Marketing

เคล็ดลับการสตรีมแบบสดที่นักการตลาดเนื้อหาทุกคนต้องการได้ยินจากโฮสต์ที่เชี่ยวชาญ [ตัวอย่าง]

โทรศัพท์ของคุณส่งเสียงเตือนกี่ครั้งว่ามีคน “ใช้งานอยู่” ขณะที่ฉันนั่งลงเพื่อเขียนบทความนี้ ฉันพบว่าตัวเองไม่สามารถต้านทานเสียงไซเรนของการแจ้งเตือนสตรีมสดหกครั้งได้ วิทยาศาสตร์ข้อมูล การเลี้ยงแพะ. แนวโน้มความปลอดภัยทางไซเบอร์ เลี้ยงสาว. บริษัทที่เติบโตอย่างรวดเร็ว การสร้างสไลด์ PowerPoint ที่ดีขึ้น มีสตรีมสดสำหรับทุกสิ่งที่ฉันสนใจ (และอาจเป็นทุกอย่างที่คุณสนใจด้วย) สตรีมมิงแบบสดไม่ใช่เทคนิคใหม่ แต่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น “การสตรีมวิดีโอแบบสดได้กลายเป็นวิธีมาตรฐานในการแบ่งปันแนวคิด ข้อมูล และความเชี่ยวชาญ” A. Lee Judge, CMO และผู้ร่วมก่อตั้ง Content Monsta กล่าว ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ในการพัฒนาเนื้อหาวิดีโอและเสียง #การสตรีมสด #วิดีโอ ได้กลายเป็นวิธีมาตรฐานในการแชร์แนวคิด ข้อมูล และความเชี่ยวชาญ @ALeeJudge ผ่าน @EditorStahl @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีตการวิจัย B2C Content Marketing ล่าสุดของ Content Marketing Institute งบประมาณและแนวโน้มแสดงให้เห็นสิ่งนี้ จำนวนนักการตลาดเนื้อหา B2C ที่ใช้การสตรีมสดในเนื้อหาผสมกันเกือบสามเท่าระหว่าง 2019 และ 2020 (13% เทียบกับ 35%) (หากคุณต้องการหลักฐานเพิ่มเติม คุณจะพบสถิติเพิ่มเติมได้ที่นี่) จำนวนนักการตลาด #B2C ที่ใช้ #สตรีมสด เพิ่มขึ้นเกือบสามเท่าระหว่าง 2019 และ 2020 ตาม @CMIContent #research ผ่าน @EditorStahl คลิกเพื่อทวีต อะไรอยู่เบื้องหลังกระแสนี้? เข้าใจได้ง่ายว่าทำไมการสตรีมวิดีโอสดจึงเหมือนน้ำท่วม สตรีมสดมีราคาค่อนข้างถูกและผลิตได้ง่าย เพียงแตะปุ่มบนอุปกรณ์มือถือเพื่อใช้งานจริงบนหลายแพลตฟอร์มพร้อมกัน ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดคือการเชื่อมต่อของมนุษย์ซึ่งต้องการทักษะใหม่ ๆ ค่อนข้างน้อย ขณะที่เราทุกคนเข้าร่วมหรือเป็นผู้นำการสนทนาทางวิดีโอมากขึ้นในช่วงการแพร่ระบาด ระดับความสะดวกสบายของเราเมื่ออยู่หน้ากล้องก็เพิ่มขึ้น “สมาชิกในทีม CMI ที่ไม่เคยมีปีที่แล้วกระโดดเข้าสู่วิดีโอสด” Monina Wagner ผู้จัดการฝ่ายโซเชียลมีเดียและชุมชนของ CMI กล่าว “ผู้คนคุ้นเคยกับการใช้วิดีโอคอลมากจนก้าวไปอีกขั้นก็ไม่น่ากลัวเท่าไหร่” การบังคับให้ทำแฮงเอาท์วิดีโอมากขึ้นในช่วงการระบาดใหญ่ทำให้ #การสตรีมสดน่ากลัวน้อยลงสำหรับผู้ที่ลังเลใจก่อนหน้านี้ @MoninaW ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: นักการตลาดวิดีโอโฟบิก: ถึงเวลาที่จะเอาชนะความกลัวของคุณในการผลิตวิดีโอ การระบาดใหญ่ได้เปลี่ยนหลักสูตรการถ่ายทอดสดก่อนเกิดโควิด 19 การระบาดใหญ่ทำให้หลายคนต้องทำงานจากที่บ้าน การสตรีมสดมักเกิดขึ้นเป็นส่วนเสริมของกิจกรรมแบบตัวต่อตัว และมักจะมาพร้อมกับมูลค่าการผลิตที่สูง การนำเสนอแบบสดของ Louis Vuitton เกี่ยวกับคอลเล็กชันที่พิพิธภัณฑ์ลูฟร์ดึงดูดผู้ชมหลายพันคน รายการทอล์คโชว์ของ LinkedIn Live กับนักการตลาดที่พื้นห้องโถงนิทรรศการของ Content Marketing World ให้ผู้ที่ไม่สามารถเพลิดเพลินกับเนื้อหาได้ด้วยตนเองเพื่อดูว่าพวกเขาพลาดอะไรไปบ้าง แต่ในช่วงการระบาดใหญ่ การสตรีมสดกลายเป็นแหล่งที่มาของการเชื่อมต่อส่วนบุคคลและการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ชม โดยไม่ต้องวุ่นวายกับการผลิตจำนวนมาก สิ่งที่ใกล้เคียงที่สุดกับ IRL Goldie Chan ผู้ก่อตั้งและหัวหน้าฝ่ายเนื้อหาและครีเอทีฟสำหรับ Warm Robots ประสบความสำเร็จในการสตรีมสดแบบมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ทำให้การแสดงของเธอสร้างแบรนด์ของคุณ “คุณสามารถตอบคำถามได้ทันที โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีคนกำลังเล่าเรื่องส่วนตัว คุณจะได้รับคำตอบนั้นทันที มันเข้าถึงอวัยวะภายในได้มาก” เธอบอกกับผู้เข้าร่วมการประชุมสุดยอด Visual Storytelling Summit ของ CMI ในเดือนธันวาคม Goldie Chan พิธีกรรายการ LinkedIn Live การสร้างแบรนด์ของคุณ ชื่นชมการตอบสนองแบบเรียลไทม์ที่ทำให้การสตรีมสดเป็นไปได้ “มันเข้าถึงอวัยวะภายในได้มาก” เธอกล่าว การแสดงของ Goldie สร้างขึ้นจากการสัมภาษณ์สดและการพูดคุยกับแขกรับเชิญ เป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมและประสบความสำเร็จ แต่ก็ยังห่างไกลจากรูปแบบเดียว แบรนด์ที่กำลังเติบโตและเป็นที่ยอมรับจำนวนมากเริ่มสร้างสรรค์ด้วยรูปแบบสตรีมสด การสัมภาษณ์สดและการอภิปรายจะเข้าถึงอวัยวะภายใน @GoldieChan กล่าวผ่าน @EditorStahl @CMIContent คลิกเพื่อทวีต The Do It Now! การเคลื่อนไหวเริ่มต้นด้วยกิจกรรมหลายชั่วโมงบน Instagram Live เพื่อเฉลิมฉลองวันที่สิบเดือนมิถุนายน เนื่องจากตามผู้ก่อตั้ง Aleah Conlin “รู้สึกว่าผู้คนต้องการบางสิ่งที่ใกล้ชิดกับงานถ่ายทอดสด” เซสชันการศึกษา ความบันเทิง เรื่องไม่สำคัญ และอื่นๆ นำผู้คนมารวมกันด้วยวิธีที่มีความหมาย “การเชื่อมต่อแบบสดมีความสำคัญมาก” Aleah กล่าว อีกไม่กี่เดือนต่อมา Do It Now! จัดกิจกรรมสดชื่อ AMPlifyCommUNITY เพื่อชี้แจงความไม่เท่าเทียมกันทางการศึกษา คุณสามารถรับชม “กิจกรรมเสริมพลังนักเรียนหลายวัย” ทั้งหมด – ซึ่งมีศิลปิน นักแสดง นักเคลื่อนไหว นักพูด และนักดนตรีชาวแบล็กและบราวน์ได้รับการสนับสนุนจากนักการศึกษาผิวขาวและคนอื่นๆ ในชุมชน – บน Facebook หรือแยกเป็นวิดีโอจากกิจกรรมบน YouTube . องค์กรจัดงาน Now Talk บน Instagram Live และกิจกรรมอื่นๆ บน Facebook Live เพื่อช่วยขยายฐานผู้ชม Lexus เพิ่งใช้พลังของการสตรีมสดเพื่อเชิญชุมชน Twitch ให้ออกแบบยานพาหนะใหม่เพื่อดึงดูดนักเล่นเกม ในสตรีมสดที่โฮสต์โดย Fuslie ซึ่งเป็นสตรีมเมอร์ยอดนิยมของ Twitch มากกว่า 35, ผู้ชมให้ความเห็นเกี่ยวกับคุณลักษณะต่างๆ ตั้งแต่การหุ้มภายนอกของรถไปจนถึงตัวควบคุมแบบกำหนดเอง เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ประสบการณ์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเริ่มต้นด้วยการให้การควบคุม วิธีสร้างชุมชนออนไลน์ที่มีชีวิตชีวา [Examples] การโดดเด่นต้องใช้การคิดเชิงกลยุทธ์ ผลกระทบจากปลายน้ำของกิจกรรมสตรีมมิงแบบสดที่สร้างสรรค์ทั้งหมดนี้: การแข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจนั้นรุนแรง แต่นักการตลาดยังคงสามารถโดดเด่นในกระแสด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสม Dorie Clark ที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์และโค้ชผู้บริหารผู้สอนที่ Fuqua School of Business ของ Duke University เป็นเจ้าภาพจัดรายการยอดนิยมที่ชื่อว่า Better for Newsweek บน LinkedIn Live ประสบการณ์การเป็นศาสตราจารย์ของ Dorie ช่วยให้เธอกำหนดโทนเสียงด้านการศึกษาและการสนทนาได้อย่างง่ายดายสำหรับการสัมภาษณ์ผู้นำธุรกิจในหัวข้อที่ช่วยให้ผู้ประกอบการและผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ พัฒนาทักษะของตน แต่ทักษะอื่นช่วยขับเคลื่อนความสำเร็จของเธอ นั่นคือความสามารถในการอ่านใบชาของธุรกิจ “วิดีโอได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อบนโซเชียลมีเดีย ดังนั้นฉันจึงรู้ว่าวิดีโอนี้จะเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ดูมากขึ้น” เธอกล่าว “เมื่อ LinkedIn Live เปิดตัว ฉันรู้ว่ามันจะมีความสำคัญสำหรับ LinkedIn ที่จะเห็นว่ามันประสบความสำเร็จ และพวกเขาน่าจะเพิ่มอัลกอริทึมให้กับวิดีโอเนทีฟ” เคล็ดลับอย่างมืออาชีพ: “เพื่อให้ผู้ติดตามของคุณเติบโต โปรโมตสตรีมสดของคุณไม่เพียงแค่ช่องทางโซเชียลนั้น แต่ในช่องทางใดก็ตามที่คุณเข้าถึงผู้ติดตามของคุณ” Dorie กล่าว เธอสร้างฐานผู้ชมสำหรับสตรีมสดของ Newsweek โดยกล่าวถึงบทสัมภาษณ์ที่กำลังจะมีขึ้นในจดหมายข่าวทางอีเมลของเธอและสนับสนุนให้ผู้คนเข้ามาติดตาม หากต้องการเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม โปรโมต #livestream ของคุณไม่ใช่แค่ช่องทางโซเชียลนั้น แต่ในทุกช่องทางที่คุณเข้าถึงผู้ติดตามของคุณ @dorieclark ผ่าน @EditorStahl @CMIContent คลิกเพื่อทวีต Dorie Clark ผู้จัดรายการ LinkedIn Live สำหรับ Newsweek แนะนำให้โปรโมตรายการของคุณไม่เพียงแค่บนแพลตฟอร์มที่ออกอากาศ แต่ “ในช่องใดๆ ที่คุณเข้าถึงผู้ติดตามของคุณ” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีรับเพิ่มเติมจากสตรีมสดของคุณหลังจากการออกอากาศ ปล่อยให้มันไหลบนมากกว่าหนึ่งแพลตฟอร์ม Christoph Trappe ผู้เขียน Going Live: สตรีมสดพอดคาสต์ของคุณเพื่อเข้าถึงผู้คนมากขึ้น เปลี่ยน Podcast Storytelling ธุรกิจของเขาให้กลายเป็นสตรีมสดและถ่ายทอดสดหลายรายการ ครั้งต่อสัปดาห์ในหลายช่องทาง เขาเชื่อว่าการสตรีมแบบสดนั้น “มีความสมจริงมากกว่า” มากกว่าวิดีโอที่มีสคริปต์ และแนะนำให้สตรีมเมอร์ทำสิ่งต่าง ๆ อย่างตรงไปตรงมาและเป็นบทสนทนา “ถ้าคุณจะอ่านสคริปต์ในสตรีมสด แค่ส่งอีเมลมาให้ฉัน” เขากล่าวติดตลก เริ่มแรก Twitter ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับ Christoph ซึ่งนำไปสู่การดูหลายร้อย (และบางครั้งหลายพันครั้ง) ต่อตอน แต่เมื่อเขาเพิ่ม Amazon Live ลงในมิกซ์ เขาเริ่มเห็น 1, ถึง 4 เป็นประจำ ผู้ชมต่อตอนของสตรีมสด เคล็ดลับระดับมืออาชีพ: “ความยาวมีความสำคัญ ตอนที่สั้นกว่าไม่ได้แสดงเช่นเดียวกับตอนที่ยาวกว่าเพราะต้องใช้เวลาสักเล็กน้อยในการเข้าร่วมเมื่อรายการถ่ายทอดสด” คริสตอฟกล่าว ตอนที่สั้นกว่าไม่ได้แสดงเช่นเดียวกับตอนที่ยาวขึ้นเพราะผู้คนต้องใช้เวลาสักเล็กน้อยในการเข้าร่วมเมื่อการแสดงสด @CTrappe ผ่าน @EditorStahl @CMIContent กล่าว #สตรีมสด คลิกเพื่อทวีต เขาแนะนำให้ผู้สตรีมสดรอเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดจนกว่าจะมีคนเข้ามาชมมากขึ้น “ฉันได้ทดลองโดยปล่อยให้กล้องทำงานสักครู่แล้วจึงถ่ายทอดสด ถึง 13 นาที ฟังดูบ้าๆ แต่ใช้งานได้ใน Amazon เพียงแค่ใส่กราฟิกกับเวลาและพร้อมที่จะตอบคำถาม” Christoph Trappe ผู้ถ่ายทอดสดบน Twitter และ Amazon Live กล่าวว่าความถูกต้องเป็นกุญแจสำคัญ “ถ้าคุณจะอ่านสคริปต์ในสตรีมสด แค่ส่งอีเมลมาให้ฉัน” เขากล่าวติดตลก ลงมือทำ แต่อย่าหักโหมจนเกินไป Jason Schemmel ผู้เชี่ยวชาญด้านการฝึกอบรมและการพัฒนาอาวุโสด้านโซเชียลมีเดียที่ Amway ได้ใช้เวลาสองสามปีที่ผ่านมาในการสร้างผู้ชมส่วนบุคคลบน Twitch สตรีมสดของเขาได้รับการสนับสนุนจาก Founders Brewery เพื่อแลกกับการที่เขาดื่มเบียร์ทุกครั้งที่เล่นเกมสด ในฐานะมืออาชีพด้านการตลาด เขาเห็นว่าการสตรีมสดมูลค่ามหาศาลสามารถนำมาสู่แบรนด์ได้ ตราบใดที่แบรนด์มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่ทำให้ชุมชนของพวกเขาต้องการกลับมาอีก #การสตรีมสดมีคุณค่ามหาศาล ตราบใดที่แบรนด์ให้ความสำคัญกับการสร้าง #เนื้อหา ที่ทำให้ชุมชนของพวกเขาต้องการกลับมาดูอีกมากขึ้น @JasonSchemmel ผ่าน @EditorStahl @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต Jason สังเกตว่าการสตรีมสดไม่จำเป็นต้องมีราคาแพงเพราะไม่ต้องผลิตมากเกินไป ทุกอย่างในการเริ่มต้น – กล้องที่ดี ไมโครโฟน แสง และบริการสตรีม – สามารถซื้อได้ทางออนไลน์ เคล็ดลับระดับมืออาชีพ: “ประสบการณ์ที่คุณได้รับจะง่ายขึ้นและง่ายขึ้น” Jason กล่าว เข้าร่วมเลย – การถ่ายทอดสดทางน้ำที่ดีไม่จำเป็นต้องเขียนสคริปต์อย่างพิถีพิถันหรือสร้างมากเกินไป แต่ต้องการเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ไม่ว่ารูปแบบจะเป็นอย่างไรก็ตาม อย่าลืมนำเสนอเนื้อหาที่ให้ความรู้ ความบันเทิง และที่สำคัญที่สุดคือคุ้มค่ากับเวลาของผู้ชม กำหนดวัตถุประสงค์ของคุณ เลือกแพลตฟอร์มหนึ่งหรือสองหรือสาม และคิดถึงวิธีที่คุณสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณแบบเรียลไทม์และช่วยพวกเขาแก้ปัญหาหรือหาแรงบันดาลใจ พวกเขาจะชื่นชอบความสามารถในการมองตาคุณ แชทกับคุณแบบดิจิทัล และอาจเห็นสัตว์เลี้ยงของคุณ เด็ก ๆ หรือห้องใต้ดินที่ยังไม่เสร็จ คุณกำลังรออะไรอยู่? CMI ลุยเข้าสู่สตรีม CMI เพิ่งเปิดตัวรายการสตรีมสดหลายรายการ (กำหนดการและรายละเอียดที่นี่) การแสดงสร้างสรรค์: โจเซฟ คาลิโนฟสกี ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ CMI และบัดดี้ สกาเลรา นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหา สำรวจโลกแห่งความคิดสร้างสรรค์ที่ซับซ้อน ยุ่งเหยิง สร้างสรรค์ และสนุกสนานในวันศุกร์สุดท้ายของทุกเดือน นอกเหนือจากการแชท: แขกรับเชิญ #CMWorld Twitter Chat ประจำสัปดาห์จะบอก CMI Social Media และ Community Manager Monina Wagner สิ่งที่คุณไม่สามารถอธิบายได้ด้วยอักขระ 2019 ถามทีม CMI: ทุกวันจันทร์ สมาชิกในทีม CMI จะพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขาถามมากที่สุด ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button