Marketing

ข้อดีและข้อเสียของสื่อโฆษณาต่างๆ

ภูมิทัศน์การโฆษณาเริ่มซับซ้อนมากขึ้นกว่าเดิม มีสื่อโฆษณาและแพลตฟอร์มต่างๆ มากมายที่ธุรกิจสามารถใช้เพื่อประโยชน์ของตน เช่น เว็บ สื่อสิ่งพิมพ์ โซเชียลมีเดีย และสื่อดั้งเดิม เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ด้วยตัวเลือกที่หลากหลายสำหรับธุรกิจในการโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขา บางครั้งพวกเขาก็ต้องดิ้นรนเพื่อให้แน่ใจว่างบประมาณการตลาดของพวกเขาถูกใช้ไปกับสื่อและแคมเปญที่สร้างผลลัพธ์กับผู้ชมที่เหมาะสมได้จริง มาดูสื่อโฆษณายอดนิยมเหล่านี้และข้อดีและข้อเสียของการใช้สื่อเหล่านี้กัน การโฆษณาออนไลน์ ด้วยการโฆษณาออนไลน์ ทุกอย่างเข้าถึงได้เพราะไม่มีอุปสรรคทางภูมิศาสตร์ ข้อเท็จจริงนี้ทำให้แบรนด์และบริษัทต่างประเทศสามารถเชื่อมต่อกับใครก็ตามที่ใช้อินเทอร์เน็ตผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น บล็อก เว็บไซต์ และช่องทางโซเชียลมีเดีย วิธีการแสดงโฆษณาและ Pay-Per-Click (PPC) เป็นแคมเปญที่ใช้ร่วมกับเครื่องมือค้นหาหรือโซเชียลมีเดีย Bing ของ Google และ Microsoft เป็นเครื่องมือค้นหาที่ครองการค้นหาออนไลน์ ตามรายงาน comScore ใน 2016 Google ดำเนินการ 10.8% (โดยประมาณ

.1 พันล้าน) ของการค้นหาเดสก์ท็อปและ 21.1% (ประมาณ 3.7 พันล้าน) สำหรับไซต์ Bing ดำเนินการในเดือนธันวาคม 2015 การใช้และเพิ่มประสิทธิภาพ PPC และโฆษณาแบบดิสเพลย์อย่างเหมาะสม ธุรกิจสามารถเพิ่มยอดขายและโอกาสในการขายได้ ข้อดี: ในโลกสมัยใหม่ คนส่วนใหญ่มีส่วนร่วมกับอินเทอร์เน็ตทุกวัน ดังนั้น การพิจารณาโฆษณาบนเว็บไซต์หรือในผลการค้นหาสามารถช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณต่อผู้ชมของคุณได้อย่างง่ายดาย คุณยังสามารถวิเคราะห์ประสิทธิภาพของการโฆษณาออนไลน์ของคุณได้โดยดูจากการเข้าชมที่มายังเว็บไซต์ของคุณและ Conversion ที่เกิดขึ้น ในกรณีของโซเชียลมีเดีย การใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook และ LinkedIn ก็เป็นสิ่งที่ดีเช่นกัน ข้อเสีย: ตามสถิติการตลาดของ Hubspot ใน 2017 10% ของนักการตลาดกล่าวว่าการสร้างทราฟฟิกและลีดเป็นความท้าทายสูงสุด . สิ่งนี้บ่งชี้ว่าการใช้โฆษณาออนไลน์ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป และคุณต้องแน่ใจว่าคุณขอความช่วยเหลือที่เหมาะสมเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะมีประสิทธิภาพ โฆษณาสิ่งพิมพ์ โฆษณาสิ่งพิมพ์ยังไม่ตาย ผู้คนอาจคิดว่ามันเป็นสื่อกลางที่กำลังจะตาย เนื่องจากเทคโนโลยียังคงพัฒนาต่อไป อย่างไรก็ตาม งานพิมพ์ยังคงมีชีวิตและวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่อง จากการสำรวจของ Pitney Bowes 76% ของธุรกิจขนาดเล็กเชื่อว่าส่วนประสมการตลาดในอุดมคติรวมถึงการสื่อสารทางกายภาพและดิจิทัล ข้อดี: แม้ว่างานพิมพ์จะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ผู้บริโภคและธุรกิจต่างเลือกใช้การพิมพ์นี้เนื่องจากสามารถประหยัดต้นทุนได้มากทีเดียว ในการพิมพ์แบบแปรผัน พวกเขายังสามารถใช้ประโยชน์จากความก้าวหน้าในเทคโนโลยีการพิมพ์ ตัวอย่างเช่น ในการพิมพ์นามบัตร พวกเขามีตัวเลือกในการปรับแต่งและใส่ทุกองค์ประกอบเพื่อทำให้สิ่งที่สะดุดตา สำหรับผู้เริ่มต้นธุรกิจที่ไม่มีทรัพยากรในการโฆษณา โฆษณาสิ่งพิมพ์เป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบ พวกเขาสามารถเรียกใช้แคมเปญจดหมายและปรับแต่งไปรษณียบัตรที่มีชื่อผู้รับบนผลิตภัณฑ์ พวกเขายังสามารถสร้างคูปองที่มีหมายเลขซีเรียลเป็นของขวัญโบนัสให้กับลูกค้าประจำ จากการสำรวจที่จัดทำโดย Statistic Brain 21% ของกลุ่มตัวอย่างตอบว่า “ใช่” สำหรับคำถามที่ว่า “คุณตัดสินบริษัทของบุคคลด้วยคุณภาพของ นามบัตรของพวกเขา?” ธุรกิจการพิมพ์บัตรมีความสำคัญเนื่องจากพิมพ์นามบัตรที่สามารถช่วยให้บุคคลหรือบริษัทสร้างภาพลักษณ์กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ ผู้ที่เลือกนั่งอ่านหรือสแกนโบรชัวร์ นิตยสาร และหนังสือพิมพ์จะไม่ถูกรบกวนโดยง่าย พวกเขาเลือกที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้นในสิ่งที่พวกเขาทำ นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์เมื่อมีการส่งต่อผู้อ่าน ซึ่งผู้อ่านไม่เพียงอ่านสื่อสิ่งพิมพ์เท่านั้น แต่ยังส่งต่อไปยังสมาชิกในครอบครัวหรือเพื่อนร่วมงานอีกด้วย ป้ายโฆษณาและป้ายกลางแจ้งยังดึงดูดความสนใจของผู้เดินผ่านไปมาได้อย่างรวดเร็ว ข้อเสีย: สิ่งที่มีการโฆษณาสิ่งพิมพ์คือการยากที่จะแสดงผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ให้กับนักการตลาดเพราะเป็นการสื่อสารทางเดียว บางครั้ง ไม่อาจปฏิเสธได้ว่างานพิมพ์มีจำนวนผู้อ่านจำกัด และคุณไม่สามารถควบคุมตำแหน่งโฆษณาได้เสมอไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหนังสือพิมพ์ สำหรับป้ายกลางแจ้ง ผู้คนอาจไม่สังเกตเห็นโฆษณาและการเปิดรับแสงมักจะสั้น การโฆษณาสื่อกระจายเสียงแบบดั้งเดิม การโฆษณาสื่อออกอากาศแบบดั้งเดิมส่งโฆษณาและข้อมูลผ่านการใช้โทรทัศน์ วิทยุ ภาพยนตร์ และเพลง ข้อดี: ข้อดีคือสามารถเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างได้ในเวลาเดียวกัน สามารถสร้างความน่าเชื่อถือได้เร็วขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผู้ชมรู้สึกได้ถึงผลกระทบทางอารมณ์ ผู้ชมสามารถเข้าใจมากขึ้นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการเกี่ยวกับอะไรผ่านองค์ประกอบภาพและเสียง Infomercials เป็นอีกหนึ่งสื่อยอดนิยมที่ผลิตภัณฑ์อาจต้องการคำอธิบายหรือการสาธิตประโยชน์ในการใช้งานให้ผู้ซื้อพิจารณา ข้อเสีย: การใช้โฆษณาสื่อออกอากาศอาจมีราคาแพงมาก ผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมของคุณอาจเปลี่ยนไปใช้ช่องอื่นหรือบันทึกรายการล่วงหน้าเพื่อกรอไปข้างหน้าระหว่างโฆษณาเพื่อหลีกเลี่ยงการรับชม ในขณะที่การเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นนั้นเป็นข้อได้เปรียบ แต่ข้อเสียคือมันขาดการกำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง ด้วยเหตุผลนี้ จึงไม่รับประกันว่าบริษัทจะสามารถเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมได้ การโฆษณาทางอีเมล แคมเปญการตลาดผ่านอีเมลและจดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านสื่ออีเมล ในการโฆษณาประเภทนี้ บริษัทจะส่งข้อความอีเมลโดยตรงไปยังลูกค้าหรือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในกล่องจดหมาย พวกเขาโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยตรงและสามารถเสนอส่วนลดหรือโปรโมชั่นพิเศษที่อาจกระตุ้นให้ผู้ซื้อซื้อ ข้อดี: นักการตลาดสามารถส่งข้อความที่มีความยาวได้หากต้องการ และในฐานะผู้อ่าน พวกเขาก็มีเวลาที่จะกลับไปอ่านในเวลาว่าง คุณสามารถวัดได้ว่าการตลาดทางอีเมลมีส่วนร่วมกับผู้อ่านหรือไม่โดยการตรวจสอบการวิเคราะห์เกี่ยวกับอัตราการเปิด การคลิกผ่าน และโอกาสในการขาย ข้อเสีย: หากผู้รับอีเมลสมัครรับข้อมูลรายการของคุณหรือเป็นลูกค้ารายก่อน อาจส่งผลกระทบในทางบวก หากคุณเข้าหาใครบางคน 'เย็นชา' จากรายชื่อเพื่อทำการตลาดหรือสิ่งที่คล้ายคลึงกัน อาจส่งผลให้เกิดความไม่พอใจจากผู้รับและความสัมพันธ์เชิงลบกับแบรนด์ของคุณ หรือพวกเขาอาจลบหรือเพิกเฉยต่ออีเมลของคุณ ลูกค้ายังสามารถสัมผัสประสบการณ์ “Inbox Fatigue” ซึ่งเต็มไปด้วยการตลาดผ่านอีเมลอย่างต่อเนื่อง อาจส่งผลให้เกิดความหงุดหงิดและผู้คนก็ส่งอีเมลตรงไปที่ถังขยะหรือโฟลเดอร์สแปม แล้วคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าสื่อใดที่จะใช้? หากต้องการทราบว่าแพลตฟอร์มโฆษณาประเภทใดที่เหมาะกับคุณและธุรกิจของคุณ คุณต้องทำการค้นคว้า พัฒนากลยุทธ์ที่ชัดเจน และทดสอบผลลัพธ์เพื่อให้คุณปรับแต่งแนวทางของคุณได้ จากการศึกษาของ Nielsen ใน Global Trust in Advertising ว่า “การเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม การแสดงข้อความของคุณในเชิงบวกและกระตุ้นปฏิกิริยาของลูกค้าที่ต้องการนั้นเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับความสำเร็จในการโฆษณา ไม่ว่าจะใช้สื่อใดก็ตาม การใช้กลยุทธ์ดิจิทัลมีความเป็นไปได้สูง แต่การใช้อย่างมีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จ” หากต้องการอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาและวิธีใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในธุรกิจของคุณ โปรดอ่านบทความที่เกี่ยวข้องของ Marketing.com.au: วิธีรับผลตอบแทนสูงสุดจากการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย สถานะของการโฆษณาสิ่งพิมพ์ในยุคดิจิทัล 10 เคล็ดลับในการเขียนข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button