Marketing

คุณชอบการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไร – วิเศษ ฟรุ๊ตตี้ หรือเป็นส่วนตัวอย่างยิ่ง

สัปดาห์นี้ในการตลาดเนื้อหา การแข่งขันของ Trader Joe จะขยายเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นไปเรื่อยๆ เป๊ปซี่พยายามหาวิธีราคาแพงเพื่อล่อใจผู้คนให้ลองรสชาติใหม่ที่น่าประหลาดใจ และการทดสอบตัวแทนจำหน่าย Kia ในแคนาดาจะขับเคลื่อนเนื้อหาวิดีโอที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ การประกวดชีสย่างของ Trader Joe ผู้ซื้อขาย Joe's เชิญลูกค้าให้เป็น “cheftestants” ใน #TJsGrilledCheeseContest เพื่อเฉลิมฉลองเดือนชีสย่างแห่งชาติ “พ่อครัว” ถูกขอให้สร้างสิ่งที่เหนอะหนะจากส่วนผสมไม่เกินห้าอย่าง – ผลิตภัณฑ์ Trader Joe ทั้งหมดในปัจจุบัน ผู้ชนะจะได้รับบัตรของขวัญ TJ มูลค่า $400 และสูตรของพวกเขาปรากฏอยู่ในเว็บไซต์ของ Trader Joe รองชนะเลิศสองคนแต่ละคนจะได้รับบัตรของขวัญ TJ มูลค่า $25 เมื่อวันสุดท้ายของการแข่งขัน ผู้คนมากกว่า 1 คน ใช้แฮชแท็กบน Instagram บางคนเข้ามาสร้างสรรค์อย่างประณีต (17 – บวกกับขั้นตอนสำหรับแซนวิชชีสย่าง?) กลุ่มหนึ่งเปลี่ยนให้เป็นการแข่งขันภายในการแข่งขัน: เพื่อนร่วมห้องสามคนให้เวลา 17 นาทีในการซื้อส่วนผสม แต่ละคนทำชีสย่างและขอให้เพื่อนเลือกผู้ชนะ ในการเข้าร่วม ผู้เข้าร่วมต้องสร้างโพสต์ Instagram และใส่สูตรและแท็ก #TJsGrilledCheeseContest ในคำอธิบายภาพ ผู้ตัดสินของ TJ จะสร้างรายการโปรดขึ้นมาใหม่ในห้องครัวทดสอบและเลือกผู้ชนะ รสชาติคิดเป็น 50% ของคะแนน ความคิดสร้างสรรค์ (25% ) และรูปถ่าย (25%) ดูโพสต์นี้บน Instagram โพสต์ที่แบ่งปันโดย Travis Danner (@travydoesdallas) ทำไมมันถึงสำคัญ: เรารักตัวอย่างที่ดีและอร่อยของการตลาดเนื้อหาเชิงโต้ตอบ การแข่งขันบน Instagram เท่านั้นที่สมเหตุสมผลสำหรับ Trader Joe's ซึ่งไม่มีบัญชี Twitter หรือ Facebook อย่างเป็นทางการที่แสดงอยู่ในเว็บไซต์ของตน และแฮชแท็กทำให้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมีชีวิตที่กว้างขึ้น แทนที่จะส่งสูตรอาหารให้ Trader Joe's โดยตรง เชฟเทสต์เทนต์ได้แชร์รายการอาหารของตนกับผู้ติดตามและคนอื่นๆ บน Instagram ผลงานจะมีผลเมื่อผ่านไปหนึ่งสัปดาห์ที่ได้รับการยอมรับ ผู้คนสามารถอ่านและแชร์โพสต์ ปรุงสูตรอาหาร และสร้างโพสต์ของตนเองตามการสร้างสรรค์การทำอาหารของพวกเขาได้ เป็นการโปรโมตที่ไม่มีวันสิ้นสุด ซึ่งเป็นการก้าวข้ามช่องเดิม แฮชแท็กแสดงสูตรอาหารและเนื้อหาเกี่ยวกับการประกวดบน Twitter ด้วย ขอชื่นชม Trader Joe's เช่นกันสำหรับคำแนะนำในการสร้าง สแน็ป แท็ก คำอธิบายภาพ โพสต์ ที่อธิบายและเข้าใจได้ง่าย กฎการเข้าเล่นที่เรียบง่ายทำให้ผู้คนเข้าสู่เกมได้ง่ายขึ้น #TJsGrilledCheeseContest เป็นสูตรสำหรับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นไม่รู้จบ (ผ่าน @CMIContent) สัปดาห์นี้คุณทำอะไรในครัว #ContentMarketing #WeeklyWrap #Examples #UGC คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: วิธีกระตุ้นการคลิกและโอกาสในการขายแบบออร์แกนิกจากช่อง Instagram ของคุณ Pepsi Mango เตรียมจับคู่ MTV และ Pepsi เปิดตัวความร่วมมือด้านเนื้อหาใหม่ที่ “สดชื่น” ในสัปดาห์นี้ Match Me If You Can เป็นรายการทีวีที่มีดาราทีวีเรียลลิตี้แปดคนสนใจในโอกาสใหม่ในการค้นหาความรัก ตามที่คำอธิบายของตัวอย่างอธิบายว่า “การใช้เทคโนโลยีล้ำสมัย Mango Matchmaker จะช่วยสร้างการจับคู่ที่สมบูรณ์แบบอย่างน่าประหลาดใจ และส่งคู่เดทของเราไปสู่การเดินทางของกิจกรรมการออกเดท ไม่เหมือนที่คุณเคยเห็นมาก่อน” นักจับคู่มะม่วง? ใช่. ชื่อมาจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ซีรีส์ที่รองรับ – Pepsi Mango “เราทราบด้วยว่าบางครั้งการจับคู่ที่สมบูรณ์แบบก็ค่อนข้างน่าประหลาดใจ” รองประธานฝ่ายการตลาดของ Pepsi Todd Kaplan กล่าว ซีรีส์นี้ผลิตโดย Velocity สตูดิโอเนื้อหาแบรนด์ภายในของ ViacomCBS ซึ่งเปิดตัวในวันพุธระหว่างเพลงฮิตของ MTV เรื่อง The Challenge: Double Agents และในช่อง YouTube ของ MTV อีกห้าตอนที่เหลือจะลงช่อง YouTube ทุกวันพุธ หลังจากนั้นซีรีส์จะฉายทางพลูโตทีวี เหตุใดจึงสำคัญ: การจัดวางผลิตภัณฑ์ทำให้เกิดโอกาสในการผสานรวมเนื้อหาที่มีตราสินค้าเป็นส่วนใหญ่ การบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจด้วยวิธีที่น่าสนใจ เช่น รายการหาคู่นี้เป็นทางเลือกที่ดีกว่าทั้งในปัจจุบันและอนาคต และแบรนด์ก็ไม่ต้องทำเองทั้งหมด Pepsi ไม่ได้สร้างหรือสร้างเรื่องราว แต่ทำงานร่วมกับพันธมิตร MTV และ ViacomCBS ' Velocity โดยใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญของพวกเขา (และผู้ชมที่พร้อมเดินทางด้วย) ในขณะที่ชะตากรรมของ Pepsi รสมะม่วงยังคงอยู่ในอากาศ Match Me if You Can Show ประสบความสำเร็จในการโปรโมตในช่วงต้น ตัวอย่างมีผู้ชมมากกว่าหนึ่งล้านคนหลังจากโพสต์ห้าวันหลังจากที่มีการโพสต์ @pepsi กับ Mango เข้ากันมั้ย? จะแจ้งภายหลัง แต่วิดีโอโปรโมตสำหรับซีรีส์เรียลลิตี้ของแบรนด์ที่มี @MTV ได้รับความนิยมอยู่แล้ว รายละเอียดและรสชาติ #ContentMarketing เพิ่มเติมด้านล่างทาง @CMIContent #WeeklyWrap #MatchMeIfYouCan คลิกเพื่อทวีตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: การเล่าเรื่องแบรนด์ได้ดอกกุหลาบจากปริญญาตรี ตัวแทนจำหน่าย Kia ได้รับการลืมส่วนบุคคล “Dear INSERT NAME HERE” ตัวแทนจำหน่าย Kia ในแคนาดาได้นำเนื้อหาที่เป็นส่วนตัวไปสู่จุดสูงสุด Sherwood Kia ให้พนักงานขายสร้างวิดีโอส่วนบุคคลสำหรับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า คันนี้แสดง 2021 เกีย เทลลูไรด์ สร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับผู้มุ่งหวังที่ชื่อเจมส์ มันโผล่ขึ้นมาในฟีด Google Discover ของ Ann Gynn แห่ง CMI ที่เคยค้นหารถมาก่อน Mike, Sharrae, Sx, Khalid และคนอื่นๆ ได้รับวิดีโอส่วนตัวจาก Sherwood Kia วิดีโอได้รับการออกแบบมาสำหรับการสื่อสารแบบตัวต่อตัว แต่การโพสต์ลงในช่อง YouTube สาธารณะของตัวแทนจำหน่ายทำให้คนอื่นๆ อีกจำนวนมากมองเห็นได้เช่นกัน ผู้คนมากกว่า 6 คน 400 (อาจไม่ใช่ทุกคนที่ชื่อเจมส์) ได้ดูสิ่งที่สร้างขึ้นเพื่อเจมส์ ทำไมมันถึงสำคัญ: การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณทำให้เกิดความแตกต่าง จากการวิจัยของ Epsilon พบว่า 80% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าเมื่อแบรนด์นำเสนอประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว แม้ว่าตัวอย่างเหล่านี้จะเข้าใจได้คร่าวๆ เล็กน้อย แต่ก็ให้ความสนใจโดยตรงแก่ผู้รับเป็นการส่วนตัว แนวคิดนี้สุกงอมสำหรับการจำลองแบบ ไม่มีรถที่จะสำรวจ? ลองนึกถึงหัวข้ออื่นๆ (แม้ว่าจะเป็นเพียงข้อความ “ขอบคุณสำหรับการสมัครรับข้อมูล”) ซึ่งคุณสามารถเปิดกล้อง พูดคุยสักหนึ่งหรือสองนาที และส่งไปยังบุคคลที่ระบุได้โดยตรง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลทั้งหมดที่คุณแบ่งปันนั้นถูกต้อง ผู้วิจารณ์คนหนึ่งตั้งข้อสังเกตว่าพนักงานขายในวิดีโอของ James เรียกฉบับนั้นว่า Nightsky อย่างไม่ถูกต้องแทนที่จะเป็น Nightfall #วิดีโอในแบบของคุณเหมาะสำหรับ 1 ต่อ 1 #ContentMarketing ตัวแทนจำหน่าย @Kia ในแคนาดาค้นพบวิธีทำให้พวกเขาทำหน้าที่สองหน้าที่ด้วยการโพสต์ลงในเพลย์ลิสต์ #YouTube ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap #Examples คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: หยุดเปลี่ยนเนื้อหาเป็นวิดีโอ (แล้วเริ่มทำสิ่งนี้แทน) [Video Show] หากรู้สึกทึ่ง งุนงง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ การส่งของคุณอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button