุณทำเพื่อแบรนด์ของคุณสามารถทำได้โดยใช้ชื่อแบรนด์และ URL ของคู่แข่ง การสร้างการแจ้งเตือนที่แตกต่างกันสำหรับคู่แข่งที่สำคัญทุกรายจะทำให้งานง่ายยิ่งขึ้น และช่วยให้คุณเห็นความคืบหน้าของคุณเมื่อเทียบกับคู่แข่งของคุณอย่างชัดเจนและมีรายละเอียด บทสรุป การฟังทางสังคมเต็มไปด้วยความเป็นไปได้ นี่คือเทคโนโลยีใหม่ที่ยังไม่ได้สำรวจโดยสิ้นเชิง ซึ่งจะเปลี่ยนแปลงวิธีที่เราทำการตลาดดิจิทัลอย่างช้าๆ ลองใช้มันสำหรับ SEO และคุณอาจเห็นการเปลี่ยนแปลงที่คุณคาดไม่ถึง

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button