Marketing

โมเดลทางจิต 4 แบบที่จะช่วยให้คุณจัดการกับคำถามเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาที่ยากได้

คุณอาจทราบคุณค่าของสารประกอบการตลาดเนื้อหาเมื่อเวลาผ่านไป แต่คุณรู้หรือไม่ว่าการทบต้นเป็นแบบจำลองทางจิต? แบบจำลองทางจิตเป็นกรอบที่ช่วยให้ผู้คนตีความว่าสิ่งต่าง ๆ ทำงานอย่างไรในโลก การมีแบบจำลองทางจิตจะช่วยให้คุณจัดการกับปัญหาในรูปแบบใหม่ได้ ครั้งต่อไปที่คุณรู้สึกติดขัดเมื่อต้องตัดสินใจเกี่ยวกับโปรแกรมการตลาดเนื้อหา ให้ลองใช้แบบจำลองทางจิตเหล่านี้อย่างน้อยหนึ่งแบบ คุณจะพบวิธีใหม่ๆ ในการพิจารณาปัญหาและแนวทางแก้ไขที่เป็นไปได้ และตัดสินใจด้วยความมั่นใจ แผนที่ไม่ใช่อาณาเขต นักวิทยาศาสตร์และปราชญ์ Alfred Korzybski นำเสนอแนวคิดนี้ในกระดาษ 1931 ฉันชอบคำอธิบายนี้จาก Shane Parrish ผู้เขียน The Great Mental Models ซึ่งสรุปแนวคิดด้วยวิธีนี้: … (ฉัน) เดินหน้าเพื่อทำให้ความเป็นจริงง่ายขึ้นด้วยแบบจำลองที่มีประโยชน์ … เราสับสนระหว่างแบบจำลองกับความเป็นจริง สำหรับคนจำนวนมาก โมเดลสร้างความเป็นจริงขึ้นมาเอง ราวกับว่าสเปรดชีตมีชีวิตขึ้นมา เราลืมไปว่าความเป็นจริงนั้นยุ่งเหยิงกว่ามาก แผนที่ไม่ใช่อาณาเขต ทฤษฎีนี้ไม่ใช่สิ่งที่อธิบาย แต่เป็นเพียงวิธีที่เราเลือกตีความชุดข้อมูลบางชุด วิธีการใช้โมเดลกับการตลาดเนื้อหา สมมติว่าเนื้อหาของคุณไม่สอดคล้องกับคนที่คุณหวังว่าจะดึงดูดและมีส่วนร่วม ในการแก้ไขปัญหา โปรดตรวจสอบแผนที่ของคุณ (หรือแผนที่) จุดเริ่มต้นแรกคือแผนที่ที่คุณสร้างจากผู้ชมที่คุณต้องการ กล่าวคือ ผู้ซื้อหรือผู้ฟังของคุณ เช่นเดียวกับแผนที่ไม่ใช่อาณาเขต ตัวตนไม่ใช่ผู้คน พวกเขาเป็นเพียงภาพร่างของกลุ่มลักษณะของผู้คนในกลุ่มเป้าหมายของคุณ พวกเขาสรุปเป้าหมายและพฤติกรรมของผู้ชมที่คุณต้องการ (หรือของจริง) แผนที่ไม่ใช่อาณาเขต ใช้แบบจำลองทางจิตนี้เพื่อจดจำ #เนื้อหา บุคคลการตลาดเป็นเพียงตัวแทน – อย่าหลงทาง @chintanzalani ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต หากเนื้อหาของคุณไม่โดนใจ ให้นึกถึงวิธีที่การนำเสนอของคุณอาจไม่ถูกต้อง ต่อไปนี้คือจุดเริ่มต้นการสำรวจ: บุคลิกของคุณกว้างเกินไปหรือไม่ บุคลิกที่กว้างเกินไปจะไม่ให้แผนที่ที่มีรายละเอียดเพียงพอที่จะเป็นแนวทางในการตัดสินใจของคุณ พวกเขาสร้างขึ้นจากสมมติฐานมากเกินไปหรือไม่? เนื่องจากลักษณะของผู้ซื้อเป็นเรื่องสมมติ นักการตลาดจึงมักจะตั้งสมมติฐานในขณะที่สร้างสิ่งเหล่านี้ขึ้นมา ถามว่าจุดปวดและรายละเอียดอื่นๆ ในตัวตนของคุณมาจากข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นปัจจุบันหรือไม่ หรือการคาดเดาที่ดีที่สุดของใครบางคน พวกเขาล้าสมัยหรือสร้างขึ้นจากแบบแผนหรือไม่? ตรวจสอบบุคลิกของคุณสำหรับโปรเฟสเซอร์ ถามว่ารายละเอียดที่คุณรวมเป็นลักษณะที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการซื้อหรือไม่ วิธีแก้ปัญหาแต่ละข้อเหล่านี้คือการพูดคุยกับผู้ชมและลูกค้าที่มีอยู่เป็นประจำ เพื่อให้คุณสามารถติดตามการเปลี่ยนแปลงในความต้องการและข้อกังวลของพวกเขาได้ จากนั้นปรับแต่งบุคลิกของคุณตามสิ่งที่คุณเรียนรู้จากการสืบสวนของคุณ แผนที่ (ตัวตน) ของคุณจะยังไม่ใช่อาณาเขตของคุณ (ผู้ชม) แต่ความเข้าใจใหม่เกี่ยวกับบริบทของอาณาเขตจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าจะไปที่ไหนโดยอาศัยข้อมูลที่ดีขึ้น ลองใช้แหล่งข้อมูลเหล่านี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการพัฒนาและอัปเดตบุคลิกภาพ: ผู้ซื้อ: วิธีหนึ่งใช้ไม่ได้ทั้งหมด ใช่ คุณต้องการคนใหม่แล้วตอนนี้ 3 กลยุทธ์ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ (คำแนะนำ: เริ่มต้นด้วยความจริงร่วมกัน) การคิดอันดับสอง Howard Marks อธิบายการคิดอันดับสองในหนังสือของเขา The Most Thing Illuminated: First-Level thinking is easy and superficial และเกือบทุกคนสามารถทำได้ (สัญญาณที่ไม่ดีสำหรับสิ่งใดก็ตามที่เกี่ยวข้องกับความพยายามที่เหนือกว่า) นักคิดระดับแรกต้องการความคิดเห็นเกี่ยวกับอนาคต เช่น “แนวโน้มของบริษัทอยู่ในเกณฑ์ดี หมายความว่าหุ้นจะขึ้น” การคิดระดับที่สองนั้นลึกซึ้ง ซับซ้อน และซับซ้อน วิธีการใช้แบบจำลองกับการตลาดเนื้อหา การคิดแบบลำดับที่สองสามารถช่วยให้คุณแยกแยะเนื้อหาของคุณจากคู่แข่งและให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณ เตือนให้คุณมองข้ามความชัดเจนเพื่อหาคำตอบที่ดีกว่า ต่อไปนี้คือข้อควรพิจารณาบางประการเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาและเส้นทางที่คุณอาจไปถึงผ่านการคิดแบบลำดับที่หนึ่ง เปรียบเทียบกับการคิดแบบลำดับที่สอง สมมติว่าคุณต้องการสร้างกระแสข้อมูลลูกค้าเป้าหมายและการเข้าชมที่ผ่านการรับรองอย่างสม่ำเสมอไปยังเว็บไซต์ของคุณ การคิดอันดับแรก: ไล่ตามคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูง การคิดแบบลำดับที่สอง: จัดลำดับความสำคัญของหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมและเป้าหมายธุรกิจของคุณ ค้นหาจุดบอดของผู้ชมของคุณ จากนั้นค้นหาคำที่พวกเขาใช้เมื่อทำการค้นหา นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง สมมติว่าคุณต้องการสร้างลิงก์ย้อนกลับเพื่อปรับปรุงอำนาจของเว็บไซต์ของคุณ การคิดแบบลำดับแรก: ส่งอีเมลถึง gazillion outreach ตามเทมเพลตที่แชร์โดยที่ปรึกษา SEO การคิดแบบลำดับที่สอง: มุ่งเน้นที่การสร้างบางสิ่งที่ผู้คนต้องการลิงก์ไป เช่น เนื้อหาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดที่แชร์ความคิดเห็น การวิจัยต้นฉบับ หรือเนื้อหาประเภทอื่นๆ ที่ดึงดูดลิงก์โดยธรรมชาติ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณโดยทำตามแผนการจัดจำหน่ายที่มั่นคง ตั้งเป้าที่จะสร้างการสนทนาในอุตสาหกรรมของคุณและเข้าใจว่าลิงก์นั้นเป็นผลพลอยได้จากเนื้อหาที่มีประโยชน์ โดเมนหรือเพจของคุณจะดูแลเอง ลองบทความเหล่านี้เพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงการตลาดเนื้อหาด้วยความคิดที่ลึกซึ้งและเหมาะสมยิ่งขึ้น: เหตุใด Google จึงไม่ควรขับเคลื่อนกลยุทธ์ SEO ของคุณ เหตุใดการคิดแบบวงกลมจึงทำงานได้ดีกว่าในการตลาดเนื้อหา คุณจึงคิดว่าคุณได้สร้างผู้ชมแล้ว ไม่เร็วนัก วิธีใช้การคิดที่ไม่ชัดเจนเพื่อสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น มองข้ามคำตอบง่ายๆ ของความท้าทาย #ContentMarketing การคิดแบบลำดับที่สองจะนำคุณไปสู่คำตอบที่ดีกว่า @chintanzalani ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต หลักการแรก การคิดแบบมีหลักการเบื้องต้นเรียกร้องให้ลดข้อเสนอให้เป็นข้อสมมติพื้นฐานที่สุด ซึ่งไม่ต้องอาศัยสมมติฐานอื่นใด แม้ว่ารากของมันจะย้อนกลับไปที่อริสโตเติล แต่กลยุทธ์นี้ก็ยังได้รับการยอมรับจากผู้ประกอบการ Elon Musk Jay Acunzo วิทยากรด้านการตลาด นักเขียน และนักวิ่งโชว์อธิบายว่า: หลักการแรกคือหลักการที่ดีที่สุด และหลักการที่ดีที่สุดเป็นเพียงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สำคัญกว่า วิธีนำโมเดลไปใช้กับการตลาดเนื้อหา แบ่งเรื่องราวของแบรนด์ของคุณออกเป็นข้อเท็จจริงพื้นฐานที่สุดเพื่อค้นหาเนื้อหาที่สร้างสรรค์และแนวคิดในการส่งข้อความ Jay ชี้ไปที่การตลาดเชิงสร้างสรรค์สำหรับ Poo-Pourri ซึ่งเกิดขึ้นจากการคิดหลักเบื้องต้นที่ลงลึกไปถึงความกล้าของปัญหาที่ผู้คนซื้อสเปรย์ห้องน้ำเพื่อแก้ปัญหา ดังที่วิดีโอไวรัลของบริษัท (ซึ่งมีการดูมากกว่า 43 ล้านครั้ง) กล่าวไว้ว่า: “คุณทำให้โลกเชื่อว่าอึของคุณไม่เหม็นได้อย่างไร หรือที่จริงแล้วคุณไม่เคยเซ่อเลย?” อ่านตัวอย่างเพิ่มเติมของหลักการแรกที่นำไปใช้กับการตลาดเนื้อหาได้ในบทความของ Jay ความรู้พื้นฐานมีความสำคัญต่อความสำเร็จของเนื้อหา แบ่งเรื่องราวแบรนด์ของคุณออกเป็นหลักการแรก – ความจริงพื้นฐานที่สุด – เพื่อค้นหาแนวคิด #ContentMarketing ที่สร้างสรรค์ @chintanzalani ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต พลังงานกระตุ้น ยืมมาจากวินัยทางวิทยาศาสตร์ของเคมี แบบจำลองทางจิตของพลังงานกระตุ้นช่วยให้คุณเข้าใจพลังงานขั้นต่ำที่จำเป็นในการเริ่มต้นปฏิกิริยา วิธีคิดอย่างหนึ่งคือเป็นเกณฑ์ที่องค์ประกอบคอมโพสิตจำเป็นต้องข้ามเพื่อเริ่มต้นปฏิกิริยาและแปลงเป็นผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย วิธีการใช้โมเดลกับการตลาดเนื้อหา CMI Founder Joe Pulizzi กล่าวว่าต้องใช้เวลา ถึง 18 เดือนสำหรับ การตลาดเนื้อหาเพื่อเริ่มแสดงผลจากการตลาดเนื้อหา เมื่อคุณตั้งค่าโปรแกรมของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกคน โดยเฉพาะผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่ควบคุมงบประมาณ เข้าใจพลังงานกระตุ้นที่จำเป็นในการทำให้ทุกอย่างเกิดขึ้น คุณยังสามารถใช้แบบจำลองการเปิดใช้งานพลังงานเพื่อคิดเกี่ยวกับ SEO ได้อีกด้วย การทำให้เนื้อหามีอันดับที่ดีกับเครื่องมือค้นหาอาจเป็นกระบวนการที่ยาวนาน Ahrefs ออกเดินทางเพื่อค้นหาว่านานแค่ไหนโดยศึกษาผลการค้นหา 10 อันดับแรกจากคำหลักมากกว่า 2 ล้านคำ 10 ผลการศึกษาพบว่าหน้าเว็บส่วนใหญ่ที่อยู่ในอันดับต้นๆ 18 ผลการค้นหาของ Google มีอายุสามปีขึ้นไป จากการศึกษาโดย @ahrefs หน้าเว็บส่วนใหญ่ที่อยู่ในอันดับต้นๆ 18 @ผลการค้นหาของ Google มีอายุสามปีขึ้นไป @chintanzalani ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต นั่นหมายความว่าคุณต้องรอสามปีจึงจะเห็นผลลัพธ์จากความพยายาม SEO ของคุณหรือไม่ ไม่จำเป็น. ในปฏิกิริยาเคมี คุณสามารถลดพลังงานกระตุ้นที่ต้องการได้โดยใช้ตัวเร่งปฏิกิริยา ด้วย SEO ลิงก์ย้อนกลับสามารถทำหน้าที่เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาที่ทำให้เนื้อหาของคุณมีอันดับสูงขึ้นเร็วขึ้น ในตลาดเนื้อหา ตัวเร่งปฏิกิริยาอาจซื้อทรัพย์สินสื่อที่มีอยู่ คุณจะบรรลุขีด จำกัด พลังงานกระตุ้นที่จำเป็นในการสร้างผลลัพธ์ได้เร็วขึ้นโดยการซื้อคุณสมบัติสื่อกับผู้ชมที่มีอยู่แทนที่จะพยายามสร้างทั้งแพลตฟอร์มเนื้อหาใหม่และผู้ชมตั้งแต่เริ่มต้น แหล่งที่มาของรูปภาพ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: วิธีรับการจัดอันดับและอ่านด้วยเครื่องมือแบบจำลองกลุ่มหัวข้อสำหรับความคิด จุดบอดและข้อสันนิษฐานอาจทำให้การตลาดเนื้อหาของคุณหลงทาง แต่คุณสามารถฝึกสมองของคุณให้ใช้ประโยชน์จากแบบจำลองทางจิตเป็นเครื่องมือในการคิด เริ่มต้นด้วยสิ่งที่ฉันแชร์ในบทความนี้ เมื่อคุณรู้สึกสบายใจกับชุดนี้มากขึ้น คุณสามารถรวมโมเดลจิตอื่นๆ ที่เข้ากับงานของคุณได้ คุณใช้โมเดลทางจิตแบบใดในการทำงานผ่านความท้าทายด้านการตลาดเนื้อหา แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 25 คำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อยที่สุดในการตลาดเนื้อหา รับคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับการแก้ไขปัญหาการตลาดเนื้อหาขนาดใหญ่ สมัครรับจดหมายข่าวรายวันหรือรายสัปดาห์ของ CMI ฟรี ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button