Marketing

คุณทำผิดพลาดทางการตลาดวิดีโอเหล่านี้กี่ครั้ง?

ในกรณีที่คุณไม่ทราบ การตลาดผ่านวิดีโอมีประสิทธิภาพสูงสุด และการที่วิดีโอสามารถครอบงำเนื้อหาดิจิทัลได้อย่างต่อเนื่องตลอด

โดยมีการคาดการณ์ว่า 82% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดจะประกอบด้วยวิดีโอโดย 514 ถึงเวลารับวิดีโอแล้ว อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบกับรูปแบบการตลาดแบบเดิม วิดีโอมาพร้อมกับข้อผิดพลาดทั่วไปที่ธุรกิจมักทำเมื่อเริ่มแคมเปญวิดีโอครั้งแรก การแก้ไขปัญหา? ทบทวนความรู้การตลาดวิดีโอของคุณโดยทำความคุ้นเคยกับข้อผิดพลาดทั่วไปเกี่ยวกับการตลาดวิดีโอเจ็ดข้อต่อไปนี้: 1. ขาดปัญหาการวิจัยผู้ชม: ประเภท สไตล์ และประเภทของวิดีโอแต่ละประเภทมีกลุ่มผู้เข้าชมเป็นของตัวเอง หากคุณเพิกเฉยต่อข้อเท็จจริงนี้ วิดีโอของคุณจะถือว่าไม่เจาะจงและไม่มีทิศทาง การไม่รู้จักผู้ชมของคุณ ลักษณะที่น่าจะเป็นไปได้ พฤติกรรมการซื้อ และแนวโน้มจะลดประสิทธิภาพของวิดีโอของคุณ วิธีแก้ปัญหา: เริ่มต้นด้วยการคิดถึงผู้ชมของคุณ ปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณา ได้แก่ อายุ เพศ และอุตสาหกรรม หรือประเภทงาน คุณสามารถรวบรวมข้อมูลผู้ชมจำนวนมากจากไซต์ของคุณและการวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย แต่มีเครื่องมือที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อให้ธุรกิจติดต่อกับกลุ่มประชากรเป้าหมายของพวกเขา Gut Check ช่วยให้คุณสามารถติดต่อกลุ่มผู้บริโภคจากเกือบทุกกลุ่มประชากรและ Survey Monkey ช่วยให้สามารถสร้างแบบสอบถามทางธุรกิจได้ในราคาไม่แพงซึ่งสามารถส่งออกไปยังลูกค้าเก่าหรือที่คาดหวังได้ คุณยังสามารถใช้เบาะแสของผู้ชมที่สมเหตุสมผลซึ่งรวบรวมมาจากไซต์และการวิเคราะห์โซเชียลมีเดียเพื่อเป็นแนวทางในการสร้างวิดีโอของคุณ ตัวอย่างเช่น ผู้ชมของคุณชอบวิดีโอที่สั้นและสนุกสนานหรือวิดีโอที่ยาวและอธิบายเชิงลึกมากกว่าหรือไม่ คำค้นหาที่เป็นประโยชน์สำหรับการวิจัยกลุ่มเป้าหมาย: “ถูกใจ” ​​+ “ฉันหวังว่า” + [one of your product features] “ความรัก” + [a feature you provide] “เกลียดชัง” + [competitor brand names or product features] 2. ปัญหาการวางแผนและกลยุทธ์ที่ไม่ดี: การเชื่อมโยงอย่างแน่นหนากับการวิจัยผู้ชมที่ไม่ดีคือการขาดกลยุทธ์โดยทั่วไป ธุรกิจจำนวนมากเริ่มสร้างวิดีโอโดยไม่ต้องวางแผนแผนการตลาดวิดีโอในระยะยาว ผลลัพธ์ที่ได้คือชุดวิดีโอที่ยุ่งเหยิงซึ่งขาดความต่อเนื่องและธีมที่สอดคล้องกัน วิธีแก้ไข: วางแผนกลยุทธ์ตั้งแต่เริ่มแรก การวางแผนกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอไม่ต่างจากการวางแผนด้านการตลาดและการโฆษณาในด้านอื่นๆ ตั้งแต่แนวคิดไปจนถึงผลลัพธ์สุดท้าย วางแผนประเภทของวิดีโอที่คุณกำลังสร้าง ความต่อเนื่องระหว่างวิดีโอ วิธีการที่คุณจะใช้ในการผลิตวิดีโอแต่ละรายการ และแพลตฟอร์มที่คุณจะโพสต์ และเช่นเคย เป็นการดีที่สุดที่จะจดทุกอย่างลงในระดมสมองก่อนที่จะวาดวัตถุประสงค์หลักและดำเนินการเป็นแผนที่เหมาะสม 3. ไม่นำเสนอปัญหาข้อความหลักที่ชัดเจน: กลยุทธ์วิดีโอมีความใกล้เคียงกับข้อความที่คุณต้องการมากที่สุด จุดประสงค์ของวิดีโอของคุณคืออะไร? บางครั้งสิ่งนี้จะชัดเจน ตัวอย่างเช่น หากวิดีโอของคุณเป็นคำรับรองจากลูกค้า ข้อความนั้นก็ธรรมดาและเรียบง่าย แต่ถ้าเป็นภาพรวมที่ซับซ้อนมากขึ้นของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ คุณจะต้องค้นหาสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ดูของคุณนำออกไปจาก วิดีโอ วิธีแก้ไข: คุณมักมีเวลาจำกัดในการถ่ายทอดข้อความของคุณ วิสเทียแนะนำว่า 2 นาทีคือจุดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับความยาวของวิดีโอ และคุณควรพยายามถ่ายทอดข้อความสำคัญของคุณก่อนจุดกึ่งกลาง รองจากข้อความหลักของคุณคือการส่งมอบ หากความตั้งใจของวิดีโอคือการโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์และเพิ่มการซื้อในท้ายที่สุด ให้พยายามหลีกเลี่ยงบทสนทนาเกี่ยวกับการขายที่มากเกินไป โฆษณารูปแบบนี้ล้าสมัยและแทนที่จะใช้โฆษณาที่มีเนื้อเรื่อง นั่นเป็นเพราะพวกเขาให้คุณค่าแก่ผู้ชม – พวกเขาน่าสนใจและมีส่วนร่วม และทำมากกว่าการนำเสนอผลิตภัณฑ์ “ลูกค้ารายสุดท้าย” โดย Coca Cola เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของโฆษณาตามเรื่องราวที่ให้คุณค่าแก่ผู้ดูโดยไม่ต้องโฆษณาผลิตภัณฑ์อย่างเปิดเผย 4. ทิ้งปัญหาเรียกร้องให้ดำเนินการ: เมื่อคุณตัดสินใจเลือกรูปแบบวิดีโอ แรงจูงใจ และข้อความ คุณจะต้องคั่นด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ หากคุณสร้างวิดีโอและไม่เรียกร้องให้ดำเนินการ ก็มีโอกาสน้อยที่ผู้ดูจะถูกบังคับให้ทำอะไรหลังจากดูไปแล้ว คุณกำลังทิ้งเงินไว้บนโต๊ะโดยละทิ้ง CTA! วิธีแก้ไข: เริ่มแรก ถามว่าคุณควรใส่ CTA ใดในวิดีโอของคุณ CTA ทั่วไปได้แก่: สมัครสมาชิกช่องของคุณ ติดตาม / กดไลค์เพจของคุณ แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ แสดงความคิดเห็นในวิดีโอ ตรวจสอบเนื้อหาอื่น ๆ แต่คุณควรวาง CTA ของคุณไว้ที่ใด การวิจัยจาก Wistia ชี้ให้เห็นว่า CTA มี 3 ตำแหน่ง: โฆษณาตอนต้น: คุณสามารถวาง CTA ของคุณไว้ที่จุดเริ่มต้นของวิดีโอ ก่อนที่ฟุตเทจจะเริ่มหมุน โฆษณาตอนกลาง: CTA ของโฆษณาตอนกลางจะวางไว้ระหว่างจุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของวิดีโอ โดยปกติแล้วจะอยู่ที่จุดที่มีการมีส่วนร่วมสูงสุด เช่น คุณสามารถวางเป็นคำตอบสำหรับคำถามที่ถามในวิดีโอของคุณ โฆษณาตอนท้าย: CTA ตอนท้ายช่วยให้มั่นใจว่าจะกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่ดูวิดีโอของคุณในช่วงระยะเวลาหนึ่ง ความจริงที่ว่ามีคนดูจนจบมักจะบ่งบอกถึงการมีส่วนร่วมและความสนใจที่มากขึ้น ด้วยเหตุนี้ CTA ตอนท้ายจึงเป็นทางออกจากวิดีโอไปยังหน้า CTA ของคุณ Wistia วิเคราะห์ 95, 514 วิดีโอ CTA จากทั้งหมด 324, วิดีโอ พวกเขาพบว่าน่าประหลาดใจ 95 9% ของ CTA ถูกวางไว้ภายหลัง 4% เลือกใช้โฆษณาตอนกลางและเพียง 0.1% สำหรับโฆษณาตอนต้น 5. การสร้างปัญหาวิดีโอที่จืดชืดหรือน่าเบื่อ: หนึ่งในปัจจัยขับเคลื่อนหลักที่อยู่เบื้องหลังการปฏิวัติวิดีโอคือการที่วิดีโอดึงดูดผู้ดูได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่ารูปแบบเนื้อหาอื่นๆ วิดีโอมีส่วนร่วมมากกว่าข้อความ: ผู้บริโภคชอบดูวิดีโอมากกว่าอ่านข้อมูลผลิตภัณฑ์ในรูปแบบข้อความถึง 4 เท่า และ 4 ใน 5 กล่าวว่าวิดีโอมีความสำคัญต่อธุรกิจ สถิติเหล่านี้ขึ้นอยู่กับวิดีโอของคุณที่น่าดึงดูดและมีส่วนร่วม หากคุณสร้างวิดีโอที่ดูจืดชืดและน่าเบื่อด้วยรูปแบบกราฟิกที่ล้าสมัย วิดีโอนั้นก็จะหายไปเอง วิธีแก้ไข: พูดอย่างกว้างๆ คุณต้องแน่ใจว่าคุณได้รับข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับวิดีโอของคุณอย่างถูกต้อง การให้แสงวัตถุที่เหมาะสมด้วยโคมไฟทังสเตน แทร็กเสียงระดับโปร และบทพูดที่มีสคริปต์อย่างดีเป็นสิ่งจำเป็น ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถผลิตวิดีโอระดับมืออาชีพด้วยการตั้งค่าขั้นต่ำได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างอุปกรณ์ป้องกันฟ้าผ่าที่มีประสิทธิภาพจากโป๊ะโคมจีนได้ การถ่ายวิดีโอสมัยใหม่ยังใช้ประโยชน์จากกราฟิก 3 มิติ แอนิเมชั่น และชื่อเรื่องอีกด้วย สินทรัพย์เหล่านี้สามารถซื้อได้อย่างง่ายดายผ่านตลาดดิจิทัล เช่น Envato ซึ่งมีเนื้อหาดิจิทัลนับล้านที่ครอบคลุมการผลิตวิดีโอทุกด้าน คุณสามารถซื้อเทมเพลตทั้งหมดสำหรับผู้ตัดต่อเช่น After Effects ซึ่งทำให้คุณสามารถกำหนดรูปแบบวิดีโอของคุณให้เป็นมืออาชีพได้โดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย 6. การโพสต์บนแพลตฟอร์มเพียงหนึ่งปัญหา: ข้อผิดพลาดด้านการตลาดวิดีโอที่สำคัญคือการโพสต์วิดีโอบนแพลตฟอร์มเดียวเท่านั้น ข้อเสียคือการเข้าถึงการตลาดของคุณจะถูกจำกัดอย่างมาก การพัฒนาเนื้อหาวิดีโอต้องใช้ทรัพยากรจำนวนมาก ตั้งแต่การเขียนสคริปต์ของวิดีโอ โปรแกรมตัดต่อวิดีโอ ไปจนถึงนักออกแบบที่ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างฉากและเรื่องราวที่สวยงาม ดังนั้นอย่าปล่อยให้มันหมดไปบนแพลตฟอร์มเดียว วิธีแก้ไข: วิธีแก้ไขที่ง่ายและรวดเร็วคือการแชร์เนื้อหาวิดีโอของคุณในหลายแพลตฟอร์ม อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังมองหาโซลูชันระยะยาวและคุ้มค่า เราขอแนะนำให้คุณทำการวิจัยแพลตฟอร์มก่อนที่จะสร้างเนื้อหา นับประสาการแจกจ่าย การวิจัยกลุ่มเป้าหมายคือส่วนสำคัญของเรื่องนี้ การรู้ว่าผู้ชมของคุณเป็นใครและแพลตฟอร์มที่พวกเขาชอบ ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาวิดีโอที่เข้าใจง่ายและมีแนวโน้มที่จะแชร์มากขึ้น 7. ไม่เพิ่มประสิทธิภาพปัญหาวิดีโอของคุณ: วิดีโอที่ปรับให้เหมาะสมไม่ดีจะลดความสามารถในการค้นหา การจัดอันดับ และท้ายที่สุดก็เข้าถึงได้ ความล้มเหลวในการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณเป็นความผิดพลาดที่งี่เง่า เนื่องจากมันส่งผลจริงๆ ต่อว่าวิดีโอของคุณสามารถไปได้ไกลแค่ไหน เมื่อคุณสร้างวิดีโอของคุณแล้ว การข้ามขั้นตอนสุดท้ายนี้เป็นข้อผิดพลาดง่ายๆ แต่จริงๆ แล้วมันเป็นอุปสรรค์สุดท้าย ดังนั้นจงกระโดดด้วยความมั่นใจ! วิธีแก้ไข: เมื่อคุณสร้างวิดีโอที่คุณพอใจแล้ว ก็ถึงเวลาเพิ่มประสิทธิภาพ ทั้ง YouTube และ Google ค้นหาข้อมูลเมตาของวิดีโอ ดังนั้นคุณต้องใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องในหมวดหมู่ แท็ก ชื่อ คำอธิบาย และคำอธิบาย บทสรุป การตลาดผ่านวิดีโอค่อนข้างใหม่ การทำความคุ้นเคยกับเนื้อหารูปแบบใหม่นี้จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าคุณจะใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด มันไม่ได้เกี่ยวกับการสร้างวิดีโอที่มีราคาแพงมากด้วยกราฟิกที่ฉูดฉาดและการแสดงของฮอลลีวูดเสมอไป แต่มันเกี่ยวกับการบีบทรัพยากรที่คุณมีให้ได้มากที่สุด ด้วยตัวเลือกทางยุทธวิธีและความรู้เชิงปฏิบัติเกี่ยวกับการตลาดวิดีโอและข้อผิดพลาดที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถวางตำแหน่งตัวเองให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากรูปแบบเนื้อหาที่น่าตื่นเต้นนี้ สำหรับบทความการตลาดวิดีโอและเนื้อหาเพิ่มเติม ตรวจสอบบทความ Marketing.com.au ก่อนหน้านี้: ทำไมวิดีโอรูปแบบสั้นจึงใช้งานได้ วิธีเพิ่มวิดีโอ Facebook ของคุณให้เข้าถึงเคล็ดลับยอดนิยมสำหรับการสร้างวิดีโออธิบายที่ยอดเยี่ยม IGTV จะเปลี่ยนโฉมหน้าของการตลาดวิดีโอตลอดไปหรือไม่ 10 ข้อผิดพลาดด้านการตลาดดิจิทัลที่ร้ายแรงและวิธีหลีกเลี่ยง

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button