Marketing

6 ขั้นตอนที่จะช่วยคุณตัดสินใจว่าจะปรับเนื้อหาที่ล้มเหลวของคุณให้เหมาะสมหรือไม่

อัปเดต 3 พฤษภาคม 2021 ดังนั้นเนื้อหาของคุณจึงล้มเหลว คุณไม่ได้โดดเดี่ยว. ระหว่างส่วนที่ตรงเป้าอย่างชัดเจน เราทุกคนได้ตีพิมพ์บางส่วน – หรือมากกว่าสองสามชิ้น – ที่พลาดไป มีคำแนะนำมากมายเกี่ยวกับเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อนำไปใช้กับบทความที่ค่อนข้างดีอยู่แล้ว และยังมีวิธีการนำกลับมาใช้ใหม่ เผยแพร่ซ้ำ หรือนำเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณมาใช้ใหม่อีกด้วย เป็นกลยุทธ์ที่ดีที่จะรวมไว้ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ เราได้รวบรวมบทความมากมายเกี่ยวกับวิธีการทำ เนื้อหายอดนิยมเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้ครอบคลุมถึงวิธีใช้ข้อมูลที่คุณสามารถหาได้ใน Google Analytics เพื่อตัดสินใจว่าบทความหรือหน้าเว็บไซต์ใดที่ควรค่าแก่การใช้เวลาปรับปรุง Michele Linn ซึ่งเป็นผู้นำทีมบรรณาธิการของ CMI ในขณะนั้น อธิบายโพสต์ห้าหมวดหมู่ที่ต้องใช้เวลา รวมถึงโพสต์ที่มี: การเข้าชมทั้งหมดสูง + การแปลงสูง + ปริมาณการค้นหาสูง การเข้าชมทั้งหมดสูง + การแปลงสูง + ปริมาณการค้นหาต่ำ การเข้าชมทั้งหมดสูง + Conversion ต่ำ + ปริมาณการค้นหาสูง ปริมาณการใช้สูง + Conversion ต่ำ + ปริมาณการค้นหาต่ำ ปริมาณการใช้ต่ำ + Conversion สูง สถานการณ์ทั้งห้ามีสิ่งนี้เหมือนกัน: อย่างน้อยหนึ่งสัญญาณที่สะท้อนถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณทราบดีว่าควรใช้เวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บเหล่านี้ เนื่องจากเนื้อหาได้รับคะแนน “สูง” อย่างน้อยหนึ่งรายการแล้ว การปรับแต่งเล็กน้อยสามารถชำระได้ด้วยการเข้าชมหรือการแปลงที่มากขึ้น แต่แล้วบล็อกโพสต์หรือบทความที่มีการเข้าชมน้อยและมี Conversion น้อยล่ะ มันคุ้มค่าไหมที่จะใช้เวลามากขึ้นกับเนื้อหาที่ไม่ได้เชื่อมต่อในครั้งแรก? คุณพลิก #เนื้อหาที่ล้มเหลว ได้ไหม? ต่อไปนี้คือวิธีตัดสินใจว่าควรลองใช้ @KMoutsos และ @CMIContent @Sitecore หรือไม่ คลิกเพื่อทวีต HANDPICKED เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: หยุดเสียเวลา: ตรวจสอบการวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณ คุณควรพยายามเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่ล้มเหลวหรือไม่? คำตอบคือคำตอบที่ทุกคนชื่นชอบ: ขึ้นอยู่กับ เมื่อคุณกำลังตัดสินใจว่าจะทำอย่างไรกับโปรเจ็กต์ที่ไม่เป็นไปตามแผนที่วางไว้ ให้มองอย่างจริงจังและตรงไปตรงมา ใส่ตัวเองในรองเท้าของผู้ชมและอ่าน (หรือดูหรือฟัง) ชิ้นนี้ จากนั้นทำตามขั้นตอนต่อไปนี้ คู่มือฉบับพกพาเกี่ยวกับวงจรชีวิตเนื้อหาที่เชื่อมต่อ ข้อมูล ข้อมูลเชิงลึก ทรัพยากร ช่อง การแบ่งส่วน UX, CX…การทำให้เนื้อหาของคุณถูกต้องตลอดวงจรชีวิตทั้งหมดขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ มากมาย Sitecore อยู่ที่นี่เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจวิธีสร้างห่วงโซ่อุปทานเนื้อหาที่นำองค์ประกอบเหล่านี้มารวมกันและสร้างความแตกต่างทางดิจิทัล ดาวน์โหลดคู่มือฉบับพกพาเพื่อดูวิธีเริ่มต้นใช้งาน 1. ตรวจสอบจุดที่น่าสนใจของการตลาดเนื้อหา ถาม: เนื้อหาเกี่ยวกับบางสิ่งที่สำคัญ มีประโยชน์ และเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณหรือไม่? เกี่ยวกับสิ่งที่องค์กรของคุณมีความรู้ ทักษะ หรือความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านหรือไม่ หากคุณตอบว่าไม่สำหรับคำถามใดข้อหนึ่ง เนื้อหานี้ไม่คุ้มค่าที่จะเพิ่มประสิทธิภาพ ก้าวต่อไป. หากคุณตอบว่าใช่สำหรับทั้งสองคำถาม แสดงว่าหัวข้อนั้นอยู่ในจุดที่น่าสนใจของเนื้อหา – ความทับซ้อนระหว่างสิ่งที่ผู้ชมสนใจกับสิ่งที่องค์กรของคุณมีทักษะและความเชี่ยวชาญในการให้ความรู้แก่พวกเขา นั่นก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้เนื้อหาทำงานต่อไปเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพ (ถ้าคุณต้องการความช่วยเหลือในการค้นหาจุดที่น่าสนใจของคุณ ให้ลองทำแบบฝึกหัดนี้) ค้นหา #content sweet spot – การทับซ้อนระหว่างผู้ชมของคุณและความสนใจของธุรกิจของคุณ @KMoutsos ผ่าน @CMIContent @Sitecore กล่าว คลิกเพื่อทวีต 2. เรียกดูห้องสมุดของคุณเอง ก่อนที่คุณจะใช้เวลามากขึ้นกับเนื้อหาที่ล้มเหลว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่มีสิ่งที่คล้ายคลึงกันซึ่งทำงานได้ดี หากคุณมีสิ่งที่คล้ายคลึงกัน คุณสามารถหยุดการประเมินของคุณที่นี่และมุ่งเน้นไปที่การอัปเดตหรือเพิ่มประสิทธิภาพส่วนเนื้อหาที่ดำเนินการแทน เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 8 เครื่องมือเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเก่าของคุณสำหรับการแปลงใหม่ 3. ตั้งค่าการเอียงเนื้อหาของคุณ หากคุณตัดสินใจว่าเนื้อหาอยู่ในจุดที่น่าสนใจและคุณไม่มีเนื้อหาที่คล้ายกัน ตอนนี้คุณต้องเข้าใจว่าทำไมงานชิ้นนี้ถึงไม่มี ไม่ดำเนินการ เหตุผลที่เป็นไปได้ประการหนึ่งก็คือมันเล่นตรงเกินไป กล่าวคือ เนื้อหาของคุณไม่เอียง การเอียงเนื้อหาคืออะไร? นี่คือคำจำกัดความจากผู้ก่อตั้ง CMI Joe Pulizzi: ความลาดเอียงของเนื้อหาคือพื้นที่ที่มีการแข่งขันเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยบนเว็บที่ให้โอกาสนักสู้ในการบุกทะลวงและมีความเกี่ยวข้อง ไม่ใช่แค่สิ่งที่ทำให้คุณแตกต่าง แต่ยังทำให้คุณได้รับความสนใจจากผู้ชมอีกด้วย ผู้ชมนั้นตอบแทนคุณด้วยความสนใจของพวกเขา เมื่อคุณเขียนสิ่งที่คนอื่นเขียนในหัวข้อ คุณกำลังขอร้องให้เพิกเฉย เมื่อเราถามนักการตลาดว่าเหตุใดเนื้อหาบางรายการจึง “ห่วย” คำตอบหนึ่งที่สรุปได้อย่างสมบูรณ์แบบว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณไม่พบความเอียงของเนื้อหาของคุณ: ไม่เพียงแต่จะมีการจัดการหัวข้อเท่านั้น แต่แม้แต่มุมที่ถ่ายยังคุ้นเคยเกินไป … ฉันไม่ต้องการ เพื่ออ่านสิ่งที่ได้เผยแพร่ไปแล้ว 300 ครั้ง ฉันไม่ได้บอกว่าคิดค้นสิ่งใหม่ แค่อย่าแบ่งปันเคล็ดลับ 10 แบบเดียวกันที่ทุกคนแบ่งปัน – Youness Bermime ผู้เขียนเนื้อหา writersdo.com หากคุณสงสัยว่าเนื้อหาของคุณล้มเหลวเพราะเหมือนกับที่คนอื่นๆ กำลังเผยแพร่ ให้ดูว่าคุณสามารถปรับกรอบใหม่ด้วยการเอียงได้หรือไม่ มองหาช่องว่างในสิ่งที่คู่แข่งเขียนในหัวข้อนั้นและปรับงานของคุณให้เข้ากับมุมที่ต่างออกไป มองหาคำค้นหาหางยาวและตรวจดูให้แน่ใจว่าบทความมีคำตอบอย่างละเอียด หากคุณไม่พบการเอียง ให้กลับไปที่ขั้นตอนแรกและถามว่าองค์กรของคุณอยู่ในตำแหน่งที่ไม่ซ้ำเพื่อให้คุณค่ากับหัวข้อนี้หรือไม่ หากคุณยังคงคิดว่าคำตอบคือใช่ ให้มองหามุมที่ไม่เหมือนใคร หาก #content ของคุณไม่ได้ให้อะไรมากไปกว่าสิ่งที่คนอื่นเขียน แสดงว่าคุณกำลังขอร้องให้เพิกเฉย @KMoutsos กล่าว คำตอบ? ค้นหาความเอียงของคุณ (h/t @joepulizzi) ผ่าน @CMIContent @Sitecore คลิกเพื่อทวีตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ค้นพบเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ 4. เพิ่มการมองเห็น เมื่อคุณได้ยืนยันหรือปรับความเอียงของคุณแล้ว จัดการกับความท้าทายที่เป็นไปได้ของผู้ชมของคุณในการค้นหาเนื้อหา SEO มีบทบาทสำคัญในการค้นพบได้ ตอนนี้คุณมุ่งมั่นที่จะบันทึกชิ้นส่วนแล้ว ให้เวลาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ แหล่งข้อมูลเหล่านี้สามารถช่วย: 300 เคล็ดลับ SEO กลยุทธ์ และแนวโน้มสำหรับเนื้อหาเว็บไซต์ใน 2021 วิธีเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ เว็บไซต์สำหรับผลลัพธ์ของ Google Carousel วิธีใช้ Google Search Console เพื่อเพิ่มปริมาณการค้นหา วิธีเพิ่มประสิทธิภาพวิธีการและรายการโพสต์ของคุณ แต่ SEO ไม่ใช่ทุกอย่าง ผู้ชมของคุณอาจพบชิ้นส่วนนั้นขณะเรียกดูเว็บไซต์ของคุณ บนโซเชียลมีเดีย ผ่านลิงก์ย้อนกลับ หรือจากจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ ลองใช้แนวคิดในบทความเหล่านี้เพื่อช่วยกระจายข่าว: วิธีสร้างแผนการเผยแพร่ที่ดีขึ้นเพื่อให้เนื้อหาของคุณปรากฏ 10+ วิธีเพิ่มการเข้าชมฟรี เนื้อหาของคุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น ยกระดับกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาของคุณ 5. พาดหัวข่าวและประเด็นสำคัญ คุณคงรู้คำพูดเก่าๆ ที่ว่า: คุณจะไม่มีวันได้รับโอกาสครั้งที่สองเพื่อสร้างความประทับใจแรกพบ คุณคงกลอกตาเมื่อพ่อแม่พูดเป็นครั้งที่ร้อย แต่มันเป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงเนื้อหา พาดหัวและ lede ของคุณคือความประทับใจแรกพบ เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำในครั้งแรกที่ออก ให้ทำงานหนักขึ้นใน lede – และโดยเฉพาะอย่างยิ่งพาดหัวข่าว ลองใช้คำแนะนำและแนวคิดในบทความเหล่านี้: 4 Ledes ในชีวิตจริง: ทำไมพวกเขาจึงทำงาน (และอะไรจะดีไปกว่านี้) คู่มือ A-to-Z ที่ง่ายในการเขียนหัวข้อข่าวที่ยอดเยี่ยม วิธีเขียนหัวข้อข่าวเพื่อให้ได้แบรนด์ของคุณในสิ่งที่ต้องการ [Checklist] 6. ปรับ CTA ให้เหมาะสม หากเนื้อหาได้รับการเข้าชมน้อย จำนวน Conversion มีแนวโน้มว่าจะต่ำ แต่ถ้าเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่แปลงจากเนื้อหาต่ำ คุณมีงานต้องทำในการเรียกร้องให้ดำเนินการและทริกเกอร์ Conversion อื่นๆ เริ่มต้นด้วยการสำรวจแนวคิดในบทความเหล่านี้: วิธีสร้างเนื้อหาที่มี Conversion สูง 15 วิธีที่น่าสนใจในการสิ้นสุดโพสต์บล็อกถัดไปของคุณ 14 วิธีรับตัวเลือกเพิ่มเติมจากเนื้อหาของคุณ คำที่แปลง: ทดสอบ เรียนรู้ ทำซ้ำ ไม่มีจุดที่น่าสนใจ ไม่เอียง ไม่ใช้? หากคุณไม่พบจุดที่น่าสนใจหรือเอียงทำการค้นหา (เนื้อหา) จิตวิญญาณ ถามคำถามที่น่ากลัวที่ Joe Pulizzi โพสต์เกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นหากเนื้อหาของคุณหายไป: “จะมีใครคิดถึงไหม” หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้พิจารณาลบออกจากไซต์ของคุณ (และเปลี่ยนเส้นทางลิงก์ไปยังสิ่งที่มีค่ามากกว่า) มันซ้ำซ้อน ล้าสมัยหรือไม่สำคัญ? บางยี่ห้อประสบปัญหาการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นหลังจากกำจัด ROT นั้นไปแล้ว เนื้อหาเก่าเป็นอันตรายต่อแบรนด์ของคุณหรือไม่? กำจัดมัน คุณมีสามตัวเลือกสำหรับ #content ที่ล้มเหลวซึ่งซ้ำซ้อน ล้าสมัย หรือไม่สำคัญ ละเลยปรับปรุงหรือลบออก คุณทำอะไร ถาม @KMoutsos ผ่าน @CMIContent @Sitecore คลิกเพื่อทวีต Andy Crestodina ที่ Orbit Media ได้เขียนบทความอย่างละเอียดเพื่อสำรวจมุมมองที่แตกต่างกันว่าควรกำจัดเนื้อหาเก่าหรือไม่และเมื่อใด ศึกษาเพื่อหาเบาะแสเกี่ยวกับสิ่งที่ควรทำกับผู้เล่นที่ผลงานไม่ดีซึ่งไม่ผ่านการทดสอบ “คุ้มค่า” ที่อธิบายไว้ที่นี่ คุณเข้าใกล้เนื้อหาที่น้อยกว่าตัวเอกของคุณอย่างไร? คุณพยายามที่จะบันทึกพวกเขา? คุณลบและเปลี่ยนเส้นทางหรือไม่ หรือคุณประหยัดพลังงานเพื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีแนวโน้มมากขึ้น แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น ต้องการเรียนรู้วิธีการทำอะไรเพิ่มเติมกับเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ? เราจะพูดถึงการตรวจสอบเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพที่ ContentTECH Summit 8 มิถุนายนถึง 10 ตรวจสอบวาระการประชุมหรือลงทะเบียนวันนี้ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button