Business

ดูทีวี B2B: บทสรุปรายวันของวันพฤหัสบดี

บทสรุปรายวันของ MarTech นำเสนอข้อมูลเชิงลึก ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด คุณเปิดทีวีเพื่อดู B2B หรือไม่? แนวโน้มใหม่ที่มีต่อผู้ขาย B2B ในพื้นที่เทคโนโลยีการสตรีมเนื้อหาวิดีโอที่มีคุณภาพทำให้เกิดความสงสัยในเพื่อนร่วมงานของฉันบางคน ผู้คนจะดูรายการเกี่ยวกับ ABM หลังจากเลิกงานจริงหรือ หรือมีแนวโน้มที่จะเปิด Netflix หรือ HBO Max มากขึ้น? ฉันไม่รู้คำตอบจริงๆ Salesforce ซึ่งกำลังวางแผนที่จะเข้าสู่เกมสตรีมมิงในเร็วๆ นี้ มีชุมชน Trailblazer นับล้านทั่วโลก หาก 10% รับ Salesforce ไม่เพียงพอในกิจวัตรประจำวัน นั่นคือผู้ชม ในพื้นที่ที่มุ่งเน้นมากขึ้น Sangram Vajre น่าจะนำชุมชน #flipmyfunnel ที่มีแรงจูงใจสูงมากับเขา (10, 000) เมื่อเขา เปิดตัวในบริการสตรีมมิ่งที่กำลังจะมีขึ้นของ Terminus นักการตลาด B2B ฟังพอดคาสต์เกี่ยวกับงานนอกที่ทำงานอย่างแน่นอน ฉันสามารถเห็นพวกเขาปรับแต่งรายการทีวีด้วย Kim Davis Editorial Director BOX AD GOES HERE สร้างสมดุลระหว่างความเสี่ยงและการเข้าถึง: ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของแบรนด์ คุณรู้หรือไม่ว่าการคลิกของคุณมาจากไหน? คุณรู้หรือไม่ว่าโฆษณาของคุณกำลังจะไปที่ใด ไม่มีใครอยากเห็นผลิตภัณฑ์ของตนโฆษณาบนเว็บไซต์ที่ผลักดันข่าวปลอม ทฤษฎีสมคบคิด หรือการเมืองสุดโต่ง นักการตลาดที่ฝึกฝนความปลอดภัยของแบรนด์สามารถป้องกันไม่ให้เกิดขึ้นได้ แต่การปฏิบัตินั้นไม่สมบูรณ์แบบ ตัวอย่างที่ดีของการย้อนกลับด้านความปลอดภัยของแบรนด์เกี่ยวกับ COVID-19 ใช่ การระบาดใหญ่ได้กระตุ้นการช็อปปิ้งออนไลน์และนำผู้อ่านมาที่เว็บไซต์ข่าวมากขึ้น แต่โฆษณาแบนเนอร์เหล่านั้นที่ The New York Times และ Wall Street Journal เพียงแสดงเมฆตัดกับพื้นหลังท้องฟ้าสีฟ้า เหตุผล? การปิดกั้นคำหลัก ดร.ออกัสติน ฟู ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลของกลุ่มบริษัท Fou Analytics บริษัทที่ปรึกษาด้านวิทยาศาสตร์การตลาด กล่าวว่า “เทคโนโลยีความปลอดภัยของแบรนด์นั้นหยาบจนเป็นอันตรายต่อสื่อสิ่งพิมพ์ แบรนด์ที่ไม่ต้องการที่จะเชื่อมโยงกับข้อมูลที่ผิดเกี่ยวกับ COVID-19 ใช้คำนั้นเพื่อบล็อกตำแหน่งโฆษณา พวกเขาหลีกเลี่ยงการถูกวางไว้บนไซต์ข่าวปลอมที่ค้ามนุษย์ทฤษฎีสมคบคิด แต่ยังสูญเสียตำแหน่งในไซต์ข่าวที่ข้อเท็จจริงเกี่ยวกับการค้ามนุษย์ “เทคโนโลยีการตรวจจับคนดีไม่สามารถตามทันเทคโนโลยีคนเลว” Fou กล่าว แทนที่จะเสียเวลาในการแข่งขันด้านอาวุธเทคโนโลยีที่ไม่มีวันสิ้นสุด Fou เสนอวิธีแก้ปัญหาของมนุษย์: รู้ว่าคุณกำลังติดต่อกับใคร นักการตลาดสามารถใช้เส้นทางตรงไปยังผู้เผยแพร่โฆษณาได้โดยตรง อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ Demandbase ก้าวกระโดดไปข้างหน้าในการแข่งขันการสตรีม B2B เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Demandbase บริษัทซอฟต์แวร์ B2B ABM ได้เปิดตัวฮับสำหรับการสตรีมเนื้อหาวิดีโอที่เรียกว่า DBTV เป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์ใหม่ที่พบว่าผู้ขายจำนวนหนึ่งเพิ่มข้อเสนอวิดีโอของพวกเขา ในบางกรณีก็เข้าใกล้มูลค่าการผลิตและอำนาจของสิ่งที่ผู้ดูคาดหวังจากผู้เผยแพร่รายการทีวีที่มุ่งมั่น Salesforce ประกาศบริการสตรีมมิ่งของตนเองคือ Salesforce+ ซึ่งกำหนดไว้สำหรับเดือนหน้า จะออกอากาศเหตุการณ์สดและเนื้อหาตามความต้องการ ซาราห์ แฟรงคลิน ประธาน Salesforce และซีเอ็มโอของ Salesforce ได้ทำการเปรียบเทียบกับคอนเทนต์และผลิตภัณฑ์แบรนด์อื่นๆ ซึ่งรวมถึง Disney, Netflix และ Peloton ในการเปิดตัว Terminus ยังให้คำมั่นสัญญาว่าจะมีมูลค่าการผลิตสูงด้วยตัวอย่างสำหรับไลน์อัพที่จะมาถึง (ซึ่งจะเปิดตัวในเดือนหน้าด้วย) ซึ่งจะรวมซีรีย์ปกติที่โฮสต์โดย Sangram Vajre ผู้ร่วมก่อตั้ง Terminus Vajre มีผู้ติดตามจำนวนมากที่สร้างขึ้นจากพอดคาสต์ “#FlipMyFunnel” ที่ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้า ชุมชนที่เกี่ยวข้องมีสมาชิกมากกว่า 10,000 Jon Leiberman รองประธาน Demandbase ของ Content, Social and Influencer Marketing บอกกับเราว่าการเปิดตัว DBTV เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเป็นกลยุทธ์ระยะที่หนึ่ง ไลเบอร์แมนจะเป็นเจ้าภาพจัดซีรีส์วิดีโอของตัวเองบนฮับ DBTV ที่เรียกว่า “ฉันกำลังคิดถึง…” Leiberman ทำหน้าที่ในบทบาทเนื้อหาเป็นเวลาสี่เดือน และในการตรวจสอบเนื้อหาของ Demandbase เขาพบว่าขาดวิดีโอ “หนึ่งในความคิดแรกเริ่มของฉันคือ ทำไมเราไม่สร้างศูนย์รวมวิดีโอสตรีมมิ่งล่ะ” เขาพูดว่า. “เรารู้ว่ามันใช้ได้กับ B2C กับความสำเร็จของ Netflix แล้วทำไมเราถึงทำให้มันใช้งานได้กับ B2B ไม่ได้ล่ะ? เมื่อรวมกับการเข้าร่วมที่ลดลงสำหรับกิจกรรมเสมือนจริง แสดงให้เห็นว่าเป็นการยากที่จะแสดงตัวในเวลาที่กำหนดและเข้าร่วมงาน ไม่ใช่วิธีที่ผู้คนใช้ชีวิตในทุกวันนี้ พวกเขาต้องการเมื่อพวกเขาต้องการ แม้แต่ในทีวี การดูนัดหมายก็ไม่มีอยู่ยกเว้นข่าวและกีฬา” อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ การใช้ประโยชน์จากประสบการณ์ AR และ VR ให้เกิดประโยชน์สูงสุด เนื่องจากการระบาดใหญ่ยังคงเป็นความกังวลหลักสำหรับนักช็อป นักการตลาดในพื้นที่ค้าปลีกควรมองหาวิธีที่ดียิ่งขึ้นในการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคทางดิจิทัล เมื่อก่อนมีผลิตภัณฑ์และบริการบางประเภทที่ต้องซื้อด้วยตนเอง ซึ่งมักจะเป็นกรณีนี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสินค้าที่มีราคาสูง แต่ตอนนี้ในโลกเสมือนจริงและเสมือนจริง ผู้บริโภคกำลังทดสอบรถยนต์ไฟฟ้า และผู้เช่ากำลังตรวจสอบและเช่าบ้านใหม่ของพวกเขา ผู้บริโภคคาดหวังมากขึ้น และนักการตลาดต้องสร้างประสบการณ์ที่เหมาะสม บริษัทซอฟต์แวร์ VR และ AR อย่าง Wool & Water ได้ทำการวิจัยผู้บริโภคของตนเองเกี่ยวกับ AR และ VR เมื่อเร็วๆ นี้ ผู้ร่วมก่อตั้ง Jeff Bodzewski และ Justin McAneny ได้แชร์แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดกับเราในขณะที่นักการตลาดเลือกและเลือกจากช่องทางที่กำลังเติบโตนี้ พวกเขากำหนดแนวคิดของ “การค้าปลีกแบบขยาย” เป็นกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นซึ่งช่วยให้นักการตลาดหลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงกับแพลตฟอร์มหรือเทคโนโลยีเดียวซึ่งรวมถึง AR, VR, สมาร์ทดิสเพลย์ และสุดท้ายคือโฮโลแกรมและเมตาเวิลด์ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ คำคมประจำวันนี้ “การตลาดเป็นเรื่องของการเข้าใจคน มันง่ายมาก แล้วก็ยาก” Katelyn Bourgoin, CEO, Customer Camp

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button