Marketing

5 โฆษณาที่ดีที่สุดที่จะทำให้คุณต้องอ้าปากค้าง!

การโฆษณาเป็นวิธีการสื่อสารที่น่าสนใจ สร้างแรงบันดาลใจ และน่าสนใจที่สุดวิธีหนึ่ง นี่คือสิ่งที่หากทำอย่างถูกต้องสามารถสร้างหรือทำลายข้อตกลงในโลกธุรกิจได้ การส่งเสริมตราสินค้าผ่านการโฆษณาเป็นหัวใจของการตลาด เนื่องจากสามารถช่วยเพิ่มการรับรู้และสร้างเอกลักษณ์ให้กับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ มีแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมมากมายในด้านการโฆษณา และมีแบรนด์อื่นๆ ที่กำลังพัฒนาไปสู่ระดับต่อไป นี่คือรายการโฆษณาแบบแกะกล่องที่น่าตื่นเต้นซึ่งจะทำให้คุณต้องอ้าปากค้าง ก่อนที่เราจะพิจารณาสิ่งเหล่านี้ เรามาเจาะลึกกันเพื่อสำรวจว่าอะไรทำให้โฆษณาดีที่สุดสำหรับลูกค้าและแบรนด์ อะไรทำให้โฆษณาดีที่สุดตลอดกาล? หากคุณไม่กล้าที่จะประกาศโฆษณาอย่างดีที่สุด ให้รอสักครู่แล้วคิดใหม่อีกครั้ง พิจารณาถึงผลกระทบที่แคมเปญมีต่อการเติบโตของแบรนด์ เนื่องจากความจริงสากลบางประการทำให้ผู้คนจดจำแคมเปญเหล่านั้นได้หลังจากเริ่มใช้ครั้งแรกหลายปี การเกิดขึ้นของการปฏิวัติทางอินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยีทำให้ยากและยากสำหรับแบรนด์ที่จะแข่งขันอย่างมีประสิทธิภาพ การโฆษณาที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่นมีบทบาทสำคัญในการลดความตึงเครียดและสร้างแรงบันดาลใจให้ก้าวไปข้างหน้า ความพยายามในการโฆษณากำลังเปลี่ยนแปลงพลวัตของการตลาดและทำให้โลกธุรกิจเป็นสถานที่ที่น่าอยู่และแข่งขันมากขึ้น 1. Apple: Get a Mac 'Get a Mac' เป็นแคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์ที่สร้างโดย TBWAMedia Arts Lab สำหรับ Apple Inc. แคมเปญโฆษณานี้ใช้มาตรฐานง่ายๆ ด้วยพื้นหลังสีขาวทั้งหมดและออกอากาศจาก 2006 ถึง 2009. เป็นซีรีส์ที่ดำเนินมายาวนาน โดยผู้ชายที่แต่งตัวสบายๆ แนะนำตัวเองว่าเป็น Mac และชายอีกคนที่สวมชุดทำงาน แนะนำตัวเองว่าเป็นคอมพิวเตอร์แบบเดิมๆ คู่ที่แปลกประหลาดนี้สร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมมานานหลายปีด้วยการโต้ตอบที่ตลกขบขัน ซีรีส์ 'Get a Mac' ได้รับการประกาศให้เป็นแคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดของศตวรรษใหม่โดย Ad week ใน 2010 มีแคมเปญโฆษณาที่ยอดเยี่ยมมากมายโดย Apple แต่ 'Get A Mac' เป็นไอซิ่งบนเค้ก การอภิปรายบน Mac กับ PC จบลงด้วยการเป็นแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์การตลาดของ Apple และแบรนด์ประสบการเติบโตของส่วนแบ่งการตลาด 10% ปีแรก แน่นอนว่าแคมเปญนี้เน้นทุกสิ่งที่ผู้คนจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ Mac ประเด็นสำคัญสำหรับนักการตลาดที่นี่คือ คุณสามารถอธิบายประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณในแบบที่สัมพันธ์กันเพื่อช่วยให้ผู้บริโภคจินตนาการว่าประสบการณ์ของพวกเขาจะเป็นอย่างไรหากพวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ 2. Volkswagen: Think Small แคมเปญโฆษณา 'Think Small' ได้รับการจัดอันดับให้เป็นแคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดของศตวรรษที่ มันถูกสร้างขึ้นโดย Doyle Dane & Bernbach (DDB) แคมเปญโฆษณานี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงแนวคิดเรื่องความดึงดูดใจทางอารมณ์ต่อลูกค้า เนื่องจากเป็นการตอบคำถามว่าแบรนด์สามารถเปลี่ยนการรับรู้ของผู้คนได้อย่างไร ไม่เพียงแต่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แต่ยังเกี่ยวกับคนทั้งกลุ่มด้วย โฆษณานี้เน้นเฉพาะรูปร่างของ Beetle ซึ่งมีขนาดเล็กกว่ารถยนต์ส่วนใหญ่ที่มีจำหน่ายในตลาดในขณะนั้น DDB การรักษาความเรียบง่ายในใจได้ขัดแย้งกับความสัมพันธ์แบบดั้งเดิมของรถยนต์กับความหรูหรา ชาวอเมริกันมีแนวโน้มที่จะซื้อรถอเมริกันคันใหญ่ โฆษณา Volkswagen นี้เล่นตรงตามความต้องการของลูกค้า บทเรียนที่สำคัญที่สุดสำหรับนักการตลาดคืออย่าพยายามขายสินค้าของคุณในสิ่งที่ไม่ใช่ ความซื่อสัตย์เป็นนโยบายที่ดีที่สุดและลูกค้าตอบสนอง 3. Procter & Gamble: ขอบคุณแม่ แคมเปญ 'Thank you, Mom' โดย P&G ส่งเสริมความรักเหนืออคติ บริษัทผลิตภัณฑ์สำหรับใช้ในครัวเรือนและผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดดึงเอาหัวใจของผู้ชม พีแอนด์จีเข้าใจและระบุเรื่องราวเบื้องหลังนักกีฬาโอลิมปิก เรื่องราวของคุณแม่ที่คอยสนับสนุนผลักดันนักกีฬาระดับโลกเหล่านี้ไปตลอดชีวิตและนำพวกเขาไปสู่ช่วงเวลาอันยอดเยี่ยม โฆษณาแสดงให้เห็นถึงอคติที่นักกีฬาเคยสัมผัสและยกย่องบทบาทของแม่ในฐานะผู้สนับสนุน เธอเป็นคนเดียวที่มองเห็นศักยภาพในตัวลูก โดยไม่คำนึงถึงคำตัดสินของผู้อื่น แคมเปญโฆษณา 'ขอบคุณแม่' เป็นข้อมูลเกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จากโอกาสทางการตลาดทางอารมณ์และความหลัง ซึ่งเป็นกลวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้คนให้ตัดสินใจซื้อ บริษัทผ่านโฆษณานี้ใช้เรื่องราวที่เป็นสากลที่สำคัญที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์และนำเสนอผลิตภัณฑ์ดังกล่าว 4. Nike: แค่ทำมัน ในโลกของฟิตเนส ไม่มีอะไรที่เป็นที่รู้จักมากไปกว่าสโลแกนของ Nike “Just Do it” ในยุคของ 1980 Nike อยู่ในท่ามกลางการตกต่ำครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ และจำเป็นต้องพลิกสถานการณ์ครั้งใหญ่ ผลิตภัณฑ์ของ Nike ตอบสนองความต้องการของนักวิ่งมาราธอนโดยเฉพาะ แต่หลังจากการเกิดขึ้นของฟิตเนส ไม่นานนักการตลาดของแบรนด์ก็ตระหนักดีว่าแนวโน้มของแบรนด์ในการกำหนดเป้าหมายนักกีฬาชั้นยอดกำลังทำให้ส่วนสำคัญของฐานลูกค้าที่มีศักยภาพแปลกแยกออกไป ดังนั้นพวกเขาจึงเริ่มคิดถึงส่วนอื่นๆ ของตลาดลูกค้าโดยมีเป้าหมายที่จะแซงหน้าคู่แข่งชั้นนำอย่างรีบอค ในช่วงปลายปี 1980 Nike ได้สร้างแคมเปญโฆษณาชื่อ 'Just Do It' เพื่อตีตลาด แคมเปญโฆษณาสั้นๆ ที่หอมหวาน แต่มีการห่อหุ้มนี้ช่วยเพิ่มยอดขายและรายได้ของแบรนด์อย่างมาก 'Just Do It' เป็นสโลแกนที่ลูกค้าสามารถเชื่อมโยงได้และเป็นแรงผลักดันที่แท้จริงในการก้าวข้ามขีดจำกัดของคุณ 5. คณะกรรมการแปรรูปนมแคลิฟอร์เนีย: มีนมไหม 'มีนมไหม' เป็นหนึ่งในแคมเปญที่มีชื่อเสียงและมีอิทธิพลมากที่สุดในประวัติศาสตร์การโฆษณาที่สนับสนุนการบริโภคนม มันถูกสร้างขึ้นโดยเอเจนซี่โฆษณา Goodby Silverstein & Partners สำหรับ California Milk Processor Board ชาวแคลิฟอร์เนียหลงใหลในอาหาร และพวกเขารู้ว่าส่วนผสมที่มีคุณภาพและการจับคู่ของรสชาติและเนื้อสัมผัสที่ไม่คาดคิดสามารถเปลี่ยนอาหารธรรมดาให้กลายเป็นอาหารพิเศษได้อย่างไร การค้นพบอาหารใหม่ๆ มีพลังที่จะก้าวข้ามและสร้างความพอใจให้กับประสาทสัมผัส และสามารถยกระดับอารมณ์ได้เช่นกัน โดยคำนึงถึงสิ่งนั้น California Milk Processor Board (CMPB) ผ่านสัญลักษณ์ 'Got Milk?' เปิดตัวแคมเปญ Love Stories แคมเปญโฆษณาทั่วทั้งรัฐฉบับใหม่นี้เน้นย้ำถึงความเก่งกาจของนมและทำให้เกิดความคล้ายคลึงกันระหว่างการค้นพบอาหารสดกับการตกหลุมรักอย่างรวดเร็ว อารมณ์มีบทบาทสำคัญในวิธีที่เราเพลิดเพลินกับอาหารของเรา ไม่ว่าจะเป็นการคันที่จะลองอะไรใหม่ๆ รสชาติที่ไม่คาดคิดก็ทำให้คุณประหลาดใจ หรือคุณต้องการแบ่งปันการค้นพบการจับคู่อาหารล่าสุดกับคนรอบข้าง การเพลิดเพลินกับอาหารของคุณก็เหมือนการออกเดท ความรัก และความสัมพันธ์ ตามที่ 'มีนม?' แคมเปญ นมหนึ่งแก้วเป็นคู่หูที่สมบูรณ์แบบสำหรับการค้นพบอาหารมื้อต่อไปของคุณ เพราะจะทำให้ทุกอย่างมีรสชาติที่ดี 'มีนม?' แคมเปญทำให้ยอดขายนมในแคลิฟอร์เนียเพิ่มขึ้น 7% ในเวลาเพียงปีเดียว โฆษณาไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่ไม่บริโภคนม แต่เน้นไปที่กลุ่มคนที่กินนมอยู่แล้ว การจัดหาผู้ชมใหม่เพื่อใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณไม่จำเป็นเสมอไป บางครั้งคุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมปัจจุบันของคุณและทำให้พวกเขาชื่นชมและใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณบ่อยขึ้น สิ่งนี้สามารถช่วยคุณเปลี่ยนผู้ชมของคุณให้กลายเป็นผู้สนับสนุน และคุณสามารถบอกพวกเขาได้ว่าเหตุใดพวกเขาจึงควรเพลิดเพลินไปกับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้วผ่านการตลาด บทสรุป ในยุคดิจิทัลนี้ การโฆษณาและการตลาดกำลังประสบกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อย่างไม่น่าเชื่อ และการโต้ตอบกำลังเปลี่ยนแปลงพลวัตของการตลาด วิธีที่ผู้บริโภคมองเห็นและให้ความสนใจต่อข้อความของแบรนด์นั้นแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง สิ่งที่ผู้บริโภคต้องการนั้นไม่คลุมเครือสำหรับแบรนด์อีกต่อไป เราอยู่ในยุคดิจิทัลที่นักการตลาดมีโอกาสได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของตน โฆษณาที่ดีที่สุดแห่งทศวรรษคือการเล่าเรื่องที่สร้างขึ้นมาอย่างดีซึ่งสามารถบอกเล่าเรื่องราวที่ผู้บริโภคต้องการได้ยินก่อนซื้อ มีแคมเปญเพียงไม่กี่แคมเปญที่โดดเด่นเนื่องจากแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญเหล่านี้เข้าถึงโฆษณาจากมุมมองที่ต่างออกไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่เหมือนใคร หากคุณสนใจที่จะอ่านเพิ่มเติม โปรดอ่านบทความเกี่ยวกับการโฆษณาอื่นๆ เหล่านี้ที่ Marketing.com.au: The State of Print Advertising in the Digital Age 10 เคล็ดลับในการเขียนข้อความโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ การใช้ประโยชน์สูงสุดจากค่าโฆษณาของคุณ: ตัวอย่างงบโฆษณา ข้อมูลการโฆษณา

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button