Business

3 วิธีในการชนะสงครามเนื้อหาด้วย PESO

การแข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจอยู่ในระดับสูงตลอดเวลา นี่คือวิธีที่โมเดล PESO สามารถช่วยให้คุณดึงดูดสายตาและงบประมาณสำหรับเนื้อหาทั้งหมดของคุณ โดยไม่คำนึงถึงผู้ชม คลังเนื้อหากำลังล่มสลายและการตลาดกำลังรุกเข้าสู่พื้นที่ที่การสื่อสารเป็นเจ้าของ การชักเย่อข้ามสายวิชานี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ ทว่าตอนนี้ โมเดล PESO สามารถช่วยให้คุณเข้าเส้นชัยและแม้กระทั่งเริ่มต้น ทั้งหมดนี้ในขณะเดียวกันก็สร้างเนื้อหาแบบเลื่อนหยุดสำหรับผู้ชมทุกคน รวมถึงภายในด้วย ต่อไปนี้คือสามวิธีในการวางน้ำหนักของแบบจำลอง PESO ไว้เบื้องหลังงานของคุณ ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้มีอยู่ในวิดีโอการฝึกอบรม “PESO Model for Communicators” ในการฝึกอบรม Ragan เซสชั่นมีข้อมูลเชิงลึกจากผู้สร้างโมเดล PESO, Gini Dietrich และ Sukhi Sahni รองประธานฝ่ายการสื่อสารกับ Wells Fargo และ Nicole Moreo หัวหน้าแผนกวิเคราะห์ของสหรัฐอเมริกากับ Ketchum 1. ดูภาพ PESO ที่ใหญ่ขึ้น โมเดล PESO เป็นกลยุทธ์ที่รวมสื่อที่จ่ายเงิน ได้รับ แบ่งปัน และเป็นเจ้าของเพื่อนำเสนอโปรแกรมการตลาดแบบบูรณาการ “โดยพื้นฐานที่สุด มันเป็นกรอบการทำงานที่สามารถช่วยให้นักสื่อสารบอกเล่าเรื่องราวจากหลายช่องทางที่เข้าถึงผู้ชมของคุณทั้งหมดได้” ดีทริชกล่าว “การประชาสัมพันธ์และการตลาดต่างก็มีอิทธิพลอย่างมากในสเปกตรัมของ PESO แต่ PR มักจะอาศัยอยู่ในพื้นที่สื่อที่ 'ได้รับ' และการตลาดมักจะเป็นเจ้าของ 'จ่าย' และ 'แบ่งปัน'” ผู้สื่อสารมักรู้สึกเหมือนเป็น “ตัวปั๊มเนื้อหา” แบบจำลอง PESO สามารถช่วยให้คุณจดจ่อกับภาพที่ใหญ่ขึ้นได้ ดังนั้นคุณจึงเป็นนักยุทธศาสตร์มากกว่านักวางกลยุทธ์ 2. ปกป้องและส่งเสริมส่วนของคุณใน PESO Sahni จาก Wells Fargo กล่าวว่า “การระบาดใหญ่ได้ผลักดันเราไปสู่การสื่อสารแบบบูรณาการ นั่นเป็นความรู้สึกที่เห็นข้อตกลงจากผู้ร่วมอภิปรายทั้งหมด “ผู้คนถูกบังคับให้ถามคำถามที่แตกต่างกัน ซึ่งเปิดประตูสู่ช่องทางที่แตกต่างกันและการแบ่งปันชุดข้อมูล” Ketchum's Moreo กล่าวเสริม “นั่นนำเราไปสู่ที่ซึ่งมีความเต็มใจที่จะขยายออกไปนอกพื้นที่ของเรามากขึ้น” การรวมกลุ่มดังกล่าวจะดำเนินต่อไปตามการศึกษาเช่น “รายงานการสื่อสารทั่วโลก” ที่เผยแพร่เมื่อเร็ว ๆ นี้โดยศูนย์ประชาสัมพันธ์ของ USC “เกือบครึ่งของผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์และมากกว่า 60% ของผู้บริหารการตลาดเชื่อว่าวินัยของพวกเขาจะมีความสอดคล้องกันมากขึ้นในอีกสามปีข้างหน้า” เฟร็ด คุก ผู้อำนวยการศูนย์และประธานกล่าว กิตติคุณของ Golin กำหนดกรอบแนวโน้มสำหรับรายงาน “บางคนคิดว่าการประชาสัมพันธ์จะครอบงำ คนอื่นคิดว่ามันจะถูกครอบงำ” แนวคิดของดีทริชคือนักสื่อสารและผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ควรเป็นเจ้าของเปโซ “งานของเราเกี่ยวกับความสัมพันธ์และการทำความเข้าใจผู้ฟังของเรา” เธอกล่าว “เราจำเป็นต้องยืนยันการควบคุมด้วยการแสดงคุณค่าและการมีส่วนร่วมของเราในสเปกตรัม PESO ทั้งหมด” ที่มาจากการเข้าใจคุณค่าเฉพาะของ PR ในแบบจำลอง PESO “เริ่มพูดกับกระบวนการทั้งหมดทั่วแนวสื่อและวิธีที่คุณขับเคลื่อนมัน” เธอกล่าว “สื่อที่เป็นเจ้าของสร้างสื่อที่สร้างรายได้ ซึ่งเพิ่มผลการค้นหา ซึ่งทำให้คุณได้รับสื่อมากขึ้น ซึ่งให้สิ่งต่างๆ มากมายในการแชร์บนโซเชียล และโอกาสในการเพิ่มเนื้อหาและโฆษณาแบบเนทีฟ” 3. เจาะลึกด้วยการสื่อสารภายใน “การตลาดมีบทบาทสำคัญต่อ PESO ในอดีต” ดีทริชกล่าว “แต่ปัจจุบันการสื่อสารภายในมีความสำคัญมากกว่าที่เคย เพราะเรามุ่งเน้นที่การรักษาพนักงานให้ปลอดภัยและได้รับข้อมูลข่าวสาร เป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้สื่อสาร” “ภายในเป็นเพียงกลุ่มเป้าหมายและชุดข้อมูลอื่น” Moreo เห็นด้วย “สื่อที่คุณเป็นเจ้าของมีเนื้อหาการสื่อสารภายในอย่างแน่นอน ไม่ว่าจะโพสต์บนอินทราเน็ต จดหมายข่าว หรือป้ายดิจิทัล” เนื้อหาภายในยังสามารถแชร์กับภายนอกองค์กรและขับเคลื่อนสื่อแบบชำระเงิน ได้รับ หรือแชร์ได้ ตัวอย่างเช่น โพสต์การยกย่องพนักงานสามารถแชร์บนโซเชียลมีเดียได้อย่างง่ายดายเพื่อวัตถุประสงค์ในการสร้างแบรนด์ของนายจ้าง “ทำตามขั้นตอนของทารกใน PESO” ดีทริชแนะนำ เธอแนะนำให้เริ่มต้นด้วยสิ่งที่คุณควบคุมได้ เช่น สื่อที่เป็นเจ้าของแล้วใช้สื่อที่ได้รับเพื่อ “ประทับตรายาง” สื่อที่แชร์เพื่อโปรโมตเนื้อหาสื่อที่คุณเป็นเจ้าของและสื่อที่ต้องชำระเงินเพื่อขยายข้อความของคุณ สานีก็เห็นเช่นเดียวกัน “เลือกสิ่งหนึ่งและค่อยเป็นค่อยไปเกี่ยวกับเรื่องนี้” เธอกล่าว “จำไว้ว่าคุณไม่ได้เป็นเพียงผู้ทำ คุณเป็นนักยุทธศาสตร์และสามารถมีส่วนร่วมในการสนทนาข้ามสเปกตรัม PESO เมื่อคุณมีข้อมูลสำรอง คุณจะได้ยินและรับฟัง” Brian Pittman เป็นคณบดีของ Ragan Training และโปรดิวเซอร์งาน Ragan Communications สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Ragan Training โปรดติดต่อ brianp@ragan.com

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

  • การตลาด
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button