Business

5 วิธีที่นักการตลาดกำลังเขย่า Gig Economy

บอกฉันสิ: คุณเคยใช้ Lyft ในปีที่แล้วหรือไม่? Uber Eats ส่งอาหารถึงหน้าบ้านคุณแล้วหรือยัง (หรือห้องโถงในสำนักงาน แล้วแต่กรณี) เมื่อฉันต้องการนั่งรถหรือหาอะไรกินในทุกวันนี้ ฉันรู้สึกขอบคุณจริงๆ ที่พระเจ้าอำนวยความสะดวกสำหรับเศรษฐกิจแบบ gig Economy ที่ซึ่งทั้งชุมชนของผู้คนทำงานแปลก ๆ และชั่วโมงแปลก ๆ เพื่อหาเลี้ยงชีพและทำให้ชีวิตของฉันง่ายขึ้น ปรากฎการณ์ความสะดวกสบายแบบเดียวกันนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ความหลากหลายของไมล์และมื้ออาหาร คนทำความสะอาดบ้าน คนทำธุระ แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์ ก็มีอยู่ในกลุ่มพนักงานตามสั่งที่กำลังเติบโต และนักการตลาดก็ได้รับประโยชน์เช่นกัน ชนเผ่าของเรามีความต้องการและความต้องการอยู่เสมอ แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นักการตลาดแบบกิ๊กได้เปลี่ยนจากบริการให้คำปรึกษาเป็นหลักเป็นบริการตามงาน และทำให้งานของเรามีความน่าสนใจ หลากหลายมากขึ้น และให้ผลกำไรมากขึ้นอย่างตรงไปตรงมา Flexpertise Is Music to My Ears เมื่อเร็วๆ นี้ฉันเพิ่งร่วมมือกับกลุ่มคนดีๆ ที่ Torchlite ซึ่งเป็นตลาดออนไลน์สำหรับนักการตลาดดิจิทัลแบบออนดีมานด์ เพื่อรวบรวม ebook เกี่ยวกับคุณค่าและความสะดวกในการจ้างผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดอิสระ หรืออย่างที่ Torchlite ชอบเรียกพวกเขาว่า “flexperts”: ผู้เชี่ยวชาญที่ยืดหยุ่นพร้อมที่จะให้เวลา ความสามารถ และ “flexpertise” กับโครงการการตลาดทุกรูปแบบ ดาวน์โหลดสำเนา “Flexpertise: Your Guide to On-Demand Digital Marketing Talent” ได้ฟรีทันที ฉันอดไม่ได้ที่จะนึกถึงกลุ่มนักเล่นเฟล็กเพิร์ทคนนี้ในฐานะนักดนตรีกิ๊กที่พร้อมจะกระโดดขึ้นไปบนเวทีในทันทีที่สังเกตเห็นเพื่อเติมเต็มให้มือเบสที่ข้อมือหัก — หรือให้ยืมเสียงของพวกเขาเพื่อตัดเพลงฮาร์โมนี่ในทำนองเดียวแล้ว “ลาก่อน.” เศรษฐกิจแบบกิ๊กกำลังเปิดโลกทั้งใบของการทำงานร่วมกันอย่างสร้างสรรค์สำหรับนักการตลาด และนี่เป็นเพียง 5 วิธีที่พวกเขาเขย่ามัน 1. เบื้องหลังเพลง: นักการตลาดแบบออนดีมานด์กำลังทำงานอยู่เบื้องหลังเพื่อยกระดับการทำงานหนัก ดังนั้นฉันอาจเป็นคนผิดปกติเพราะฉันรักการค้นคว้า ฉันหมายความว่าฉันรักมันจริงๆ แต่สิ่งที่ทำให้ฉันสามารถนำเสนอหนังสือขายดีบางเล่มที่ให้คำแนะนำที่เป็นจริงและนำไปปฏิบัติได้จริงแก่ผู้คนโดยอิงจากข้อมูลและรายละเอียด แต่ทีมการตลาดจำนวนมากพร้อมที่จะใช้ครีเอทีฟโฆษณาที่ปรับใช้ได้ โดยไม่ต้องทำการวิจัยเบื้องหลังและกลยุทธ์ ท้ายที่สุดแล้วความเย้ายวนใจในนั้นอยู่ที่ไหน? เฟล็กเพิร์ทกลยุทธ์การตลาดแม้ว่าพวกเขากำลังทำวิจัย การอ่านและการวางแผนและงานเก่าที่น่ารำคาญในการหาว่าแนวคิดจะได้ผลจริงหรือไม่และอย่างไร ดังนั้น ทีมการตลาดที่มีงานยุ่งจึงหันไปหานักวางกลยุทธ์แบบออนดีมานด์เพื่อทำ “เบื้องหลังเพลง” บลา บลา บลา แล้วส่งต่อให้พวกเขาทำส่วนที่สนุก 2. One-hit Wonders: นักการตลาดแบบออนดีมานด์กำลังดำเนินโครงการแบบครั้งเดียวสำหรับทีม เราเคยไปที่นั่นมาแล้วเมื่อหัวหน้าใหญ่ (นั่นคือฉันที่ Convince & Convert ดังนั้นแน่นอนว่าทีมของฉันถูกแยกออกจากที่นี่) เกิดแนวคิดที่ยิ่งใหญ่และทีมการตลาดที่ทำงานหนักอยู่แล้วของคุณคาดว่าจะทำงานให้เกินกำลังของคุณ ลำดับความสำคัญ นักการตลาดแบบออนดีมานด์กำลังกดดันทีมในบริษัทด้วยการทำ “สิ่งมหัศจรรย์แบบตีครั้งเดียว” ในขณะที่ทีมงานภาคสนามยังคงจดจ่ออยู่กับสิ่งที่ได้รับในแต่ละวันและวัตถุประสงค์ต่อเนื่อง หากการครั้งเดียวประสบความสำเร็จ — และเข้าสู่การหมุนเวียนตามปกติ — งานของ flexpert จะกลายเป็นรูปแบบที่จะปฏิบัติตามสำหรับการปรับใช้ในอนาคต ดังนั้นงานจะยังคงดำเนินต่อไปหลังจากไฟบ้านอิสระขึ้นมา 3. Stand-in for a set: นักแปลอิสระกำลังเติมเต็มเมื่อทีมของคุณไม่อยู่ มีทีมการตลาดเพียงไม่กี่ทีมที่มีพนักงานมากจนสูญเสียสมาชิกในทีมจากการลาคลอดหรือการล่องเรือไปยังบาฮามาสเป็นเวลาหนึ่งเดือนจึงจะซึมซับได้ง่ายสำหรับคนเรือแตกที่หลงเหลืออยู่บนเกาะ เฟล็กซ์เพิร์ทฟรีแลนซ์กำลังกลายเป็นโซลูชันที่ต้องไปต่อสำหรับงานมอบหมาย “สแตนด์-อิน” ในระยะยาวหรือระยะสั้น เพราะพวกเขารู้การตลาด รู้บทบาทของตนในกระบวนการ และสามารถมีส่วนร่วมได้ตั้งแต่วันแรก สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ทำให้ทีมที่เหลือสามารถมุ่งความสนใจไปที่งานที่ทำอยู่ต่อไปได้เท่านั้น แต่ยังทำให้พนักงานที่ขาดงานรู้สึกกังวลน้อยลงเกี่ยวกับการออกจากวงโดยไม่มีใครคอยควบคุมจังหวะกลองให้คงที่ 4. โซลูชันนักดนตรีในสตูดิโอ: นักการตลาดอิสระกำลังเติมเต็มช่องว่างความสามารถของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในทีมการตลาดขนาดเล็ก บทบาทสำคัญ หรือประสบการณ์หลัก ความสามารถหรือเครื่องมือที่จะพูดนั้นขาดหายไป ที่วงดนตรีอาจจอง “นักดนตรีในสตูดิโอ” เพื่อเล่นซอในเพลงสองสามเพลง ทีมการตลาดจำนวนมากกำลังมองหาผู้มีความสามารถพิเศษเพื่อเขย่าทักษะบางอย่างที่ทีมของพวกเขาไม่มี ตั้งแต่นักออกแบบ นักเขียนคำโฆษณา ไปจนถึงผู้เชี่ยวชาญด้านระบบดิจิตอลอัตโนมัติ เฟล็กซ์เพิร์ทกำลังเติมเต็มช่องว่างในทีมการตลาดในลักษณะที่ช่วยประหยัดงบประมาณอันมีค่าที่จ้างเต็มเวลาไม่สามารถทำได้ นอกจากนี้ เนื่องจากพวกเขานำระดับของ flexpertise มาสู่บทบาทนี้ บริษัทต่างๆ จึงได้รับทักษะชั้นยอดที่ตัวเลขพนักงานอาจไม่ใกล้เคียงกับการซื้อ 5. วงดนตรีเล่นบน: นักการตลาดอิสระกรอกข้อมูลในขณะที่ทีมของคุณอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่าน ไม่ใช่เรื่องสนุก แต่เราเคยไปที่นั่นมาแล้ว: การเปลี่ยนแปลง มีไม่กี่คนที่ยอมรับการเปลี่ยนแปลง (แน่นอนว่าคุณเคยได้ยินเกี่ยวกับหนูที่น่าสงสารที่ชีสถูกขยับ) แต่คนที่เก่งกาจจากภายนอกที่ไม่มีผิวหนังในเกมการปรับตัวที่น่าอึดอัดใจซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงขององค์กรสามารถช่วยให้แผนการตลาดลอยได้ในขณะที่ คนในบ้านพยายามหาสมดุลใหม่ นั่นเป็นสาเหตุที่ทีมจำนวนมากในช่วงเปลี่ยนผ่านหันไปใช้ flexperts ด้านการตลาดเพื่อช่วย “วงดนตรีเล่น” ในขณะที่พนักงานและวัตถุประสงค์ขององค์กรอยู่ในการไหล โดยไม่ต้องเพิ่มแรงกดดัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเกี่ยวข้องกับการลดขนาดผู้คนและการเพิ่มขนาดของผลงาน การหันมาใช้ flexpertise ช่วยให้ทีมเหล่านี้หายใจได้ง่ายขึ้นเล็กน้อย หากคุณไม่คุ้นเคยกับ Torchlite ให้ลองดู เป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทและนักการตลาดที่ต้องการค้นหาสิ่งที่ยืดหยุ่น อย่าลืมดาวน์โหลด “Flexpertise: Your Guide to On-Demand Digital Marketing Talent” ฟรีด้วย มันคือ Lyft ของการตลาดแบบยืดหยุ่น และรับประกันว่าคุณจะเพลิดเพลินไปกับการนั่งรถอย่างแน่นอน

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button