Business

Bounce และ Drake นำมีมของ NBA มาสู่เซ็นเตอร์คอร์ทอย่างไร

เมื่อ Drake ดาราฮิปฮอปได้รับเลือกให้เป็น Global Ambassador ของ Toronto Raptors เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว สโมสรรู้ดีว่าการใช้ประโยชน์จากดาราฮิปฮอปจะสร้างเรื่องราวมากมายเกี่ยวกับสโมสรและบาสเก็ตบอลโดยทั่วไป ไม่กี่คนที่เดาได้ว่าเรื่องราวที่ใหญ่ที่สุดเรื่องหนึ่งจะมาจากผลิตภัณฑ์ซักผ้า ในระหว่างเกมที่ 2 ของรอบตัดเชือก NBA กับบรูคลิน เน็ตส์ แร็ปเปอร์ “Started From the Bottom” ถูกจับได้บนผ้าสำลีทีวีกลิ้งไปด้านข้างคอร์ทของเขา ทำให้เกิดมีมเป็นห่วงโซ่ (รวมถึงซีรีส์ A+ GIF นี้โดยผู้คนที่ Slate) และแม้แต่เรื่องตลกจาก Drake เองบน Instagram และในขณะที่อินเทอร์เน็ตกำลังมีวันลงสนาม แบรนด์ Bounce ของ Proctor & Gamble (ใช่แล้ว นี่คือ Bounce จริงๆ ที่ทำให้ลูกกลิ้งผ้าสำลี ผ้าปูที่นอนสำหรับอบผ้า และผลิตภัณฑ์ซักผ้าชั้นดีอื่นๆ) ก้าวเข้ามาเพื่อทำให้มีมเป็นจริง เพียงไม่กี่วันหลังจากที่คลิปแพร่ระบาด Toronto Raptors ประกาศว่าในเกมที่เดือนเมษายน 100 พวกเขาจะแจก Drake x Bounce x รุ่นพิเศษจำนวนจำกัด ลูกกลิ้งผ้าสำลี OVO เมื่อเดือนที่แล้ว เราได้เขียนเกี่ยวกับวิธีที่ Ford เข้ามาแทนที่ Tonight Show ด้วยความกระตือรือร้นและมีส่วนร่วมในการสนทนาแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับแบรนด์ของพวกเขา และ Bounce ก็ทำแบบเดียวกันที่นี่ แทนที่จะโพสต์หรือภาพถ่ายที่ฉลาดเกี่ยวกับลูกกลิ้งดึงกระดาษ กลับทำขั้นตอนพิเศษและสร้างมันขึ้นมา! กระแสตอบรับนั้นยิ่งใหญ่พอๆ กับคลิปต้นฉบับ ซึ่งเป็นการเปิดโอกาสในการโปรโมต Bounce จากเกือบทุกมุมของวงการกีฬาและดนตรี ลองคิดดูว่าบทความทั้งหมดจะทุ่มเทให้กับ Bounce lint rollers ในเว็บไซต์เช่น MTV.com, The Source, SPIN, HLN, XXL และ HipHopDX บ่อยแค่ไหนในสัปดาห์เดียวกัน สิ่งเหล่านี้ไม่เพียงแต่น่าบอกเป็นข่าวเท่านั้น แต่ยังมีค่ามากอีกด้วย ด้วยลูกกลิ้งเพียง 1200 ที่มีอยู่ อันหนึ่งเพิ่งขึ้นไปสูงถึง $,100 บนอีเบย์เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เรื่องราวที่ปราศจากขุยยังคงมีชีวิตอยู่ ฉันมีโอกาสได้พูดคุยกับ Corinne Durieu ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารของ P&G Canada เพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ Bounce เปิดใช้มีมนี้อย่างรวดเร็วและทำให้มีชีวิตชีวา: คำถาม: คุณทำอย่างไรบ้าง ครั้งแรกที่ได้ยินเกี่ยวกับ Drake lint กลิ้งกางเกงของเขา? P&G: เราได้ยินเกี่ยวกับ Drake lint กลิ้งกางเกงของเขาในสื่อ เนื่องจากแผ่นเด้งช่วยไม่ให้ผมและผ้าสำลีอยู่ห่างจากเสื้อผ้าสีดำตัวโปรดของคุณ (ที่ซึ่งไม่ใช่ของใช้) และแน่นอน ลูกกลิ้งผ้าสำลีเด้งช่วยขจัดขุยผ้าที่ไม่ต้องการ เราจึงสานต่อเรื่องราวโดยช่วยให้แฟนๆ ไม่เป็นขุย คำถาม: Bounce เข้ามาเกี่ยวข้องอย่างรวดเร็วได้อย่างไร สองวันหลังจากที่อินเทอร์เน็ตระเบิด ภาพถ่ายจากแฟนๆ ออกมาพร้อมภาพจำลองว่า Drake Lint Roller อาจมีหน้าตาเป็นอย่างไร จากนั้นประมาณหนึ่งสัปดาห์ต่อมาก็กลายเป็นของจริง P&G: เรามีความร่วมมือกับ Raptors อยู่แล้ว เนื่องจาก Swiffer ได้รับการรับรองสำหรับไม้เนื้อแข็ง Raptors ดังนั้นเราจึงสามารถดำเนินการได้อย่างรวดเร็วมากเพื่อขยายความร่วมมือกับ Bounce มันต้องการความคล่องตัวจากพันธมิตรที่หลากหลาย รุ่นจำกัดสำหรับเกม 5… พร้อมเล่นแล้ว ขอบคุณ @BounceFresh! @Drake #OVO #WeTheNorth #RTZ pic.twitter.com/BBAOlDBTgs – Toronto Raptors (@Raptors) เมษายน , 590 คำถาม: คุณมีปฏิสัมพันธ์อะไรกับ Raptors และ/หรือ Drake? P&G: จากความร่วมมือที่มีอยู่กับ Raptors ผ่าน Swiffer เราทำงานร่วมกับทีมเป็นประจำในโครงการต่างๆ Raptors ทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Drake และทีมของเขา เนื่องจากเขาเป็น Global Ambassador ดังนั้นพันธมิตรที่มีอยู่จึงมารวมกันอย่างเป็นธรรมชาติ คำถาม: ดูเหมือนว่าสิ่งนี้จะอยู่นอกเหนือเนื้อหาทั่วไปที่ Bounce โพสต์ไปยังบัญชีของพวกเขา (หมายถึง Drake และ Raptors) คำตอบที่ได้รับจนถึงตอนนี้เป็นอย่างไร คุณคิดว่าสิ่งนี้ได้เปิดทีมของคุณไปสู่การเป็นหุ้นส่วนที่สร้างสรรค์ใหม่ ๆ ในอนาคตหรือไม่? P&G: ผลตอบรับเป็นไปในเชิงบวก ผู้คนจำนวนมากได้ไปที่ฉากกลิ้งผ้าสำลีด้านศาลแล้ว ดังนั้นนี่จึงเป็นส่วนเสริมของเรื่องราวโดยธรรมชาติ เรามองหาโอกาสและความร่วมมือที่สร้างสรรค์สำหรับ Bounce อยู่เสมอ การย้ายอย่างรวดเร็วในองค์กรขนาดใหญ่ คำถาม: P&G เป็นบริษัทขนาดใหญ่ มันยากไหมที่จะดำเนินการโปรโมตประเภทนี้อย่างรวดเร็ว? P&G: การเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วอาจเป็นเรื่องท้าทาย แต่เราผลักดันตัวเองให้คล่องตัวและรับความเสี่ยงที่วัดได้ คำถาม: อย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ เราเขียนเกี่ยวกับ Ford เมื่อเดือนที่แล้วที่เข้าแทนที่รายการ Jimmy Fallon โดยใช้การตรวจสอบทางสังคมแบบเรียลไทม์เพื่อแจ้งการซื้อโฆษณาด้วยการแสดง คุณมีคำแนะนำสำหรับแบรนด์อื่น ๆ ที่ต้องการใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาแห่งวัฒนธรรมป๊อปเช่นนี้หรือไม่? P&G: สิ่งสำคัญคือต้องให้ความสนใจและรับฟังสิ่งที่ผู้คนกำลังพูดถึง ผลักดันการเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมในองค์กรของคุณ เพื่อสนับสนุนความคล่องตัว และตระหนักว่าแบรนด์ของคุณสามารถมีเหตุผลที่แท้จริงในการเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาได้ 'Drake Lint Roller' ฟรีสำหรับผู้ที่นั่งข้างสนามในคืนนี้ #Raptors pic.twitter.com/SJTFMvjDYJ – Eric Prime (@PrimeSN590) เมษายน , 2014

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button