Business

การเล่าเรื่องด้วยภาพกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่แบรนด์ได้รับความสนใจ

คุณต้องมีความยืดหยุ่น ปรับตัวได้ และยกระดับการเล่าเรื่องหากคุณต้องการก้าวให้ทัน นี่คือจุดเริ่มต้น “คุณกินด้วยตาของคุณ” ฉันรู้ว่าฉันรู้ว่า. ฉันสัญญาว่าฉันจะไม่ตัดสินคุณ ฉันแค่ระบุข้อเท็จจริง นานก่อนที่อาหารจะแตะลิ้นคุณ คุณต้องตัดสินใจกินโดยพิจารณาจากสิ่งที่คุณเห็น ความคุ้นเคย, สีสัน, พ่อครัว, อุปกรณ์ตกแต่ง, บรรจุภัณฑ์ ล้วนมีบทบาทในการดึงดูดความสนใจของคุณและในที่สุดก็ถึงจุดที่ท้องของคุณ ฉันไม่ใช่พ่อครัว แต่อย่างใด แต่ฉันเป็นคนรักอาหารและรู้วิธีการทำครัว ฉันยังเป็นพ่อของลูกสองคนที่เอาแต่ใจยาก ซึ่งสักวันหนึ่งจะพบเหตุผลที่จะไม่กินอาหารที่ฉันทำ “จุดสีเขียวขนาดเล็กของกุ้ยช่ายนี้ทำให้เตาอบซุปดัตช์ทั้งหมดนี้กินไม่ได้โดยสิ้นเชิง! แล้วฉันจะมีขนมได้เมื่อไหร่” ฉันได้เรียนรู้จากการลองผิดลองถูกมากมายว่ายานพาหนะหลากหลายประเภทเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในการให้เด็กๆ ได้ลองสิ่งใหม่ๆ พยักหน้าถ้าฟังดูคุ้นเคย เคล็ดลับ “ผสมผักของคุณและอบให้เป็นลูกชิ้น” เคล็ดลับ “ม้วนในตอร์ตียาและเรียกมันว่าห่อสนุก” เคล็ดลับ “จัดผักหลากสีให้เป็นดอกไม้ในกล่องเบนโตะของคุณ” เคล็ดลับ “ไม่ ฉัน สัญญาว่ากุ้งเป็นแค่ไก่” ฉันสามารถไปต่อ ยกโทษให้ฉันที่เปรียบเทียบกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ของคุณกับเด็กอายุ 6 ขวบ แต่จริงๆ แล้วพวกเขาไม่ได้แตกต่างกันทั้งหมด ทศวรรษนี้และการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียด้วยภาพทำให้ผู้ชมแตกหักซึ่งสามารถแก้ไขเนื้อหาได้ในแบบที่พวกเขาต้องการ วิดีโอหกวินาที—ตรวจสอบ; ภาพถ่ายที่สวยงามพร้อมฟิลเตอร์มากมายให้เลือก—ตรวจสอบ; วิดีโอสอนแบบยาวที่เจาะลึกกว่าที่คุณเคยคิดว่าจะเป็นไปได้—ตรวจสอบ; การเล่าเรื่องด้วยเสียงต่อเนื่อง—ตรวจสอบ; วิดีโอตอบกลับแบบเคียงข้างกันที่ข้ามเส้นแบ่งระหว่างเนื้อหาต้นฉบับและการสร้างร่วมที่แยกส่วน—ตรวจสอบ มีบางอย่างสำหรับทุกคนอย่างแท้จริง ฉันรู้ว่าคุณกำลังคิดอะไรอยู่ “แต่ Ryan นักการตลาดทุกคนรู้ดีว่ากฎที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งในการตลาดคือ คุณไม่สามารถเป็นทุกอย่างให้กับทุกคนได้” ใช่ที่ยังคงเป็นจริง การรู้ว่าแบรนด์ของคุณมีจุดยืนและจุดประสงค์ใดเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ แต่การตัดสินใจว่าจะเล่าเรื่องนั้นอย่างไรก็เป็นไปตามกฎของยุคใหม่ แบรนด์ในยุคนี้ต้องยืดหยุ่น พร้อมที่จะโค้งงอและเปลี่ยนตัวเองเป็นทุกแพลตฟอร์ม เพิ่มและลดคุณค่าและคุณลักษณะของแบรนด์เพื่อตอบสนองความคาดหวังของผู้ชมที่หิวโหย และที่สำคัญที่สุดคือการใช้ทุกโอกาสเพื่อสร้างดวงตาของคุณอย่างแท้จริงเมื่อช่วงเวลานั้นมีค่า สำหรับบางคน การแบ่งส่วนตามแนวนอนคือหายนะของวัฒนธรรมการขาดความสนใจและเป็นสัญญาณของ “การตลาดแบบขี้เกียจ” แต่สำหรับฉัน มันยกระดับการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม นั่นคือสิ่งที่เรามาที่นี่เพื่อใช่ไหม อย่าบอกฉันว่าสินค้าของคุณกำลังลดราคา บอกฉันทีว่าทำไมมันถึงผลิตขึ้นมา อย่าบอกฉันว่ามันจะช่วยแก้ปัญหาของฉันได้ แต่แสดงให้ฉันเห็นคนที่แก้ไขปัญหานั้นให้ฉันดู ฉันต้องการเรื่องราว ถ้าคุณไม่บอกฉันว่าคุณสร้างโฆษณาที่น่าทึ่งด้วย Rock bench ที่กดรถสมาร์ทได้อย่างไร ฉันจะค้นหาด้วยตัวเอง ในขณะที่บรรณาธิการและผู้มีอิทธิพลยังคงผลักดันการเล่าเรื่องด้วยภาพต่อไป แบรนด์ต่างๆ จะต้องระมัดระวังไม่ให้ถูกทิ้งไว้ข้างหลัง ต่อไปนี้คือคำถามที่จะช่วยให้คุณก้าวทัน แบรนด์ของคุณมีอิทธิพลเหนือวัฒนธรรมหรือไม่? หากคุณไม่สามารถตอบคำถามนั้นได้ คุณเพิ่งพบจุดเริ่มต้นที่ดี ด้วยความเร็วของวัฒนธรรม หากคุณไม่เกี่ยวข้อง แสดงว่าคุณตายแล้ว ดังนั้นการค้นหาเรื่องราวของคุณเองจึงเป็นสิ่งจำเป็น ประการที่สอง นักเล่าเรื่องที่ดีที่สุดของคุณอยู่ที่ไหน คำแนะนำพวกเขาอยู่ใกล้กว่าที่คุณคิด ลูกค้าของคุณ คนที่รักแบรนด์ของคุณ มักจะมีคุณสมบัติที่จะดึงดูดใจและความคิดของผู้อื่นผ่านการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมที่สุด ให้แพลตฟอร์มแก่พวกเขาในการสร้าง ปราศจากข้อจำกัดจากการทำการตลาดแบบพุชเชิงธุรกรรม McCormick นำกลยุทธ์นี้มาใช้ในช่วงการระบาดใหญ่เมื่อสร้างซีรีส์เรื่อง “Cook with Us” ซึ่งผู้ชมทำอาหารจากตู้กับข้าวของพวกเขาเอง สิ่งนี้นำไปสู่การเป็นพันธมิตรกับ Tabitha Brown ผู้มีอิทธิพลด้านอาหารซึ่งเป็นที่รู้จักจากสูตรอาหารมังสวิรัติของเธอบน TikTok เริ่มต้นด้วยการถ่ายทอดสดทาง Facebook โดยที่แฟนๆ เข้าร่วมแบบเสมือนจริงเพื่อเรียนรู้วิธีทำพาสต้าสำหรับคนรักกระเทียมด้วยผลิตภัณฑ์ของ McCormick และล่าสุดได้ช่วยเธอเปิดตัวแบรนด์เครื่องปรุงรสของตัวเองที่ชื่อว่า Sunshine All Purpose Seasoning ซึ่งขายหมดภายในหนึ่งชั่วโมง ผู้ชมเต็มไปด้วยทางเลือกมากมาย ทุกวันและทุกขณะพวกเขากำลังเลือกสิ่งที่พวกเขาจะบริโภคท่ามกลางตัวเลือกมากมาย หากคุณต้องการได้รับความสนใจจากพวกเขา เอาชนะใจพวกเขาด้วยการเล่าเรื่องด้วยภาพของคุณ เพราะอย่าลืมกินกับตา บทความนี้เป็นความร่วมมือกับ imre Ryan Jordan เป็นผู้บริหารฝ่ายสร้างสรรค์ของ imre

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • การตลาด
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button