Business

การใช้เครือข่ายทีวีกลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลมีเดียที่ชนะรางวัล

จากมุมมองทางการตลาด ไม่มีคำว่า “โซเชียลมีเดีย” เกือบจะไร้ประโยชน์ที่จะคิดว่าโซเชียลมีเดียเป็นสิ่งหนึ่ง เนื่องจากผู้ชม กรณีใช้งาน เทคโนโลยี อัลกอริธึม จังหวะที่เหมาะสมที่สุด และลักษณะอื่นๆ ของแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลยังคงแตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น การศึกษาโดย CoSchedule พบว่าจำนวนโพสต์รายวันบน Twitter “เหมาะสมที่สุด” (ระยะของคุณอาจแตกต่างกันไป) คือ 15 แต่เพียง 1-2 โพสต์ต่อวันบน Instagram และ Facebook เป็นจุดที่น่าสนใจ การโพสต์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียเดียวกัน ในหลายช่องทางพร้อมกัน และหวังว่าจะบรรลุผลลัพธ์อันน่าทึ่งไม่ได้ผลในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ความแปรปรวนนั้นมากเกินไปเมื่อเทียบกับสิ่งที่ใช้ได้ผลในแต่ละสถานที่ การโพสต์เนื้อหาโซเชียลมีเดียเดียวกันในหลายช่องทางในเวลาเดียวกันไม่ใช่กลยุทธ์ที่ชนะอีกต่อไป คลิกเพื่อทวีต ดังนั้น แทนที่จะคิดถึงกลยุทธ์ “โซเชียลมีเดีย” คุณจำเป็นต้องใช้กลยุทธ์ Twitter และกลยุทธ์ Facebook และกลยุทธ์ Instagram และกลยุทธ์ LinkedIn และอื่นๆ ใช้สัญญาณจากเครือข่ายทีวี Scripps Networks เป็นเจ้าของ HGTV, The Food Network, DIY Network, Great American Country และอีกมากมาย พวกเขาไม่คิดว่าช่องเหล่านั้นรวมกันเป็น “รายการโทรทัศน์” แต่พวกเขาคิดถึงผู้ชม HGTV และผู้ชม DIY และผู้ชม GAC เนื่องจากลักษณะทางประชากรและจิตวิทยาของกลุ่มผู้ชมแต่ละกลุ่มแตกต่างกัน และที่สำคัญสิ่งที่แต่ละกลุ่มต้องการจากแต่ละช่องทางก็แตกต่างกันไปเช่นกัน ในทำนองเดียวกัน Walt Disney Television เป็นเจ้าของ ABC News, The Disney Channels, EPSN และอื่นๆ คุณลองนึกภาพว่า ESPN สุ่มออกอากาศ Mickey Mouse Club House และในทางกลับกันหรือไม่? ใช่ว่าจะแปลก กลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณควรใช้แนวทางเดียวกัน สำหรับแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลที่คุณใช้งานอยู่ ให้ระบุกลยุทธ์ ผู้ชม ตัวชี้วัด จังหวะ และการเขียนโปรแกรมที่แตกต่างกันซึ่งเหมาะสมสำหรับแพลตฟอร์มนั้น ตัวอย่างกลยุทธ์ช่องทางโซเชียลมีเดีย (และเทมเพลตที่ดาวน์โหลดได้) นี่คือลักษณะที่ปรากฏในรูปแบบแผนภูมิ ดาวน์โหลดเทมเพลตกลยุทธ์ช่องทางโซเชียลมีเดียนี้ เป้าหมายของช่อง ผลลัพธ์ที่ต้องการโดยรวมของการมีอยู่ในแพลตฟอร์มนี้คืออะไร หนึ่งเป้าหมายต่อแพลตฟอร์ม และสิ่งเหล่านี้ต้องเชื่อมโยงกับผลลัพธ์ทางธุรกิจระดับสูง วัตถุประสงค์ของช่องทาง การดำเนินการที่วัดผลได้สองอย่างเฉพาะเจาะจงที่จะนำทางให้ก้าวหน้าไปสู่เป้าหมาย ผู้ชม คุณต้องการเข้าถึงใครบนแพลตฟอร์มนี้ ระบุกลุ่มเฉพาะหนึ่งหรือสองส่วนโดยมีรายละเอียดมากที่สุด การวัด ระบุตัวชี้วัดสูงสุดสามตัวที่วัดกับวัตถุประสงค์ หรือวัดบางสิ่งที่สัมพันธ์กับวัตถุประสงค์ นี่ไม่ใช่สถานที่สำหรับ “จำนวนผู้ติดตาม” เป็นตัวชี้วัด eBook ที่เกี่ยวข้อง: เมตริกโซเชียลมีเดีย 3 ประเภท (และทำไมพวกเขาถึงทำให้คุณได้รับการโปรโมต) จังหวะ คุณวางแผนที่จะเพิ่มเนื้อหาใหม่ลงในแพลตฟอร์มนี้บ่อยเพียงใด แสดงทุกสัปดาห์ แสดง ตัดสินใจว่าจะ “แสดง” สองรายการใดในแพลตฟอร์มนี้ และกำหนดการใด คิดว่ารายการทีวี (การเขียนโปรแกรมตามกำหนดเวลาปกติ) สำหรับกลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณ HGTV หรือเครือข่ายโทรทัศน์อื่น ๆ ไม่ได้สุ่มวางตอนบนอากาศ ทุกอย่างหมุนไปรอบ ๆ การแสดงเฉพาะโดยมีผู้ชมที่กำหนดไว้และส่วนการเล่าเรื่อง ผู้ปฏิบัติงานด้านโซเชียลมีเดียสามารถเรียนรู้ได้มากมายจากแนวทางนี้ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่เกิดขึ้นในสังคมทุกวันนี้ส่วนใหญ่ก็คือ “การกระทำแบบสุ่มของเนื้อหา” โดยไม่มีการทำซ้ำ คุณค่าที่ปรับแต่งได้ หรือความสม่ำเสมอ สำหรับแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียล ให้นึกถึงความคิดริเริ่มเกี่ยวกับเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่คุณสามารถดำเนินการได้เป็นประจำ โดยคำนึงถึงผู้ชมและวัตถุประสงค์ของคุณสำหรับแพลตฟอร์มนั้น จากนั้นสร้างและแจกจ่าย “รายการ” เหล่านี้อย่างสม่ำเสมอ สิ่งนี้ทำให้ผู้ชมของคุณรับรู้ มีส่วนร่วม และ (หวังว่า) ตั้งตารอเป็นประจำ ตัวอย่างการแสดงบนโซเชียลมีเดีย: David Weekley Homes หนึ่งในลูกค้าของเราคือ David Weekley Homes บริษัทรับสร้างบ้านส่วนตัวที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกา พวกเขาไม่เคยมีตัวตนบน Instagram แต่ตัดสินใจที่จะกำหนดเป้าหมายแฟน ๆ ภายในบ้านโดยมีเป้าหมายในการทำให้แบรนด์ของพวกเขาเป็นผู้สร้างบ้านส่วนตัวที่ต้องการในหมู่ผู้ชมกลุ่มนี้ ในการทำเช่นนั้น เราช่วยพวกเขาออกแบบ “การแสดง” บน Instagram ทุกวันซึ่งมีรูปถ่ายที่น่ารักสองหรือสามรูปของแบบจำลองบ้านของ David Weekley จากจุดเริ่มต้นที่เย็นชา ตอนนี้พวกเขาสร้างไลค์มากกว่า 5,000 ต่อภาพเป็นประจำ ที่สำคัญกว่านั้น ภาพถ่ายแต่ละภาพได้รับ 50+ ความคิดเห็น—มากมายจากผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบ—ที่ช่วยให้บริษัทคิดผ่านเลย์เอาต์ในอนาคต สัมผัสการออกแบบ และอื่นๆ เป็นกลุ่มโฟกัสที่ตรงเป้าหมายและเกือบจะฟรี การแสดงประเภทนี้ไม่เพียงแต่สร้างเสาหลักสำหรับกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ แต่ยังทำให้การวางแผนเวลาและทรัพยากรของคุณง่ายขึ้นมาก เพราะคุณรู้ว่าคุณกำลังทำอะไร อยู่ในรูปแบบใดและบ่อยแค่ไหน กลยุทธ์โซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณไม่ได้ประกอบด้วยตอนของรายการ แต่มันให้แกนกลางสำหรับเนื้อหาของคุณ จากนั้นคุณโพสต์อิเลคตรอนที่ไม่แสดงออกมาซึ่งเป็นเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับ สถานการณ์แวดล้อม และ/หรือการดูแลจัดการ ดาวน์โหลดเทมเพลตกลยุทธ์ช่องทางโซเชียลมีเดียฟรีที่นี่

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button