Business

4 วิธีในการฉายภาพปฏิทินเนื้อหาของคุณ

ปฏิทินเนื้อหาของคุณเป็นเพียงกำหนดการโพสต์บล็อกใน Google ชีตหรือไม่ ถ้าคุณต้องการให้การตลาดเนื้อหาของคุณมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อผลกำไรขององค์กรของคุณ ก็ถึงเวลาสร้างปฏิทินเนื้อหาของคุณ ต่อไปนี้คือ 4 วิธีในการทำให้ปฏิทินเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยอ้างอิงจาก webinine 9 นาทีที่ฉันเพิ่งนำเสนอกับเพื่อน ๆ ที่ Airtable (รักพวกเขา) คุณสามารถรับชมการบันทึกแบบออนดีมานด์ได้ที่นี่ 1. หยุดการกระทำแบบสุ่มของเนื้อหา การสร้างการกระทำแบบสุ่มของเนื้อหาเป็นสาเหตุอันดับหนึ่งที่ทำให้การตลาดเนื้อหาล้มเหลว ทุกคนสร้างเนื้อหา เรารู้สึกว่าเราต้องสร้างเนื้อหา เราสร้างเนื้อหาโดยไม่มีเหตุผลและไม่มีความคิดที่แท้จริงว่าเนื้อหานี้มีไว้เพื่อใครและมีวัตถุประสงค์อะไร แทนที่จะสร้างวงล้อใหม่อย่างต่อเนื่อง ฉันต้องการให้คุณสร้างเนื้อหาน้อยลง แต่ทำให้เนื้อหาแต่ละส่วนที่คุณสร้างมีประสิทธิภาพมากขึ้น สิ่งนี้หมายความว่า? คุณต้องให้โอกาสผู้ชมในการค้นหาเนื้อหาของคุณในช่องและรูปแบบที่ต้องการและนำเสนอในสตรีมที่สม่ำเสมอในช่วงระยะเวลาหนึ่ง คุณไม่สามารถเพียงแค่โพสต์บทความและคาดหวังว่าลูกค้าเป้าหมายจะติดต่อคุณ คิดเกี่ยวกับมัน การตลาดและการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดนั้นเกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง ต้องใช้การแสดงผลประมาณ 7 ครั้งเพื่อให้โฆษณาแบบรูปภาพจมลงไป และอีเมลหยดประมาณ 5 ฉบับเพื่อทำให้ลูกค้าเป้าหมายอุ่นขึ้น เป็นสาเหตุให้คุณเห็นโฆษณาเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีก กฎของเนื้อหาเหมือนกัน เราต้องหยุดการกระทำของเนื้อหาแบบสุ่มและแทนที่จะมีแผนที่สมบูรณ์และเหมาะสมยิ่งขึ้นเพื่อสร้างเนื้อหาน้อยลงแต่มีเนื้อหาที่ดีขึ้นและเพื่อนำเสนอเนื้อหานั้นบ่อยขึ้นไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณ แต่คุณจะทำอย่างไร? 2. คิดเหมือนเครือข่ายโทรทัศน์และสร้างรายการ เราต้องเริ่มคิดเหมือนเครือข่ายโทรทัศน์และสร้างรายการเนื้อหา การแสดงเนื้อหาคืออะไร? การแสดงเนื้อหาเหล่านี้กลายเป็นความคิดริเริ่มที่มั่นคงและคาดเดาได้ซึ่งผู้ชมของเราสามารถพึ่งพาและรับรู้ได้ อันที่จริง การแสดงเหล่านี้เป็นสิ่งที่ผู้ชมของเราตั้งตารอ ทุกเครือข่ายทีวีรู้วิธีการทำสิ่งนี้ให้ดี (ฉันเพิ่งเขียนเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาที่ชนะในเครือข่ายทีวีทีวีนี้) ตัวอย่างเช่น AMC มีรายการต่าง ๆ หลายสิบรายการที่ออกอากาศทางเคเบิลทีวี (และอย่างน้อย 150 มีอยู่บนเว็บไซต์ของพวกเขา) ผู้ชมส่วนหนึ่งเข้าถึงรายการออนไลน์และตามความต้องการ และมีรายการโทรทัศน์ 24 ชั่วโมงที่ออกอากาศทุกวัน ที่เกิดขึ้นทุกวัน ทุกสัปดาห์ ทุกเดือน และทุกปี อย่างมั่นคงและคาดเดาได้ ใช้สัญญาณจากเครือข่ายและดึงดูดผู้ชมของคุณให้เข้ามามีส่วนร่วมอย่างสม่ำเสมอโดยการสร้างรายการเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมเฉพาะและสถานการณ์เฉพาะ มีการแสดงเนื้อหาสามประเภทที่คุณสามารถสร้างให้กับแบรนด์ของคุณได้ 1. การแสดงที่คุ้มค่า การแสดงเหล่านี้เป็นการริเริ่มเนื้อหาที่ต่อเนื่องและใหญ่โตซึ่งมีรูปแบบและรูปแบบเดียวกัน พวกเขาควรกำหนดเป้าหมายผู้ชมอย่างน้อยสองคน มิฉะนั้น จะไม่คุ้มกับเวลาหรือความพยายามในการผลิต เหล่านี้มักจะเป็นพอดคาสต์, ซีรีส์วิดีโอ, ซีรีส์การสัมมนาทางเว็บ, เอกสารไวท์เปเปอร์, รายงาน ฯลฯ คุณควรดำเนินการรายการนี้อย่างน้อยสองครั้งต่อเดือน สิ่งเหล่านี้จะถูกเสียบเข้ากับปฏิทินของคุณก่อน ตัวอย่างเช่น ฉันเพิ่งจบรายการทอล์คทริกเกอร์โชว์ซีซัน 1 แต่ละตอนจะทุ่มเทให้กับกรณีศึกษาของธุรกิจที่มีการตลาดแบบปากต่อปากที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก 2. การแสดงครั้งเดียว การแสดงเหล่านี้เป็นรายการพิเศษรายไตรมาสหรือรายปีที่โจมตีจุดหรือหัวข้อของลูกค้ารายใหญ่ แม้ว่าจังหวะจะมีความถี่น้อยกว่าการแสดงที่คุ้มค่า แต่ก็ยังมีเนื้อหาที่ค่อนข้างใหญ่ ลองนึกถึงสมุดปกขาว งานวิจัย การแข่งขัน แคมเปญเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ฯลฯ สิ่งเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องมีความสอดคล้องกันในระดับเดียวกัน แต่ควรสอดคล้องกับตราสินค้า เสียงพูด และโทนของคุณ ตัวอย่างเช่น ทีมงานของเราเพิ่งสร้างรายงาน “การแสดงครั้งเดียว” ซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่ดีที่สุด 25 ของมหาวิทยาลัยชั้นนำ การแสดงครั้งเดียวเหล่านี้อาจแตกต่างกันเล็กน้อยในด้านการออกแบบและเลย์เอาต์ในแต่ละปี แต่ต้องสอดคล้องกันมากพอที่ผู้ชมจะรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น 3. การเขียนโปรแกรมตามกำหนดเวลาเป็นประจำ รายการเหล่านี้เป็นเนื้อหาที่ริเริ่มอย่างต่อเนื่องซึ่งครอบคลุมปฏิทินของคุณ และไม่จำเป็นต้องเชื่อมต่ออย่างสมบูรณ์หรือ 100 เปอร์เซ็นต์ที่สอดคล้องกันในธีม เช่นเดียวกับกรณีของโพสต์ในบล็อก พวกเขาอาจมีผู้เขียน หัวข้อ หรือรูปแบบที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับเนื้อหา แต่มักจะเชื่อมโยงกลับไปยังกลยุทธ์เนื้อหาและมีผู้ชมที่ชัดเจนในใจอย่างน้อยหนึ่งคน ลองนึกถึงรายการข่าวท้องถิ่นทุกคืนในเครือข่ายโทรทัศน์รายใหญ่ๆ บล็อกโพสต์และพอดแคสต์ของเราเป็นรายการตามกำหนดการของเรา สำหรับที่ผ่านมา เราเผยแพร่ระหว่าง 4 ถึง 5 โพสต์ต่อสัปดาห์ 3. ทำให้เนื้อหาของคุณเป็นละออง หากคุณต้องการให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จ คุณต้องทำให้เนื้อหาของคุณเป็นละออง การทำให้เป็นละอองเนื้อหาคืออะไร? การทำให้เป็นละอองของเนื้อหาเป็นคำที่ Todd Defen ก่อตั้งโดย SHIFT Communications ซึ่งหมายถึงการใช้แพลตฟอร์มหรือธีมการตลาดเนื้อหาที่แข็งแกร่งและดำเนินการในรูปแบบต่างๆ ที่มีกลยุทธ์ที่ดี ในตัวอย่าง Talk Triggers Show ที่ฉันกล่าวถึงข้างต้น ทุกสัปดาห์ ฉันจะเผยแพร่เป็นตอนความยาว 6 นาที ซึ่งฉันจะอธิบายกรณีศึกษาทางการตลาดแบบปากต่อปาก เรานำวิดีโอความยาว 6 นาทีเหล่านั้นมาดัดแปลงเป็นเนื้อหาขนาดเล็กอื่นๆ มากมาย แต่ละตอนประกอบด้วยวิดีโอสองเวอร์ชันที่แตกต่างกัน: เวอร์ชันดั้งเดิมและเวอร์ชันหนึ่งปรับให้เหมาะสมสำหรับ LinkedIn เพื่อก้าวไปอีกขั้น วิดีโอแต่ละตอนจะเปลี่ยนเป็นพอดแคสต์และบล็อกโพสต์ นอกจากนี้ยังมีการล้อเลียนบน Facebook, Instagram, Instagram Stories และ Twitter วิดีโอความยาว 6 นาทีแต่ละรายการจะกลายเป็นเนื้อหาอื่น 24 โดยใช้ความพยายามน้อยกว่าและให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าการผลิตมาก 12 เนื้อหาแต่ละส่วนตั้งแต่เริ่มต้น อย่าสร้างวงล้อต่อไป เพียงสร้างวงล้อเวอร์ชันอื่นๆ ที่คุณมีอยู่แล้ว นำเนื้อหาสำคัญของคุณมาบรรจุและปรับแต่งเวอร์ชันที่ปรับแต่งใหม่เพื่อกรอกปฏิทินเนื้อหาของคุณ 4. ใช้ปฏิทินเนื้อหาแบบไดนามิกที่มีชีวิต คุณไม่สามารถฉายปฏิทินเนื้อหาของคุณโดยใช้ Google ชีต, Excel หรือ Notepad วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้? สร้างปฏิทินของคุณใน Airtable Airtable ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาได้มากขึ้นโดยรวมศูนย์ข้อมูลสำคัญทั้งหมด เช่น วันที่ เจ้าของ ทรัพย์สิน แคมเปญ คุณสามารถปรับแต่งมุมมองส่วนบุคคลเพื่อดูเฉพาะสิ่งที่คุณต้องการเพื่อดูได้ Airtable ยังสร้างปฏิทิน แกลเลอรีสินทรัพย์ แผนภูมิ และอื่นๆ ที่ Airtable ให้คุณโดยอัตโนมัติ การสร้างบล็อกเพื่อจัดระเบียบ จัดการ และสร้างปฏิทินของคุณในแบบของคุณ เข้าถึงเทมเพลตที่ดาวน์โหลดได้ฟรีจาก Airtable ตอนนี้ คุณจะต้องสร้างบัญชีผู้ใช้ฟรีเพื่อเข้าถึงเทมเพลต แต่ไม่ต้องกังวล ใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาที และมันก็คุ้มค่า! เชื่อฉัน.

  • บ้าน
  • Business
  • Data science
  • Marketing
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button