Business

การทดลอง: โพสต์ LinkedIn ที่มีลิงก์ได้รับการมีส่วนร่วมและการเข้าถึงน้อยลงหรือไม่

เราไม่ได้พูดถึง broems หรือโพสต์ที่มีส่วนร่วมกับเหยื่อ คุณเคยเห็นพวกเขา คนที่ขอให้คนตอบแบบสำรวจความคิดเห็นที่มีปฏิกิริยาต่างกัน ฟังนะ พวกเขาค่อนข้างฉลาดในตอนแรก แต่ผู้คนเริ่มเบื่อหน่ายกับพวกเขา ทีมโซเชียลมีเดียที่ Hootsuite ใช้โพสต์ที่ไม่มีลิงก์เพื่อถามคำถามและทำความรู้จักกับชุมชน LinkedIn โพสต์เหล่านี้ล้วนเกี่ยวกับการจุดประกายการสนทนา ซึ่งเป็นงานที่พูดง่ายกว่าทำ โดยเฉพาะกับฟีด LinkedIn ที่มีผู้คนหนาแน่นมากขึ้นทุกปี เพื่อดูว่ากลยุทธ์การโพสต์ LinkedIn ที่ไม่มีลิงก์นี้เป็นอย่างไร (พูดเร็วห้าเท่า) เราจึงตัดสินใจทำการทดสอบ อ่านต่อเพื่อดูว่า Iain Beable นักยุทธศาสตร์ด้านโซเชียลมีเดียของ Hootsuite (EMEA) ดึงตัวเลขขึ้นมาและทำลายได้อย่างไร โบนัส: ดาวน์โหลดคู่มือฟรีที่แสดง 11 กลยุทธ์ที่ทีมโซเชียลมีเดียของ Hootsuite ใช้เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชม LinkedIn จาก 0 เป็น 205, ผู้ติดตาม สมมติฐาน: โพสต์ใน LinkedIn ที่ไม่มีลิงก์จะได้รับการมีส่วนร่วมและการเข้าถึงมากขึ้น ในการทดลอง Hootsuite ล่าสุด เราพบว่าทวีตที่ไม่มีลิงก์จะมีส่วนร่วมมากกว่าที่มีลิงก์ เราคิดว่าเราจะดูว่าสิ่งเดียวกันนี้มีผลกับ LinkedIn หรือไม่ เช่นเดียวกับการทดลอง Twitter ลางสังหรณ์ของเราคือชุมชน LinkedIn ของเราพบโพสต์ที่ไม่มีลิงก์และคำกระตุ้นการตัดสินใจมีส่วนร่วมมากขึ้น – และด้วยเหตุนี้โพสต์ประเภทนี้จะเข้าถึงได้มากขึ้น กลยุทธ์การตลาด LinkedIn ของ Hootsuite เกี่ยวข้องกับการโพสต์ที่มีและไม่มีลิงก์ เช่นเดียวกับในการทดลองที่ผ่านมา เป้าหมายที่นี่ไม่ใช่เพื่อกระตุ้นสภาพแวดล้อมการทดสอบที่สมบูรณ์แบบ แต่เราดำเนินการเขียนโปรแกรมตามปกติเพื่อทดสอบว่าโพสต์แบบไม่มีลิงก์ทำงานอย่างไรภายในนั้น ระยะเวลาการทดสอบของเราเริ่มตั้งแต่เดือนมกราคม 14 – มีนาคม 22, 2021 เป็นจำนวน 52 วัน กรอบเวลานี้เกิดขึ้นพร้อมกับช่วงการรณรงค์ครั้งใหญ่ เป็นผลให้ Hootsuite โพสต์ 72 โพสต์ที่มีลิงก์ เทียบกับ 7 โพสต์ที่ไม่มี แม้ว่านี่อาจดูเหมือนเป็นชุดตัวอย่างที่ไม่สมดุล แต่ก็ช่วยให้เราทดสอบโพสต์แบบไม่มีลิงก์ที่ยากขึ้นได้ โพสต์ที่มีลิงก์มีโอกาส 65 ที่จะ “แพร่ระบาด” และบิดเบือนชุดข้อมูล ในขณะที่โพสต์ที่ไม่มีลิงก์มีเพียง 7 ความพยายาม ภาพรวมระเบียบวิธี ระยะเวลา: มกราคม 002 – มีนาคม 22, 2021 จำนวนกระทู้ทั้งหมด: 184 (71 มีลิงก์ 7 รายการที่ไม่มีลิงก์) เปอร์เซ็นต์ของโพสต์ที่ไม่มีลิงก์: 3.8% โพสต์ที่ไม่มีลิงก์ทั้งหมดเป็นแบบออร์แกนิกและไม่รวมแฮชแท็ก ผลลัพธ์ TL; DR: โดยเฉลี่ยแล้ว โพสต์ที่ไม่มีลิงก์เข้าถึงได้มากกว่าโพสต์ที่มีลิงก์ถึง 6 เท่า แม้ว่าโพสต์ที่ไม่มีลิงก์จะมีจำนวนการแชร์โดยเฉลี่ยน้อยกว่า แต่ได้รับการตอบรับมากกว่าเกือบ 4 เท่า และ 14x ความคิดเห็นมากกว่าโพสต์ทั่วไปที่มีลิงก์ โพสต์ ความประทับใจ ปฏิกิริยา ความเห็น แชร์ การคลิก Linkless 7 205,328 1,533 445 60 7,11 เชื่อมโยง 72 834,337 000,533 608 1632 29,22 Av ต่อโพสต์ที่ไม่มีลิงก์ – 29,337.57 184.71 29.035 8.57 1,002.. Av ต่อโพสต์ที่เชื่อมโยง – 4,713.72 60. 3.44 9 .14 328.98 “อย่างที่เห็น, ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าโพสต์ที่ไม่มีลิงก์มีประสิทธิภาพดีกว่าโพสต์ที่มีลิงก์ในแง่ของการมีส่วนร่วม” Beable กล่าว โพสต์ที่ไม่มีลิงก์ยังได้รับการแสดงผลโดยเฉลี่ยมากกว่า แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้รับความช่วยเหลือจากแฮชแท็กหรือตัวช่วยที่มีค่าใช้จ่าย เมตริกเดียวที่โพสต์ที่มีลิงก์มีประสิทธิภาพเหนือกว่าโพสต์ที่ไม่มีลิงก์ คือการแชร์ แต่ถึงแม้จะอยู่ที่นั่น ผลลัพธ์ก็ใกล้เคียงกัน อัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยสำหรับโพสต์ที่ไม่มีลิงก์คือ 4.002% ต่ำกว่าอัตราเล็กน้อยสำหรับโพสต์ที่มีลิงก์ที่ 4.19%. อาจเป็นเพราะการโพสต์ที่ไม่มีลิงก์มีการแสดงผลมากกว่า 6 เท่า ดังนั้น แม้ว่าคะแนนการตอบกลับและความคิดเห็นโดยเฉลี่ยจะสูงกว่าสำหรับโพสต์แบบไม่มีลิงก์ แต่ก็ไม่ได้เพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมที่ชนะ ผลลัพธ์หมายความว่าอย่างไร มาแกะผลลัพธ์กันอีกหน่อย นี่คือประเด็นสำคัญ 4 ข้อของเรา โดยอิงจากการวิเคราะห์ข้อมูล Hootsuite Analytics และโพสต์เอง 1. การมีส่วนร่วมที่มีคุณภาพช่วยเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิก การชอบถือเป็นตัวชี้วัดที่ไร้สาระด้วยเหตุผลหนึ่งประการ “ฉันสามารถบินผ่านฟีด LinkedIn ของฉันได้อย่างรวดเร็วและชอบโพสต์จำนวนหนึ่งโดยไม่ต้องแยกแยะเนื้อหา” Beable กล่าว บางคนคิดว่าความคิดเห็นเป็นตัวชี้วัดที่ไร้สาระเช่นกัน แต่พวกเขาต้องการความพยายามและเวลามากกว่าการแตะสองครั้ง “ความคิดเห็นบอกเราว่าผู้ใช้ลงทุนกับเนื้อหามากกว่ามาก พวกเขายินดีที่จะใช้เวลาในการสนทนาและแบ่งปันความคิดของพวกเขา หากเราจัดอันดับคุณภาพของการมีส่วนร่วม แสดงความคิดเห็น และแบ่งปันมากกว่าปฏิกิริยาโต้ตอบ” – Iain Beable อัลกอริทึมของ Social Media Strategist LinkedIn ก็รับเรื่องนี้เช่นกัน ยิ่งโพสต์ของคุณได้รับการมีส่วนร่วมที่มีคุณภาพมากเท่าใด โอกาสที่โพสต์ของคุณจะปรากฏในฟีดของผู้คนก็จะยิ่งสูงขึ้น นี่อาจเป็นสาเหตุที่การแสดงผลเฉลี่ยสำหรับโพสต์ที่ไม่มีลิงก์ของเราสูงกว่าโพสต์ที่มีลิงก์มากกว่า 6 เท่า 2. คุ้มค่าที่จะพูดกับผู้ชมของคุณ การล่อลวงให้ใช้ช่องทางโซเชียลเพื่อดันลิงก์และกระตุ้นการเข้าชมนั้นมีอยู่จริง อัตราการคลิกผ่านและ Conversion อาจเชื่อมโยงกับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ได้ง่ายกว่า แต่การมีส่วนร่วมของชุมชนก็มีคุณค่าเช่นกัน แม้ว่าจะวัดได้ยากกว่าก็ตาม “หนึ่งในเป้าหมายของเราคือเป็นเพื่อนกับชุมชนโซเชียลมีเดีย” Beable กล่าว “เราพูดกับผู้จัดการโซเชียลมีเดียโดยตรงเพื่อแสดงให้พวกเขาเห็นว่าเราเข้าใจปัญหาและความท้าทายที่พวกเขาเผชิญในบทบาทของพวกเขา” เขาอธิบาย โพสต์ที่พูดกับชุมชนของคุณสร้างความภักดีต่อแบรนด์และส่งเสริมความรู้สึกที่ดีโดยทั่วไป เพียงแค่ดูการตอบกลับบางส่วนจากโพสต์ด้านบน “โพสต์เหล่านี้อาจไม่ใช่ตัวขับเคลื่อนที่สำคัญในแง่ของ ROI แต่ด้วยกลยุทธ์ที่ถูกต้อง พวกเขาสามารถปรับปรุงส่วนแบ่งของเสียงของคุณได้อย่างจริงจัง และเป็นการยากที่จะกำหนดราคา” Beable กล่าว 3. อย่าพูดจนหมด กระตุ้นการสนทนา แม้ว่าบางครั้งอาจดูเหมือนแบบนี้ แต่โซเชียลมีเดียไม่ควรเป็นการแข่งขันแบบตะโกน “โซเชียลถูกออกแบบมาให้เป็นโซเชียล” Beable กล่าว อย่าเพิ่งพูดคุยกับผู้ติดตามของคุณ พูดคุยกับพวกเขา จุดประกายการสนทนาและทำให้พวกเขาดำเนินต่อไปโดยมีส่วนร่วมกับคำตอบ “เราทำสิ่งนี้โดยก้าวข้ามกระแสที่มีอยู่ เช่น “บอกฉันโดยไม่ต้องบอกฉัน” รวมถึงการถามคำถามโดยตรงกับผู้ชมเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขาในการทำงานในโซเชียลมีเดีย” Beable กล่าว “ฉันเชื่อว่าสิ่งนี้ได้ผลเป็นหลักเพราะมันทำให้ผู้ชมของเรามารวมกันและสร้างความรู้สึกเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันและเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน” ก่อนที่จะจุดประกายการสนทนาให้ทำวิจัยของคุณ Beable กล่าว ใช้เวลาฟังโซเชียลเพื่อให้คุณสามารถระบุปัญหาทั่วไปและหัวข้อยอดนิยมได้ ให้ความสนใจกับแนวโน้มด้วย เพื่อให้คุณสามารถอยู่เหนือเส้นโค้งและได้รับประโยชน์จากแนวโน้มเหล่านี้ในขณะที่มีแนวโน้ม 4. ไม่ได้สร้างตัวชี้วัดแพลตฟอร์มทั้งหมดเท่ากัน โพสต์ Linkless อยู่หลังโพสต์ที่มีลิงก์ในแง่ของจำนวนการแชร์เฉลี่ย แต่ควรพิจารณาว่าเนื้อหาประเภทใดที่ผู้คนมักจะแชร์บน LinkedIn “LinkedIn แตกต่างจากแพลตฟอร์มเช่น Twitter เล็กน้อย ซึ่งการรีทวีตเป็นเรื่องทั่วไป” Beable กล่าว LinkedIn เป็นเครือข่ายโซเชียลมืออาชีพ เงินเดิมพันสำหรับการแบ่งปันเนื้อหาบน LinkedIn อาจสูงกว่าช่องทางโซเชียลอื่นๆ “การแบ่งปันบน LinkedIn นั้นทำได้ยากขึ้นเล็กน้อย เนื่องจากผู้ใช้ต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังแบ่งปันเฉพาะเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเครือข่ายมืออาชีพของพวกเขา” เขาอธิบาย ใน LinkedIn ความต้องการเนื้อหาเพื่อมอบ “คุณค่า” เป็นสิ่งจำเป็น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่รอบคอบ บทความที่น่าสนใจ หรือโอกาสในการทำงาน ด้วยเหตุนี้ โพสต์ที่มีลิงก์จึงสามารถแชร์ได้มากขึ้นโดยค่าเริ่มต้น เนื่องจากควรเสนอสิ่งที่มีคุณค่าหรือความสนใจ โพสต์ที่ถามคำถามหรือพูดกับผู้ชมอาจแชร์ได้ยากขึ้น (แต่โต้ตอบได้ง่ายกว่า) เนื่องจากผู้ติดตามอาจไม่เหมือนกับของคุณ แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูเหมือนเป็นข้อเสียเปรียบ แต่อย่าลืมว่าโพสต์ที่ไม่มีลิงก์จะได้รับการแสดงผลมากกว่าโพสต์ที่มีลิงก์ ซึ่งหมายความว่าเป็นไปได้อย่างมากที่จะเข้าถึงได้ผ่านภารกิจอื่นนอกเหนือจากการแชร์ จัดการหน้าเพจ LinkedIn ของคุณควบคู่ไปกับช่องทางโซเชียลอื่นๆ ของคุณได้อย่างง่ายดายโดยใช้ Hootsuite จากแพลตฟอร์มเดียว คุณสามารถกำหนดเวลาและแชร์เนื้อหา รวมถึงวิดีโอ มีส่วนร่วมกับเครือข่ายของคุณ และเพิ่มเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ลองวันนี้ เริ่มต้น จัดการโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณได้อย่างง่ายดายในที่เดียวและประหยัดเวลาด้วย Hootsuite ทดลองใช้ฟรี

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button