Business

การเล่าเรื่องด้วยภาพที่ทรงพลังนั้นเป็นอย่างไรในการดูแลสุขภาพ

ปฏิบัติตามกฎหกข้อนี้เพื่อดึงดูดผู้ชมด้วยเรื่องราวที่สำคัญจากผู้นำองค์กรของคุณ ในฐานะนักสร้างสรรค์ที่ทำงานด้านการสื่อสารด้านสุขภาพ เรามีช่วงเวลาสั้นๆ ในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมหลักเพื่อถ่ายทอดข้อความที่สำคัญและช่วยชีวิต ในโลกที่เราถูกโจมตีด้วยเนื้อหาดิจิทัล รู้สึกเหมือนเป็นความสำเร็จที่เป็นไปไม่ได้: ให้ผู้คนหยุดและดื่มด่ำกับสิ่งที่เราได้เจ็บปวดจากการสร้างสรรค์ เราพยายามอย่างหนักที่จะนำข้อความนับล้านมารวมไว้ในเนื้อหาที่มีความละเอียดสวยงามเพียงชิ้นเดียว และมันไม่สำคัญว่าเราจะเข้าถึงคนที่เหมาะสมไม่ได้ด้วยซ้ำ การเล่าเรื่องด้วยภาพในการดูแลสุขภาพเป็นเรื่องเกี่ยวกับการทำลายความยุ่งเหยิงเพื่อให้ความรู้และให้อำนาจบุคคลในการดูแลสุขภาพของตนเองผ่านข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ และนี่คือความจริง: หากผลงานชิ้นเอกของเราผ่านพ้นไป ผลที่ตามมานั้นยิ่งใหญ่กว่าผลลัพธ์ที่สำคัญมาก: สูญเสียโอกาสสำหรับผู้ชมที่อดทนของเราในการเชื่อมต่อกับชุมชน เพื่อรับทราบและรับทราบข้อมูลมากขึ้น—หรือในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น เปลี่ยนพฤติกรรมและการรับรู้ของพวกเขา บันไดทั้งหมดเหล่านี้นำไปสู่สาเหตุที่เราเป็นผู้สื่อสารด้านสุขภาพอยู่ที่นี่ เพื่อช่วยให้ผู้คนมีสุขภาพที่ดีที่สุด และเป็นผู้มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการเดินทางด้านสุขภาพของตนเอง เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ เราจะบอกเล่าเรื่องราวของเราให้เร็วขึ้น มีความหมายมากขึ้น กับคนที่ไม่สามารถขับรถต่อไปได้อย่างไร เราจำเป็นต้อง “ยกระดับ” เกมการเล่าเรื่องด้วยภาพของเรา มีหกประการที่จะทำอย่างนั้น: 1. ไม่ใช่ทุกเรื่องที่จะต้องเป็นแสงตะวัน บางครั้งสีเข้มจะดีกว่า ซึ่งอาจมีความหมายตามตัวอักษรด้วยแสงหรือเงา หรือในแง่ของข้อความที่เรากำลังส่ง ไม่เป็นไรถ้าเราจะแสดงให้พวกเขาเห็นบางสิ่งที่สะท้อนถึงชีวิตที่เลวร้ายยิ่งกว่า หากมันเป็นเรื่องจริงและสะท้อน ละครและความตึงเครียดสามารถช่วยดึงดูดผู้ชมในไม่กี่วินาทีที่สำคัญเหล่านั้น 2. ผสมสื่อของคุณ รวมภาพถ่ายวารสารศาสตร์เข้ากับภาพประกอบหลังสมัยใหม่และวิดีโอสต็อปโมชั่น บอกเล่าเรื่องราวแต่ละส่วนในลักษณะที่ทำให้ชีวิตดูน่าสนใจที่สุด 3. ทำให้ย่อยง่าย อย่าใช้คำบนหน้าจอมากเกินไปหรือกราฟิกหรือภาพที่แข่งขันกันมากเกินไป ทำให้อ่านอย่างรวดเร็วและเก็บไว้เป็นภาพที่ชัดเจน 4. ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ซ้ำซากจำเจและเรียบง่าย ยิ่งพวกเขาเห็นมันมากเท่าไหร่ พวกเขาก็ยิ่งมีโอกาสได้ติดตามมากขึ้นเท่านั้น 5. รับแนวคิดที่แปลกใหม่ต่อหน้าลูกค้าของคุณ อย่าละเว้นจากกระบวนการ อย่างน้อยที่สุด พวกเขาจะได้เห็นความคิดที่แปลกประหลาดและสร้างสรรค์ของคุณ อย่างดีที่สุดพวกเขายินดีที่จะเดินทางไปกับคุณ 6. มีส่วนร่วมกับผู้ชมปลายทางของคุณเป็นประจำ เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้ เราจะรวมข้อมูลจากผู้ป่วยจริงและผู้สนับสนุนผู้ป่วย ซึ่งทำหน้าที่เป็นดาวเหนือของเรา ไม่ว่าผู้ฟังจะเป็นใครก็ตาม (ไม่ว่าจะเป็นผู้ป่วย ผู้ดูแล ผู้ให้บริการด้านสุขภาพ ฯลฯ) อยู่ใกล้ชิดกับพวกเขาเพื่อให้แน่ใจว่าวิธีการและการส่งข้อความของคุณมีความเกี่ยวข้องและสร้างแรงบันดาลใจมากที่สุด ผู้บริโภคทุกวันนี้มีความเข้าใจในการมองเห็น ถูกน้ำท่วมโดย Instagram, Netflix และ TikTok พวกเขารู้ว่าการเล่าเรื่องที่ดีเป็นอย่างไร และผู้สร้างเนื้อหาจำเป็นต้องติดตามและโดดเด่น แม้ว่าคำตำหนิที่ไม่มีภาพประกอบจะเป็นข้อความที่หนักมาก แต่ฉันหวังว่าจะช่วยให้คุณช้าลง มองออกไปนอกหน้าต่าง และเริ่มนึกภาพมันแตกต่างออกไปเล็กน้อยสำหรับผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึง Colleen Brett เป็นรองประธานบริหารและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Evoke KYNE เชื่อมต่อกับเธอใน LinkedIn

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • การตลาด
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button