Marketing

วิธีสร้างกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจท้องถิ่นของคุณ

การวิจัยเผย เพื่อความอยู่รอดของการระบาดใหญ่ ธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่ถูกบังคับให้เปลี่ยนการดำเนินงานหรือค้นหาแหล่งรายได้ใหม่ ธุรกิจจำนวนมากที่อาศัยการสัญจรไปมาในท้องถิ่นในอดีต ถูกบังคับให้แปลงการดำเนินงานเป็นดิจิทัลทั้งหมดหรือบางส่วน เพื่อให้สามารถจอง ซื้อ และแม้แต่บริการออนไลน์ได้ การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลทำให้เกิดความท้าทายใหม่ – วิธีที่จะค้นพบทางออนไลน์ ขั้นตอนพื้นฐานขั้นแรกคือการยืนยันธุรกิจกับ Google Local ตลอดจนแพลตฟอร์มการค้นพบในท้องถิ่นอื่นๆ เช่น Yelp และ Tripadvisor แต่แล้วอะไรล่ะ? นี่คือเวลาที่การตลาดเนื้อหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นเข้ามามีบทบาท การตลาดเนื้อหาสามารถดึงดูดผู้ที่ไม่เคยรู้มาก่อนว่ากำลังมองหาคุณ เช่นเดียวกับสิ่งที่ลูกค้าต้องการทำเพื่อธุรกิจของคุณ คล้ายกับการเดินเท้า #ContentMarketing สามารถดึงดูดผู้ที่ไม่เคยรู้ว่าพวกเขากำลังตามหาคุณอยู่ @SEOSmarty กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต คิดหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่แปลแล้ว นี่คือสิ่งที่ธุรกิจในท้องถิ่นส่วนใหญ่ทำเมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหา: สร้างเนื้อหาทั่วไปในหัวข้อธุรกิจของตน ตัวอย่างเช่น ร้านทำผมในซีแอตเทิลเผยแพร่บทความบล็อกเกี่ยวกับวิธีสร้างลอนผมแบบเกลียว สร้างเนื้อหาทั่วไปเกี่ยวกับพื้นที่ใกล้เคียง ตัวอย่างเช่น ร้านเบเกอรี่ในออลบานี รัฐนิวยอร์ก เขียนเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนสามารถทำได้ในออลบานี ไม่มีตัวเลือกใดให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม ประการแรก การแข่งขันมักจะสูงสำหรับเนื้อหาประเภทนี้ ประการที่สอง ไม่มีมุมใดที่ดึงคนที่พร้อมจะซื้อเข้ามา นี่คือสิ่งที่ธุรกิจในท้องถิ่นส่วนใหญ่ควรทำเมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหา: สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณและ ตัวอย่างเช่น ร้านทำผมในซีแอตเทิลเผยแพร่บทความบล็อกเกี่ยวกับทรงผมที่เหมาะกับสภาพอากาศที่มีฝนตก แก้ปัญหาของลูกค้าในพื้นที่ของคุณ ตัวอย่างเช่น ร้านเบเกอรี่ในออลบานีเขียนบทความเกี่ยวกับขนมอบที่ดีที่สุดที่จะนำกลับบ้านก่อนเกิดพายุหิมะ มันจำกัดกลุ่มแนวคิดเนื้อหา แต่มีประสิทธิภาพมากกว่าในการนำลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติสูง เนื้อหาอื่นๆ ที่เน้นเฉพาะในท้องถิ่น ขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ อาจรวมถึง: กิจกรรมในท้องถิ่นและวิธีที่ธุรกิจของคุณสามารถช่วยเตรียมแนวคิดสำหรับการเข้าพักในท้องถิ่น และวิธีที่ธุรกิจของคุณจะทำให้ดีขึ้น .) ขึ้นอยู่กับความเฉพาะเจาะจงที่คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้ค้นหาในท้องถิ่น ธุรกิจในท้องถิ่นควรสร้าง #content ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจและท้องถิ่นของพวกเขา @SEOSmarty ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต ตัวอย่างเช่น หากคุณขายทัวร์เที่ยวชมสถานที่ใน Central Park ให้ตอบคำถามที่เจาะจงในเนื้อหาของคุณ เช่น “ชื่อรูปปั้นสุนัขที่มีชื่อเสียงใน Central Park ของนครนิวยอร์กคืออะไร” มันสมเหตุสมผลแล้วที่บางคนที่ถามคำถามนั้นอาจสนใจทัวร์ที่หยุดที่รูปปั้น Balto หมายเหตุ: คำค้นหานี้มีปริมาณการค้นหาสูงอย่างน่าประหลาดใจและมีธุรกิจในท้องถิ่นเพียงไม่กี่อันดับ อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นเจ้าของร้านเสริมสวยหรือแม้แต่ร้านอาหารเล็กๆ ใกล้เซ็นทรัลพาร์ค ฉันไม่เห็นว่าเนื้อหา Balto จะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างไร สำรวจคำถามอื่นๆ ของ Central Park ที่อาจทำให้คุณมองเห็นได้ชัดเจนขึ้น ตัวอย่างเช่น ข้อความค้นหาที่สำรวจว่า “เซ็นทรัลปาร์คจากไทม์สแควร์อยู่ไกลแค่ไหน” เปิดโอกาสให้ธุรกิจในท้องถิ่นจำนวนมากขึ้น ผู้คนที่ถามคำถามนี้อาจสนใจที่พักที่เข้าถึงได้ง่ายทั้งจุดหมายปลายทางหรือสถานที่รับประทานอาหาร หากพวกเขามุ่งหน้าจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่ง หมายเหตุ: ฉันไม่ได้อยู่ในนิวยอร์กซิตี้เมื่อได้รับผลลัพธ์เหล่านี้ ลูกค้าในพื้นที่ของคุณอาจยังไม่อยู่ในพื้นที่ นั่นคือเหตุผลที่การจัดอันดับนอกเหนือจาก Google Maps อาจมีประโยชน์ ต่อไปนี้เป็นแหล่งข้อมูลบางส่วนที่จะช่วยในการสร้างรายการแนวคิดที่แปลแล้ว: เครื่องมือและแนวคิดเกี่ยวกับวิธีการวิจัยคำหลักที่ถูกต้อง ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวิธีสร้างเนื้อหาที่ตรงกับเจตนาของผู้ค้นหา คำแนะนำของฉันเกี่ยวกับการแปลการค้นคว้าคำหลักของคุณ เคล็ดลับ: หากคุณกำลังมองหา จุดเริ่มต้น ฉันมักจะค้นหาคำถามในเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพข้อความ ซึ่งให้ภาพรวมที่ชัดเจนของรูปแบบการค้นหา ซึ่งให้มุมมองของหัวข้อที่ดี: เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 3 แนวโน้มการวิจัยคำหลักเพื่อให้เนื้อหาของคุณมองเห็น ผสานรวม CTA ของคุณเข้ากับเนื้อหา นี่เป็นขั้นตอนที่ค่อนข้างชัดเจนแต่มักพลาดไป เพื่อให้เนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น ให้รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณเข้าไว้ด้วยกัน CTAs จะส่งเสริมให้ผู้อ่านดำเนินการและตรวจสอบสิ่งที่คุณทำมากขึ้น CTA ที่เป็นประโยชน์อาจมีความละเอียดอ่อนพอๆ กับการกล่าวถึงธุรกิจของคุณว่าเป็นตัวเลือกในการ “ไปที่นั่น” หรือ “ใช้เวลาดีๆ ที่นั่น” หรือ CTA อาจตรงไปตรงมาพอๆ กับข้อเสนอส่งเสริมการขายของคุณ ไม่ว่า CTA จะเป็นอย่างไร เนื้อหาของคุณก็ต้องสร้างขึ้นมา ชัดเจนว่าธุรกิจของคุณพร้อมที่จะช่วยเหลือ คู่มือนี้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับวิธีเพิ่ม CTA ทุกประเภทภายในเนื้อหาของคุณโดยไม่ต้องยุ่งกับโค้ดใดๆ ต่อไปนี้เป็นแนวคิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทของ CTA ที่จะสร้าง สรุป: แบบฟอร์มสร้างลูกค้าเป้าหมายช่วยจับอีเมลของผู้อ่านของคุณ คุณสามารถใช้เพื่อติดต่อกับข้อเสนอส่งเสริมการขายของคุณ CTA ที่สร้างยอดขายและโต้ตอบได้ “ซื้อเลย” ช่วยให้ผู้อ่านทำการซื้อได้ทันที CTA ที่สร้างยอดขายและโต้ตอบได้ “ซื้อเลย” ช่วยให้ผู้อ่านสามารถซื้อได้ทันที @SEOSmarty ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต เคล็ดลับ: ธุรกิจท้องถิ่นที่เน้นการบริการสามารถใช้ CTA ที่สร้างยอดขายเพื่อให้ผู้อ่านจองการนัดหมายได้ ซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณดำเนินการตามการนัดหมายเท่านั้นเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดของโควิด นี่คือตัวอย่างของ CTA “จองเลย” ที่ใช้งานได้ง่ายจาก Appointfix: แนวคิดที่ดีอีกประการหนึ่งคือการเพิ่มตัวระบุตำแหน่งร้านในบล็อกของคุณ เพื่อให้ผู้อ่านจำได้ทันทีว่าคุณเป็นธุรกิจในพื้นที่ที่พวกเขากำลังอ่านเกี่ยวกับ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ไม่สามารถคลิกได้ใช่หรือไม่ 5 กลยุทธ์ง่ายๆ สำหรับ CTA ที่เปลี่ยนใจ ตรวจสอบการจัดอันดับและปริมาณการใช้งานแบบออร์แกนิกของคุณ แม้ว่า Google My Business จะมีแดชบอร์ดที่มีรายละเอียดค่อนข้างมากเกี่ยวกับวิธีที่ธุรกิจในท้องถิ่นของคุณถูกค้นพบผ่าน Google Maps การตรวจสอบการมองเห็นแบบออร์แกนิกของคุณไม่ใช่เรื่องง่ายในทุกวันนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น การตรวจสอบการมองเห็นแบบออร์แกนิกเป็นเรื่องยากสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น เนื่องจากผลลัพธ์มักจะแตกต่างกันไปตามตำแหน่งของผู้ค้นหา @SEOSmarty ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต ก่อนอื่น ผลการค้นหามีการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นมาก: ผลลัพธ์ที่ฉันเห็นในการค้นหาตอนเหนือของรัฐนิวยอร์กอาจแตกต่างจากผลลัพธ์ที่ผู้คนในฟลอริดาเห็น สำหรับบางธุรกิจ มีเพียงผู้ค้นหาแบบไฮเปอร์โลคัลเท่านั้นที่มีความสำคัญ (เช่น บริการระดับมืออาชีพที่ปกติไม่กำหนดเป้าหมายนักท่องเที่ยว) ในกรณีเหล่านี้ การติดตามอันดับของคุณโดยใช้ตัวกรองในเครื่องก็สามารถทำได้ ตัวตรวจสอบไซต์อนุญาตให้เมืองตรวจสอบตำแหน่งแบบไฮเปอร์โลคัลได้: (ฉันแน่ใจว่ามีเครื่องมือติดตามอันดับอีกมากมายที่อนุญาตให้ตรวจสอบในพื้นที่ หากคุณมีข้อเสนอแนะ ให้เพิ่มในความคิดเห็น) หากธุรกิจของคุณกำหนดเป้าหมายนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะผู้ที่ทำ แผนของพวกเขาจากที่บ้าน การตรวจสอบเฉพาะที่ไม่ค่อยมีประโยชน์เพราะคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณปรากฏทั่วประเทศ นี่คือที่ที่คุณรวมข้อมูลการวิเคราะห์เว็บของคุณ (Google Analytics, Search Console ของ Google ฯลฯ) กับการติดตามตำแหน่งทั่วประเทศของคุณ Finteza ช่วยให้คุณกรองรายงานเว็บทั้งหมดของคุณได้อย่างง่ายดาย (แหล่งที่มาของการเข้าชม คำค้นหา ฯลฯ) ตามสถานที่ ในการเข้าถึงข้อมูลในพื้นที่ของคุณ: ไปที่ผู้ชม -> ภูมิศาสตร์ คลิกสถานที่เพื่อวิเคราะห์ ไปที่รายงานอื่นๆ เพื่อดูข้อมูลการวิเคราะห์เว็บที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งนั้น ตัวอย่างเช่น ต่อไปนี้เป็นข้อความค้นหาของ Google ที่นำการคลิกมาที่เว็บไซต์ของฉันเมื่อมีผู้ค้นหาจากชิคาโก: หมายเหตุ: นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการระบุสถานที่ตั้งที่ทำงานได้ดีที่สุดเพื่อให้ธุรกิจของคุณค้นพบจากการค้นหา เคล็ดลับ: บันทึกตัวกรองทั้งหมดของคุณเพื่อเข้าถึงได้ง่ายขึ้นในอนาคต จากนั้น คุณจะเห็นได้ว่าคลิกใดๆ เหล่านั้นมีแนวโน้มที่จะทำให้เกิด Conversion หรือไม่: หมายเหตุ: การเข้าชมในชิคาโกส่วนใหญ่ไม่ได้ดำเนินการผ่านช่องทางการขาย เนื่องจากธุรกิจไม่ได้อยู่ในชิคาโกจริงๆ ดังนั้นจึงเป็นโอกาสที่ยาวนาน แต่ถ้าคนสองคนจากชิคาโกค้นพบธุรกิจของฉันผ่านการตลาดเนื้อหา ฉันจะรับไว้ นี่คือโอกาสในการขายฟรี เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีใช้ SEO เพื่อเพิ่มอันดับคำหลักของแบรนด์บน Google ไปที่ท้องถิ่น สิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาที่มีการวางแผนมาอย่างดีคือมันให้การเติบโตแบบสะสม – ยิ่งคุณทำนานเท่าไร ผลลัพธ์ก็จะยิ่งดีขึ้นในระยะยาว หากคุณยังคงเพิ่มเนื้อหาที่ลูกค้าต้องการโต้ตอบด้วย การจัดอันดับของคุณจะเติบโตขึ้นเรื่อยๆ และธุรกิจของคุณจะถูกค้นพบมากขึ้นเรื่อยๆ คำแนะนำสุดท้าย: หากต้องการขยายการเติบโตนั้น คุณอาจต้องการใช้พิกเซลของ Facebook ติดตามผู้เยี่ยมชมทุกคนที่มาที่ไซต์ของคุณ ข้อมูลอันมีค่านั้นทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่โต้ตอบกับ (โดยเฉพาะ) หน้าไซต์ของคุณ เครื่องมือทั้งหมดที่กล่าวถึงในบทความนี้มาจากผู้เขียน หากคุณมีเครื่องมือที่จะแนะนำ โปรดเพิ่มความคิดเห็น CMI สามารถเยี่ยมชมสถานที่ของคุณทุกวันธรรมดาผ่านกล่องจดหมายของคุณ สมัครรับจดหมายข่าวรายวันหรือรายสัปดาห์ของเราวันนี้ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • การตลาด
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button