Marketing

การใช้ Ad Blockers ที่เพิ่มขึ้นและสิ่งที่คุณทำได้ในฐานะนักการตลาด

คุณจำวันที่บันทึกรายการทีวีในวิดีโอแล้วข้ามโฆษณาเมื่อคุณดูย้อนหลังได้ไหม แนวคิดเดียวกันนี้มีให้ใช้งานทางออนไลน์ในขณะนี้ผ่านซอฟต์แวร์ที่รู้จักกันในชื่อ ad blockers และกำลังเพิ่มขึ้นด้วย 615 อุปกรณ์นับล้านที่ใช้งานโดยประมาณ 11% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต โดยพื้นฐานแล้ว ตัวบล็อกโฆษณาช่วยให้คุณดูเว็บไซต์ วิดีโอ และเนื้อหาอื่น ๆ ทางออนไลน์ได้ฟรีโดยมีพื้นที่สีขาวแสดงว่าโฆษณาเคยอยู่ที่ใด ตัวบล็อกโฆษณานั้นติดตั้งง่ายมากโดยผู้บริโภคเพียงแค่เพิ่มปลั๊กอินฟรีลงในเบราว์เซอร์ ด้วยความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและการติดตามที่เพิ่มขึ้น บวกกับรูปแบบโฆษณาต่างๆ ที่ผู้บริโภคมองว่าน่ารำคาญ การใช้ตัวบล็อกโฆษณาจึงเติบโตขึ้นเรื่อยๆ % เนื่องจากเครื่องมือเหล่านี้มีประโยชน์สำหรับผู้บริโภค การเพิ่มขึ้นของตัวบล็อกโฆษณาส่งผลกระทบกับสองอุตสาหกรรมออนไลน์ขนาดใหญ่: เครือข่ายโฆษณา ไซต์เนื้อหาออนไลน์ ทั้งสองอุตสาหกรรมไม่ยอมรับการคุกคามนี้ ผลกระทบของตัวบล็อกโฆษณาในเครือข่ายโฆษณา เครือข่ายโฆษณา เช่น Google และ Facebook ได้รับผลกระทบจากการแสดงโฆษณาที่ลดลงและทำให้สร้างรายได้น้อยลง พวกเขากำลังดำเนินการเพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้ ประการแรก โดยการทำงานร่วมกับตัวบล็อกโฆษณาเพื่อพัฒนารูปแบบโฆษณาที่ “ไม่ล่วงล้ำ” ซึ่งตัวบล็อกโฆษณาอนุญาต ประการที่สอง โดยการทำงานเพื่อให้โฆษณาของพวกเขาป้องกันการงัดแงะและไม่สามารถบล็อกได้ ซึ่งจะหลีกเลี่ยงซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณา นี่คือสิ่งที่ Facebook ทำได้สำเร็จเมื่อเร็ว ๆ นี้ซึ่งได้เพิ่มรายได้อย่างมีนัยสำคัญโดยเสียค่าใช้จ่าย แต่สร้างความรำคาญให้กับลูกค้าเหล่านั้น ผลกระทบของตัวบล็อกโฆษณาต่อไซต์เนื้อหา ผู้ผลิตเนื้อหากำลังต่อสู้กับการเพิ่มขึ้นของตัวบล็อกโฆษณาและการลดลงของรายได้โฆษณาที่เกี่ยวข้องในหลายวิธี สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งคือการตรวจหาว่าคุณกำลังใช้ตัวบล็อกโฆษณาหรือไม่ และห้ามไม่ให้คุณดูเนื้อหาทั้งหมดจนกว่าคุณจะปิดการใช้งาน อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ได้นำไปสู่ ​​74% ของผู้บริโภคที่ถูกบล็อกเหล่านี้ออกจากไซต์ทั้งหมด ดังนั้นพวกเขาจึงทำงานเพื่อกระจายรายได้ด้วยการขายการสมัครรับข้อมูล ผลิตภัณฑ์ และอนุญาตให้มีผู้สนับสนุนมากขึ้น เนื้อหาบนเว็บไซต์ของพวกเขา โดยไม่คำนึงถึงขั้นตอนที่ธุรกิจเหล่านี้กำลังดำเนินการ ตราบใดที่ผู้บริโภคไม่ชอบโฆษณาที่พวกเขาเห็น พวกเขาก็จะหาทางเลิกดูได้ แม้ว่าจะละทิ้งเว็บไซต์โดยสิ้นเชิง นักการตลาดสามารถทำอะไรได้บ้าง? ดังนั้น นักการตลาดสามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะพิสูจน์ได้ในอนาคตว่าพวกเขากำลังทำอะไรและผ่านไปยังส่วนนี้ของตลาดที่ต้องการบล็อกโฆษณา 1. สร้างความหลากหลาย นอกเหนือจากการทำให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีคุณค่าต่อผู้บริโภคและไม่สร้างความรำคาญ หนึ่งในวิธีหลักที่นักการตลาดสามารถต่อสู้กับการบล็อกโฆษณาคือการกระจายประเภทของโฆษณาที่คุณกำลังเรียกใช้และเพื่อให้แน่ใจว่ารวมถึงช่องทางที่สามารถ ไม่ถูกปิดกั้นอย่างง่ายดาย สองตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้คือการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน ซึ่งช่วยให้คุณแสดงแบรนด์ของคุณต่อตลาดเป้าหมายของคุณอย่างเป็นธรรมชาติภายในเนื้อหาที่พวกเขาต้องการดูและอ่านเพิ่มเติม 2. สร้างผู้ติดตาม นักการตลาดควรมองหาการสร้างผู้ติดตามและฐานข้อมูล ผู้ที่เลือกใช้กำลังเลือกรับเนื้อหาจากแบรนด์ของคุณอย่างจริงจัง ซึ่งลดโอกาสที่โฆษณาของคุณจะถูกบล็อกและช่วยให้คุณเผยแพร่ข้อความของคุณได้โดยตรง ฐานข้อมูลสามารถสร้างขึ้นบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ด้วยการเข้าถึงแบบออร์แกนิก บนแพลตฟอร์มอีเมลและ SMS และแม้กระทั่งบนแพลตฟอร์มการแจ้งเตือนแบบพุช 3. ใช้ประโยชน์จาก SEO นักการตลาดช่องทางอื่นควรดำเนินการคือ SEO ที่มีผลการค้นหาทั่วไปไม่ถูกบล็อก ในทางกลับกัน โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะถูกซ่อนไว้ ซึ่งหมายความว่าอัตราการคลิกผ่านแบบออร์แกนิกจากผู้ใช้เหล่านั้นควรจะสูงและการเข้าชมควรเพิ่มขึ้นตามการใช้ตัวบล็อกโฆษณา ทำให้เป็นช่องทางที่มีลำดับความสำคัญสูงในการมุ่งเน้นจนกว่าเครือข่ายการค้นหาจะดำเนินการและ ทำให้โฆษณาที่จ่ายเงินไม่สามารถปิดกั้นได้ อนาคตของโฆษณาบล็อกโฆษณาออนไลน์กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และมีบริษัทสตาร์ทอัพทั้งสองฝ่ายต่อสู้กันเพื่อให้ได้โฆษณาผ่านหรือหยุดทั้งหมด นอกจากนี้ยังมีผู้เล่นรายใหญ่อื่นๆ เช่น Apple ที่กำลังปกป้องลูกค้าจากการโฆษณาด้วย iOS รุ่นล่าสุดที่บล็อกคุกกี้รีมาร์เก็ตติ้งโดยอัตโนมัติหลังจากผ่านไป 1 วัน แม้แต่เบราว์เซอร์ Chrome ที่ Google เป็นเจ้าของก็ยังดำเนินการกรองรูปแบบโฆษณาบางรูปแบบออก อะไรต่อไป? โดยไม่คำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมการบล็อกโฆษณา การกระจายช่องทางที่เราใช้ในฐานะนักการตลาดเพื่อลดความเสี่ยงของการเปลี่ยนแปลงเช่นนี้ที่ส่งผลต่อผลลัพธ์ของคุณถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดดิจิทัลและเป็นสิ่งที่เราทุกคนควรดำเนินการ หากต้องการอ่านเพิ่มเติมในหัวข้อนี้ โปรดดูบทความ Marketing.com.au เหล่านี้: เทคโนโลยีการตลาด – แนวโน้มใน 2017 คืออะไร? วิธีเขียนโฆษณาออนไลน์ให้น่าดึงดูดใจที่เหมาะกับกลยุทธ์ของคุณ

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button