Marketing

3 ตัวอย่างการตลาดเนื้อหา Happy Little (Feat. Bob Ross)

สัปดาห์นี้ Mountain Dew นำ Bob Ross กลับมา การตลาดของ Twitter เข้าสู่วงเล็บ และคอนเทนเนอร์ขนส่งทำนายอนาคต ทำซ้ำ Joy of Painting (มารยาทของ Mountain Dew) Mountain Dew เป็นแบรนด์ดัง ทว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องดื่มได้หันหลังให้กับความสงบสร้างตอนที่ “หลงทาง” ของรายการ PBS อันเป็นที่รัก The Joy of Painting แม้ว่า Bob Ross ผู้จัดรายการและผู้ฝึกสอนการวาดภาพเสียชีวิตใน 1995 เขาก็ยังเป็นที่จดจำของหลายคนที่เติบโตขึ้นมาด้วยวิธีการสอนศิลปะที่เงียบและให้กำลังใจ ความนิยมของเขาเพิ่มขึ้น 2020 เนื่องจากผู้คนแสวงหาโปรแกรมที่สงบระหว่างการระบาดใหญ่ ดังนั้น Mountain Dew จึงตัดสินใจว่า 2021 เป็นปีที่จะหวนกลับไปหา Bob เพื่อรำลึกถึงมรณกรรม แบรนด์เครื่องดื่มและเอเจนซี่ TBWA/Chiat/Day ทำงานร่วมกับ Bob Ross Company เพื่อสร้างตอนใหม่ 17 นาที คำแนะนำในตอนนี้นำผู้ชมที่หันมาเป็นศิลปินเพื่อสร้างภาพเขียนป่าหิมะอันเป็นเอกลักษณ์ของเขา (ในกรณีนี้คือ Mountain Dew หนึ่งขวด) นี่คือโฆษณาชิ้นที่ 2 15 สำหรับตอนนี้: แทนที่จะตัดต่อตอนเก่าของ The Joy of Painting Mountain Dew และพาร์ทเนอร์เอเจนซี่ได้สร้าง ใหม่ ตอนดั้งเดิมโดยใช้บอดี้ดับเบิ้ล นักพากย์ และอื่นๆ อีกมากมาย (อ่านเกี่ยวกับวิธีการที่พวกเขาทำในบทความนี้จาก The Drum) เว็บไซต์ Mountain Dew มีรายการวัสดุเพื่อให้ผู้ชมสามารถรวบรวมทุกสิ่งที่พวกเขาต้องการก่อนที่จะเริ่มตอนเต็ม ทำไมมันถึงสำคัญ: ดูเหมือนว่าการจับคู่ที่แปลก – แบรนด์เครื่องดื่มที่อายุน้อยและหน้าบึ้งและรายการจิตรกรรม PBS ที่ออกอากาศตอนดั้งเดิมล่าสุด 26 เมื่อหลายปีก่อน แต่มันใช้ได้ผลเพราะสถานะของ Bob Ross (หลังมรณกรรม) เป็นไอคอนป๊อป และเนื่องจาก Mountain Dew แสวงหาความถูกต้อง สัมผัสถึงความสงบเยือกเย็นที่ทำให้ศิลปินผู้พลิกผันได้รับความนิยมอย่างมาก ความสงบ จริงใจ และจริงจังไม่ใช่คำคุณศัพท์ที่คนส่วนใหญ่ใช้เพื่ออธิบายแบรนด์ Mountain Dew นั่นเป็นเหตุผลที่เราชอบความผิดปกติของการเป็นหุ้นส่วนนี้ เป็นเรื่องสนุกและสนุกสนานควบคู่ไปกับแบรนด์ Mountain Dew และทำให้ผู้ชมประหลาดใจ – Bob Ross ไม่ใช่คนที่คุณคาดหวังให้ “ทำ Dew” Bob Ross ที่สงบเยือกเย็นและหน้าด้าน @MountainDew สร้างการจับคู่ #ContentMarketing ที่มีความสุขอย่างน่าประหลาดใจผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap #Examples คลิกเพื่อทวีตว่าเราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: Kim Moutsos แห่ง CMI เห็นบทความ The Drum อะไรก็ตามที่เกี่ยวข้องกับ Bob Ross ดึงความสนใจของเรา (ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ CMI Creative Director, Joseph “JK” Kalinowski เป็นแฟนตัวยง) เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 6 กุญแจสู่ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแทนการตลาดเนื้อหาที่แข็งแกร่งกับลูกค้า Twitter ไม่ได้ทำลายวงเล็บของแบรนด์ การแข่งขันบาสเก็ตบอล NCAA อาจเป็นราชาแห่งวงเล็บ แต่แบรนด์ก็เข้ามาในเกมเช่นกัน การตลาดของ Twitter ก้าวเข้าสู่การดำเนินการวงเล็บด้วยวงเล็บแบรนด์ #BestOfTweets ? การแข่งขันกีฬา Twitter กำลังร้อนแรงในวงเล็บแบรนด์ #BestOfTweets ของเรา ทวีตของแบรนด์ใดที่ดึงดูดใจแฟนๆ มากที่สุด? ? @ POV ที่น่ารักของ TheGEICOGecko VS ? @ เกมใหญ่ของ MrPeanut ต้องเลิกโหวตตอนนี้! — Twitter Marketing (@TwitterMktg) มีนาคม 22, 2021 “คู่แข่ง” ก็เข้ามามีส่วนร่วมด้วยเช่นกัน . ในทวีตนี้ Oreo ตอบกลับอย่างนอบน้อมต่อชัยชนะเหนือ Skittles (26% ถึง 17%) : นั่นคือบทสรุปของ #BestOfTweets (และทวีตสตอร์มของเราเพื่อรับคะแนนโหวต ?) ขอบคุณแฟน ๆ OREO สำหรับความรักทั้งหมด! @Skittles ต่อสู้ได้ดี มาแบ่งปันความรักและแสดงความยินดีกับพวกเขาที่ชนะ! ? — OREO Cookie (@Oreo) March 17, 2021 ทำไมมันถึงสำคัญ: Twitter Marketing อย่างชาญฉลาด พบประเด็นที่เกี่ยวข้องกับเทรนด์ใหญ่ในเดือนนี้ การจับคู่ที่กำหนดเองทำให้ชุมชนมีโอกาสที่จะโต้ตอบกับบัญชีและกันและกัน (ดูฟีดเพื่อดูว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งบางคนรู้สึกหลงใหลในการเลือกของพวกเขาอย่างไร) เราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: เราอยู่บน Twitter และเราเป็นนักการตลาด .@TwitterMktg #BestOfTweets Brand brackets แสดงวิธีการหมุนอย่างถูกต้องในหัวข้อที่กำลังมาแรง ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap #ContentMarketing คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีสร้างชุมชนออนไลน์ที่มีชีวิตชีวา เรือบรรทุกสินค้าสามารถบอกอนาคตได้ จะรู้ได้อย่างไรว่าธุรกิจมองขึ้นหรือลง? คริสโตเฟอร์ เอส. เพนน์ ผู้ร่วมก่อตั้ง Trust Insights ตรวจสอบดัชนี Baltic Dry “นี่คือต้นทุนรวมของพื้นที่ตู้คอนเทนเนอร์บนเรือบรรทุกสินค้า และเป็นตัวชี้วัดสุขภาพของ B2B ที่เชื่อถือได้อย่างสมเหตุสมผล” คริสเขียนเมื่อเร็ว ๆ นี้เกี่ยวกับตัวทำนายทางธุรกิจที่น่าประหลาดใจของเขา “ทำไม? ไม่ใช่การเก็งกำไร คุณไม่ได้ซื้อพื้นที่บนเรือบรรทุกสินค้าเพื่อความสนุกสนาน คุณซื้อเมื่อคุณมีสินค้าและบริการเพื่อย้ายจากจุด A ไปยังจุด B เป็นจำนวนมาก เมื่อบริษัทซื้อและจัดส่งสินค้า คุณรู้ว่าพวกเขามีธุรกิจที่ต้องทำ การก่อสร้างบ้านมีน้ำหนักเกิน (ซึ่งเป็นผู้บริโภคสินค้าจากต่างประเทศจำนวนมากเช่นไม้) แต่โดยทั่วไปแล้ว ก็เป็นบารอมิเตอร์ที่เหมาะสมกับสิ่งที่เกิดขึ้น” ทำไมมันถึงสำคัญ: นักการตลาดเนื้อหาต้องคิดถึงธุรกิจหากต้องการที่นั่งที่โต๊ะผู้บริหาร ยิ่งคุณเข้าใจคำทำนายการขายได้ดีเพียงใด และสามารถพูดคุยและโต้ตอบตามนั้นได้ คุณจะยิ่งมีค่าต่อทีมขายและผู้บริหารมากเท่านั้น และด้วยความเคารพที่มากขึ้นนั้น คุณอาจไม่ต้องปกป้องหรืออธิบายการตลาดเนื้อหามากเท่ากับตอนนี้ (คุณอาจได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมสำหรับคำของบประมาณการตลาดเนื้อหาของคุณ) เราได้ยินเกี่ยวกับมันอย่างไร: Christopher Penn แบ่งปันวิธีการของเขาในช่อง CMI #CMWorld Slack นักการตลาดที่ต้องการที่นั่งที่โต๊ะผู้บริหารจะเข้าใจถึงการคาดการณ์ยอดขายได้ดีขึ้น @cspenn แนะนำตัวบ่งชี้ที่น่าประหลาดใจของ #B2B สถานภาพธุรกิจผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap #Examples คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: วิธีสร้างกรณีการตลาดเนื้อหาที่ดีขึ้นด้วย ROI ทึ่ง งง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหาอย่างไร แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ การส่งของคุณอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • 2020การตลาด
  • 2020

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button