Marketing

A Swing and a Hit: 5 แนวคิดในการเล่าเรื่องเพื่อขโมยจากนักเขียนกีฬา

เมื่อ March Madness กำลังดำเนินไป ผู้คนนับล้านที่ไม่ได้ติดตามบาสเก็ตบอลของวิทยาลัยต่างให้ความสนใจกับกีฬาชนิดนี้ ส่วนใหญ่กลับมางานประจำปีเพราะพวกเขาเข้าร่วมกลุ่มสำนักงานหรือการแข่งขันอื่น ๆ ที่พวกเขาจบวงเล็บและหวังว่าตัวเลือกของพวกเขาจะผ่านการแข่งขันแต่ละรอบ แต่ในเดือนนี้ ฉันได้รับแรงบันดาลใจให้มองใกล้ที่การเขียนและการออกอากาศด้านกีฬา และวิธีที่นักการตลาดเนื้อหาสามารถเรียนรู้บทเรียนการเขียน (หรือห้า) จากพวกเขา เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เคล็ดลับ เคล็ดลับ และคำแนะนำเพื่อช่วยเอาชนะความท้าทายในการเขียนของคุณ ทำให้มันน่าจดจำ ฉันเป็นศิษย์เก่าที่น่าภาคภูมิใจของมหาวิทยาลัยโอไฮโอ แต่ฉันไม่ติดตามบันทึกของทีมกีฬาของพวกเขาและไม่สามารถตั้งชื่อผู้เล่นในกีฬาใด ๆ ได้ เมื่อต้นเดือนนี้ ฉันบังเอิญไปชมการแข่งขันบาสเกตบอลชายของพวกเขาในรายการ ESPN2 เกมดังกล่าวระเบิด ในกรณีที่คุณไม่ใช่แฟนกีฬา การระเบิดหมายความว่าทีมใดทีมหนึ่งเป็นผู้นำมากกว่าอีกทีมหนึ่งและอาจชนะได้ เนื่องจากมีความสงสัยเล็กน้อยเกี่ยวกับผลลัพธ์ของเกม ผู้ออกอากาศจึงต้องบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม นั่นเป็นวิธีที่ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับเจสัน เพรสตัน นี่คือเรื่องราวสั้น ๆ ที่ไม่ค่อยชัดเจนซึ่งผู้ประกาศบอกในระหว่างเกม: ตอนอายุ เจสันสูญเสียแม่ไป – พ่อแม่คนเดียวของเขาและคนที่แบ่งปันความรักในกีฬาบาสเกตบอลของเธอกับเขา – ต่อโรคมะเร็งปอด ในช่วงเวลาที่เขาอยู่ในทีมบาสเก็ตบอลระดับไฮสคูล เจสันทำคะแนนเฉลี่ยเพียงสองแต้มต่อเกม หลังจากสำเร็จการศึกษา Jason เล่นในลีกสมัครเล่นซึ่งเขาได้ปรับปรุงเกมของเขาและได้รับความสนใจจากโค้ชโรงเรียนเตรียมกีฬา ที่สถานศึกษา เกมของ Jason ดีขึ้นกว่าเดิม ในที่สุด เขาก็สร้างไฮไลต์ของตัวเองขึ้นมาและโพสต์วิดีโอไปที่ Twitter ที่นำไปสู่การเสนอทุนการศึกษาจากมหาวิทยาลัยโอไฮโอ และใน 2021 ในฐานะนักเรียนปีที่สอง เขาช่วยให้ทีมนั้นได้รับตำแหน่งการประชุมและตั๋วเข้าชมการแข่งขัน NCAA ครั้งแรกในรอบเก้าปี (นั่นคือเวอร์ชัน Reader's Digest อ่านเรื่องเต็มในบทความข่าวเอ็นบีซีนี้) หากคุณเคยดูการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก คุณจะคุ้นเคยกับแนวคิดนี้ ผู้คนไม่ได้ปรับแต่งเพียงเพื่อเรียนรู้ว่าใครได้รับรางวัลเหรียญทอง เงิน และทองแดง เรื่องราวแรงบันดาลใจ ความหวัง และละครเกี่ยวกับนักกีฬาดึงดูดความสนใจของผู้ชม การได้รู้เรื่องราวของนักกีฬาทำให้การแข่งขันน่าสนใจยิ่งขึ้น และเรื่องราวของชัยชนะและการสูญเสียก็สะเทือนอารมณ์มากขึ้น นั่นเป็นคำเตือนที่สำคัญสำหรับผู้สร้างเนื้อหาทั้งหมด เรื่องราวเกี่ยวกับผู้คน ไม่ใช่แค่กระบวนการหรือผลลัพธ์เท่านั้น เป็นสิ่งที่น่าจดจำที่สุด และยังดึงดูดผู้อ่านและผู้ดูให้แบ่งปันเรื่องราวกับผู้อื่น ใช้เคล็ดลับการเขียนกีฬานี้กับ #ContentMarketing: เรื่องราวเกี่ยวกับผู้คน – ไม่ใช่ผลลัพธ์ – อยู่กับผู้อ่านและทำให้พวกเขาต้องการแบ่งปัน #content ของคุณ @AnnGynn ผ่าน @CMIContent กล่าว #เคล็ดลับการเขียน คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: ศิลปะและศาสตร์แห่งการมีส่วนร่วมทางอารมณ์ ค้นหาเรื่องราวดีๆ ที่นักเขียนและผู้ประกาศข่าวกีฬาต้องเผชิญกับสูตรเดียวกันทุกวันแล้ววันเล่า ทีม (หรือนักกีฬาแต่ละคน) แข่งขันกันเอง พวกเขาทำคะแนน และหลังจากเวลาที่กำหนด ผู้ที่มีแต้มมากกว่าจะเป็นผู้ชนะ (ยกเว้นในกอล์ฟ) การทำซ้ำนั้นอาจทำให้น่าเบื่อ ดังนั้นนักเขียนและผู้ประกาศข่าวกีฬาจึงต้องเติมชีวิตชีวาให้กับทุกการแข่งขัน พวกเขาสร้างวลีที่ชาญฉลาด เปลี่ยนพลังของเสียง ค้นหามุมใหม่ๆ และอธิบายการซ้อมรบที่ไม่คาดคิดในรูปแบบที่ทำให้ผู้ดูรู้สึกเหมือนพวกเขากำลังประสบกับเหตุการณ์นั้นอยู่ Des Bieler นักเขียนจาก Washington Post ใช้เหตุการณ์ที่ไม่คาดคิดเป็นจุดสนใจของบทความล่าสุดเกี่ยวกับเกมฝึกซ้อมช่วงฤดูใบไม้ผลิระหว่าง St. Louis Cardinals และ New York Mets นี่คือผู้นำ: จอร์แดน ฮิกส์รอเกือบสองปีเพื่อโอกาสอีกครั้งที่จะทุ่มให้กับฝ่ายตรงข้าม อาจรู้สึกเหมือนอยู่นานเกือบเท่าระยะเวลาก่อนที่รูปลักษณ์ของจานจะสิ้นสุดลง นำในโอกาสที่ห้าของเกมฝึกซ้อมฤดูใบไม้ผลิในวันอาทิตย์ระหว่างพระคาร์ดินัลเซนต์หลุยส์และนิวยอร์กเม็ตส์ Hicks ขว้างปาที่น่าอัศจรรย์ 22 หลุยส์ กิลอร์ม ผู้ตีคนแรกและคนเดียวที่เขาเผชิญหน้า ในที่สุดอินฟิลเดอร์ของเดอะเมทส์ก็ได้เดินอย่างคุ้มค่า จบวันของฮิกส์ ผู้ซึ่งควรจะทำงานเพียงโอกาสเดียว แต่ได้แต้มเท่ากันในการปรากฏตัวจานเดียวที่กินเวลานานกว่า 15 นาที. จำนวนสนามเกินหนึ่งรายการที่มีการบันทึกมากที่สุดในรายการประจำฤดูกาลตั้งแต่ MLB เริ่มติดตามสถิตินั้นใน 66 … ตอนนี้ การเดินในเบสบอลไม่ค่อยได้รับ กล่าวถึงในเกมใด ๆ ก็ตาม – การเดินเกิดขึ้นบ่อยครั้งและนำไปสู่คะแนนหากมีอย่างอื่นเกิดขึ้นในเกม แต่มีคนเห็นจำนวนการขว้างของแป้งเดี่ยวนี้เพิ่มขึ้นและรู้ว่ามันผิดปกติ ใครบางคนมองขึ้นไปบนสมุดบันทึก มีคนคอยดูอยู่ และเดสก็ลงเอยด้วยเรื่องราวที่ดีกว่า: “เดอะนิวยอร์กเม็ตส์เอาชนะเซนต์หลุยส์พระคาร์ดินัล 7 ถึง 5 ในเกมฝึกซ้อมฤดูใบไม้ผลิ” ผู้สร้างเนื้อหามักเผชิญกับความท้าทายที่คล้ายกับนักข่าวกีฬา คุณครอบคลุมหัวข้อเดียวกันในรูปแบบเดียวกันเป็นประจำ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาของคุณจะต้องเป็นสูตรหรือซ้ำซาก ทำวิจัยของคุณเพื่อให้คุณสามารถสังเกตสิ่งที่ไม่คาดฝัน ระดมความคิดใหม่ๆ และปรับปรุงคำพูดของคุณ เคล็ดลับ: ต้องการแรงบันดาลใจเพิ่มเติมหรือไม่? ฟังผู้ประกาศข่าวกีฬารายการแข่งขันเพื่อดูว่าพวกเขาใช้คำและวลีต่างๆ กันอย่างไรเพื่ออธิบายการกระทำซ้ำๆ ตลอดทั้งงาน เคล็ดลับการเขียน #กีฬาสำหรับนักการตลาดเนื้อหา: คุณพูดถึงหัวข้อเดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่า แต่คุณไม่จำเป็นต้องอธิบายแบบเดียวกันทุกครั้ง @AnnGynn ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวกับมือ: วิธีการเล่าเรื่องแบรนด์ใน 3 วิธีที่ประสบความสำเร็จ ใช้ภาษาที่มีชีวิตชีวา นักเขียนคนโปรดของฉันบางคนเป็นนักเขียนด้านกีฬาและคอลัมนิสต์ เป็นเหตุผลที่ฉันเคยสมัครรับข่าวสาร Sports Illustrated และใช้ The Athletic ซึ่งเป็นเว็บไซต์และแอปวารสารศาสตร์ด้านกีฬาที่ค่อนข้างใหม่ (ซึ่งอดีต 2018 Content Marketer of the Year ผู้เข้ารอบสุดท้ายคือ Evan Parker ปัจจุบันเป็นผู้จัดการทั่วไป/รองประธาน) ฉันชอบวิธีที่นักเขียนของพวกเขาใช้พลังของภาษาอังกฤษ นำเรื่องนี้จากเรื่องราวล่าสุดเกี่ยวกับ The Athletic: The Westmount Recreation Center หมอบที่เชิงย่านที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเมืองมอนทรีออล และในช่วงบ่ายที่มีแดดจ้าของเดือนสิงหาคม ทหารผ่านศึก NHL อยู่ที่ระดับน้ำแข็ง ต่อสู้กับการตัดสินใจ Derick Brassard เล่นในเวทีที่ใหญ่ที่สุดของฮ็อกกี้ ปี โดยพื้นฐานแล้วตลอดชีวิตในวัยผู้ใหญ่ของเขา แต่ในการออกกำลังกายนอกฤดูกาลในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา เขามีสำนึกที่ไม่มั่นคง เกิดอะไรขึ้นถ้าหลังจากเวลานี้ รองเท้าสเก็ตของเขาถูกตั้งค่าผิด? อย่างที่ฉันพูด ฉันไม่ใช่แฟนฮ็อกกี้ ทำไมฉันถึงอ่านบทความของ Sean Gordon? ความงามของย่อหน้าแรกของเขาดึงดูดใจฉันด้วยวลีเช่น “หมอบที่เชิงเขาของย่านที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเมืองมอนทรีออล” และ “อยู่ที่ระดับน้ำแข็ง ต่อสู้กับการตัดสินใจ” ฉันสามารถเห็นได้ว่าดาราของเรื่องอยู่ที่ไหน ฉันสามารถนึกภาพเขาในการไตร่ตรอง และด้วยสองย่อหน้าถัดไป ฉันสงสัยว่าทำไมคนๆ นี้ถึงรู้ว่ารองเท้าสเก็ตของเขาตั้งค่าผิด ดังนั้นฉันจึงอ่านต่อไป ผลงานกีฬาชิ้นนี้ในรอบชิงชนะเลิศ WNBA โดย Chantel Jennings เป็นอีกตัวอย่างที่ดี เครื่องหมายอัศเจรีย์ ไม่ใช่เครื่องหมายดอกจัน นั่นคือวิธีที่ผู้เล่น WNBA บรรยายว่าตำแหน่งแชมป์ 2020 นี้จะเป็นอย่างไร ฤดูกาลนี้จะยืนอยู่ในประวัติศาสตร์อย่างไร ลืมไปว่ามันเป็นฤดูกาลที่สั้นลง ลืมไปว่าทั้งหมดนั้นเล่นกันภายในวิทยาเขตของโรงเรียนมัธยมที่มีพื้นที่ตารางไมล์ในเวสเทิร์นฟลอริดา เมื่อลูกปาสีเขียวและสีเหลืองตกลงมา ตาข่ายก็ถูกตัดออก และทีมซีแอตเทิลสตอร์มก็เหลือทีมให้ยืนอยู่ในเวทีเสียงที่ว่างเปล่าซึ่งถูกดัดแปลงเป็นลานประลอง แม้จะไม่มีแฟนๆ ก็ยังรู้สึกอัศเจรีย์ พายุได้กวาดล้างทั้งคมซ์ คู่ต่อสู้ในรอบรองชนะเลิศ และเอซ คู่ต่อสู้ของพวกเขาในรอบชิงชนะเลิศ คำกล่าวแรกอันทรงพลังเป็นจุดเริ่มต้นของความตื่นเต้น จากนั้นเธอก็จับเอาผลกระทบของ 2020 ที่มีต่อฤดูกาลบาสเก็ตบอลของผู้หญิงได้อย่างคล่องแคล่ว นักเขียนการตลาดเนื้อหาสามารถรับแรงบันดาลใจจากการใช้ภาพเล่าเรื่องกีฬาที่มีชีวิตชีวา นั่นไม่ได้หมายถึงการเพิ่มคำคุณศัพท์และคำวิเศษณ์ในประโยคของเรา หมายถึงการเลือกแต่ละคำสำหรับพลังที่จะบอกหรือเล่าเรื่องราวต่อไป เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 4 Ledes ในชีวิตจริง: ทำไมพวกเขาถึงทำงาน (และอะไรจะดีไปกว่านี้) เขียนเพื่อผู้ชมของคุณ ไม่ใช่ผู้ฟังทุกคน ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ ฉันได้ดูซิทคอมคลาสสิกอย่างเมามัน รวมถึง The Bob Newhart Show 1970 เวอร์ชันที่เขาเล่นเป็นนักจิตวิทยาในชิคาโก) ในตอนหนึ่ง ภรรยาของบ๊อบ เอมิลี่ กำลังอ่านหมวดกีฬาของหนังสือพิมพ์และไม่เข้าใจว่าเรื่องราวทั้งหมดเป็นอย่างไร วลีหมายถึง สำหรับ Bob แล้ว บทความเกี่ยวกับกีฬาก็สมเหตุสมผลดี นักเขียนและผู้ประกาศข่าวกีฬาสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมที่รู้จักกีฬา พวกเขาไม่ได้พยายามอธิบายเกม พวกเขากำลังอธิบายสิ่งที่เกิดขึ้นระหว่างเกม นี่เป็นข้อความที่ตัดตอนมาจากบทความล่าสุดของ Associated Press เกี่ยวกับเกม National Hockey League ระหว่าง St. Louis Blues และ Las Vegas Golden Knights: Sammy Blais สิ้นสุด (Marc-Andre) Fleury เสนอราคาให้เขา 22 การปิดอาชีพครั้งที่สามเมื่อเขาทำประตูที่สามของฤดูกาลด้วยฟีดจาก Vladimir Tarasenko Tarasenko มีเป้าหมายและสามผู้ช่วยในสี่เกมตั้งแต่กลับมาจากการผ่าตัดไหล่ … เซนต์หลุยส์ล้มเหลวในการแปลงการเล่นอันทรงพลังทั้งสี่รวมถึง a 53-ความได้เปรียบชายสองคนที่สองระหว่างช่วงที่สาม เดอะบลูส์เข้าสู่เกมโดยทำแต้มด้วยความได้เปรียบของชายคนนี้ในการแข่งขันหกนัดติดต่อกัน คำที่ไฮไลต์คือคำศัพท์ที่ฉันไม่คุ้นเคยเนื่องจากฉันไม่เล่นฮอกกี้ ฉันสามารถเดาได้ว่า “ผู้ช่วย” เป็นเครดิตในการช่วยให้ผู้เล่นคนอื่นบรรลุเป้าหมายที่แท้จริง แต่ฉันไม่รู้จักคำว่า “พลังเล่น” และ “ความได้เปรียบของคนสองคน” ผู้เขียนไม่ได้เขียนบทความให้ฉัน และก็ไม่เป็นไร ฉันไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายสำหรับการรายงานข่าวเกม NHL นักการตลาดเนื้อหาควรใช้แนวทางเดียวกัน เขียนสำหรับผู้ชมของคุณ อย่าเขียนสำหรับทุกคนที่อาจบริโภคเนื้อหา #สาระการตลาดจากกีฬา #การเขียน : คุณไม่จำเป็นต้องอธิบายเกมทุกครั้ง เขียนเพื่อกลุ่มเป้าหมาย ไม่ใช่ผู้ชมทุกคน @AnnGynn ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต (ต้องการทราบว่า NHL อธิบายถึง “ความช่วยเหลือ” อย่างไร อ่านที่นี่ ต้องการทราบว่า “การเล่นที่ทรงพลัง” คืออะไร ตรวจสอบคำอธิบายของ Wikipedia และ “ข้อได้เปรียบของมนุษย์” อีกครั้ง Wikipedia เพื่อช่วยเหลือด้วย หน้าคำศัพท์เกี่ยวกับฮ็อกกี้น้ำแข็ง) เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: วิธีเข้าถึงหัวลูกค้าของคุณสำหรับการวิจัยอันล้ำค่า Craft แผ่นโกงสำหรับข้อกำหนดและแนวคิด เมื่อหลายปีก่อน ฉันเล่นทีมซอฟต์บอลในหนังสือพิมพ์ของฉัน สำหรับฉัน มันเป็นโอกาสที่จะได้เล่นเกมที่ฉันชอบในวัยเด็ก เราฝึกสองสามครั้ง – ตี จับ และขว้าง แต่เราไม่เคยเล่นเกมฝึกหัด ในเกมแรกของเรา เพื่อนร่วมงานคนหนึ่งก้าวขึ้นไปที่บ้าน เหวี่ยงไม้ตี และตีลูกบอลเข้าไปในสนาม ขณะที่เราเชียร์ เธอวิ่งไปที่ฐาน ฐานที่สาม. (เสียงเชียร์ที่กระตือรือร้นของเราเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วเป็นเสียงตะโกนที่บอกเธอให้วิ่งไปทางอื่น ซึ่งเธอทำ – ก่อนปล่อยตัวอย่างเป็นทางการ) อ๊ะ … เราควรเพิ่มการบาลานซ์ในการปฏิบัติของเรา แต่เราไม่รู้ว่าเธอไม่เคยเล่นเกมนี้ บทเรียนสำหรับผู้สร้างเนื้อหา: อย่าถือว่าผู้ชมรู้ทุกสิ่งที่คุณทำ คุณไม่จำเป็นต้องอธิบายทุกคำ คำย่อ หรือแนวคิดในทุกเนื้อหา (ดูเคล็ดลับก่อนหน้านี้) แต่คุณสามารถช่วยให้ผู้ที่มีความรู้น้อยในกลุ่มผู้ชมของคุณเรียนรู้ได้ง่ายขึ้น สร้างแหล่งข้อมูลพื้นฐาน – ไพรเมอร์สำหรับผู้ชมของคุณ – ที่เจาะลึกเงื่อนไขทางศิลปะของอุตสาหกรรมของคุณอย่างละเอียด โฮสต์ไพรเมอร์นี้บนเว็บไซต์ของคุณและเชื่อมโยงไปยังแต่ละคำเมื่อใช้ในเนื้อหาของคุณ แน่นอน คุณอาจไม่รู้ว่าผู้บริโภคเนื้อหาของคุณไม่รู้อะไร ขอให้คนที่มาใหม่หรือนอกอุตสาหกรรมของคุณหรือกลุ่มเป้าหมายอ่านเนื้อหาและขีดเส้นใต้หรือเน้นทุกคำหรือวลีที่พวกเขาไม่เข้าใจ เพิ่มคำและคำอธิบายเหล่านั้นลงในไพรเมอร์ของคุณ ฉันตระหนักดีว่าบทเรียนสุดท้ายนี้ไม่ได้มาจากนักเขียนเรื่องกีฬาจริงๆ (แม้ว่าจะมีทีมของเราเพียงไม่กี่คนก็ตาม) แต่เรื่องราวและการซื้อกลับบ้านนั้นดีเกินกว่าที่จะไม่แบ่งปัน คุณได้เรียนรู้ทักษะการเล่าเรื่องอะไรบ้างจากนักเขียนด้านกีฬา ฉันชอบที่จะได้ยินตัวอย่างของคุณในความคิดเห็น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 3 ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาขี้เล่น แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ กำลังเข้าสู่หน้าปก รูปภาพโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button