Business

วิธีประเมินประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ: 5 เครื่องมือที่คุณยังไม่ได้ลอง

การวิเคราะห์เนื้อหาเป็นงานทางการตลาดที่ไม่เคยเสร็จสมบูรณ์จริงๆ คุณต้องกลับมาที่เนื้อหาเก่าของคุณครั้งแล้วครั้งเล่าเพื่อดูว่าควรอัปเดตสิ่งใดบ้าง โอกาสในการมองเห็นใหม่ๆ ใดบ้างที่สามารถติดตามได้ และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพให้ดียิ่งขึ้นสำหรับ Conversion ที่มากขึ้น ด้วยเหตุนี้จึงไม่มีชุดเครื่องมือที่คุณควรใช้ซ้ำแล้วซ้ำอีก เครื่องมือใหม่นำมาซึ่งวิธีการวิเคราะห์ใหม่ๆ และด้วยเหตุนี้ จึงมีแนวคิดใหม่ๆ เครื่องมือ 5 อย่างที่ใช้ในการประเมินเนื้อหามีดังนี้ 1. ฉันพลาดคีย์เวิร์ดอะไรไปบ้าง? ทุกครั้งที่ฉันประเมินประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่ ฉันจะเริ่มต้นด้วยการระบุคำหลักที่ฉันพลาดไป การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาตอบคำถามการตลาดเนื้อหาที่สำคัญที่สุดข้อหนึ่ง: หัวข้อใดที่ฉันไม่สามารถครอบคลุมได้ และคำถามใดที่ฉันไม่สามารถตอบได้เมื่อสร้างเนื้อหานั้น โดยปกติแล้วจะเป็นกระบวนการหลายขั้นตอนที่คุณต้อง: ระบุ URL ที่แข่งขันกัน เรียกใช้การวิเคราะห์ออร์แกนิกของตำแหน่งปัจจุบัน เปรียบเทียบการจัดอันดับกับคุณและระบุว่าคำหลักใดที่ URL ของคุณไม่สามารถอยู่ในอันดับต้น ๆ 50 Serpstat คือ แพลตฟอร์มการวิเคราะห์ SERP ที่ย่อกระบวนการทั้งหมดให้เหลือเพียงขั้นตอนเดียว: เพียงป้อน URL ของคุณลงในเครื่องมือคำหลักที่ขาดหายไป และจะสร้างรายงานการวิเคราะห์เนื้อหาที่มีประโยชน์ ซึ่งรวมถึง: คำค้นหาที่แข่งขันกันในหน้าเว็บจะสร้างการเข้าชมในขณะที่ URL ของคุณไม่อยู่ในอันดับต้น ๆ 50 ปริมาณการค้นหาและ “ความแรงของการแข่งขัน” สำหรับแต่ละข้อความค้นหา (“ความแรงของการแข่งขัน” เป็นตัวชี้วัดของ Serpstat ที่พวกเขาคำนวณโดยพิจารณาจากผู้มีอำนาจโดยเฉลี่ยของการจัดอันดับหน้าเว็บในอันดับต้น ๆ 10 สำหรับข้อความค้นหาที่กำหนด) URL อื่น ๆ จากโดเมนของคุณที่จัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาใด ๆ เหล่านั้น (เพื่อให้คุณหลีกเลี่ยงการแข่งขันแบบออร์แกนิกภายใน เช่น คำหลักกินเนื้อคน (คำที่ฉันไม่ค่อยชอบเท่าไรนัก) ) ส่วนรายงานหลังนี้ค่อนข้างยอดเยี่ยม: ฉันไม่เคยเห็นสิ่งนี้ทำโดยใคร อย่างอื่นและสำหรับบล็อกที่จัดตั้งขึ้น (ที่มักจะมีเนื้อหาจำนวนมากในหัวข้อที่คล้ายกัน) จะช่วยประหยัดเวลา! คุณยังสามารถกรองรายงานตามปริมาณการค้นหา ความแรงของการแข่งขัน คำหลักใดๆ ในข้อความค้นหา นี่เป็นหนึ่งในรายงานที่เกิดขึ้นมากเกินไป: ฉันมักจะลงเอยกับ “URL อื่น” ทั้งหมด เช่นกันเพื่อพยายามผลักดันให้สูงขึ้นใน SERP 2. ใครจะพบว่าเนื้อหาหน้าของฉันน่าพอใจ? คำถามพื้นฐานที่ต้องตอบอีกข้อคือ: หน้าเว็บของฉันตรงตามความคาดหวังของผู้ใช้หรือไม่ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ฉันได้เพิ่มประสิทธิภาพเพียงพอสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาหรือไม่ ความตั้งใจในการค้นหาไม่เพียงแต่มีบทบาทชี้ขาดในการดึงดูดผู้เข้าชมของคุณเท่านั้น แต่การเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจในการค้นหายังช่วยเพิ่มอันดับของคุณได้อีกด้วย นั่นเป็นเพราะ Google ได้เรียนรู้วิธีระบุว่าหน้าเว็บของคุณตรงกับความต้องการของผู้ใช้หรือไม่ เมื่อตัดสินใจว่าควรอยู่ในอันดับสูงเพียงใด เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพข้อความเป็นเครื่องมือวิเคราะห์เชิงความหมายที่ระบุประเภทของผู้ชมที่หน้าเว็บของคุณให้ความสำคัญ หากคุณเห็นว่าข้อความของคุณดูเหมือนจะกำหนดเป้าหมายผู้ชมผิดประเภท ให้ใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพข้อความเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณให้ดีขึ้นสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาที่ระบุ เพียงป้อนข้อความค้นหาและระบุ URL ของหน้า: เครื่องมือจะทำการค้นหาโดย Google สำหรับข้อความค้นหาของคุณและระบุแนวคิดที่เกี่ยวข้องที่ควรครอบคลุมในเนื้อหาของคุณ เพื่อให้ตอบสนองความคาดหวังของ Google (และผู้ใช้) ได้ดียิ่งขึ้น รวม 20-25 ของแนวคิดเหล่านี้ในสำเนาของคุณเพื่อปรับให้เหมาะสมยิ่งขึ้นสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหา 3. หน้าของฉันผ่านการทดสอบ 5 วินาทีหรือไม่ อะไรคือความประทับใจแรกที่หน้าเว็บของคุณสร้างขึ้นเมื่อผู้ใช้เข้ามาที่หน้านั้น ชัดเจนทันทีว่าเพจเกี่ยวกับอะไร? CTA มองเห็นได้ชัดเจนบนหน้าหรือไม่ เป้าหมายชัดเจนหรือไม่? การศึกษาพบว่าคนส่วนใหญ่ต้องใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการอยู่หรือออกจากหน้าเว็บ ในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่รวดเร็วในปัจจุบันซึ่งคนส่วนใหญ่ท่องเว็บขณะเดินทาง จากอุปกรณ์เคลื่อนที่หรืออุปกรณ์ผู้ช่วยอัจฉริยะ กรอบเวลานี้มีแนวโน้มจะสั้นลงกว่าเดิม คนส่วนใหญ่ใช้เวลาประมาณ 5 วินาทีในการตัดสินใจว่าจะอยู่ต่อหรือออกจากหน้าเว็บ #UX คลิกเพื่อทวีต สิ่งนี้ทำให้คุณภาพเนื้อหาจริงของคุณเป็นเรื่องรอง: คนส่วนใหญ่จะไม่เห็นด้วยซ้ำ เว้นแต่จะถูกบังคับให้อยู่ต่อทันที นี่คือที่มาของการทดสอบ 5 วินาที: ให้คนแปลกหน้าดูหน้าเว็บของคุณเป็นเวลาห้าวินาที แล้วถามคำถามง่ายๆ หนึ่งคำถาม: “เพจนี้เกี่ยวกับอะไร” หรือ “คุณควรทำอะไรบนหน้านั้น” หากคุณรับสมัครผู้ทดสอบของคุณเอง การทดสอบนี้ดำเนินการได้ฟรี ฉันมักจะใช้ Usability Hub เพื่อตั้งค่าการทดสอบอย่างรวดเร็ว คุณยังสามารถรับสมัครผู้ทดสอบผ่านเว็บไซต์ซึ่งมีค่าใช้จ่าย $30 (ฟรีสำหรับผู้ใช้ครั้งแรก) 4. อะไรกวนใจผู้ใช้จากการติดตามช่องทางการแปลง? นอกจากการทำความเข้าใจความประทับใจทันทีที่ผู้ใช้ของคุณได้รับเมื่อเข้ามายังเพจของคุณแล้ว การรู้ว่าสิ่งใดที่ทำให้พวกเขาเสียสมาธินั้นยังมีประโยชน์อีกด้วย วิธีที่ง่ายที่สุดในการรวบรวมข้อมูลนี้คือการทดสอบแผนที่ความหนาแน่นในหนึ่งวัน แผนที่ความหนาแน่นคือการแสดงภาพพฤติกรรมของผู้ใช้บนหน้าเว็บ รวมถึงการเลื่อน การคลิก การเคลื่อนไหวของเมาส์ ฯลฯ หากคุณต้องการระบุสิ่งที่ผู้ใช้สนใจ ให้ตั้งค่าแผนที่การย้ายที่ติดตามการเคลื่อนไหวของเคอร์เซอร์บนหน้าเว็บของคุณ ในกรณีส่วนใหญ่ ถือว่าปลอดภัยที่จะสมมติว่าผู้คนมองที่เคอร์เซอร์เคลื่อนที่ ดังนั้นการย้ายแผนที่สามารถช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีว่าผู้คนจะดูที่ใดเมื่อเชื่อมโยงไปถึงหน้าเว็บของคุณ มีหลายแพลตฟอร์มที่คุณสามารถเรียกใช้การทดสอบแผนที่ความหนาแน่น เช่นเดียวกับปลั๊กอิน WordPress หลายตัวที่รวมแผนที่ความหนาแน่นเข้ากับรูทีนการทดสอบ A/B ของคุณ ในหลายกรณี เว้นแต่ว่าคุณมีการจราจรหนาแน่นมาก คุณสามารถทำการทดสอบการย้ายแผนที่แบบง่ายๆ ได้ฟรี 5. อะไรคือการขัดจังหวะขั้นตอน Conversion ของคุณ? คุณอาจมี CTA สองสามรายการในเนื้อหาของคุณ ซึ่งแต่ละ CTA จะนำผู้เข้าชมไปสู่กระบวนการ Conversion ตั้งแต่การคลิก การเลือกรับ ไปจนถึงการซื้อในที่สุด ขั้นตอนใดที่ลด Conversion ของคุณ Finteza เป็นเครื่องมือวิเคราะห์เว็บฟรีที่ช่วยให้คุณสามารถตรวจสอบเหตุการณ์ต่างๆ บนหน้าเว็บและวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกัน ค่อนข้างชัดเจนว่าการคลิกที่เพิ่มขึ้นจะลด Conversion ดังนั้นการกำจัดขั้นตอนพิเศษจึงมีแนวโน้มที่จะเพิ่ม Conversion Finteza นั้นค่อนข้างง่ายในการติดตั้ง การเพิ่มเหตุการณ์สำหรับการติดตามนั้นตรงไปตรงมามากเช่นกัน หากคุณไม่มีเทคนิคเพียงพอ คุณสามารถเพิ่มแอตทริบิวต์ลิงก์ใหม่ data-fz-event=”Event+Name” (ใส่ชื่อกิจกรรมของคุณแทน “Event+Name”) แล้วเหตุการณ์ใหม่จะถูกเติมและตรวจสอบโดยอัตโนมัติ . ตรวจสอบลิงก์ที่เน้น Conversion ทุกประเภทภายในเนื้อหาของคุณ รวมถึงการคลิกเพื่อนำแม่เหล็ก นำมันมารวมกัน มีปริมาณการเข้าชมมากมายทั้งกลยุทธ์การได้มาซึ่งการเข้าชมและกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion ด้วยการทดสอบและวิเคราะห์ที่มากมาย คุณจะรวบรวมทุกอย่างเข้าด้วยกันในลักษณะที่สามารถนำไปปฏิบัติได้จริงได้อย่างไร กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณจะเปลี่ยนจากการวิเคราะห์ไปสู่การนำไปใช้ได้อย่างไร เมื่อทำงานกับเนื้อหาเก่า ฉันถือว่ามันเป็นแคมเปญการตลาดใหม่ ทันทีที่ฉันพบบทความที่มีอยู่หรือหน้า Landing Page ที่ต้องดำเนินการบางอย่าง ฉันจะวางลงเป็นโครงการเนื้อหาใหม่ในปฏิทินของฉันภายใน ContentCal ContentCal เป็นเครื่องมือบรรณาธิการการทำงานร่วมกันที่เป็นความฝันของผู้จัดการเนื้อหาทุกคน ฉันไม่มีเวลาสร้างตั๋วหรือแจกจ่ายงาน ดังนั้น ContentCal จึงเหมาะ ใช้เวลาสองวินาทีในการกำหนดเวลาแคมเปญเนื้อหาและรวบรวมสรุปเนื้อหา ซึ่งรวมถึงตัวเลขและผลการทดสอบทั้งหมดที่ฉันสามารถรวบรวมได้ ทีมของฉันจะได้รับแจ้งถึงแคมเปญที่กำลังใกล้เข้ามาผ่านปฏิทินที่แชร์ และจะสามารถแบ่งปันงานและนำคำแนะนำไปใช้ได้อย่างรวดเร็ว การมีแดชบอร์ดแบบรวมศูนย์ที่รวมแผนทั้งหมดของฉันทำให้ฉันมีระเบียบและมีประสิทธิผลมาก หวังว่าเครื่องมือใหม่เหล่านี้จะสูดอากาศบริสุทธิ์ในกระบวนการประเมินเนื้อหาของคุณ และสร้างแรงบันดาลใจให้คุณมองหากลยุทธ์และแนวโน้มใหม่ๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาของคุณ

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button