Marketing

เหตุใดวิดีโอรูปแบบสั้นจึงใช้งานได้

ในสังคมปัจจุบันมีข้อมูลมากมายสำหรับผู้ชม ขณะนี้ผู้บริโภค “ท่องช่อง” อินเทอร์เน็ตสำหรับเนื้อหาและสับเปลี่ยนสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาอย่างรวดเร็ว! ในบทความรีวิวทางการเงินเมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน 2017 – หัวหน้าฝ่ายค้าปลีกของ Facebook Australia Kate Box กล่าวว่า “เวลาเฉลี่ยที่ใช้ไปกับรายการเนื้อหาโดยผู้คนที่เลื่อนดูบนมือถือ โทรศัพท์ใช้เวลา 1.7 วินาที ในขณะที่บนเดสก์ท็อปใช้เวลา 2.5 วินาที และมีจำนวนมากขึ้นที่ต้องการค้นหาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ผ่านวิดีโอ” ในบทความนี้ เราจะสำรวจเทคนิคต่างๆ เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมกับแบรนด์และ Conversion สูงสุด และลดการออกวิดีโอก่อนเวลาอันควรของผู้ดูด้วยการกำหนดระยะเวลา เวลา และเนื้อหาให้เหมาะสม ดังนั้นความยาวที่สมบูรณ์แบบสำหรับวิดีโอออนไลน์คืออะไร? มันขึ้นอยู่กับข้อพิจารณาหลัก 3 ประการ: ประเภทของเว็บไซต์หรือ “ช่อง” ที่คุณต้องการแชร์: มีสถานที่มากมายให้เลือกเช่น Facebook, YouTube, Vimeo, Instagram, Pinterest และ LinkedIn เป็นต้น . วิดีโอโซเชียลมีเดียมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมได้ดีกว่าการโพสต์ข้อความเพียงอย่างเดียว และมีแนวโน้มที่จะมีคนดูแบบเต็มโดยเฉลี่ย 15-60 วินาทีระยะเวลาสูงสุด ช่องวิดีโอ เช่น YouTube และ Vimeo อาจยาวกว่านี้มากหากเนื้อหายังคงให้ข้อมูล มีส่วนร่วม และกระชับ หากวิดีโอของคุณถูกใช้บนเว็บไซต์ ควรพิจารณาลำดับชั้นของเพจ ตัวอย่างเช่น: หากวิดีโอจะใช้เป็นภาพรวมโปรไฟล์บริษัทในหน้าแรกของคุณ ใช้เวลาไม่เกิน 2 นาที หากอยู่ในหน้าที่ผู้ดูเจาะลึกถึงกระบวนการวิจัยข้อมูลของพวกเขา วิดีโอที่ยาวขึ้นก็ถือว่าใช้ได้ มันคือการเพิ่มการแปลงเช่นหน้า Landing Page หรือไม่? จากนั้นเราพบว่า 1 ถึง 2 นาทีที่มีการเรียกร้องให้ดำเนินการอย่างแรงกล้ามีแนวโน้มจะทำงานได้ดี เนื้อหาที่คุณพยายามจะนำเสนอ หากวิดีโอดังกล่าวมีวัตถุประสงค์เพื่อการศึกษา การฝึกอบรม หรือการเรียนการสอน ในขณะที่ยังคงให้ข้อมูลที่กระชับและตรงประเด็น ระยะเวลาทั้งหมดอาจยาวนานกว่ามาก ตัวอธิบายผลิตภัณฑ์หรือว่าวิดีโอหรือ Ted talk เกินไปเป็นตัวอย่างของสิ่งนี้ สิ่งเหล่านี้อาจใช้เวลานานหลายชั่วโมง จำไว้ว่าคุณสามารถสร้างรูปแบบสั้นหรือแบบ “รีลไฮไลท์” ดึงดูดผู้ชมก่อน หากวิดีโอมีแนวโน้มที่จะอยู่ใน “ฟีด” ของโซเชียลมีเดียเช่นบน Facebook แล้ว 15- 60 วินาทีเพื่อให้คุณได้รับข้อความหรือข้ามมีแนวโน้มที่จะมีอารมณ์ พิจารณาสิ่งต่างๆ เช่น อายุของกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตามบทความใน Australian Financial Review 1 พฤศจิกายน หัวหน้าฝ่ายค้าปลีกของ Facebook Australia Kate Box ยังกล่าวอีกว่าผู้สูงอายุมักจะเลื่อนดูเล็กน้อย ช้ากว่ารุ่นน้อง “พวกมันสามารถย่อยได้มากขึ้นเท่านั้น” เธอกล่าว แต่คนรุ่นเก่าก็มีคุณลักษณะแบบเดียวกันคือกระตือรือร้นที่จะค้นพบผลิตภัณฑ์ใหม่ผ่านวิดีโอบนโทรศัพท์มือถือ “นี่กว้างกว่าคนรุ่นมิลเลนเนียล” เธอกล่าว ประเภทของอุปกรณ์ที่ใช้ในการดู หากผู้ดูใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ ผู้ชมอาจเดินทางหรือฟุ้งซ่านได้ง่าย “โทรศัพท์มือถือเป็นสื่อกลางในการเลือก” และ “แสดงให้เห็นว่าร้อยละ 15 ของการทำธุรกรรมมีจุดสัมผัสดิจิทัล” (Kate Box) คุณทำให้พวกเขาสนใจได้อย่างไร? วิดีโอต้องโดดเด่นอย่างรวดเร็วเพื่อให้ผู้ใช้ที่มองแวบเดียวมีโอกาสที่ดีที่สุดที่วิดีโอของคุณจะดึงดูดความสนใจของพวกเขา ตามที่ Wistia ที่ดู 564, 710 วิดีโอและการเล่นมากกว่า 1.3 พันล้านครั้งสำหรับการวิจัยของพวกเขา 2 นาที และคุณเริ่มเห็นผู้ดูลดลงอย่างมีนัยสำคัญ อย่าตื่นตระหนกเป็นเวลาสองสามวินาทีที่นี่และหากคุณยังคงเข้ามาในช่วง 1-2 นาที ผู้ดูมักจะยุ่งอยู่เสมอ ดังนั้น สั้นและไพเราะจึงเป็นแนวทางที่ปลอดภัย วินาทีแรก วินาทีคือสิ่งสำคัญที่สุด สร้างอินโทรของแบรนด์ที่มีส่วนร่วมเพื่อให้ผู้ชมรู้ว่าคุณเป็นใครในทันทีและรู้สึกตื่นเต้นกับเนื้อหาที่จะติดตาม พิจารณาการแนะนำโลโก้แบบเคลื่อนไหวและเพลงประกอบภาพยนตร์ที่มีตราสินค้า หากมี ความคุ้นเคยกับแบรนด์ที่น่าตื่นเต้น สำหรับช่วงแนะนำวิดีโอของคุณ ให้เริ่มต้นด้วยการใช้โลโก้แบบเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่องที่จุดเริ่มต้นของวิดีโอของคุณ คนชอบความคุ้นเคยและจะดู “ซีรีส์” เพราะพวกเขาจำอินโทรได้ ทำให้วิดีโอแนะนำสั้น กระชับ และเหมือนกันทุกประการ ความต่อเนื่องเป็นเครื่องหมายของความเป็นมืออาชีพ และภาพเคลื่อนไหวโลโก้วิดีโอระดับมืออาชีพเป็นวิธีง่ายๆ ในการเพิ่มความสอดคล้องให้กับคุณลักษณะวิดีโอทั้งหมดของคุณ และส่งเสริมการจดจำแบรนด์ของคุณ โดดเด่นจากฝูงชน – กฎ 3 วินาที คนส่วนใหญ่ตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการดูวิดีโอทั้งหมดใน 3 วินาทีแรกหรือไม่ การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียมีประสิทธิภาพและคุ้มค่ามาก การใช้ฟังก์ชั่นเล่นวิดีโออัตโนมัติของ Facebook ช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจของผู้คนได้มากกว่าภาพนิ่งหรือข้อความ ดังนั้นแม้แต่แอนิเมชั่นโลโก้ 5 วินาทีก็ยังโดดเด่นได้ใน “ฟีด” สิ่งนี้สามารถสังเกตเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นบนอุปกรณ์พกพา อย่าเสียโอกาสที่จะโดดเด่นจากฝูงชน คำกระตุ้นการตัดสินใจสำหรับวิดีโอขาออกของคุณ ตอนนี้พวกเขาได้ชมการผลิตวิดีโอทั้งหมดแล้ว อย่าโยนลูกบอลด้วย “คำกระตุ้นการตัดสินใจ” สุดท้าย บทนำของคุณต้องน่าตื่นเต้นพอๆ กับการรีเซ็ตวิดีโอ ท้ายที่สุดคุณต้องการบังคับให้ผู้ดูดำเนินการหรือเดินจากไปพร้อมกับความทรงจำดีๆ เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ การใช้แอนิเมชั่นโลโก้ของวิดีโอควบคู่ไปกับสิ่งต่างๆ เช่น “เยี่ยมชมเราที่… โทรหาเราที่… ซื้อจากเราที่นี่…” เป็นต้น สามารถทำให้ผู้ชมมีแรงผลักดันเพียงเล็กน้อยในการติดตาม และเป็นการขายหรือโอกาสในการขายที่สำคัญต่อไป น่าตื่นเต้น! ในพื้นที่ออนไลน์ที่มีการแข่งขันสูง คุณต้องเพิ่มโอกาสในการสร้างแบรนด์ของคุณให้สูงสุด การผลิตวิดีโอไม่แตกต่างกัน ดังนั้นแบรนด์ โลโก้ และข้อความของคุณจะต้องโดดเด่นบนหน้าจอ ไม่ให้หายไปในพื้นหลัง มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการรวมแบรนด์ของคุณเข้ากับความตื่นเต้นทางภาพทั้งหมด! พิจารณาไมโครวิดีโอเหล่านี้ 15- ตัวอย่างวิดีโอที่สองที่ทำงานได้ดีบน Facebook ที่ช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ โดยพื้นฐานแล้วเป็นวิดีโอขนาดยาวที่ใช้เพื่อดึงดูดผู้ดูเพื่อค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม พวกเขาทำงานได้ดีโดยเฉพาะสำหรับผู้ดูมือถือและฟังก์ชั่นเล่นอัตโนมัติ “ฟีด” ของ Facebook 100 วินาทีมักจะนานพอที่จะรับข้อมูลได้อย่างรวดเร็ว หนึ่งนาทีของวิดีโอหรือรอบๆ 100 คำเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี สุดท้าย ทดลอง ทดสอบ วัดผล และเปลี่ยนแปลงเสมอ โดยสรุป อย่าลืมว่าผู้ชมของคุณไม่ว่างและจะย้ายผ่านข้อมูลจำนวนมากอย่างรวดเร็ว แม้ว่าการไปถึงจุดนั้นเป็นสิ่งสำคัญเสมอ แต่การโดดเด่นจากฝูงชนและค้นหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างการได้รับเนื้อหาที่เพียงพอกับการมีส่วนร่วมของผู้ดูเป็นเวลานาน ทดสอบและวัดผลเสมอ ใช้เครื่องมือวิเคราะห์และสถิติที่มีอยู่ทั้งหมดเพื่อกำหนดว่าเมื่อใดและเพราะเหตุใดผู้ดูจึงออกจากงานก่อนกำหนดและดูเนื้อหาวิดีโอ ณ จุดนั้น ตั้งเป้าที่จะทำให้พวกเขาได้รับเวทมนตร์ 100% ระยะเวลาการดู อย่ากลัวที่จะทดลองและเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ เพื่อค้นหาสิ่งที่ดีที่สุด อย่าลืมว่าวิดีโอช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและคอนเวอร์ชั่นของแบรนด์ได้อย่างมาก มันจะขยายความพยายามทางการตลาดอื่น ๆ ของคุณทั้งหมด หากต้องการอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้วิดีโออย่างมีประสิทธิภาพ โปรดอ่านบทความ Marketing.com.au เหล่านี้: วิธีเพิ่มการเข้าถึงวิดีโอ Facebook ของคุณ เคล็ดลับยอดนิยมสำหรับการสร้างวิดีโอตัวอธิบายที่ยอดเยี่ยม Problogger: กลยุทธ์วิดีโอบนเว็บสำหรับบล็อกเกอร์ – David Jenyns

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button