Marketing

ตัวอย่างเนื้อหาที่เราชื่นชอบในสัปดาห์นี้ (ไม่ใช่เชื้อราและเกมทั้งหมด)

สัปดาห์นี้ เรากำลังพูดถึงผู้ที่ชื่นชอบเชื้อราที่เพิ่มขึ้น การเล่นเกมเพื่อความสนุกสนานและข้อมูล และการแปลข้อความที่จริงจังเป็นสิ่งที่ผู้คนจะรับชม แค็ตตาล็อก Fungi ให้คำชมเชยที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา Fungi Perfecti ที่ครอบครัวเป็นเจ้าของจะส่งแคตตาล็อกที่พิมพ์ออกมาปีละครั้งเพื่อส่งเสริมคุณค่าด้านสุขภาพของเห็ดรสเลิศและสมุนไพร และขายผลิตภัณฑ์ แค็ตตาล็อกซึ่งส่งถึงสมาชิกและรวมอยู่ในการจัดส่งคำสั่งซื้อบางรายการ ได้รับการยกย่องในคอลัมน์ Bon Appetit's a Healthyish Loves It โดยเอมิลี่ วิลสัน (เน้นที่เพิ่ม): การพลิกดูแค็ตตาล็อกที่ผลิตขึ้นอย่างพิถีพิถันของ Fungi Perfecti นั้นเป็นแบบองค์รวมและสนุกสนานมากกว่า ประสบการณ์การซื้อเสมือนจริงที่ฉันคาดหวัง นอกเหนือจากการใช้ผลิตภัณฑ์ shroom-y แล้ว วิธีการแบบอะนาล็อกยังแจ้งให้ฉันทราบถึงงานวิจัยที่นำไปสู่การพัฒนา และช่วยให้ฉันระบุได้ว่าวัสดุสิ้นเปลืองชนิดใดที่เหมาะกับฉัน ไม่ว่าฉันจะซื้อจากแบรนด์หรือไม่ก็ตาม ฉันจะเก็บแค็ตตาล็อกไว้จนกว่าจะออกในปีหน้า เพื่อที่ฉันจะได้สามารถตามล่าหารายการเชื้อราสนุกๆ เมื่อถึงเวลาเติมแคปซูลของฉัน บางคนอาจเรียกว่าการตลาดที่ดี ฉันเรียกมันว่าเวทมนตร์ ทำไมมันถึงสำคัญ: เอมิลี่ วิลสันแห่ง Bon Appetit เขียนว่าเธอพบว่าประสบการณ์การพิมพ์แคตตาล็อกที่สนุกสนานมากกว่าประสบการณ์การช็อปปิ้งเสมือนจริงของเธอ งานพิมพ์ยังคงมีอยู่ – และอาจสร้างความแตกต่างที่น่าจดจำได้ #งานพิมพ์ยังคงอยู่ และสามารถสร้างความแตกต่างให้น่าจดจำได้ @emilyjwils เรียก @fungiperfecti แคตตาล็อกเวทมนตร์ใน @healthy_ish ผ่าน @CMIContent @KMoutsos #WeeklyWrap #ContentMarketing คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาแคตตาล็อกของ Fungi Perfecti ส่วนใหญ่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แต่เนื้อหาที่ไม่ใช่เพื่อการส่งเสริมการขายที่ถักทออย่างเชี่ยวชาญก็ชนะใจเอมิลี่ไป (ข้อความของเธอเกี่ยวกับนิตยสารเห็ดดึงดูดสายตาของ Kim Moutsos แห่ง CMI) เป็นตัวอย่างที่ดีว่าการตลาดเนื้อหาและการตลาดการขายสามารถทำงานร่วมกันได้อย่างไร ท้ายที่สุด เมื่อลูกค้าเรียกเนื้อหาของคุณว่า “มหัศจรรย์” แสดงว่าคุณทำงานเสร็จแล้ว เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: กลยุทธ์เนื้อหาที่เน้นด้านดิจิทัลสามารถช่วยพิมพ์ได้อย่างไร Ivan Pollard ซีเอ็มโอของ General Mills ได้อธิบายวิธีที่บริษัทใช้ gamification เป็นเครื่องมือไม่เพียงเพื่อการมีส่วนร่วม แต่ยังรวมถึงการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งด้วย .@GeneralMills ใช้ gamification เพื่อดึงดูดผู้ชมและสำหรับการรวบรวมข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง ตาม CMO #IvanPollard ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap #ContentMarketing คลิกเพื่อทวีต แบรนด์ General Mills (เช่น Betty Crocker และ Pillsbury) ได้จัดงานเบเกอรี่ที่เชิญชวนให้ผู้คนส่งสูตรอาหารมาเป็นเวลาหลายทศวรรษ และพวกเขาเป็นวิธีที่ประสบความสำเร็จสำหรับแบรนด์ในการสร้างฐานข้อมูล (เหนือสิ่งอื่นใด) การมีส่วนร่วมในเกมของ บริษัท ได้เพิ่มขึ้นจนเกี่ยวข้องกับแบรนด์อย่าง Totino ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนทีม Esports สำหรับ Call of Duty เมื่อเร็ว ๆ นี้ Totino ได้ทำการโปรโมตที่รวมรหัสไว้ในถุงขนมที่ทำเครื่องหมายไว้เป็นพิเศษเพื่อเข้าถึงฟีเจอร์ในเกม เช่น การเล่นแบบขยาย สกินโอเปอเรเตอร์ และบัตรโทรศัพท์สำหรับ Call of Duty: Black Ops Cold War “การเปลี่ยนการรวบรวมข้อมูลเป็น gamification เป็นสิ่งที่เรากำลังทำอยู่ เพราะฉันคิดว่ามันเป็นการปลดล็อคครั้งใหญ่” Ivan กล่าว เหตุใดจึงสำคัญ: Gamification เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้ชมมาเป็นเวลานาน การใช้กลวิธีในการรวบรวมข้อมูลเป็นวิธีหนึ่งสำหรับนักการตลาดในการรวบรวมข้อมูลผู้ชมของตนเอง ในขณะที่ Google และบริษัทอื่นๆ เลิกใช้การเก็บรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่สาม Ivan กล่าวว่ากุญแจสำคัญคือการสร้างการแลกเปลี่ยนมูลค่า คุณต้องให้เหตุผลที่ดีแก่ผู้ชมในการแบ่งปันข้อมูลของพวกเขา ก่อนที่คุณจะสามารถคาดหวังให้พวกเขาส่งข้อมูลของพวกเขาได้ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เมื่อเนื้อหาคือทั้งหมดที่คุณมีสำหรับผู้ชมของคุณ Roll Up Your Sleeves ของ NBC กระตุ้นความคิดสร้างสรรค์สำหรับข้อความที่จริงจังในวันอาทิตย์นี้ NBC จะออกอากาศ Roll Up Your Sleeves ซึ่งเป็นรายการพิเศษทางทีวีความยาวหนึ่งชั่วโมงที่พัฒนาขึ้นเพื่อส่งเสริมให้ผู้คนได้รับการฉีดวัคซีนป้องกัน COVID- 19. สร้างโดยบริษัทสื่อ ATTN: รายการนี้นำเสนอ Michelle Obama, Lin-Manuel Miranda และ Matthew McConaughey (ผู้ที่จะสัมภาษณ์ Dr. Anthony Fauci) “ผู้ชมจะได้รับการปฏิบัติด้วยการแสดงตลก แพ็คเกจข้อมูล เรื่องราวในชีวิตจริงที่น่าดึงดูดใจ และความประหลาดใจอันอบอุ่นหัวใจ” ตามผู้จัดงาน NBC, Civic Nation, Walgreens และผู้ผลิตและผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากทำงานร่วมกับ ATTN: เพื่อสร้าง Roll Up Your Sleeves ทำไมมันถึงสำคัญ: โครงการบริการสาธารณะ (มองเห็นโดย Monina Wagner ของ CMI) เสนอบทเรียนสองสามบทเรียนสำหรับนักการตลาดเนื้อหา ครั้งแรกหมุนรอบเนื้อหา โควิด-19 และการฉีดวัคซีนเป็นเรื่องร้ายแรงที่ไม่สามารถรักษาได้ กระนั้น หัวข้อที่หนักหน่วงและบางครั้งทางเทคนิคก็จำเป็นต้องสะท้อนกับผู้ฟังในวงกว้าง นั่นคือที่มาของเรื่องราวตลกขบขัน เรื่องราวในชีวิตจริง และความประหลาดใจอันอบอุ่นใจเข้าสู่เรื่องราว ด้วยการผสมผสานสไตล์เนื้อหา Roll Up Your Sleeves มีโอกาสที่ข้อความจะเข้าถึงผู้ชมได้ดีขึ้น บทเรียนที่สอง? งานห้างหุ้นส่วน. คุณไม่สามารถสร้างเครือข่ายออกอากาศพิเศษสำหรับบริษัทของคุณได้ แต่คุณสามารถระบุโครงการที่ความเชี่ยวชาญของบริษัทอื่นอาจทำให้เนื้อหาขนาดใหญ่ของคุณเป็นไปได้ (หรือดีกว่า) กุญแจสู่การเป็นหุ้นส่วนที่ประสบความสำเร็จ? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละฝ่ายที่เกี่ยวข้องได้รับผลประโยชน์บางอย่าง เรื่องขบขัน พลังดารา และเรื่องราวอบอุ่นหัวใจ ( #ContentMarketing trifecta ) สามารถชักชวนผู้คนให้รับวัคซีน COVID- 19 ได้หรือไม่? @attn @Walgreens ลองใช้ #RollUpYourSleeves ของ @NBC ผ่าน @CMIContent @MoninaW #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: วิธียกระดับเรื่องราวของแบรนด์เพื่อให้พวกเขาอัดแน่นไปด้วยอารมณ์ [Examples] รู้สึกทึ่ง งงงวย หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา? แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ การส่งของคุณอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button