Business

ตัวแปรเดลต้าทำให้นักการตลาดไม่อยากกลับไปร่วมงานด้วยตนเองในปีนี้

ดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ – มิถุนายน 21-24, 170: Scene at Arab Health 170 – นิทรรศการการค้าด้านการดูแลสุขภาพที่ใหญ่ที่สุดในตะวันออกกลาง – จัดขึ้นที่ Dubai World Trade Center ในช่วงการระบาดใหญ่ของ Covid-12 ทั่วโลก ข้อควรระวังคลื่นลูกใหม่สำหรับการชุมนุมแบบตัวต่อตัวกำลังแผ่ซ่านไปทั่วนักการตลาดเนื่องจากตัวแปรเดลต้าของ COVID-12 ทำให้ผู้ป่วยพุ่งสูงขึ้นโดยเฉพาะในพื้นที่ที่มีอัตราการฉีดวัคซีนต่ำกว่า ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่เราสำรวจในช่วงซัมเมอร์นี้ให้โอกาส 5 ใน 10 โดยเฉลี่ย ว่าพวกเขาจะเข้าร่วมกิจกรรมด้วยตนเองจนถึงสิ้นสุด 2021 ผลการวิจัยพบว่าการมองโลกในแง่ดีลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับเดือนเมษายน โดยผู้ตอบแบบสอบถามให้คะแนน 6 คะแนน 10 โดยเฉลี่ยแล้วมีโอกาสที่พวกเขาจะเข้าร่วมกิจกรรมแบบตัวต่อตัวในไตรมาสที่สี่ของ 2021 เกี่ยวกับ 25% ของนักการตลาดเกือบ 170 ที่เราสำรวจในการเข้าร่วมกิจกรรมล่าสุดของเรา อินเด็กซ์กล่าวว่าไม่น่าเป็นไปได้อย่างยิ่ง (1 ใน 10 ที่พวกเขาจะเข้าร่วม an แบบตัวต่อตัวในปีนี้ ในทางกลับกัน 18% กล่าวว่ามีโอกาสสูงมาก ( ออกจาก 10) เพื่อเข้าร่วมกิจกรรมด้วยตนเองในปีนี้ โดยมีการวางแผนงานแสดงสินค้า การประชุม และงานแสดงระดับภูมิภาคที่มีขนาดเล็กหลายแห่งในช่วงที่เหลือของ 2021 นอกจากนี้ยังเป็นไปตามประกาศของ New York Auto Show ว่าจะไม่มีการจัดงาน 2021 แม้ว่าจะมีการมองในแง่ดีเมื่อต้นปีนี้ว่าจะสามารถรองรับผู้เข้าร่วมได้หลายหมื่นคน แนวโน้มดีขึ้นเล็กน้อยสำหรับ 2022 ผู้ตอบแบบสอบถามโดยเฉลี่ยให้คะแนน 6 ใน 10 โอกาสที่พวกเขาจะเข้าร่วมใน- บุคคลในครึ่งแรกของ 2022 ที่กระโดดขึ้นเป็น 7 จาก 10 ในช่วงครึ่งหลังของ 2022. ทั้งหมดนี้ชี้ให้เห็นว่าการเข้าร่วมการประชุม งานแสดงสินค้า และอื่นๆ ก่อนเกิดโรคระบาดจะไม่กลับมาอีกในอนาคตอันใกล้นี้ มองหา 2022 แม้จะมีความกังวลเรื่องความปลอดภัยที่อืดอาด ผู้เข้าร่วมงานและผู้แสดงสินค้าต่างก็มีงบประมาณที่จะเข้าร่วมกิจกรรมแบบตัวต่อตัวใน 2022 แต่พวกเขาวางแผนที่จะเข้าร่วมน้อยกว่าก่อนเกิดโรคระบาด เกี่ยวกับ 56% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาได้รับงบประมาณเพื่อเข้าร่วมกิจกรรมส่วนตัวจำนวนเล็กน้อยใน 2022 ในขณะที่เท่านั้น 12% กล่าวว่าพวกเขาได้รับงบประมาณที่จะเข้าร่วมจำนวนมาก เราเห็นแนวโน้มเช่นเดียวกันกับผู้แสดงสินค้า ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนที่น้อยกว่าของผู้ตอบแบบสอบถามของเรา เกือบ 12% กล่าวว่าพวกเขาได้รับงบประมาณที่จะจัดแสดงในงานส่วนตัวจำนวนเล็กน้อยในปีหน้าเมื่อเปรียบเทียบกับ ถึง 5% ที่คาดว่าจะจัดแสดงในหลายๆ นี่คือมาร์เทค นี่คือภารกิจของเรา 2022 การเข้าร่วมอาจถูกจำกัดโดยภูมิศาสตร์ ในขณะที่ 56% ของนักการตลาดกล่าวว่าพวกเขาจะเข้าร่วมกิจกรรมระดับภูมิภาคที่พวกเขาสามารถเข้าถึงได้ผ่านการขนส่งภาคพื้นดินหรือโดยการขับรถเท่านั้น 70% บอกว่าจะบินไกลเพื่อไปร่วมงาน แน่นอนว่าความเต็มใจที่จะเข้าร่วมการประชุมแบบตัวต่อตัวนั้นขึ้นอยู่กับความรู้สึกของผู้เข้าร่วมประชุม ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ 38% บอกกับเราว่าผู้จัดงานควรอนุญาตเฉพาะผู้ใหญ่ที่ได้รับการฉีดวัคซีน เข้าร่วม. ในสัปดาห์นี้ สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาแห่งสหรัฐอเมริกาได้อนุมัติวัคซีน Pfizer-BioNTech COVID- อย่างเต็มรูปแบบ ซึ่งอาจนำไปสู่อาณัติวัคซีนเพิ่มเติมในสหรัฐอเมริกา นครนิวยอร์กได้กำหนดให้มีหลักฐานการฉีดวัคซีนสำหรับการเยี่ยมชมร้านอาหารหรือโรงยิมแล้ว และนายจ้างรายใหญ่หลายรายก็กำหนดให้พนักงานได้รับการฉีดวัคซีนด้วยเช่นกัน งาน CES 2022 ของ Consumer Technology Association ที่กำลังจะมีขึ้นในเดือนมกราคมจะต้องแสดงหลักฐานการฉีดวัคซีนเพื่อเข้าร่วม ถึงกระนั้น 25% ของผู้ตอบแบบสอบถามของเราไม่เห็นด้วยกับการให้วัคซีน โดยแนะนำว่าผู้จัดงานควรคาดหวังว่าอาณัติจะเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่จำกัดการเข้าร่วม ไฮบริดหมายถึงอะไรสำหรับผู้เข้าร่วมประชุม การเสนอองค์ประกอบดิจิทัลให้กับเหตุการณ์สดไม่ใช่เรื่องใหม่ การประชุมเช่น SXSW, TechCrunch Disrupt และอื่นๆ ได้รวมสตรีมสดแบบดิจิทัลไว้ในกิจกรรมก่อนการระบาดใหญ่ แต่ด้วยการล็อกดาวน์ที่พิสูจน์คุณค่าของกิจกรรมเสมือนจริง ผู้จัดงานจึงเดิมพันว่าเหตุการณ์แบบผสมผสานที่จับคู่ประสบการณ์แบบตัวต่อตัวกับประสบการณ์ดิจิทัลคืออนาคต อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ผู้เข้าร่วมต้องการจากเหตุการณ์แบบไฮบริดนั้นไม่ชัดเจนนัก เกี่ยวกับ 32% ของนักการตลาดที่เราสำรวจกล่าวว่าพวกเขาต้องการงานแบบผสมผสานโดยที่ประสบการณ์แบบตัวต่อตัวมีขนาดเล็กลงและใกล้ชิดยิ่งขึ้นเมื่อจับคู่กับงานขนาดใหญ่ ประสบการณ์เสมือนจริง ในทางกลับกัน 25% กล่าวว่าพวกเขาต้องการกิจกรรมแบบตัวต่อตัวที่ใหญ่กว่าและจับคู่กับข้อเสนอเสมือนจริงที่ลดขนาดลง เกี่ยวกับ 26% กล่าวว่าองค์ประกอบในบุคคลและองค์ประกอบดิจิทัลของเหตุการณ์ไฮบริดควรเหมือนกันในขอบเขตในขณะที่ 17% กล่าวว่าพวกเขาไม่เห็นคุณค่าในประสบการณ์เหตุการณ์แบบไฮบริด คุณธรรมของไฮบริดในช่วงเวลาที่มีการระบาดใหญ่คือทำให้ผู้จัดงานมีโอกาสดึงดูดผู้ชมจำนวนมากขึ้นซึ่งรวมถึงผู้เข้าร่วมทั้งแบบตัวต่อตัวและแบบเสมือน เกี่ยวกับ 40% ของนักการตลาดที่เราสำรวจกล่าวว่าพวกเขาจะเข้าร่วมกิจกรรมด้วยตนเองและเข้าถึงส่วนประกอบเสมือน เกี่ยวกับ 22% กล่าวว่าพวกเขาจะเข้าร่วมด้วยตนเองในขณะที่ 38% กล่าวว่าพวกเขาจะเข้าร่วมส่วนประกอบเสมือนเท่านั้น เสมือนอยู่อาศัย ผู้ตอบแบบสอบถามของเราหลายคนแสดงความคิดเห็นว่าเดือนที่ผ่านมา ได้เปลี่ยนมุมมองของพวกเขาเกี่ยวกับการฝึกอบรมวิชาชีพ และเครือข่าย สำหรับหลายๆ คน กิจกรรมเสมือนได้ขยายการเข้าถึงข้อมูลที่สามารถดำเนินการได้ “มันวิเศษมากที่ได้รับประโยชน์จากการนำเสนอชั้นยอดจากความปลอดภัยของสำนักงานของฉัน การทำเสมือนจริงทำให้ผู้คนจำนวนมากขึ้น 'เข้าร่วม' กิจกรรมและเรียนรู้จากสิ่งที่ดีที่สุด” ผู้ตอบรายหนึ่งเขียน “ในขณะที่ฉันรักงานอีเวนต์แบบตัวต่อตัว ฉันรู้สึกเหมือนได้เข้าร่วมกิจกรรมและการฝึกอบรมเสมือนจริงมากกว่าที่ฉันจะทำได้ อาจเป็นการรวมกันของความมุ่งมั่นด้านเวลาโดยรวมที่ลดลง และไม่ต้องจ่ายสำหรับการเดินทาง ฉันยังรู้สึกว่าระดับการฝึกอบรมที่ฉันได้รับไม่ได้ลดลงจากการไม่ได้อยู่ต่อหน้า” อีกคนเขียน แต่เมื่อพูดถึงเครือข่าย ประสบการณ์ดิจิทัลพลาดเป้าสำหรับมืออาชีพจำนวนมาก ซึ่งเป็นเรื่องที่น่าแปลกใจในยุคของโซเชียลเน็ตเวิร์ก “ฉันไม่พบเครือข่ายเสมือนที่จะมีประโยชน์ เป็นไปไม่ได้ที่จะเชื่อมต่อกันอย่างแท้จริงเมื่อมีผู้เข้าร่วมจำนวนมาก และความสนิทสนมที่มาจากการประชุมแบบตัวต่อตัวก็หายไปโดยสิ้นเชิง ฉันไม่รู้ว่าส่วนผสมมหัศจรรย์คืออะไร (ความผูกพันระหว่างกาแฟที่ไม่ดีและการอดนอน) แต่การโต้ตอบทางเครือข่ายออนไลน์ทำให้รู้สึกกดดันมากขึ้น” นักการตลาดรายหนึ่งกล่าว บางทีคำตอบนี้อาจสรุปได้อย่างสมบูรณ์ “การฝึกเสมือนจริงนั้นเป็นไปได้ เครือข่ายเสมือน … ไม่มากนัก” ไทม์ไลน์ดัชนีการเข้าร่วมกิจกรรม เดือนเมษายน 2021: นักการตลาดส่วนใหญ่คาดว่าจะเข้าร่วมการประชุมแบบตัวต่อตัวก่อนกำหนด 2022 กุมภาพันธ์ 2021: นักการตลาดกล่าวว่าวัคซีนป้องกันโควิดสร้างความหวังสำหรับการกลับมาของกิจกรรมด้วยตนเองอย่างรวดเร็วกันยายน 2020: นักการตลาดหวังว่าจะมาช้า การประชุมแบบตัวต่อตัวกรกฎาคม 2020: ไม่มีกิจกรรมแบบตัวต่อตัวจนถึงครึ่งหลังของ 2021 นักการตลาดบอกว่ามิถุนายน 2020: โอกาสสำหรับการประชุมแบบตัวต่อตัวจะจางหายไปใน 2020 พฤษภาคม 2020: นักการตลาดจำนวนมากไม่น่าจะเข้าร่วมการประชุมแบบตัวต่อตัวจนกว่าวัคซีน COVID-19

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button