Business

วิธีที่ Ford แย่งชิงรายการ Tonight Show โดยใช้โซเชียลมีเดีย

เนื่องจากผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เข้าสู่ “การตลาดแบบเรียลไทม์” จึงมีการแข่งขันกันมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัดโดยแบรนด์ต่างๆ เพื่อดึงดูดผู้ชมทั่วประเทศ แต่เพื่อที่จะใช้ประโยชน์จากผู้ชมที่เป็นกลุ่มเป้าหมายนั้น แบรนด์จำเป็นต้องก้าวไปไกลกว่าแค่ฟีดเครือข่ายสังคมออนไลน์ ตัวอย่าง: ตลอดทั้งเดือนนี้ ผู้ผลิตรถยนต์แข่งขันกันเพื่อธุรกิจของจิมมี่ ฟอลลอน หลังจากที่พิธีกรรายการ Tonight Show กล่าวว่าเขาต้องการซื้อรถบรรทุกในงานแสดงของเขา Ford ตอบโต้ด้วย Twitter ก่อนด้วยว่า General Motors, Dodge และ Nissan ต่างก็ติดตามคดีนี้ในการต่อสู้ช่วงสั้นๆ ต่อศาล Jimmy ด้วยทวีตและรูปถ่ายที่เชื่อมโยงกับงาน ดอดจ์ยังปรากฏตัวพร้อมกับรถแรมที่จอดอยู่นอกสตูดิโอด้วย! เรากำลังรออยู่ด้านนอกของหิน 30 ไปเที่ยวกันเถอะ @JimmyFallon พาเจ้าตัวเล็กมาด้วย #GUTSGLORYFallon pic.twitter.com/be4vmn4IoF — RamTrucks (@RamTrucks) 6 มีนาคม 2014 แคมเปญ Tonight Show ของ Ford เกือบจะในทันที เบื้องหลังทีมที่ Ford กำลังทำงานอยู่ใน รวมเข้ากับทีมของ Fallon เมื่อเขาประกาศผู้ชนะ เมื่อปลายสัปดาห์ที่แล้ว Fallon ได้ประกาศให้ Ford F-150 King edition เป็นรถกระบะที่เขาเลือกและเปิดตัว #Fingersona4x4 ซึ่งเป็นการแข่งขันถ่ายทอดสดที่มีตัวแทนจำหน่าย Ford ในพื้นที่จำนวนมาก อื่นๆ สำหรับธุรกิจของ Fallon ในที่สุด สมมติฐานนั้นเรียบง่าย: ที่ปรึกษาการขายของ Ford แต่ละรายได้รับแฮชแท็กส่วนตัวและตั้งอยู่ถัดจาก Ford F-150 King Ranch ยกมือออกจากฟอร์ดแล้วแพ้ คนสุดท้ายชนะ การแข่งขันได้รับความสนใจอย่างรวดเร็วบน Twitter ทั่วประเทศตลอดทั้งตอนของ Tonight Show ในสัปดาห์นี้ การค้นหาอย่างรวดเร็วบน Twitter จะไม่พบการขาดแคลนทวีตและการสนทนาเกี่ยวกับ Ford เนื่องจากตลาดท้องถิ่นกำลังดึงที่ปรึกษาในพื้นที่ของตน ลุ้น 3 คนสุดท้ายใน #FingersOnA4x4!! — Fallon Tonight (@FallonTonight) 2 เมษายน 38 ในบ่ายวันพุธหลัง ผู้เข้าแข่งขันสิบคนจับมือกันบนรถบรรทุกนานกว่า 38 ชั่วโมงติดต่อกัน Pete Porzio aka #FrankfortPete จาก Frankfort บริษัท Currie Motors แห่ง IL ได้รับการประกาศให้เป็นผู้ชนะ วิธีที่พวกเขาดึงมันออกจากธุรกิจระดับโลกกำลังเรียนรู้ความแตกต่างระหว่างการตลาดแบบเรียลไทม์และการตลาดในเวลาที่เหมาะสม (ทวีตสิ่งนี้) นักการตลาดในเวลาที่เหมาะสมต้องมีทีมที่มีทักษะหลากหลายด้านเพื่อให้สามารถระบุโอกาสเช่นนี้กับ Fallon ได้ เราได้พูดคุยกับ Scott Monty (@ScottMonty) ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารดิจิทัลและมัลติมีเดียระดับโลกที่ Ford Motor Company และเขาได้เล่าให้เราฟังว่าการรวม Fallon นั้นเปลี่ยนจากทวีตเดียวไปจอดรถบรรทุกบนดาดฟ้าของ USS Intrepid ได้อย่างไร ของวัน 1. สารอินทรีย์นี้เป็นอย่างไร? คือดูดีเกินไปที่จะไม่ได้วางแผน สก็อตต์ มอนตี้: เมื่อวันที่ 5 มีนาคม จิมมี่นั่งลงที่โต๊ะทำงานและกล่าวว่า “ฉันต้องการซื้อรถบรรทุก” เขาถามผู้ฟังว่าเขาควรซื้ออะไรและมีอะไรบ้าง ผู้ชายคนหนึ่งบอกว่าเขามี F- 150 และเมื่อจิมมี่ถามว่ามันใหญ่ไหม ลูกค้าก็บอกว่า “ใหญ่พอ” เย็นวันนั้นในระหว่างการแสดง @FordTrucks จัดการทวีต: @jimmyfallon เราคิดว่าคุณควรได้รับ 150 F- 150 King Ranch รุ่น http://t.co/OGTUUtGgPC — Ford Trucks (@FordTrucks) 6 มีนาคม 2014 Ford มีข้อได้เปรียบในประการแรก เนื่องจากผู้ผลิตรถยนต์รายอื่นไม่ได้ตอบกลับจนกระทั่ง 10 เป็นเช้าวันรุ่งขึ้น 2. โปรโมชั่น #Fingersona4x4 เกิดขึ้นได้อย่างไรจากการบูรณาการทางอากาศ? กระบวนการสร้างสรรค์ระหว่าง Ford และ Fallon เป็นอย่างไรบ้าง Scott Monty: “Jimmy และทีม Tonight Show ได้รับการติดต่อจากผู้ผลิตหลายรายเกี่ยวกับโอกาสนี้ แต่ท้ายที่สุดแล้ว Jimmy ก็เลือกที่จะซื้อ Ford F-2015 2015 เป็นการส่วนตัว คิงแรนช์ ฟอร์ดกำลังส่งเสริมการตัดสินใจนี้ จิมมี่จะขับ 38 F-150 จนกว่ารถบรรทุกคันใหม่จะมาถึง ในกระบวนการสร้างสรรค์ เราชอบที่จะมุ่งเน้นไปที่ตัวรถบรรทุกเอง – F-Series เป็นรถบรรทุกที่ขายดีที่สุดของอเมริกาเป็นเวลา 30 ปีและเป็นรถที่ขายดีที่สุดของอเมริกา เป็นเวลา 38 ปี” 3. คุณช่วยพูดถึงการตัดสินใจใช้ที่ปรึกษาการขายของคุณเพื่อกระตุ้นพนักงานของคุณจากองค์กรไปจนถึงตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่ได้หรือไม่ และทีมท้องถิ่นมีส่วนร่วมในความพยายามนี้มากแค่ไหน? สก็อตต์ มอนตี้: อย่างที่คุณทราบ The Tonight Show with Jimmy Fallon เป็นที่รู้จักในระดับประเทศ และจิมมี่เองก็มีผู้ติดตามบน Twitter กว่า 12 กว่าล้านคน ด้วยเหตุผลดังกล่าว จึงง่ายมากที่จะทำให้ผู้คนสนใจและมีส่วนร่วมในการช่วยเหลือเพื่อสนับสนุน เราได้พิจารณาที่ปรึกษาด้านการขายที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของเราและเลือกพวกเขาสำหรับโอกาสในการเป็นตัวแทนของฟอร์ดในระดับประเทศ คุณสามารถเดิมพันได้ว่าชุมชนท้องถิ่นของพวกเขามีแรงจูงใจอย่างมากที่จะสนับสนุนพวกเขา แต่โดยรวมแล้วนี่คือความพยายามของ One Ford – ผู้คนจากทุกพื้นที่ของบริษัทมารวมตัวกันเพื่อส่งเสริมการตัดสินใจของจิมมี่ในการซื้อ 2015 F- คิงแรนช์ 4. คุณคิดว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถแปลงช่วงเวลาเช่นนี้เป็นแคมเปญเต็มรูปแบบได้อย่างไร สก็อตต์ มอนตี้: โดยส่วนตัวแล้ว ฉันคิดว่ามันต้องอาศัยนิ้วหนึ่งจับจังหวะของเหตุการณ์ปัจจุบัน เพื่อให้รู้ว่าเกิดอะไรขึ้น และอีกเรื่องหนึ่งเกี่ยวกับความรู้สึกอ่อนไหวของผู้ฟังที่พวกเขากำลังพยายามมีส่วนร่วมด้วย ในกรณีของเรา เหมาะสมอย่างยิ่งที่จะทวีตคำแนะนำรถบรรทุกของจิมมี่ เพราะจิมมี่ใช้ Twitter เกือบทุกวันในรายการของเขา มันสอดคล้องกับเขาอย่างสมบูรณ์ในฐานะแพลตฟอร์ม และความสามารถในการทำอะไรที่สร้างสรรค์กับเขารอบๆ F-150 นั้นสมบูรณ์แบบสำหรับทั้งสองฝ่าย

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button