Marketing

หยุดเปลี่ยนเนื้อหาเป็นวิดีโอ (และเริ่มทำสิ่งนี้แทน) [Video Show]

ว่ากันว่าภาพหนึ่งภาพมีค่าพันคำ ที่ 000 ภาพต่อวินาที วิดีโอน้อยกว่าสองชั่วโมงจะมีค่ามากกว่าคำทั้งหมดในภาษาอังกฤษ แม้ว่าคำพูดเก่าๆ นั้นจะไม่เป็นความจริง แต่วิดีโอและกลยุทธ์เบื้องหลังก็เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่สำคัญที่สุดในชุดนักการตลาดยุคใหม่อย่างปฏิเสธไม่ได้ Marketing Makers ในตอนนี้ – ชุดวิดีโอสำหรับผู้ที่ทำงานด้านการตลาด – แบ่งย่อยศิลปะและวิทยาศาสตร์ของวิดีโอในส่วนประสมทางการตลาดของคุณ สำรวจแนวคิดหลักในโพสต์นี้ จากนั้นดูเพื่อค้นพบรายละเอียด รวมถึงข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญด้านวิดีโอ A. Lee Judge เหตุใดการตลาดวิดีโอจึงมีความสำคัญ วิดีโอดิจิทัลเริ่มเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารใน 2005 ด้วยการเปิดตัวและการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของ YouTube ภายในหกเดือน ไซต์ดังกล่าวดึงดูดผู้ชมได้ดีกว่า 2 ล้านคนต่อวัน ภายในหนึ่งปี YouTube ได้เห็น , 000 วิดีโอใหม่ที่อัปโหลดทุกวันและมากกว่า 100 ล้านวิดีโอต่อวัน แล้ว Google ก็ซื้อมัน เหตุผลที่วิดีโอดิจิทัลได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วโดยนักการตลาดจึงบอกได้คำเดียวว่าการค้นหา การสร้างถนนสองทางที่เชื่อมต่อผู้ค้นหาเนื้อหาและผู้สร้างเนื้อหาเป็นเหมือนเวทมนตร์สำหรับนักการตลาดดิจิทัล #YouTube สร้างถนนสองทางสำหรับ #video – เชื่อมต่อผู้ค้นหาด้วย #content การสร้างสรรค์ @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent กล่าว #MarketingMakers คลิกเพื่อทวีต ไม่นานนักก่อนที่ YouTube จะคว้าตำแหน่งเครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสองรองจาก Google.com ซึ่งเป็นธุรกิจหลักของบริษัทแม่ อย่างที่คุณคาดไว้ นักการตลาดเริ่มใช้ YouTube เป็นช่องเนื้อหา และด้วยเหตุนี้การเติบโตของวิดีโอทุกประเภทในช่องนี้จึงเติบโตขึ้นอย่างไม่ใส่ใจ ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอแสดงวิธีการ โฆษณา มิวสิกวิดีโอ ภาพยนตร์ฝึกหัด และล่าสุด วิดีโอสดเกี่ยวกับทุกสิ่งที่คุณนึกออก YouTube เกือบจะปรับเปลี่ยนเป็นอินเทอร์เน็ตของตัวเอง: แพลตฟอร์มระดับโลกที่มีเนื้อหาประเภทเดียว กลยุทธ์การตลาดวิดีโอใน 2000 การวางแผนสื่อขณะนี้ได้รวมวิดีโอดิจิทัลเป็นรูปแบบแล้ว วิดีโออยู่ในหลายๆ ที่นอกเหนือจาก YouTube เครือข่ายการจัดจำหน่ายและการโฮสต์แบบส่วนตัวช่วยให้ผู้ดูหลีกเลี่ยงการโฆษณาบนไซต์ที่มีอำนาจอย่าง YouTube และอาจเสนอให้นักการตลาดวิเคราะห์ว่าใครกำลังดูอยู่ คุณอาจมีวิดีโอบนเว็บไซต์ ศูนย์กลางเนื้อหา อีเมล แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ช่องโซเชียลมีเดีย คีออสก์ หรืออินเทอร์เฟซอื่นๆ อีกหลายร้อยอินเทอร์เฟซที่ผู้บริโภคอาจรับชมเนื้อหาวิดีโอ ใน 2021 ลองนึกถึงวิดีโอที่แตกต่างจากที่คุณเพิ่งทำเมื่อตอนกลาง 2000 ในเวลานั้น ทีมองค์กรจำนวนมากได้สร้างวิดีโอดิจิทัลให้มากที่สุดเท่าที่จะสามารถทำได้ มันกลายเป็นผลพลอยได้จากความพยายามทางการตลาดและการโฆษณา ใน 2021 ลองนึกถึง #วิดีโอ ที่แตกต่างจากที่คุณทำเมื่อเร็วๆนี้ 2000 @Robert_Rose ผ่าน @ CMContent. #MarketingMakers คลิกเพื่อทวีต และนั่นคือสิ่งที่แบรนด์ต่างๆ ยังคงอยู่ในปัจจุบัน พวกเขาเพียงแค่อัปโหลดโฆษณาทางทีวี สไลด์การสัมมนาทางเว็บที่มีการพากย์เสียง และเนื้อหาอื่นๆ ที่ไม่ได้สร้างขึ้นอย่างชัดเจนสำหรับช่องวิดีโอดิจิทัล วิดีโอสามารถค้นหาได้แน่นอน แต่พวกเขามีส่วนร่วมในฐานะประสบการณ์ภาพเคลื่อนไหวดิจิทัลหรือไม่? เนื้อหาวิดีโอดิจิทัลของคุณต้องมีกลยุทธ์ ทำให้เป็นมากกว่าผลพลอยได้จากกลยุทธ์ดิจิทัลทั่วไป เช่นเดียวกับกลยุทธ์เนื้อหา วิดีโอต้องมีจุดประสงค์และควรสร้าง จัดการ และเปิดใช้งานด้วยโครงสร้างและการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับทุกช่องที่อาจมีประสบการณ์ หากคุณเป็นผู้จัดทำ: การสัมมนาผ่านเว็บ: ลองนึกถึงวิธีที่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพให้เป็นเวอร์ชันวิดีโอดิจิทัลได้ อย่าเพิ่งอัปโหลดสไลด์และเสียงและเรียกวันนี้ว่า พอดคาสต์: วางแผนที่จะทำมากกว่าการสตรีมเสียงผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอเช่น YouTube บันทึกพ็อดคาสท์เป็นรายการวิดีโอสดเป็นต้น วิดีโอแสดงวิธีใช้ผลิตภัณฑ์: การนำวิดีโอการฝึกอบรมการขายมาใช้ใหม่เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพออีกต่อไป สร้างเนื้อหาที่เป็นปัจจุบัน มีจุดมุ่งหมาย และเฉพาะเจาะจงซึ่งอยู่ในบริบทที่น่าสนใจสำหรับผู้ดู 100 – โฆษณาที่สอง: สร้างเวอร์ชันที่ลึกซึ้งและน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับช่องที่ไม่จำกัดเพียง 000 วินาที พูดง่ายๆ ก็คือ ปฏิบัติต่อกลยุทธ์วิดีโอดิจิทัลของคุณเหมือนกับที่คุณทำกลยุทธ์เนื้อหา เป็นระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานอยู่ วางแผนที่จะสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมโดยเจตนาสำหรับช่องที่จะได้รับประสบการณ์ ปฏิบัติต่อกลยุทธ์ #วิดีโอดิจิทัล ในขณะที่คุณทำ #ContentStrategy ใช้เป็นระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์ที่ใช้งาน @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent กล่าว #MarketingMakers คลิกเพื่อทวีต องค์ประกอบของกลยุทธ์วิดีโอดิจิทัล อย่างที่คุณอาจคาดหวัง กลยุทธ์วิดีโอดิจิทัลเกี่ยวข้องกับองค์ประกอบที่คล้ายคลึงกันกับกลยุทธ์เนื้อหาใดๆ: เป้าหมายที่ชัดเจน สถาปัตยกรรมเรื่องราววิดีโอ แผนการผลิตวิดีโอและแนวทางปฏิบัติ แผนการจัดจำหน่าย แผนการวัด เป้าหมาย คุณต้องมีภารกิจที่ชัดเจนสำหรับอะไร ชิ้น ตอน หรือโครงสร้าง ลองนึกถึงส่วนใดของเส้นทางของลูกค้าที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพด้วยวิดีโอ สิ่งนี้มีประโยชน์สำหรับลูกค้าของคุณอย่างไร? สถาปัตยกรรมเรื่องราว แคมเปญการตลาดที่ยอดเยี่ยมมีสถาปัตยกรรมการส่งข้อความ โครงการวิดีโอที่ยอดเยี่ยมมีสถาปัตยกรรมเรื่องราว ในละครโทรทัศน์ โปรดิวเซอร์เรียกสิ่งนี้ว่า “พระคัมภีร์แสดง” เป็นคำอธิบายที่ชัดเจนของทุกอย่างตั้งแต่สิ่งที่ได้รับอนุญาตในจักรวาลนี้ไปจนถึงข้อความสำคัญ โทนเสียง สุนทรียศาสตร์ของภาพ เสียง และแนวทางบรรณาธิการ และบางครั้งแม้แต่สคริปต์สำหรับเรื่องราว โปรเจ็กต์ #video ที่ยอดเยี่ยมมีสถาปัตยกรรมเรื่องราว ในทีวีเรียกว่าพระคัมภีร์แสดง @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent กล่าว #MarketingMakers คลิกเพื่อทวีต แผนการผลิตวิดีโอ เมื่อคุณชะลอการสร้างสถาปัตยกรรมเรื่องราว ให้ใช้เวลาพิจารณาพื้นที่ทั้งหมดที่คุณอาจต้องการใช้วิดีโอและข้อกำหนดในการผลิตสำหรับแต่ละส่วน สมมติว่าคุณมีลูกค้าหรือผู้มีอิทธิพลที่เข้าร่วมในวิดีโอ พิจารณาด้านการผลิตทั้งหมดที่คุณอาจต้องการ คุณต้องการเวอร์ชันสั้นและยาวหรือไม่? คุณต้องการฟุตเทจเบื้องหลังหรือไม่? คุณต้องการสัมภาษณ์ดาราหรือผู้เข้าร่วมคนอื่น ๆ หรือไม่? คุณต้องการเวอร์ชัน กล้อง หรืออัตราส่วนภาพที่แตกต่างกัน (เช่น กล้องระดับไฮเอนด์เทียบกับ iPhone เป็นต้น) พิจารณาความต้องการด้านการผลิตเพื่อสร้างเนื้อหามากที่สุดที่คุณสามารถทำได้จากโอกาสทางวิดีโอของคุณ กลยุทธ์การจัดจำหน่าย คุณต้องการเผยแพร่วิดีโอนี้ที่ใด วิดีโอบางรายการไม่เหมาะสำหรับทุกช่อง แต่อย่ากีดกันช่องทางเพียงเพราะไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดหลัก คุณไม่มีทางรู้ว่าจะมีอะไรเกิดขึ้นบ้าง หากคุณฝันถึงแคมเปญวิดีโอโซเชียลมีเดีย และบันทึกเฉพาะในรูปแบบวิดีโอแนวตั้งที่มีเสียงไม่ดี จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อวิดีโอนั้นแพร่ระบาดและคุณต้องการเผยแพร่ทางโทรทัศน์ ทำความเข้าใจตัวเลือกเบื้องหลังกลยุทธ์การจัดจำหน่ายของคุณ และวิธีการที่อาจเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีจับคู่เนื้อหาของคุณกับการวัดช่องทางการจัดจำหน่ายที่ดีที่สุด โดยการสร้างเป็นกลยุทธ์เนื้อหาแบบบูรณาการ คุณควรเข้าใจว่าช่อง รูปแบบ และเรื่องราวใดที่โดนใจมากที่สุด ตัวชี้วัดยังควรทำให้คุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีในการขยายส่วนต่างๆ ที่ทำงานได้ดี – คุณสามารถเพิ่มเป็นสองเท่าและนำมาใช้ใหม่ในบริบทที่แตกต่างกัน เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ตอกย้ำประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณด้วยชุดเครื่องมือวัดเริ่มต้นนี้ อนาคตของวิดีโอดิจิทัลในตลาดเนื้อหา การโต้ตอบของวิดีโอที่จะเกิดขึ้นจะทำให้คุณมีเครื่องมือในการเพิ่มการมีส่วนร่วมกับภาพที่ทรงพลังของคุณ ผู้ชมของคุณจะเห็นโลกผ่านสายตาของผู้สร้างวิดีโอและช่วยสร้างโลกนั้นด้วย เทคโนโลยีเชิงโต้ตอบจะเปลี่ยนอินเทอร์เฟซวิดีโอจากประสบการณ์ทางเดียวเป็นเส้นทางที่หลากหลาย ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้า Ted Baker หนึ่งในรายการโปรดของฉัน ได้รวมสิ่งนี้เข้ากับวิดีโอคลิกเพื่อซื้อของพวกเขาอย่างสวยงาม ซึ่งลิงก์แบบโต้ตอบเพื่อซื้อเสื้อผ้าที่คุณเห็นถูกฝังอยู่ในวิดีโอ Walmart ขอเสนออีกตัวอย่างหนึ่งของการโต้ตอบกับช่องทาง Cookshop ผู้ดูสามารถคลิกที่พื้นที่ของหน้าจอเพื่อดูหรือซื้อรายการส่วนผสมหรือเลือกเรื่องราวที่ต้องการดูหลังจากแนะนำสั้นๆ ตัวอย่างด้านล่างแสดงตอนโต้ตอบของ Veggie Boost กับ Jamie Oliver ถามตัวเองว่าคุณจะผลักดันซองจดหมายและสร้างวิดีโอเชิงโต้ตอบที่น่าจดจำและมีประโยชน์สำหรับผู้ชมของคุณได้อย่างไร นั่นคืออนาคตของวิดีโอดิจิทัล – และการตลาด เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีสร้างประสบการณ์วิดีโอที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ สิ่งที่นักการตลาดรู้เกี่ยวกับเทคโนโลยีวิดีโอดิจิทัลวิดีโอได้รับการทำให้เป็นประชาธิปไตย ใครๆ ก็สร้างวิดีโอได้โดยใช้เวลา งบประมาณ และความพยายามเพียงเล็กน้อย การสร้างวิดีโอเพียงอย่างเดียวไม่ได้สร้างความแตกต่าง แต่พลังของวิดีโอไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับเทคโนโลยี มีทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาและความคิดสร้างสรรค์ในวิดีโอ พลังของ #video ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีและทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับ #content และความคิดสร้างสรรค์ @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent กล่าว #MarketingMakers คลิกเพื่อทวีต นี่คือส่วนผสมลับของคุณ ปฏิบัติต่อกลยุทธ์วิดีโอดิจิทัลเป็นกลยุทธ์ด้านเนื้อหา สร้างเพื่อขยายและเพิ่มประสิทธิภาพแนวคิดใหญ่ของคุณ และคุณมีโอกาสสร้างภาพสัญลักษณ์แห่งอนาคต พูดง่ายๆ ก็คือ อย่าสร้างเนื้อหาคงที่ของคุณลงในวิดีโอ สร้างเนื้อหาวิดีโอ สร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงอินเทอร์เฟซวิดีโอตั้งแต่เริ่มต้น ในขณะที่คุณคิดใหม่เกี่ยวกับวิดีโอ และความสามารถของคุณในการสร้างประสบการณ์ที่สวยงาม น่าทึ่ง และไม่ธรรมดาจริงๆ จำคำพูดคลาสสิกจากศาสตราจารย์ด้านสื่อและผู้เขียน Marshall McLuhan: “เมื่อมีรูปแบบใหม่เข้ามาเบื้องหน้าของสิ่งต่าง ๆ เราจะมองผ่านสิ่งเก่า ๆ ของเราอย่างเป็นธรรมชาติ สเตอริโอ … เราแค่พยายามปรับของเก่าให้เข้ากับรูปแบบใหม่ วิดีโอดิจิทัลของวันนี้เป็นรูปแบบใหม่ ใช้เวลาเพื่อดูว่าคุณจะขยายขอบเขตไปยังที่ใหม่ๆ ได้อย่างไร คุณอาจพบว่ามันช่วยให้คุณสร้างภาพอันเป็นสัญลักษณ์ที่สร้างวัฒนธรรมได้ นั่นคือสิ่งที่นักการตลาดทำ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 5 ประเภทของวิดีโอที่จะเพิ่มลงในการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ สมัครรับข้อมูลจากเพลย์ลิสต์ Marketing Makers ในช่อง YouTube ของเรา หรือสมัครรับจดหมายข่าว CMI รายวันหรือรายสัปดาห์เพื่อรับการแจ้งเตือนเมื่อมีตอนใหม่ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button