Business

การทดลอง: วงล้อช่วยปรับปรุงการมีส่วนร่วมใน Instagram โดยรวมของคุณหรือไม่?

คุณสังเกตเห็นว่าสถิติการมีส่วนร่วมของคุณเพิ่มขึ้นหลังจากโพสต์ Instagram Reel หรือไม่? ไม่ใช่แค่คุณคนเดียว. นับตั้งแต่รูปแบบวิดีโอสั้นที่เปิดตัวบนแพลตฟอร์มเมื่อปีที่แล้ว แบรนด์และครีเอเตอร์ต่างก็พบว่าโพสต์เหล่านี้มีมากกว่าการดู หลายคนได้เห็นจำนวนผู้ติดตามและอัตราการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นเช่นกัน ผู้สร้าง Instagram คนหนึ่งกล่าวว่าเธอได้รับผู้ติดตาม 2,800+ โดยการโพสต์ Reel ทุกวันเป็นเวลาหนึ่งเดือน ที่ Hootsuite เราตัดสินใจเจาะลึกข้อมูล Instagram ของเราเองและทดสอบทฤษฎีนี้ อ่านต่อ แต่ก่อนอื่น ดูวิดีโอด้านล่างซึ่งรวมถึงการทดลองนี้ เช่นเดียวกับการทดลองอื่นที่เราทำเพื่อเปรียบเทียบการเข้าถึงบน TikTok กับ Reels: โบนัส: ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบฟรีที่เผยให้เห็นขั้นตอนที่แน่นอนที่ช่างภาพไลฟ์สไตล์เคยเติบโตจาก 0 เป็น 600, ผู้ติดตามบน Instagram โดยไม่ต้องใช้งบประมาณและไม่มีอุปกรณ์ราคาแพง สมมติฐาน: การโพสต์วงล้อช่วยปรับปรุงการมีส่วนร่วมใน Instagram โดยรวมของคุณ สมมติฐานการทำงานของเราคือการโพสต์ Instagram Reel อาจส่งผลต่อตัวชี้วัด Instagram โดยรวมของเรา กล่าวอีกนัยหนึ่ง การโพสต์วงล้ออาจช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมโดยรวมและอัตราการเติบโตของผู้ติดตาม ระเบียบวิธี เพื่อดำเนินการทดลองอย่างไม่เป็นทางการนี้ ทีมโซเชียลมีเดียของ Hootsuite ได้ใช้กลยุทธ์ Instagram ตามที่วางแผนไว้ ซึ่งรวมถึงวงล้อการโพสต์ โพสต์ภาพเดี่ยวและภาพหมุน และวิดีโอ IGTV Reel แรกของ Hootsuite ถูกโพสต์เมื่อเดือนมกราคม 21, 2021. ในช่วงระยะเวลา 40 วันระหว่างเดือนมกราคม 16 – และ 3 มีนาคม Hootsuite เผยแพร่ 19 โพสต์ไปยังฟีดของมันรวมถึงหกวงล้อ วิดีโอ IGTV เจ็ดรายการ วงล้อห้ารายการ และวิดีโอหนึ่งรายการ ในแง่ของความถี่ เราเผยแพร่ Reel ประมาณสัปดาห์ละครั้งหรือประมาณนั้น เมื่อพูดถึงการค้นพบ มีตัวแปรหลายอย่างที่ต้องพิจารณาบน Instagram ในทุกกรณี วงล้อของเราถูกเผยแพร่ไปยังแท็บวงล้อและฟีด บางบัญชีพบว่าประสิทธิภาพของม้วนฟิล์มลดลงอย่างมากเมื่อโพสต์ไปที่แท็บวงล้อเท่านั้น เราไม่ได้ทดสอบทฤษฎีนั้นในการทดลองนี้ คนอื่น ๆ ตั้งข้อสังเกตว่าการแชร์วงล้อไปยังเรื่องราวบน Instagram อาจส่งผลกระทบอย่างชัดเจนต่อการมีส่วนร่วม เราแชร์คลิปวิดีโอทั้งหมดของเราไปที่ Instagram Stories ดังนั้นโปรดระลึกไว้เสมอว่าเมื่อคุณอ่านผลลัพธ์ เสียงเป็นอีกวิธีหนึ่งในการค้นพบวงล้อบน Instagram หลังจากชมคลิปแล้ว ผู้ดูสามารถคลิกที่แทร็กและสำรวจวิดีโออื่นๆ ที่สุ่มตัวอย่างเสียงเดียวกันได้ จากวงล้อทั้งหกที่เราโพสต์ มีสามแทร็กที่ได้รับความนิยม ในขณะที่อีกสามเพลงใช้เสียงต้นฉบับ สุดท้าย วงล้อสามวงรวมแฮชแท็ก และไม่มีใคร “แนะนำ” โดยภัณฑารักษ์ของ Instagram ภาพรวมระเบียบวิธี ระยะเวลา: มกราคม 17-3 มีนาคม จำนวนม้วนที่โพสต์: 6 All Reels ที่เผยแพร่ไปยังฟีด All Reels ที่แชร์ไปยังผลลัพธ์ของ Instagram Stories TL;DR: จำนวนผู้ติดตามและอัตราการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น แต่ไม่สูงกว่าก่อนที่เราจะเริ่มโพสต์ Reels มากนัก รีชยังเหมือนเดิม ดูรายละเอียดผู้ติดตามของ Hootsuite ใน Instagram Insights (ภาพด้านล่าง) แน่นอนว่าทุกบรรทัด “ผู้ติดตามใหม่” สีเขียวจะสอดคล้องกับสิ่งพิมพ์ของ Reel รายละเอียดผู้ติดตาม: ที่มา: ข้อมูลเชิงลึกของ Instagram ของ Hoosuite “เราพบว่าผู้ติดตามของเรามีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนับหนึ่งถึงสามวันหลังจากโพสต์คลิปวิดีโอ สมมติฐานของฉันคือการเติบโตของผู้ติดตามที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเหล่านี้มาจากเนื้อหา Reels ของเรา” Brayden Cohen นักยุทธศาสตร์การตลาดเพื่อสังคมของ Hootsuite อธิบาย แต่จากข้อมูลของ Cohen โดยรวมแล้ว อัตราการติดตามและเลิกติดตามของ Hootsuite ไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนัก “เรามักจะเห็นประมาณ 1,000- 1,400 ผู้ติดตามใหม่ทุกสัปดาห์และประมาณ 400-650 เลิกติดตามต่อสัปดาห์ด้วย (ซึ่งเป็นเรื่องปกติ) ฉันจะบอกว่าอัตราการติดตามและเลิกติดตามของเรายังคงเหมือนเดิมตั้งแต่โพสต์วงล้อ” มาเจาะลึกข้อมูลกันอีกสักหน่อย หมายเหตุ: สถิติทั้งหมดที่อ้างถึงด้านล่างถูกบันทึกเมื่อวันที่ 8 มีนาคม 2021 ม้วน #1—มกราคม 21, 2021 ชม: 27.8K, ชอบ: 733, ความคิดเห็น: 30 เสียง: “เพิ่มระดับ,” Ciara Hashtags: 0 ม้วน #2—มกราคม 27, 650 ชม: 000K, ชอบ: 269 ความคิดเห็น: 44 เสียง: แฮชแท็กดั้งเดิม: 7 Reel #3—8 กุมภาพันธ์ 2021 จำนวนการดู: 15.3K, ชอบ: 406, ความคิดเห็น: 23 เสียง: แฮชแท็ก: 4 รีล #4 — กุมภาพันธ์ 17, 2021 ชม: 7,337, ชอบ: 240, ความคิดเห็น: 38 เสียง: แฮชแท็กดั้งเดิม: 1 Reel #5 — กุมภาพันธ์ 23, 2021 ชม: 16.3K, ชอบ: 679, ความคิดเห็น: 000 เสียง: “ความฝัน” Fleetwood Mac Hashtags: 3 Reel #6—3 มีนาคม 2021 จำนวนการชม: 6,272, ชอบ: 208, ความคิดเห็น: 8 เสียง: แฮชแท็กดั้งเดิม: 0 เข้าถึงเงื่อนไข จากการเข้าถึงโดยรวม Cohen กล่าวว่า “ฉันเห็นการเพิ่มขึ้นที่คล้ายกันใน # ของบัญชีที่เข้าถึงจากบัญชี Instagram ของเราในวันที่เราโพสต์ Reels” แม้ว่าจะมียอดเขาและร่องน้ำ แต่ก็ยังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอดเดือนกุมภาพันธ์ ที่มา: การมีส่วนร่วมข้อมูลเชิงลึกของ Instagram ของ Hoosuite แล้วการมีส่วนร่วมล่ะ เมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้า 30 – วัน จำนวนความคิดเห็นและไลค์เฉลี่ยต่อโพสต์จะสูงขึ้น แต่ส่วนใหญ่เป็นเพราะวงล้อเอง นอกจากจะมีอัตราการดูที่สูงขึ้นมากแล้ว “ Instagram Reels ของเราเห็น 200-800 ชอบต่อโพสต์ในขณะที่ IGTV และวิดีโอในฟีดอยู่ระหว่าง 30-200 ชอบ” โคเฮนกล่าว ดึงวงล้อออกจากสมการ และอัตราการมีส่วนร่วมของทั้งสองช่วงเวลาใกล้เคียงกัน Reels ปรับปรุงการมีส่วนร่วมใน Instagram โดยรวมของคุณหรือไม่? ในกรณีของ Hootsuite คำตอบคือ: นิดหน่อย จำนวนผู้ติดตามและอัตราการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น แต่ไม่สูงกว่าก่อนที่เราจะเริ่มโพสต์วงล้อมากนัก ผลลัพธ์หมายความว่าอย่างไร Instagram ต้องการให้ Reels ที่มีคุณภาพมองเห็น Instagram ได้ออกแบบหน้าจอหลักใหม่เพื่อให้ Reels อยู่ด้านหน้าและตรงกลาง ดังนั้นจำนวนการดู Reels ที่สูงจึงไม่น่าแปลกใจ ในแง่นั้น Reels ได้กลายเป็นพรมแดนสำคัญสำหรับการเข้าถึงแบบออร์แกนิกบนแอป ยิ่งคุณเข้าถึงผู้คนด้วยวงล้อของคุณมากเท่าใด โอกาสของคุณที่จำนวนผู้ติดตามและอัตราการมีส่วนร่วมก็จะสูงขึ้นมากขึ้นเท่านั้น แม้ว่าวงล้ออาจเข้าถึงได้มากกว่ารูปแบบอื่นๆ บนแพลตฟอร์ม แต่อัลกอริธึมของ Instagram ยังคงจัดลำดับความสำคัญของวงล้อที่ทำเครื่องหมายในช่องบางช่อง นี่คือวิธีที่บริษัทอธิบายเครื่องมือแนะนำของบริษัท: “ผู้คนบอกเราว่าพวกเขาต้องการดูเนื้อหาที่สนุกสนาน ตลก และน่าสนใจในสถานที่ต่างๆ เช่น แท็บวงล้อ และเราแนะนำได้ดียิ่งขึ้น” ดูโพสต์นี้บน Instagram โพสต์ที่แชร์โดย @Creators ของ Instagram (@creators) โพสต์วิดีโอ TikTok ซ้ำเป็นวงล้อหรือไม่ Instagram อาจตำหนิคุณสำหรับสิ่งนั้น “เรายังได้ยินมาว่าม้วนฟิล์มคุณภาพวิดีโอต่ำ (เช่น ภาพเบลอเนื่องจากความละเอียดต่ำ) หรือเนื้อหาที่มองเห็นได้จากการรีไซเคิลจากแอปอื่น ๆ (เช่น มีโลโก้หรือลายน้ำ) ทำให้ประสบการณ์ของ Reels นั้นน่าพึงพอใจน้อยลง” โพสต์จากบริษัทอธิบาย “ดังนั้นเราจึงทำให้เนื้อหานี้ถูกค้นพบน้อยลงในสถานที่ต่างๆ เช่น แท็บวงล้อ” วงล้อที่ผู้คนทำงานได้ดี ความสำเร็จของ TikTok นั้นส่วนใหญ่มาจากผู้สร้างและ Instagram Reels ก็ไม่ต่างกัน ดูฟีด Reels ของคุณแล้วคุณจะสังเกตเห็นว่าวิดีโอส่วนใหญ่มีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน นั่นคือ People! ลืมภาพผลิตภัณฑ์ที่มีสไตล์ไฮเปอร์ ความสวยงามของ Instagram หรือแม้แต่ภาพประกอบไปได้เลย ทั้งหมดนั้นมาเป็นอันดับสองรองจากคนที่มีบุคลิกในรูปแบบวงล้อ “เราเห็นว่าภาพลักษณ์ของบุคคลในวงล้อช่วยให้ทำงานได้ดีขึ้น” โคเฮนกล่าว จากวงล้อที่มีประสิทธิภาพสูงสุด 3 อันดับแรกของ Hootsuite ในการทดลองนี้ สองคนแสดงภาพบุคคลในภาพหน้าปก (ในทั้งสองกรณีคือโคเฮน!) Reel ที่สามยังมีบุคคล (Shannon Tien หัวหน้าฝ่ายการตลาดขาเข้าของ Hootsuite) ไม่ใช่แค่บนหน้าปก เสียงสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมาก อาจไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่วงล้อที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสามอันดับแรกของเราเป็นสามวงล้อที่มีแทร็กที่ได้รับความนิยม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง “Level Up” ของ Ciara และ “Dreams” ของ Fleetwood Mac ได้รับความนิยมอย่างมากใน Instagram และ TikTok ในขณะนี้ ดูโพสต์นี้บน Instagram โพสต์ที่แชร์โดย Hootsuite (@hootsuite) “Instagram มีประโยชน์เมื่อคุณเพิ่มเสียงและเพลงในแอพของพวกเขา แทนที่จะเพิ่มไว้ก่อนล่วงหน้าในแอปของบุคคลที่สามหรือใช้เพลงอื่นที่ไม่มีใน Instagram” Cohen กล่าว “ฉันคิดว่านี่เป็นปัจจัยสำคัญ” การแชร์ไปยังเรื่องราวบน Instagram ช่วยเพิ่มจำนวนการดู การเพิ่มรีลของคุณไปยังเรื่องราวจะเพิ่มโอกาสที่จะได้เห็น วงล้อสามารถแชร์กับเรื่องราวได้โดยตรง แต่โคเฮนแนะนำให้ใช้วิธีอื่น: “ฉันแชร์คลิปในฟีดกับเรื่องราวต่อ เพื่อให้คลิปในฟีดของเราได้รับการดูมากขึ้น” หากบัญชีของคุณมีผู้ติดตามมากกว่า K การแบ่งปัน Reel in a Story ช่วยให้คุณใช้เพื่อกระตุ้นการเข้าชมหรือ Conversion “การแชร์ไปยัง Instagram Stories มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อเมื่อให้ลิงก์แบบเลื่อนขึ้นหรือ CTA เนื่องจากไม่สามารถทำได้สำหรับคำอธิบายภาพ Reels ในฟีด” เขากล่าว แฮชแท็กมีผลกระทบเล็กน้อยในการเข้าถึง Instagram Reels สามารถรวมแฮชแท็กได้มากถึง 30 เช่นเดียวกับอื่นๆ โพสต์บนแพลตฟอร์ม ตาม Instagram Story ที่โพสต์โดยบัญชี @creators ของบริษัท “แฮชแท็กยังคงเป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับการค้นพบสำหรับครีเอเตอร์ โดยเฉพาะใน Reels” แฮชแท็กวงล้อยอดนิยม ได้แก่ #dance, #humor, #fitness และ #reelitfeelit แฮชแท็กไม่มีผลกระทบที่ชัดเจนต่อวงล้อของ Hootsuite โพสต์ที่ไม่ได้ผลเช่นกัน และในบางกรณีก็ดีกว่าโพสต์ที่มีบางส่วน “ฉันคิดว่าแฮชแท็กช่วยให้ค้นพบเนื้อหาได้และอาจช่วยผลักดันให้แฮชแท็กเหล่านี้อยู่ด้านบนสุดของแฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยม” โคเฮนกล่าว “ฉันไม่แน่ใจ 100% ที่แน่นอนเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของแฮชแท็กในตอนนี้” ทุกแง่มุมเหล่านี้ยังคงได้รับการปรับแต่งโดย Instagram อันที่จริง Adam Mosseri หัวหน้า Instagram เพิ่งบอก The Verge ว่าเขา “ยังไม่มีความสุข” กับ Reels ติดตามการอัปเดต Instagram ที่นี่ จัดการสถานะ Instagram ของคุณควบคู่ไปกับช่องทางโซเชียลอื่นๆ ของคุณและประหยัดเวลาโดยใช้ Hootsuite จากแดชบอร์ดเดียว คุณสามารถกำหนดเวลาและเผยแพร่เนื้อหา ดึงดูดผู้ชมของคุณ และวัดประสิทธิภาพได้ ทดลองใช้ฟรีวันนี้ เริ่มต้นสร้าง วิเคราะห์ และกำหนดเวลาโพสต์บน Instagram ได้อย่างง่ายดายด้วย Hootsuite ประหยัดเวลาและได้ผลลัพธ์ ทดลองใช้ฟรี

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button