Marketing

แคมเปญ “Sweetal” OOH กลายเป็นหัวข้อข่าวเพราะขาดความคิดสร้างสรรค์

ทุกวันนี้ เป็นที่ทราบกันดีว่าบุคคลหนึ่งใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่นอกบ้าน วันของคุณเริ่มต้นด้วยการไปทำงาน พบปะเพื่อนฝูง และกลับบ้าน ระหว่างทางเห็นแต่ป้ายโฆษณา! ป้ายโฆษณาเหล่านี้มีแคมเปญโฆษณาเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์บางอย่าง บางคนติดอยู่ในหัวของคุณเพราะความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาในขณะที่คนอื่นสามารถลืมได้ ทั้งสองกรณีจะนำเราไปสู่จุดที่เกือบทุกคนเห็นป้ายโฆษณา ดังนั้น ในการสร้างแคมเปญกลางแจ้ง คุณต้องพิจารณาปัจจัยหลายอย่าง ดังนั้นจึงทิ้งเครื่องหมายบวกไว้ในใจของผู้คน เมื่อไม่กี่วันก่อน ผู้คนบนอินเทอร์เน็ตทั้งหมดพูดคุยเกี่ยวกับแคมเปญสื่อนอกบ้าน (OOH) ที่อธิบายว่า “แปลก” และ “วิเศษ” “Sweetal” แคมเปญลึกลับ การเริ่มต้นแคมเปญกลางแจ้งไม่ใช่เรื่องง่าย! มีองค์ประกอบมากมายในแคมเปญสื่อนอกบ้านที่มีความจำเป็นเพื่อให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จ องค์ประกอบเหล่านี้รวมถึงความคิดสร้างสรรค์และความประทับใจ “ฉันรักโซโซ”?! แคมเปญทั้งหมดเริ่มต้นขึ้นเมื่อมีป้ายโฆษณาที่มีการออกแบบอิโมจิที่แย่มากและพูดว่า “ฉันรักโซโซ” กระจายไปทุกหนทุกแห่ง ผู้คนคิดทันทีว่าเป็นข้อความจากผู้ชายที่พยายามชดใช้ให้คนที่เขารัก และในความเป็นจริง ผู้คนล้อเลียนมันด้วยเหตุผลหลายประการ ประการแรก การออกแบบที่ไม่ดี บทกลอนที่สอง และประการที่สาม ความคิดทั้งหมด ไม่นาน แคมเปญก็ถูกเปิดเผย และกลายเป็นว่ากำลังโปรโมต Sweetal หลายคนพูดถึงเรื่องนี้และแสดงความคิดเห็นว่าไม่ชอบ! ในขณะที่แบรนด์อื่น ๆ ก็ล้อเลียนแคมเปญ บริษัทยาและการดูแลสุขภาพ “Hygint” เปิดตัวแคมเปญกลางแจ้งเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ให้ความหวานที่ไม่มีแคลอรี “Sweetal” และได้รับการประชดประชันอย่างรุนแรงบนโซเชียลมีเดีย اليافطة بتاعت انا بحب سوسو اللي موجودة ف مصر كلها طلعت بتاعت سويتال ??????? — AحLAM ?? (@Ahlam_nagah) วันที่ 8 ธันวาคม ت اعع بعلبن بعلام) سويتال سكر دايت وبجد مش فاهمة العلاقة — Sara Kamal (@saraakamaal) 7 ธันวาคม 74 جماعه هو اليفط بتاعه انا بحب سوتو طلجعت اعلاعلا بحب سوتو طلجعت اعلاعلا — t7alily ya amma?? (@yasmeen00865831) 8 ธันวาคม 2020 حقيقي حوار انا بحب سوسو ده اللي طلع سويتيل في الاخر من اسوءالافكارالاعلانيهالفاشلهالليشوفتهافيحياتيكلهاحتيطريقةتنفيذهابتفكرنيبجلدةكراريسالواحبالردئيةالنوعبتوعزماندولمافيهاشحتيبربعجنبهصرفحاجهمنتهيالرخصوياريتهافيالاخربجدسوسوكانتطلعتقطهولاحاجه? – REEM ♐️? (@Urfaveyes _ 74) วันที่ 7 ธันวาคม 2020 Sweetal ≠ Soso หากคุณสงสัยว่าทำไมคนถึงไม่ชอบแคมเปญนี้มาก เราจะบอกคุณว่าทำไม . แคมเปญสื่อนอกบ้านมีกฎเหมือนแคมเปญอื่นๆ กฎเหล่านี้รวมถึงกลุ่มเป้าหมาย น้ำเสียง การดึงดูดความสนใจ และการแชร์ได้ เราไม่สามารถปฏิเสธได้ว่าแคมเปญนี้ดึงดูดความสนใจของเราแต่ไม่ใช่ในทางที่ดี สินค้าทุกชิ้นมีกลุ่มเป้าหมาย ดังนั้นคำถามคือ “ใครคือกลุ่มเป้าหมาย” เมื่อคุณเริ่มทำงานกับแคมเปญสื่อนอกบ้าน คุณต้องระบุกลุ่มเป้าหมายและน้ำเสียงที่คุณจะพูดกับพวกเขา นอกจากนี้ พึงระลึกไว้เสมอว่าทุกคนจะเห็นป้ายโฆษณาของคุณ ดังนั้นคุณต้องสร้างสิ่งที่จะเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณโดยไม่กระตุ้นผู้ที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมาย แคมเปญไม่ได้ให้บริการเฉพาะกลุ่มและไม่ได้ใช้โทนเสียงที่เหมาะสมด้วยซ้ำ นอกจากนี้เรายังสามารถพูดได้ว่าเสียงของแบรนด์แตกต่างจากที่แคมเปญใช้อย่างสิ้นเชิง ป้ายโฆษณาไม่ได้ให้บริการกับกลุ่มเป้าหมาย อันที่จริง มันทำให้คนเคืองเพราะมันไม่สมเหตุสมผล! ย้อนอดีตสู่แคมเปญ “Sweetal” ที่เกี่ยวข้อง นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ “Sweetal” รับประทานอาหารกลางวันในแคมเปญสื่อนอกบ้านที่มีภาพไม่สวยงาม ใน 2018 แบรนด์โปรโมตผลิตภัณฑ์ผ่านแคมเปญที่มีการออกแบบของหญิงสาวที่กินจากซองที่มีสโลแกน “น้ำตาลลดน้ำหนักที่ดีที่สุด” และ الرشاقة شقاوة والطعم اخر حلاوة” หรือในภาษาอังกฤษว่า “ผอมก็ดี รสชาติก็อร่อย”.. อย่าถาม เราไม่รู้หรอกว่าเขาตั้งเป้าอะไรไว้ด้วยเรื่องนี้! หากต้องการจบบทความนี้ โปรดบอกความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับแคมเปญนี้ให้เราทราบ คุณว่ามันแย่ขนาดนั้นเลยเหรอ? หรือจะโอเค?

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button