Business

เคล็ดลับ 5 ข้อในการปลดล็อกพลังของ Kinetic Typography ในแคมเปญการตลาดวิดีโอของคุณ

การพิมพ์จลนศาสตร์คืออะไร? Kinetic typography เป็นแนวคิดที่เกี่ยวข้องกับการใช้ประเภทการเคลื่อนไหวเพื่อแสดงความคิด ตัวอย่างที่เป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายบางส่วนปรากฏในเครดิตการเปิดของภาพยนตร์ยาว นักดนตรีบางคนยังใช้การออกแบบตัวอักษรแบบจลนศาสตร์เพื่อดึงความสนใจไปยังวลีบางวลี เช่น วลีที่อยู่ในคอรัสของเพลงฮิตของพวกเขา แต่การออกแบบตัวอักษรจลนศาสตร์นั้นใช้งานได้หลากหลายมากจนใช้งานได้ดีสำหรับวัตถุประสงค์อื่นเช่นกัน เช่น การตลาดผ่านวิดีโอ เคล็ดลับ 5 ข้อในการใช้เทคนิคนี้อย่างมีความหมายเพื่อดึงดูดผู้ชมและสื่อสารข้อความของคุณได้อย่างง่ายดาย 1. เลือกแบบอักษรที่อ่านง่าย ดูเป็นมืออาชีพ การใช้ตัวอักษรแบบจลนศาสตร์ที่ดีที่สุดทำให้ผู้คนรู้สึกหลงไหลและดึงดูดใจจากการเคลื่อนไหวบนหน้าจอ นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้คนจดจำเนื้อหาที่เป็นภาพ แต่ผลลัพธ์เหล่านั้นจะไม่เกิดขึ้นหากแบบอักษรอ่านยากเกินไปหรือดูเป็นการ์ตูน หลีกเลี่ยงแบบอักษร เช่น Papyrus หรือ Comic Sans MS และเลือกใช้แบบอักษรที่ทำให้วิดีโอดูสวยงาม วิดีโอสำหรับแฟนเพลง “Breaking Bad” เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการพิมพ์ตัวอักษรแบบจลนศาสตร์ที่แสดงในแบบอักษรที่ผู้คนจะอ่านไม่ขาดตอน คำยังเปลี่ยนไปมาจากสีขาวบนพื้นดำเป็นสีดำบนพื้นขาวตามที่ดาราทีวีในคลิปพูดแต่ละคำที่แสดงบนหน้าจอ ที่มาของรูปภาพ: https://youtu.be/q9SYfHxljE0 สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าผู้ดูมักจะเห็นวิดีโอบนสมาร์ทโฟนของพวกเขา การศึกษาจาก eMarketer ระบุว่า 78 เปอร์เซ็นต์ของการดูวิดีโอทั่วโลกเกิดขึ้นบนอุปกรณ์มือถือ แบบอักษรที่ไม่ได้เลือกอาจดูน่าหงุดหงิดมากกว่าที่จะดูบนหน้าจอขนาดเล็กมากกว่าแบบอักษรขนาดใหญ่ การศึกษาจาก @eMarketer พบว่ากว่า 78% ของการดูวิดีโอทั่วโลกเกิดขึ้นบนอุปกรณ์มือถือ คลิกเพื่อทวีต 2. ทดลองด้วยการเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง เมื่อคุณสร้างวิดีโอเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด สิ่งที่กล่าวมานั้นมีความสำคัญอย่างไม่ต้องสงสัย สิ่งนั้นจะไม่เปลี่ยนแปลงเมื่อคุณใช้การพิมพ์แบบจลนศาสตร์ แต่การพิจารณาว่าข้อความของคำบนหน้าจอจะยิ่งส่งผลกระทบมากขึ้นได้อย่างไร หากพวกมันเคลื่อนไหวในทางกลยุทธ์ ตัวอย่างหนึ่งของการใช้การพิมพ์แบบจลนศาสตร์สำหรับสิ่งที่ Stephen Fry พูดนั้นใช้การวางแนวและการเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดความสนใจไปที่คำและวลี แหล่งที่มาของภาพ: https://www.youtube.com/watch?v=J7E-aoXLZGY การเว้นจังหวะของวิดีโอก็ใช้ได้ดีเช่นกัน เพราะถึงแม้ว่าจะมีการเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ไม่ได้เร็วจนทำให้ผู้ชมรู้สึกไม่สบายหรือสับสน วิดีโอบางรายการไม่เหมาะสำหรับการใช้ประโยชน์จากการเคลื่อนไหวเช่นนี้ แต่สามารถชำระได้ในสถานการณ์ที่เหมาะสม ในการตัดสินใจที่ถูกต้องสำหรับกรณีของตน นักการตลาดควรคำนึงถึงแง่มุมต่างๆ เช่น ช่วงความสนใจของผู้ชม และการเคลื่อนไหวที่มากเกินไปอาจทำให้ความหมายและลักษณะที่ไม่อาจลืมเลือนของคำหายไปได้ ในตัวอย่างนี้ สตีเฟน ฟรายสร้างซาวด์แทร็กสำหรับวิดีโอเองเนื่องจากเสียงของเขาอยู่ในพื้นหลังและเข้ากับคำต่างๆ การตัดสินใจดังกล่าวช่วยทำให้ข้อความมั่นคงขึ้นเมื่อผู้คนดูคำพูด วิดีโอนี้มีความยาวมากกว่าวิดีโออื่นที่นี่ โดยมีความยาวมากกว่าหกนาที ความยาวดังกล่าวใช้ไม่ได้กับทุกแคมเปญ แต่ตามรายงาน 2018 จาก Prezi นักการตลาดไม่ต้องกังวลมากเท่ากับที่เคยทำว่าวิดีโอของพวกเขาอาจไม่ ตอบสนองช่วงความสนใจสั้นของผู้ชม รายละเอียดของการวิจัยระบุว่าความสามารถในการรักษาโฟกัสนั้นดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป สิ่งที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะกับหัวข้อที่นี่คือ 79 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริหารธุรกิจที่สำรวจสำหรับการศึกษากล่าวว่าภาพที่เคลื่อนไหวในการนำเสนอช่วยให้ผู้ชมมีส่วนร่วม จากการศึกษาของ Prezi 79% ของผู้บริหารธุรกิจกล่าวว่าภาพที่เคลื่อนไหวในการนำเสนอช่วยให้ผู้ชมมีส่วนร่วม คลิกเพื่อทวีต 3. ลองรวมคำกับรูปร่าง การพิมพ์ตัวอักษร Kinetic ช่วยให้นักการตลาดมีวิธีแสดงความคิดสร้างสรรค์ผ่านวิธีการที่สื่อในรูปแบบคงที่ไม่ได้นำเสนอ พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากความเป็นจริงนั้นในลักษณะที่สะดุดตาโดยทำให้คำรวมกันเป็นรูปร่างที่สอดคล้องกับเนื้อหาที่กล่าวในซาวด์แทร็กเสียง MediaFlex ทำงานได้ดีในโฆษณาเกี่ยวกับการพิมพ์แบบจลนศาสตร์สำหรับเอเจนซี่ที่มีความยาวต่ำกว่า วินาที วิดีโอเริ่มต้นด้วยการตั้งคำถามสองสามข้อที่อาจทำให้ผู้คนเกาหัว เช่น “ทำไมหัวหอมแดงถึงถูกเรียกว่าหัวหอมแดง ในเมื่อพวกมันดูเป็นสีม่วงมากกว่า” จากนั้นผู้บรรยายในวิดีโอก็ยอมรับว่าบริษัทไม่ทราบคำตอบของคำถามที่ถาม แต่รู้สื่อ เมื่อถึงจุดนั้นในคลิป คำพูดจะรวมกันเป็นเครื่องหมายคำถามบนหน้าจอ เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การชี้ให้เห็นว่าวิดีโอนี้ใช้วิธีการเคลื่อนไหวคงที่เช่นเดียวกับวิธีข้างต้น แต่มีคำน้อยกว่ามาก การใช้รูปทรงในวิดีโอทางการตลาดช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ชมหากทำถูกต้อง แหล่งที่มาของภาพ: https://www.youtube.com/watch?v=6Ws1UNXFAbU วิดีโอนี้ยังพิสูจน์ว่าหากนักการตลาดใช้งบประมาณเพียงเล็กน้อยและไม่สามารถทำวิดีโอเกี่ยวกับการพิมพ์ตัวอักษรที่ยาวเท่ากับโฆษณาทางทีวีได้ แม้จะสั้น ข้อความสามารถเข้าใจได้ 4. คิดเกี่ยวกับการใช้คำและรูปภาพร่วมกัน Flow เป็นสิ่งที่ทำให้ตัวอย่างการพิมพ์ตัวอักษรจลนศาสตร์ที่ยอดเยี่ยมโดดเด่นจากด้านหลัง ไม่เพียงพอที่จะทำให้ข้อความเคลื่อนไหวบนหน้าจอเพียงเพื่อประโยชน์ของมัน การเคลื่อนไหวควรเสริมเนื้อหาที่เหลือและเพิ่มองค์ประกอบที่ทำให้ตัวอักษรจลนศาสตร์คุ้มค่าสำหรับแคมเปญ นักเรียนคนหนึ่งทำวิดีโอเกี่ยวกับตัวอักษรจลนศาสตร์เป็นงานมอบหมายในชั้นเรียน และใช้สตาร์บัคส์เป็นแบรนด์เด่น ในนั้น ส่วนล่างของตัวอักษร Y ในคำว่า “You” จะขยายลงมาและกลายเป็นกาแฟที่รินลงในแก้ว Starbucks แหล่งที่มาของรูปภาพ: https://www.youtube.com/watch?v=YRLG1uLN7mY การใช้ภาพจริงให้ผลดีในคลิปเพราะสนับสนุนธีมของวิดีโอและสาธิตวิธีรวมการเคลื่อนไหวและทำให้สอดคล้องกับเป้าหมายที่กว้างขึ้น ในกรณีนี้เป้าหมายโดยรวมคือการขายกาแฟ การทำจดหมายให้กลายเป็นกระแสของกาแฟช่วยดึงดูดและดึงดูดความสนใจของผู้ชม 5. ใช้คอนทราสต์เพื่อแสดงมุมมองหรือความรู้สึกที่ตรงกันข้าม นักการตลาดสามารถช่วยให้วิดีโอเกี่ยวกับการพิมพ์เชิงจลนศาสตร์ของพวกเขาสะท้อนกับผู้ชมได้ หากพวกเขาใช้วิธีการที่ครอบคลุมทั้งหมดเพื่อให้ภาพสามารถสนับสนุนมุมมองสองมุมมองได้อย่างไร ChildLine ให้คำปรึกษาแก่เด็ก ๆ ในสหราชอาณาจักรและ บริษัท ได้เผยแพร่วิดีโอโดยใช้การพิมพ์แบบจลนศาสตร์เพื่อถ่ายทอดบทสนทนาที่อาจเกิดขึ้นระหว่างผู้รอดชีวิตจากการล่วงละเมิดกับที่ปรึกษา แบบอักษร การเคลื่อนไหว และเนื้อหาของคำพูดของเด็กเน้นความรู้สึกของความกลัว ความไม่แน่นอน และความไม่อยากพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นในตอนแรก ข้อความบนหน้าจอที่เกี่ยวข้องกับคำพูดของที่ปรึกษามีความชัดเจนและตรงไปตรงมาตลอดทั้งคลิป ซึ่งสะท้อนถึงความมั่นคงที่บุคคลจะได้รับจากการใช้บริการ แหล่งที่มาของภาพ: https://vimeo.com/65337755 ผู้ให้คำปรึกษาตรวจสอบความรู้สึกของบุคคลนั้นและทำให้พวกเขารู้ว่าความทุกข์ที่พวกเขารู้สึกนั้นเข้าใจได้ คำพูดยังระบุว่าสามารถพูดคุยได้และทุกอย่างที่พูดยังคงเป็นความลับ ขณะที่วิดีโอดำเนินไป ความโกลาหลที่เกี่ยวข้องกับคำพูดของเด็กก็สงบลงเมื่อแบบอักษรอ่านง่ายขึ้นและการเคลื่อนไหวโดยรอบจะช้าลง การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สมเหตุสมผลเนื่องจากในที่สุดคนหนุ่มสาวเชื่อว่าการให้คำปรึกษากำลังช่วยให้พวกเขารับมือแม้ว่าการล่วงละเมิดยังคงเกิดขึ้น ตัวอย่างนี้เป็นวิธีที่โดดเด่นในการให้การเคลื่อนไหวแสดงความรู้สึกที่แตกต่างของคนสองคน ผลลัพธ์บอกเล่าเรื่องราวที่ชัดเจนที่ทำให้ข้อความขององค์กรไม่เสียหาย นักการตลาดควรใช้เป็นแรงบันดาลใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากต้องการช่วยให้ผู้ดูติดตามสิ่งที่เกิดขึ้น นอกจากนี้ คลิปนี้ยังพิสูจน์ให้เห็นว่าการพิมพ์ตัวอักษรแบบจลนศาสตร์นั้นเหมาะกับหัวข้อยากๆ และหัวข้อที่สบายๆ การพิมพ์ตัวอักษร Kinetic สามารถทำให้ข้อความแข็งตัวได้ การพิมพ์ตัวอักษร Kinetic เป็นสิ่งที่นักการตลาดต้องดำเนินการอย่างระมัดระวัง การใช้อย่างไม่ตั้งใจอาจทำให้ข้อความสูญหาย ทำให้ความพยายามทางการตลาดล้มเหลว อย่างไรก็ตาม ตัวอย่างและคำแนะนำเหล่านี้แสดงให้เห็นว่า เป็นไปได้ที่การเคลื่อนไหวจะเสริมสร้างความหมายของข้อความและทำให้ผู้ชมประหลาดใจในกระบวนการนี้

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button