Business

การพูดว่า “Link in Bio” ส่งผลต่อประสิทธิภาพการโพสต์ Instagram ของคุณหรือไม่? (การทดลอง)

เมื่อเร็ว ๆ นี้มีข่าวลือไปทั่วเครื่องทำน้ำเย็นของอินเทอร์เน็ต: โพสต์ที่มีคำว่า “ลิงก์ในประวัติ” ในคำอธิบายภาพที่ไม่ค่อยชอบโดยอัลกอริทึม Instagram หรือไม่? เท่าที่เรารักเรื่องซุบซิบนินทาที่ Hootsuite HQ เราก็ชอบข้อเท็จจริงเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียที่เยือกเย็นและแข็งกระด้างมากยิ่งขึ้น ดังนั้นเราจึงตัดสินใจทำการทดลองเล็กๆ น้อยๆ นำทฤษฎีนี้ไปทดสอบ และค้นหาความจริงทันทีและสำหรับทั้งหมด อ่านต่อไป (หรือดูวิดีโอของเราด้านล่าง) เพื่อแกะการทดลองของเราและเรียนรู้ว่า “ลิงก์ในประวัติ” เป็นตัวฆ่าโมเมนตัมหรือไม่ โบนัส: ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบฟรีที่เผยให้เห็นขั้นตอนที่แน่นอนที่ช่างภาพไลฟ์สไตล์เคยเติบโตจาก 0 เป็น 600 ผู้ติดตามบน Instagram โดยไม่ต้องใช้งบประมาณและไม่มีอุปกรณ์ราคาแพง สมมติฐาน: การใส่ “ลิงก์ในประวัติ” ในคำอธิบายภาพของคุณจะทำให้ประสิทธิภาพการโพสต์ของ Instagram ลดลง ความจริงที่ว่า Instagram ไม่อนุญาตให้ลิงก์ที่คลิกได้โดยตรงในคำอธิบายภาพเป็นอุปสรรคทางการตลาดขนาดใหญ่ แม้จะมีจำนวนผู้ใช้รายเดือนที่น่าเหลือเชื่อ (พันล้าน!) แต่ที่จริงแล้ว Instagram ส่งปริมาณการใช้งานเพียงเล็กน้อยไปยังเว็บไซต์อื่น Twitter ซึ่งมีผู้ใช้ที่ใช้งาน Instagram เพียงหนึ่งในสามเท่านั้น สร้างการเข้าชมเว็บเพิ่มขึ้นห้าเท่าเมื่อเปรียบเทียบ แน่นอน ในการล่าคำพูดเก่าๆ ของ Jurassic Park ว่า “ลิงก์จะหาทาง” ผู้ใช้พบวิธีแก้ปัญหาเพื่อกำหนดเส้นทางการรับส่งข้อมูลไปยังเว็บไซต์ของตนโดยใช้ URL ในส่วนประวัติของโปรไฟล์ Instagram นั่นเป็นเหตุผลที่คุณมักจะเห็นวลี “ลิงก์ในประวัติ” ที่ส่วนท้ายของคำอธิบายภาพ โดยชี้ให้ผู้ติดตามไปที่ลิงก์ที่คลิกได้ อันที่จริง อุตสาหกรรมกระท่อมทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ Link-in-Bio ได้ผุดขึ้นมาจากแนวทางปฏิบัตินี้ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เป็นผลิตภัณฑ์ที่สร้างหน้า Landing Page ซึ่งรวบรวมลิงก์หลายลิงก์ไว้ในที่เดียว เช่น oneclick.bio, Linktree หรือ Campsite ของ Hootsuite (เรียนรู้วิธีสร้างหน้าที่กำหนดเองของคุณเองเพื่อวางในประวัติ Instagram ของคุณในคู่มือนี้) การศึกษา Parse.ly หนึ่งฉบับพบว่าเครื่องมือ Link-in-Bio เพิ่มปริมาณการใช้การอ้างอิง Instagram โดย ถึง 15 %. แม้ว่าการแฮ็กนี้จะมีประสิทธิภาพ แต่ก็มีผู้คนมากมายที่เชื่อว่า Instagram พยายามอย่างหนักที่จะแก้ปัญหาอย่างสร้างสรรค์นี้ การทดสอบอื่น ๆ ระหว่างรายงานโดยสังเขปและความรู้สึกอุทร ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียต่างพากันสงสัย สมาชิกคนหนึ่งของกลุ่ม Social Media Geekout ของ Facebook พยายามทำการทดลองเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา โดยเปรียบเทียบการมีส่วนร่วมในสองโพสต์: โพสต์หนึ่งมี “ลิงก์ในประวัติ” ในข้อความ อีกโพสต์ไม่มี บทสรุปของเธอ? โพสต์ที่มี “ลิงก์ในประวัติ” ได้รับการมีส่วนร่วมต่ำกว่ามาก นี่เป็นผลลัพธ์ที่ค่อนข้างชุ่มฉ่ำซึ่งจุดประกายการสนทนามากมาย Instagram ตั้งใจลงโทษผู้โพสต์ที่พยายามนำผู้ใช้ออกจากแพลตฟอร์มหรือไม่? การเรียกร้องให้ดำเนินการ “ลิงก์ในประวัติ” ทำให้ผู้ติดตามหันเหความสนใจจากการมีส่วนร่วมในรูปแบบอื่นหรือไม่? แต่ในท้ายที่สุด ตามที่ผู้แสดงความคิดเห็นบางคนแนะนำ การศึกษานี้ไม่สามารถสรุปผลได้ มีตัวแปรมากเกินไปในการเล่น: ผู้โพสต์เปรียบเทียบภาพสองภาพที่แตกต่างกันอย่างมากมาย กับเนื้อหาที่แตกต่างกันอย่างมากมาย โพสต์ในวันและเวลาที่ต่างกัน เธอรู้ได้อย่างไรว่ามันเป็นปัจจัย “ลิงก์ในชีวประวัติ” เพียงอย่างเดียวที่ทำร้ายการมีส่วนร่วมของเธอ? หากต้องการทราบข้อมูลจริงๆ เราต้องเปรียบเทียบโพสต์ที่เหมือนกันนอกเหนือจากการเพิ่ม “ลิงก์ในชีวประวัติ” กับคำอธิบายภาพเดียว นั่นคือสิ่งที่เราทำ วิธีการ สำหรับการทดลองนี้ ฉันตัดสินใจใช้บัญชี Instagram Business สำหรับนิตยสารงานแต่งงานที่ฉันช่วยแก้ไข เพื่อให้แน่ใจว่าเรามีผู้ติดตามจำนวนมากที่จะทดลอง: 10,02 -บวก. แผน: เพื่อเปรียบเทียบการมีส่วนร่วมของรูปภาพเดียวกันและคำอธิบายภาพเดียวกัน โพสต์ในวันเดียวกันของสัปดาห์ ในเวลาเดียวกัน โดยมีความแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือหนึ่งสัปดาห์ ฉันจะเพิ่ม “ลิงก์ในประวัติ” ต่อท้าย คำบรรยายภาพ ฉันใช้รูปแบบเดียวกันนี้ซ้ำกับรูปภาพอีกสองรูปในวันต่างๆ ของสัปดาห์ เพื่อดูว่าเราสามารถสังเกตรูปแบบใด ๆ ได้หรือไม่ เผื่อว่า Pic #1 เป็นเพียงสิ่งไร้สาระรอบด้าน โดยรวมแล้วฉันโพสต์หกครั้ง สามโพสต์เหล่านี้มี “ลิงก์ในประวัติ” ในคำอธิบายภาพ ผู้ติดตามของฉันทุกคนอาจคิดว่ามีบางอย่างแปลก ๆ เกิดขึ้น แต่ถ้ามันทำให้พวกเขาพูดถึงแบรนด์ นั่นก็เป็นข้อดีใช่ไหม เคล็ดลับโซเชียลมีเดียยอดนิยม: ให้ผู้ชมของคุณคาดเดาอยู่เสมอเพื่อปลูกฝังบรรยากาศแห่งความลึกลับ ผลลัพธ์ TL; DR: โพสต์ Instagram ทั้งหมดของฉันที่มี “ลิงก์ในประวัติ” ในคำอธิบายภาพทำได้ดีกว่าโพสต์ที่ไม่มี เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพของโพสต์ Instagram ที่มีและไม่มี “ลิงก์ในประวัติ” ฉันใช้รายงาน Instagram ใน Hootsuite Analytics จากตาราง Instagram คุณสามารถจัดเรียงโพสต์ตามไลค์และความคิดเห็นได้ โพสต์ซ้ำในวันพุธของเรามีคู่สามีภรรยาที่ดูดีและมีความสุขถือช่อดอกไม้ที่น่าประทับใจ ฉันโพสต์สิ่งนี้ในเดือนกุมภาพันธ์ และอีกหนึ่งสัปดาห์ต่อมาในเดือนกุมภาพันธ์ 17 ทั้งที่ 6: 02 น. (ทำไมไม่!). คำบรรยายเหมือนกันทุกประการ… ยกเว้นในเดือนกุมภาพันธ์ 17 ฉันได้เพิ่ม “ลิงก์ในชีวประวัติ” ลิงค์ในไบโอโพสต์: 60 ไลค์และ 2 ความคิดเห็น ไม่มีลิงค์ในไบโอโพสต์: 86 ถูกใจและ 1 ความคิดเห็น ผู้ชนะ? ลิงค์ในไบโอ. นั่นมากกว่า 18% เพิ่มขึ้นในการถูกใจ (ขนาดตัวอย่างความคิดเห็นอาจเล็กเกินกว่าจะนับได้ คนเกียจคร้าน) มาดูโพสต์ซ้ำกันในวันพฤหัสบดีของเรากัน ภาพนี้ไม่มีผู้คนอยู่ในนั้น มีเพียงโต๊ะยาวที่จัดวางอย่างสวยงาม พร้อมสำหรับงานแต่งงานบนภูเขา ฉันโพสต์สิ่งนี้เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 02 (ไม่มี “ลิงก์ในชีวประวัติ”) และอีกครั้งในเดือนกุมภาพันธ์ 40 (พร้อม “ลิงก์ในประวัติ”) ที่ 8: 10 บ่ายทั้งสองวันครับ ลิงค์ใน bio post: 60 ไลค์และ 1 ความคิดเห็น ไม่มีลิงก์ในไบโอโพสต์: 60 ไลค์และ 2 ความคิดเห็น ผู้ชนะ? เราจะต้องเรียกสิ่งนี้ว่าเสมอ ในวันเสาร์ที่ กุมภาพันธ์ 02 และ วันเสาร์ที่ กุมภาพันธ์ 20 ฉันโพสต์ภาพซ้ำอีกครั้ง คราวนี้เป็นชุดแต่งงานที่กำลังอินเทรนด์ ลิงก์ในโพสต์ชีวประวัติ: 18 ถูกใจและ 0 ความคิดเห็น ไม่มีลิงก์ในไบโอโพสต์: 18 ถูกใจและ 2 ความคิดเห็น ผู้ชนะ? ลิงค์ในไบโอ. นั่นคือการเพิ่มขึ้น 11% ไลค์ ไม่โทรมเกินไป! ด้วยความฉลาดเล็กน้อยจากการไม่มีความคิดเห็น ฉันจึงเข้าไปที่การวิเคราะห์ในแอปของ Instagram (หรือที่รู้จักในชื่อ Instagram Insights) เพื่อดูว่าฉันสามารถรวบรวมสิ่งอื่นได้หรือไม่ และเมื่อฉันจัดเรียงตาม Reach ฉันได้เรียนรู้สิ่งที่น่าสนใจมาก… ผู้คนจำนวนมากขึ้นเห็นโพสต์ที่มี “ลิงก์ในประวัติ” นี่คือแผนภูมิเปรียบเทียบ: POST REACH ด้วย “LINK IN BIO” REACH without “LINK IN BIO” คู่ 1,700 1,333 ตารางที่ 1,372 1,372 ชุดที่ 1,154 600 ผลลัพธ์หมายความว่าอย่างไร เมื่อฉันเริ่มการทดลองนี้ ฉันคาดหวังว่าเมื่อถึงจุดหนึ่ง ฉันจะได้พูดคุยและวิเคราะห์ที่เร้าใจกับผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของ Hootsuite โดยวิเคราะห์ความหมายของผลลัพธ์ในช่วงเช้าตรู่ ฉันพร้อมที่จะทุบโต๊ะและตะโกนว่า “บ้าจริง เบรเดน ผู้คนต้องการคำตอบ!” แต่พูดตามตรง… ฉันไม่คิดว่าฉันต้องเสียพลังสมองกับสิ่งนี้ ฉันรู้สึกค่อนข้างแห้งแล้ง หากมีการสมรู้ร่วมคิดใน Instagram ครั้งใหญ่เกิดขึ้นเพื่อฝังความคิดเห็น “ลิงก์ในประวัติ” จะไม่เกิดขึ้นในช่วงสองสัปดาห์ที่ผ่านมาของการทดลอง อันที่จริงแล้ว ไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม โพสต์ทั้งหมดของฉันที่มี “ลิงก์ในประวัติ” ทำงานได้ดีกว่าจริงๆ ไม่จำเป็นต้องมีขอบขนาดใหญ่ แต่พวกเขาทั้งหมดเข้าถึงดวงตามากขึ้นและจับไลค์มากขึ้น ทำไมความคิดเห็นจึงเบาบาง? นั่นอาจเป็นปัญหาส่วนตัวที่ต้องคิดมากกว่า ฉันเดาว่าฉันคงนอนอยู่อย่างนั้นทั้งคืนแทน เห็นได้ชัดว่านี่เป็นเพียงการทดลองที่รวดเร็วและสกปรกด้วยตัวอย่างขนาดเล็ก แต่ข้อสรุปของฉันคือคุณสามารถเชื่อมโยงในชีวประวัติไปยังเนื้อหาในหัวใจของคุณโดยไม่ต้องกลัวว่า Instagram จะลงโทษ หากคุณลองสอบถามทางวิทยาศาสตร์ของคุณเอง และค้นพบบางสิ่งที่แตกต่างออกไป เรายินดีที่จะรับฟัง! ทวีตหาเราที่ @hoosuite และแจ้งให้เราทราบว่าแล็บโซเชียลมีเดียของคุณเป็นอย่างไร ในโลกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลานี้ เราแค่พยายามเอาชนะอัลกอริทึมในทุกๆ ด้าน ยิ่งมีข้อมูลมากยิ่งดี จัดการสถานะ Instagram ของคุณควบคู่ไปกับช่องทางโซเชียลอื่นๆ ของคุณและประหยัดเวลาโดยใช้ Hootsuite จากแดชบอร์ดเดียว คุณสามารถสร้างลิงก์ในหน้าประวัติ กำหนดเวลาและเผยแพร่โพสต์ ดึงดูดผู้ชม และวัดประสิทธิภาพ ทดลองใช้ฟรีวันนี้ เริ่ม

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button