Marketing

ถึงเวลาเข้าร่วมคลับเฮาส์แล้วหรือยัง? 3 นักการตลาดเนื้อหาชั่งน้ำหนักใน

ปรากฏการณ์ไม่ได้เริ่มอธิบายการเติบโตของคลับเฮาส์ในปีแรก แอปเสียงแบบดรอปอินเติบโตขึ้นจากสมาชิก 1 คน 500 ในเดือนพฤษภาคม 24 เป็น 10 ล้านบาท ในเดือนกุมภาพันธ์ 500 ด้วยตัวเลขดังกล่าว นักการตลาดเนื้อหาจึงควรสนใจในศักยภาพของคลับเฮาส์เท่านั้น แต่ Clubhouse เป็นสถานที่ที่เหมาะสมสำหรับการรวบรวมแบรนด์ของคุณหรือไม่? และถ้าเป็นเช่นนั้นอย่างไร? ฉันจะให้คุณดูภายในคลับเฮาส์ “พิเศษ” ผ่านประสบการณ์ของคนสามคนในการตลาดเนื้อหาที่ใช้มัน เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีสร้างแผนโซเชียลมีเดียเชิงกลยุทธ์ คลับเฮาส์คืออะไร? Clubhouse เป็นแอปโซเชียลเน็ตเวิร์กเสียง ใช้ได้เฉพาะกับ iOS ดังนั้นเฉพาะผู้ใช้ iPhone เท่านั้นที่สามารถเข้าร่วมได้ (ส่วนขยายเพื่อรวม Android อาจมาในปลายปีนี้) ส่วนหนึ่งของความน่าสนใจของแอป (และที่น่ารำคาญ) คือผู้คนต้องได้รับเชิญให้เข้าร่วม สมาชิกคลับเฮาส์ใหม่แต่ละคนจะได้รับคำเชิญให้ส่งห้าคำเชิญ “ผู้เสนอชื่อ” ระบุไว้ด้านล่างโปรไฟล์ของสมาชิก เมื่อยอมรับแล้ว สมาชิกสามารถค้นหาบุคคลที่จะติดตาม สโมสรที่จะเข้าร่วมหรือติดตาม และห้องสนทนาเพื่อเข้าร่วม หัวข้อรวมถึงทุกอย่างตั้งแต่การเริ่มต้นธุรกิจไปจนถึงการลงทุน bitcoin ไปจนถึงทีวีเรียลลิตี้ไปจนถึงกีฬาและอีกมากมาย สมาชิกทุกคนสามารถเข้าร่วมห้องที่มีอยู่หรือเริ่มห้องใหม่ได้ ในแต่ละห้องจะมีคนอยู่ 2 ประเภท คือผู้ฟังและผู้พูด ทุกคนในห้องสามารถดูรายชื่อว่าใครอยู่บนเวทีและใครกำลังฟังอยู่ หากผู้พูดเลือกที่จะถามคำถามหรือโต้ตอบ ผู้ฟังสามารถแตะไอคอนรูปมือได้ ผู้ดำเนินรายการสามารถนำบุคคลนั้นขึ้น “เวที” เพื่อพูดได้ ผู้พูดคนแรกในห้องจะเป็นผู้ดูแลโดยค่าเริ่มต้น ผู้ดำเนินรายการมีอำนาจในการให้วิทยากรบนเวทีและขับไล่สมาชิกที่ฝ่าฝืนจรรยาบรรณ เพื่อให้มีสิทธิ์สร้างคลับ สมาชิกต้องเริ่มห้องสนทนาอย่างน้อยสามครั้ง ผู้บริหารสโมสรต้องตรวจสอบและอนุมัติคำขอสโมสรของคุณ ในฐานะที่เป็นแอปเฉพาะเสียง คลับเฮาส์ไม่สามารถเข้าถึงได้สำหรับผู้ที่มีปัญหาทางการได้ยิน และไม่มีฟีเจอร์แบบบูรณาการสำหรับบันทึกการสนทนาในห้องใดๆ แล้วโอกาสสำหรับแบรนด์คืออะไร? เพื่อหาคำตอบ ฉันได้พูดคุยกับนักการตลาดสามคนเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขาบนแพลตฟอร์ม มีที่สำหรับ #ContentMarketing ใน #Clubhouse ไหม? @PedigreeUS, @chimammeje และ @MfgHappyHour แบ่งปันประสบการณ์และคำแนะนำผ่าน @AnnGynn @CMIContent #SocialMedia คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: อย่าล้มเหลวในอนาคต: พัฒนากลยุทธ์ด้านเสียงวันนี้ การเป็นพันธมิตรช่วยให้แบรนด์ต่างๆ อยู่ห่างไกลจากบ้านหมา แบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยง Pedigree ขึ้นเวทีคลับเฮาส์ในฤดูใบไม้ผลินี้ Craig Neely รองประธานฝ่ายการตลาดของ Mars Petcare กล่าวว่า “เรารู้ว่าสุนัขเป็นผู้ฟังที่ดีที่สุด นั่นเป็นความคิดที่ดี แต่ความมุ่งมั่นของ Pedigree ที่มีต่อ Clubhouse เป็นกลยุทธ์ที่ดี ใช้แพลตฟอร์มดังกล่าวเพื่อสานต่อภารกิจในการหาบ้านสำหรับสุนัขที่ต้องการความช่วยเหลือตลอดไป เราทุกคนรู้ดีว่าสุนัขนำความดีในตัวเราออกมา เข้าร่วมกับ PEDIGREE ในการถาม & ตอบเกี่ยวกับ Clubhouse ครั้งแรกของเราในขณะที่พูดคุยกับ Shelters เกี่ยวกับวิธีที่เราจะนำข้อดีในตัวพวกเขาออกมา พบกับแขกรับเชิญพิเศษขนปุกปุยในวันที่ 3.24 @ 5: 30PM est https://t.co/oHV4BM8zd1 #Doghouse pic.twitter.com/t Psh4isd – Pedigree (@PedigreeUS) มีนาคม 23,

“เรารู้ว่าคนในคลับเฮาส์กำลังพูดถึง หัวข้อที่เราเชื่อว่าสุนัขสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างแท้จริง เช่น สุขภาพจิตและร่างกาย ทำให้เป็นพื้นที่ที่เกี่ยวข้องในการปลุกจิตสำนึกในการรับเลี้ยงสุนัข” เครกกล่าว Pedigree ร่วมมือกับผู้ดูแลสามคนซึ่งเป็นผู้นำการสนทนาของ Clubhouse เกี่ยวกับสุขภาพจิตและร่างกาย: Nidhi Tewari โฮสต์ของสโมสร Mental Health Matters; อเลสซานดรา ตอร์เรซานี โฮสต์ของสโมสรสนับสนุนอารมณ์; และ Jamaica Aali พิธีกรของ The Monday Motivation Club เครกกล่าวว่าผู้ดูแลยังแบ่งปันความเชื่อของแบรนด์ใน “ประโยชน์ของสัตว์เลี้ยงและความสำคัญของการนำสัตว์เลี้ยงมาใช้” เจ้าของที่พักแต่ละคนเปิดห้องแชทตามเวลาที่กำหนดเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับประโยชน์ของการเลี้ยงสุนัขตามที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของพวกเขา พวกเขาแนะนำสุนัขบุญธรรมสี่ตัวจากพันธมิตรที่พักพิง Pedigree ที่ “เข้าร่วม” การสนทนา เนื่องจากเสียงเห่าอาจไม่เพียงพอที่จะพูดว่า “รับเลี้ยงฉัน” ที่พักพิงแต่ละแห่งที่เข้าร่วมโครงการได้เผยแพร่โปรไฟล์ของสุนัข – รูปภาพ คำอธิบายและลิงก์ไปยังหน้าการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม – บนเว็บไซต์ของพวกเขา ห้องโฮสต์ลิงก์ที่แชร์ไปยังไซต์เหล่านั้น งานนี้จบลงด้วยการสนทนาในห้อง Pedigree เกี่ยวกับความสำคัญและประโยชน์ของการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมที่จัดโดย Alessandra แห่ง Emotional Support club ตัวแทนจากที่พักพิงพันธมิตรก็เข้าร่วมการสนทนาด้วย สุนัขทั้งสี่ตัวได้รับการอุปถัมภ์ แม้ว่างาน Clubhouse จะจัดขึ้นเป็นครั้งแรก แต่ก็ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Pedigree ได้ส่งเสริมการยอมรับสัตว์เลี้ยงไปยังแพลตฟอร์มเสมือนจริง ในช่วงเดือนแรกๆ ของการระบาดใหญ่ บริษัทได้จัดงาน Dogs on Zoom ซึ่งเป็นงานรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมเสมือนจริงที่มีที่พักพิงทั่วประเทศ “การเปิดใช้งาน 'Doghouse' นี้เป็นความต่อเนื่องของนวัตกรรมดังกล่าวในการหาวิธีใหม่ในการส่งเสริมการรับเลี้ยงสุนัข โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่เสมือนจริง” Craig กล่าว “Clubhouse ดูเหมือนจะเป็นโอกาสที่ดีสำหรับเราที่จะได้เล่นในพื้นที่ใหม่ในขณะที่รับสุนัขบุญธรรมต่อหน้าผู้คนด้วยวิธีที่ไม่เหมือนใคร” ด้วยการเป็นพันธมิตรกับสโมสรที่มีอยู่แล้วซึ่งกำลังพูดถึงความทุกข์ การเอาชนะความวิตกกังวล และความกระตือรือร้นมากขึ้น – สิ่งต่างๆ ที่เจ้าของสัตว์เลี้ยงสามารถส่งผลในเชิงบวกได้ – Pedigree ไม่จำเป็นต้องสร้างผู้ชมของตัวเอง เครกเสนอข้อแม้นี้สำหรับแบรนด์: “ผู้คนอยู่ใน Clubhouse เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาที่มีความหมาย” เขากล่าว “ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าการรวมแบรนด์ใด ๆ ให้ความรู้สึกที่แท้จริงต่อการสนทนาเหล่านั้นและไม่ถูกนำออกไป ประสบการณ์ที่ผู้คนกำลังมองหาที่จะออกไป” Takeaways: ค้นหาพันธมิตร ขอให้ผู้มีอิทธิพล ผู้ดำเนินรายการ และโฮสต์ของสโมสรเข้าร่วมกับคุณ หรือถ้าคุณสามารถได้รับเชิญให้พูดในห้องของพวกเขา ผู้มีอิทธิพล โฮสต์คลับยอดนิยม ฯลฯ ไม่เพียงแต่นำความน่าเชื่อถือมาสู่การสนทนาเท่านั้น แต่คุณยังเข้าถึง Clubhouse ของพวกเขาที่ติดตามและขยายผู้ชมของคุณได้อีกด้วย เป็นของแท้ การสนทนาในคลับเฮาส์ของคุณต้องเป็นของแท้สำหรับแบรนด์และในห้องของคุณ ใน #Clubhouse ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการรวมแบรนด์ใด ๆ ให้ความรู้สึกที่แท้จริงและไม่ได้พรากจากประสบการณ์ไป Craig Neely จาก @PedigreeUS เหตุการณ์ล่าสุดผ่าน @AnnGynn และ @CMIContent #SocialMedia คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 3 แบรนด์เพิ่มปริมาณ [Content Marketing Examples] เสนอการเข้าถึงผู้คน (ไม่ใช่แบรนด์) Chima Mmeje นักเขียนและนักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาอิสระสำหรับ SAAS และบริษัทเทคโนโลยี เป็นผู้ฟัง ผู้เข้าร่วม และโฮสต์ บนคลับเฮาส์ “มันเป็นเหมืองทองคำแท้สำหรับผู้ที่เข้ามาเร็ว” เธอกล่าว เธอออกอากาศพอดคาสต์ของเธอบน Clubhouse พร้อมบันทึกลง YouTube พร้อมกัน เมื่อเร็วๆ นี้ เธอเป็นแขกรับเชิญในรายการ Cashing In on Content Marketing ของ Fractl ซึ่งโฮสต์พร้อมกันใน Clubhouse และบันทึกผ่าน Zoom แหล่งที่มาของรูปภาพ แต่ Clubhouse เป็นรางวัลสำหรับ บริษัท หรือไม่? เฉพาะในกรณีที่พวกเขาทำถูกต้อง “ไม่มีใครอยากฟังแบรนด์ใน Clubhouse” Chima กล่าว “พวกเขาต้องการฟังผู้มีอำนาจตัดสินใจที่คิดออก” เธอกล่าว “Clubhouse ยอดเยี่ยมเพราะให้การเข้าถึงโดยตรงไปยังผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ [so the audience] สามารถถามคำถามและรับข้อเสนอแนะแบบเรียลไทม์ในแบบที่เป็นไปไม่ได้กับพอดคาสต์เสียงหรือวิดีโอแบบดั้งเดิม” ไม่มีใครอยากฟังแบรนด์ใน #คลับเฮาส์ พวกเขาต้องการฟังผู้มีอำนาจตัดสินใจที่คิดออก @chimammeje ผ่าน @AnnGynn @CMIContent กล่าว #SocialMedia คลิกเพื่อทวีต Takeaways: ระบุผู้นำและผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านที่จะเก่งบนเวที Clubhouse พวกเขาควรจะพูดในที่สาธารณะได้ดีและมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ฟังที่พวกเขาไม่คุ้นเคย ใช้เครื่องมือของบุคคลที่สามเพื่อบันทึกการสนทนาในห้องคลับเฮาส์ของคุณ คุณสามารถใช้การบันทึกเพื่อยืดอายุการสนทนาไปยังแพลตฟอร์มอื่นๆ เพียงให้แน่ใจว่าได้ชี้แจงให้ชัดเจนว่ากำลังถูกบันทึกไว้ในห้องนั้น ใช้เครื่องมือของบุคคลที่สามเพื่อบันทึกการสนทนาในห้อง #Clubhouse ของคุณเพื่อยืดอายุ #content ของคุณ @AnnGynn กล่าวผ่าน @CMIContent #SocialMedia คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: วิธีรับผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่จากทีมการตลาดเนื้อหาขนาดเล็ก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการสนทนาดำเนินไปในสองทาง ในยุคก่อนเกิดโรคระบาด Chris Luecke บันทึกพอดคาสต์ของเขาด้วยตนเองโดยใช้ไพนต์ (หรือเครื่องดื่มอื่นๆ ที่เลือกได้) ด้วย ผู้ผลิต ผู้ก่อตั้ง หรือผู้นำอื่นๆ ในอุตสาหกรรมการผลิต พวกเขาพูดคุยถึงเครื่องมือ กลยุทธ์ และกลยุทธ์เพื่อยกระดับอาชีพการผลิตและธุรกิจไปอีกระดับ ตอนนี้ Chris บันทึกการสนทนาเหล่านั้นแบบเสมือนจริง แต่เขายังขยายพอดคาสต์ด้วยการสร้างการแชทข้างกองไฟทุกสัปดาห์บน Clubhouse เช่นนี้กับ Patrick O'Rahilly ผู้ก่อตั้ง Factory Fix ความแตกต่างระหว่างห้องพอดคาสต์และคลับเฮาส์ของเขาคืออะไร? เป็นบทสนทนาสองทาง เดิมที Chris ใช้ Zoom เพื่อโฮสต์การแชทข้างเตาผิงทั้งหมด แต่เขาพบว่า Clubhouse มีข้อได้เปรียบ มันไม่เป็นทางการและด้วยการสร้างสโมสร – Manufacturing Happy Hour – เขาจะได้เชื่อมต่อกับผู้ติดตามของเขาอย่างต่อเนื่อง เขาเชื่อมั่นในโอกาสของ Clubhouse สำหรับนักการตลาด กุญแจสำคัญคือการมุ่งเน้นเฉพาะกลุ่มของคุณและอยู่ห่างจากเซสชันแบบกว้างๆ ที่เน้นหัวข้อเดียวกันกับคลับและห้องอื่นๆ มากมาย “อำนาจของคลับเฮาส์คือการสนทนาเฉพาะกลุ่ม” คริสกล่าว “พวกเขาเป็นโอกาสที่ดีสำหรับการอภิปราย …. นั่นคือสิ่งที่มีพลัง – เข้าไปดูรายละเอียด” พลังการเข้าพักของคลับเฮาส์คือการสนทนาเฉพาะกลุ่ม @CWLuecke จาก @MfgHappyHour ผ่าน @AnnGynn @CMIContent กล่าว #SocialMedia คลิกเพื่อทวีต คริสยังถือว่า Clubhouse เป็นโซลูชันที่ยอดเยี่ยมสำหรับความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดซึ่งต้องเผชิญโดยเหตุการณ์สดที่กลายเป็นเสมือนส่วนใหญ่ นั่นคือการสร้างเครือข่าย เมื่อเดือนที่แล้ว Chris ได้จัดงานเครือข่ายสำหรับการประชุม Automate Forward: งาน Clubhouse ถูกระบุไว้ในวาระการประชุม ผู้เข้าร่วมประชุมสามารถเข้าร่วมแพลตฟอร์มและค้นหาชั่วโมงแห่งความสุขด้วยการค้นหาชื่อการประชุม – Automate Forward – หรือผ่านสโมสร Manufacturing Happy Hour “ทุกคนไม่ได้เข้าสู่การสนทนาพร้อมกัน มันเหมือนกับงานสร้างเครือข่ายแบบตัวต่อตัวจริงๆ” คริสกล่าว “ถ้า Clubhouse กลายเป็นแพลตฟอร์มหลัก – เข้าถึงได้มากขึ้น – ฉันคิดว่านี่อาจเป็นคำตอบสำหรับการต่อสู้ร่วมกันของทุกคนเกี่ยวกับวิธีการจัดกิจกรรมเครือข่ายที่ดี” Takeaways: ไปที่ช่องไม่กว้าง ด้วยการสร้างห้องและคลับที่เน้นความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น คุณสามารถปลูกฝังการสนทนาที่ไม่เหมือนใครและสร้างชุมชนเฉพาะทางได้ ใช้ Clubhouse สำหรับกิจกรรมเครือข่าย ผู้เข้าร่วมการประชุมเสมือนจริงอาจเข้าร่วมแพลตฟอร์มที่พวกเขาคุ้นเคยได้ง่ายขึ้น แทนที่จะพยายามสำรวจแพลตฟอร์มที่ยุ่งยากภายในกิจกรรมออนไลน์ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีสร้างชุมชนออนไลน์ที่มีชีวิตชีวา [Examples] ฟังดูคุ้นๆ ไหม? คำแนะนำของ Clubhouse ควรคล้ายกับคำแนะนำด้านการตลาดเนื้อหาทั่วไป: แจกจ่ายเนื้อหาในที่ที่ผู้ชมของคุณอยู่ โต้ตอบอย่างแท้จริง ผู้ส่งสาร ข้อความ และพฤติกรรมควรเหมาะสมกับแบรนด์และแพลตฟอร์มของคุณ มุ่งเน้นที่หัวข้อเฉพาะหรือหัวข้อพิเศษเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณได้ดียิ่งขึ้น ขยายการเข้าถึงของคุณโดยร่วมมือกับผู้อื่นที่ให้คุณเข้าถึงผู้ชมของพวกเขา รับประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาของคุณโดยการบรรจุซ้ำสำหรับแพลตฟอร์มการแจกจ่ายอื่น โต้ตอบและตอบสนองต่อผู้ชมของคุณ สุดท้าย แม้ว่าคุณจะไม่คิดว่าความพิเศษเฉพาะตัวของ Clubhouse เข้ากับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ คุณก็ควรคำนึงถึงเนื้อหาที่เป็นเสียงด้วย Twitter, Facebook, LinkedIn และอื่น ๆ ทั้งหมดกำลังทำงานในเกมแชทด้วยเสียง คุณเห็นแบรนด์หรือบุคคลทั่วไปที่ใช้ Clubhouse เป็นเครื่องมือทางการตลาดเนื้อหาอย่างไร? กรุณาเพิ่มในความคิดเห็น ยังคงทำงานกับคลับเฮาส์และกลยุทธ์ด้านเสียงของคุณอยู่ใช่หรือไม่ เราจะพูดถึงมันที่ ContentTECH Summit 8 มิถุนายนถึง ทำเครื่องหมายปฏิทินของคุณและลงทะเบียนวันนี้ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button