Business

การทดลอง: ภาพถ่ายกับผู้คนทำงานได้ดีขึ้นบน Instagram หรือไม่

ไม่ว่าคุณจะติดตามการอัปเดตอัลกอริธึมของ Instagram อย่างเคร่งครัดเพียงใด การแสดงโพสต์ของคุณต่อหน้าผู้คนจะไม่ช่วยอะไรคุณมากนักหากพวกเขาไม่ชอบสิ่งที่พวกเขาเห็นจริงๆ ท้ายที่สุดแล้วโซเชียลมีเดียมีไว้สำหรับผู้คน ไม่ใช่หุ่นยนต์ ซึ่งหมายความว่าการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงนั้นต้องดึงดูดสิ่งที่ผู้คนชอบ เรารู้อยู่แล้วว่าเนื้อหาที่สวยงามหรือน่าสนใจจะทำงานได้ดีที่สุดที่นี่ (คุณได้ลองใช้เทคนิคของเราในการถ่ายภาพและแก้ไขภาพ Instagram ที่ดีแล้วใช่ไหม) แต่นอกเหนือจากองค์ประกอบหรือการออกแบบกราฟิกแล้ว มีภาพถ่ายประเภทไหนที่คนชอบมากกว่ากันไหม ลางสังหรณ์ของผู้จัดการโซเชียลมีเดียหลายคนคือรูปภาพของผู้คนทำงานได้ดีกว่าที่ไม่มี (ขออภัย ภาพทิวทัศน์) แต่ทำไมต้องพึ่งพาสัญชาตญาณในเมื่อเรามีคอลัมน์พิเศษทั้งหมดที่นี่ในบล็อก Hootsuite ที่ทุ่มเทให้กับการทดสอบข้อสงสัยเหล่านี้อย่างจริงจัง ถึงเวลาทดสอบทฤษฎีด้วยการวิเคราะห์เชิงลึกและการลองผิดลองถูกเล็กน้อย (พ่อของฉันต้องการให้ฉันเป็นหมอเสมอ แต่ฉันแน่ใจว่าการเป็นนักวิทยาศาสตร์ของ Instagram โดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นสิ่งที่ดีที่สุดรองลงมา) การวางใบหน้าที่ดีที่สุดของคุณให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นหรือไม่ ลองหา โบนัส: รับฟรี 5 เทมเพลตภาพหมุน Instagram ที่ปรับแต่งได้ และเริ่มสร้างเนื้อหาที่ออกแบบมาอย่างสวยงามสำหรับฟีดของคุณตอนนี้ สมมติฐาน: ภาพถ่ายที่มีผู้คนทำงานได้ดีขึ้นบน Instagram สามัญสำนึกกำลังขับเคลื่อนสมมติฐานนี้ ตรงกันข้ามกับสิ่งที่วัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตทั่วไปและพฤติกรรมของมนุษย์อาจทำให้คุณเชื่อ ผู้คนรักผู้คน มีแนวโน้มที่เกิดขึ้นใกล้สิ้นปีปฏิทินที่ผู้คนเรียกใช้บัญชี Instagram ของตนผ่านเครื่องมือสร้าง “9 อันดับแรก” (นี่คืออันหนึ่ง นี่คืออีกอันหนึ่ง) เครื่องกำเนิดไฟฟ้าดึงโพสต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดจากปีลงในตาราง โดยทั่วไปแล้วภาพทั้งเก้านั้นมักจะเน้นที่ใบหน้า … ไม่ว่าคุณจะเป็นโค้ชอิมโพรฟของฉันหรือเทย์เลอร์สวิฟต์ ที่มา: BestNine History กล่าวว่าเรากำลังหมกมุ่นอยู่กับใบหน้า อุตสาหกรรมการพิมพ์รู้อยู่แล้วว่าเราหมกมุ่นอยู่กับใบหน้า มีเหตุผลว่าทำไม 100% ของหน้าปกในแผงหนังสือที่มีหน้าปกถึงมีหน้าปก สมองของเรายังเห็นใบหน้าในที่ซึ่งไม่มีเลย นั่นคือสิ่งที่เรารักมันมาก กระดาษ ดิจิทัล หรือในเนื้อหนัง เราเห็นตาคู่หนึ่งแล้วคิดในใจว่า “เพื่อน!” …และดูเหมือนว่าสังคมศาสตร์จะเห็นด้วย ย้อนกลับไป 2014 (รุ่นก่อนในปีที่ผ่านมา) นักวิจัยจากจอร์เจียเทคดูรูปภาพ 1.1 ล้านรูปบน Instagram และพบว่ารูปภาพของ ใบหน้า 38% มีแนวโน้มที่จะได้รับการถูกใจมากกว่าภาพถ่ายที่ไม่มีใบหน้า ภาพถ่ายใบหน้าก็มีแนวโน้มที่จะขัดขวางความคิดเห็น 38% เช่นกัน การวิจัยเดียวกันพบว่าอายุ เพศ และจำนวนใบหน้าไม่ได้สร้างความแตกต่างมากนัก หากมีใบหน้า (หรือสอง หรือ ไม่ว่าจะเป็นใคร เราก็เป็นแค่ มีแนวโน้มที่จะแตะสองครั้ง ฉันจะทดสอบทฤษฎีนี้ที่นี่ใน 2021 – แม้ว่าจะมีขนาดตัวอย่างที่เล็กกว่ามาก – โดยการเปรียบเทียบใบหน้ากับไม่มีใบหน้าของฉันเอง เรามาดูกันว่ามันซ้อนกันอย่างไร วิธีการ สำหรับฉัน ดูเหมือนว่าวิธีที่ดีที่สุดในการทดสอบว่าใบหน้ามีส่วนร่วมหรือไม่ คือการมองย้อนกลับไปที่บัญชี Instagram ของฉันและดูว่ารูปภาพที่มีหรือไม่มีใบหน้ามีส่วนร่วมมากขึ้นหรือไม่ โดยวัดจากยอดไลค์และความคิดเห็น ง่ายมากมันเป็นอัจฉริยะ? ขอขอบคุณ. แน่นอน การทดสอบสิ่งนี้ด้วยบัญชีส่วนตัวของฉันเองโดยลำพัง ซึ่งเห็นได้ชัดว่าใบหน้าของฉันเป็นที่ชื่นชอบของกลุ่มผู้ติดตามที่มีอคติ (เช่น แม่ของฉัน) จะไม่เพียงพอต่อข้อมูล โชคดีที่ฉันเพิ่งมีกุญแจดิจิทัลในบัญชี Instagram ของนิตยสารงานแต่งงานในท้องถิ่น (ซึ่งฉันเคยทดลองมาก่อน – อย่าบอกเจ้านายของฉัน!) ดังนั้นฉันจึงตัดสินใจสังเกตด้วยว่ากลุ่มใหญ่ของ ผู้ติดตาม (,000+) ตอบสนองต่อภาพถ่ายที่ไม่ใช่ใบหน้า (ความแตกต่างจากบัญชีส่วนตัวของฉัน: ใน @RealWeddings เราโพสต์ใบหน้าที่หลากหลายซึ่งอาจไม่มีความหมายส่วนตัวหรือเกี่ยวข้องกับผู้ชม) เพื่อให้แน่ใจว่าเรามีกลุ่มตัวอย่างมากมาย ฉันมองย้อนกลับไป โพสต์ของแต่ละบัญชีตั้งแต่ปี 2020 และทบทวนโพสต์ยอดนิยม 20 โพสต์ของ ปี. ผลลัพธ์ TL; DR: ดูเหมือนว่าใบหน้าจะไม่มีความได้เปรียบเฉพาะบน Instagram เนื้อหาที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณและสิ่งที่ผู้ชมชื่นชอบทำได้ดีที่สุด ไม่ว่าจะเผชิญหน้าหรือไม่เผชิญหน้า ในบัญชีส่วนตัวของฉัน ฉันยอมรับว่าฉันไม่ได้โพสต์อะไรมากใน 2020 แต่นี่คือรายละเอียดด้านบนของฉัน 20 ชอบมากที่สุดและด้านบน 20 ภาพที่แสดงความคิดเห็นมากที่สุด รูปภาพที่ชอบมากที่สุด 16 จาก 20 คนเด่น (40%) 3 ใน 20 เป็นภาพประกอบ (15%) 1 เป็นเรื่องเกี่ยวกับโฉมลานที่น่ารัก…ใครจะต้านทานได้ ? (0.5%) รูปภาพที่มีความคิดเห็นมากที่สุด 000 จากทั้งหมด 20 นำเสนอคน (55%) 6 จาก 10 เป็นภาพประกอบ (16%) 1 จาก 20 เป็นภาพอาหาร (ลูกพีช ถ้าอยากรู้) (0.5%) 1 เต็ม

เป็นภาพทิวทัศน์ (0.5%) 1 ใน 15 เป็นโฉมลานที่น่ารักของฉันอีกครั้ง — HGTV โทรหาฉัน! (0.5%) มากกว่าในบัญชีนิตยสารงานแต่งงานของเรา นี่คือรายละเอียด รูปภาพที่ชอบมากที่สุด 15 จาก 20 คนเด่น (75%) 5 จาก 30 สถานที่เด่น (25%) ภาพถ่ายที่มีความคิดเห็นมากที่สุด 15 ออกจาก 20 คนเด่น (75) 5 จาก 20 สถานที่เด่น ( 25%) จนถึงตอนนี้ ดูเหมือนว่าใบหน้าจะจับเค้ก แต่นี่คือสิ่งที่: ตัวเลขเหล่านี้เกิดขึ้นได้ค่อนข้างเรียบร้อยกับปริมาณของเนื้อหาใบหน้าที่บัญชีใดโพสต์โดยรวม ใบหน้ามีส่วนร่วมมากกว่าเนื้อหาที่ไม่ใช่ใบหน้าจริงหรือ หรือคุณจะมีใบหน้ามากขึ้นในโพสต์ยอดนิยมของคุณหากคุณโพสต์ใบหน้าบ่อยขึ้น เมื่อฉันดูบัญชีอื่น ๆ ที่ฉันสามารถเข้าถึงได้ (ฉันเป็นผู้หญิงที่มีงานยุ่งในสื่อและตลกที่ต้องการความสนใจ! ฉันสวมหมวกเยอะมาก!) ที่ไม่โพสต์รูปใบหน้ามากนักตัวเลขก็สวย ตามสัดส่วน สำหรับ @VanMag_com (นิตยสารเมืองแวนคูเวอร์ที่ฉันทำงานเป็นบรรณาธิการใหญ่) เราพบว่า 40% ของโพสต์ที่มีคนกดไลค์มากที่สุดมีคน… แต่จริงๆแล้วมีเพียงประมาณ 40% ของโพสต์ในคนทั่วไป (อาหารเป็นดาวเด่นที่นี่ — ตรวจสอบรางวัลร้านอาหารของเรา!) สำหรับ @WesternLiving (สิ่งพิมพ์อื่นที่ฉันทำงานให้) เราเห็นเพียง 15% ของโพสต์ที่มีคนกดไลค์มากที่สุด อย่างไรก็ตาม จุดเน้นสำหรับแบรนด์นี้คือบ้านและการออกแบบ ดังนั้น 100% ของเนื้อหาโดยทั่วไปคือภาพความเย้ายวนใจของการออกแบบภายในหรือสถาปัตยกรรม และตัวอย่างสุดท้ายคือ @NastyWomenComedy ซึ่งเป็นรายการตลกสำหรับผู้หญิงทั้งหมดที่ฉันเป็นส่วนหนึ่ง ในขณะที่โพสต์ที่ชอบมากที่สุดของเรา 100% มีใบหน้า… 100% ของเนื้อหาของเรามีใบหน้า (หรือ 10). เป็นการตลาดอัจฉริยะหรือเราหมกมุ่นอยู่กับตัวเอง? คุณเท่านั้นที่สามารถตัดสินใจได้ ผลลัพธ์หมายความว่าอย่างไร ฉันคาดหวังว่าใบหน้าจะพัดเนื้อหาอื่น ๆ ทั้งหมดออกจากน้ำโดยสุจริต แต่เมื่อพิจารณาจากทั้งหมดนี้แล้ว ฉันคิดว่ากระทู้ทั่วไปในโพสต์ยอดนิยมทั้งหมดเหล่านี้ก็คือ สิ่งเหล่านี้สะท้อนถึงช่องเนื้อหาเฉพาะของแต่ละแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นใบหน้าหรือไม่มีใบหน้า การสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกันซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณคือสิ่งที่ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม คุณไม่จำเป็นต้องวางแผนกลวิธีทางจิตวิทยาเพื่อให้ได้ไลค์และความคิดเห็น: เพียงแค่ทำในสิ่งที่คุณทำได้ดีที่สุด จริงใจ และมีความหมาย ไม่ว่าจะเป็นการแชร์รีวิวร้านอาหารที่น่าประหลาดใจ หรืออวดโฉมโฉมลานบ้านที่คุณภาคภูมิใจ (ความลับ? Astroturf) แต่แน่นอนว่านี่เป็นการสืบสวนขนาดเล็ก นอกจากนี้ยังไม่คำนึงถึงเวลาหรือวันที่โพสต์สิ่งเหล่านี้ ดังนั้นให้ทำการทดลองและการทดสอบ A/B ของคุณเอง (ลองใช้เครื่องมือจัดกำหนดการของ Hootsuite!) เพื่อค้นหาว่าผู้ชมของคุณชอบอะไรมากที่สุด และอย่าลืมทวีตถึงผลลัพธ์ให้เราด้วย จัดการสถานะ Instagram ของคุณควบคู่ไปกับช่องทางโซเชียลอื่นๆ และประหยัดเวลาโดยใช้ Hootsuite จากแดชบอร์ดเดียว คุณสามารถกำหนดเวลาและเผยแพร่โพสต์ ดึงดูดผู้ชม และวัดประสิทธิภาพได้ ทดลองใช้ฟรีวันนี้ เริ่มต้นสร้าง วิเคราะห์ และกำหนดเวลาโพสต์บน Instagram ได้อย่างง่ายดายด้วย Hootsuite ประหยัดเวลาและได้ผลลัพธ์ ทดลองใช้ฟรี

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button